主體公平競(jìng)爭(zhēng)提供行為指引，贏得了現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)的企業(yè)代表、行業(yè)協(xié)會(huì)代表、專家學(xué)者、地方執(zhí)法人員高度認(rèn)可，產(chǎn)生了熱烈的社會(huì)反響，引起廣泛社會(huì)共鳴。
本次解析的案例涉及食品、醫(yī)藥、外貿(mào)、物流、通訊、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)自媒體、視頻軟件等多個(gè)傳統(tǒng)和新興行業(yè)，涵蓋了侵犯商業(yè)秘密、不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售、仿冒混淆、商業(yè)詆毀、刷單炒信、強(qiáng)制目標(biāo)跳轉(zhuǎn)等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。如，杭州市市場(chǎng)監(jiān)管局查辦的新型“網(wǎng)評(píng)”刷單炒信系列案，體現(xiàn)了市場(chǎng)監(jiān)管部門主動(dòng)適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，強(qiáng)化平臺(tái)經(jīng)濟(jì)監(jiān)管力度，強(qiáng)音回應(yīng)市場(chǎng)主體的消費(fèi)需求，有力規(guī)范平臺(tái)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)秩序。蘇州工業(yè)園區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查辦光通訊模塊商業(yè)秘密侵權(quán)案，充分反映了商業(yè)秘密的市場(chǎng)價(jià)值，體現(xiàn)了加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的行政導(dǎo)向。上海松江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查辦瑪氏箭牌糖果(中國(guó))有限公司不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售案，彰顯了市場(chǎng)監(jiān)管部門敢于亮劍行業(yè)巨頭，勇于查辦全國(guó)性案件，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的堅(jiān)定決心。相關(guān)案例如下：
一、帆拓公司侵犯商業(yè)秘密案
(一)基本案情
廈門市海滄區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處一起盜用客戶名單的侵犯商業(yè)秘密案，涉案人員洪某，在2012年到2018年期間，擔(dān)任威圣公司的石材外貿(mào)業(yè)務(wù)員。2017年9月，仍在任職期間的洪某成立了帆拓公司。2017年12月，洪某在威圣公司的辦公場(chǎng)所內(nèi)記錄下威圣公司的7家石材外貿(mào)客戶的聯(lián)系人、電子郵件等信息，以便再次從事石材外貿(mào)業(yè)務(wù)。2018年1月，洪某從威圣公司離職。2018年1月至4月，帆拓公司與上述7家外貿(mào)客戶中的4家進(jìn)行了石材外貿(mào)交易，經(jīng)營(yíng)額46.96萬元。經(jīng)調(diào)查，認(rèn)定帆拓公司以盜竊手段獲取并使用威圣公司的客戶名單，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，構(gòu)成侵犯商業(yè)秘密行為。根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第9條、第21條的規(guī)定，同時(shí)鑒于帆拓公司具有諸多從輕處罰情節(jié)，決定對(duì)其減輕處罰，罰款6.9萬元。
（二）案件啟示
客戶信息是企業(yè)賴以生存的重要資源，預(yù)防是解決盜用客戶名單問題的最好方法。一是對(duì)離職員工動(dòng)向進(jìn)行跟蹤，可以適時(shí)提供相關(guān)職位，鼓勵(lì)優(yōu)秀離職員工回歸;二是以離職證明強(qiáng)化保密約束，在證明中注明保密義務(wù)的相關(guān)內(nèi)容，以便下家單位能夠清楚了解該方面信息;三是引入時(shí)間戳技術(shù)有效留痕，可明確商業(yè)秘密的權(quán)利主體、證明電子文件未被修改，符合真實(shí)性、完整性的證據(jù)效力要求，有利于維權(quán)和舉證。
（三）點(diǎn)評(píng)
本案值得關(guān)注之處為：1.作為經(jīng)營(yíng)信息的客戶名單可以構(gòu)成商業(yè)秘密。除了根據(jù)秘密性、價(jià)值性和保密性來認(rèn)定客戶名單是否構(gòu)成商業(yè)秘密外，還應(yīng)根據(jù)該客戶名單是否是特有的，是否具有特殊性，是否由權(quán)利人花費(fèi)勞動(dòng)、金錢和努力得到等要素進(jìn)行綜合考量。2.侵犯商業(yè)秘密認(rèn)定中舉證責(zé)任分配具有重要作用。3.侵犯商業(yè)秘密行為是嚴(yán)重破壞了倡導(dǎo)誠(chéng)實(shí)守信原則的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
二、某公司傍他人商品包裝裝潢標(biāo)識(shí)案
(一)基本案情
2018年10月31日，吉林省蛟河市市場(chǎng)監(jiān)督管理局接到投訴，稱：“蛟河市場(chǎng)有銷售冒用‘九三’注冊(cè)商標(biāo)的大豆油，侵犯其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)”。“九三”牌大豆油在市場(chǎng)上具有良好的品牌知名度和美譽(yù)度，為相關(guān)公眾所熟知，在食用油市場(chǎng)上具有一定影響力。當(dāng)事人生產(chǎn)的“九三毅騰”大豆油從商品上標(biāo)注的商品名稱、包裝、裝潢等標(biāo)識(shí)以及整體包裝裝潢外形特征，到包裝裝潢標(biāo)識(shí)上商標(biāo)凸顯的位置、整體底色、圖片位置布局、元素搭配等，均與“九三”牌大豆油相近似，視覺上使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆或者誤認(rèn)。
本案中，當(dāng)事人在明知與“九三”牌大豆油沒有任何關(guān)系的情況下，采用與“九三”牌大豆油相近的商品名稱、包裝、裝潢等，極易使人產(chǎn)生誤認(rèn)，具有主觀故意性。此外，當(dāng)事人在商場(chǎng)銷售九三毅騰大豆油時(shí)銷售人員在商品展柜下方打出“九三大豆油特價(jià)促銷”宣傳牌，已造成相關(guān)公眾誤認(rèn)為兩款就是同一品牌或者存在特定聯(lián)系。
當(dāng)事人的行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條：第(一)項(xiàng)之規(guī)定，構(gòu)成混淆行為。依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十八條第一款之規(guī)定，該局于2019年1月4日依法作出沒收當(dāng)事人產(chǎn)品上使用的包裝裝潢標(biāo)識(shí)1233份，并處罰款15萬元的行政處罰決定。
（二）案件啟示
近年來，一些不法經(jīng)營(yíng)者為追求利潤(rùn)，在“傍名牌”“搭便車”方面不斷翻新花樣，既擾亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，又損害消費(fèi)者的合法權(quán)益?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》修訂時(shí)將實(shí)施市場(chǎng)混淆行為納入規(guī)制范圍，加大了行政處罰力度，不僅是為了促進(jìn)市場(chǎng)的健康發(fā)展，保護(hù)經(jīng)營(yíng)者之間的公平競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)行為，也是為了更好的維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。
不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因是企業(yè)為了快速占領(lǐng)市場(chǎng)和盈利，采取實(shí)施市場(chǎng)混淆行為，進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。這是對(duì)原有商業(yè)品牌前期努力成果的竊取，同時(shí)，新型品牌質(zhì)量是否符合標(biāo)準(zhǔn)、是否真正滿足消費(fèi)者需求都無法通過消費(fèi)者進(jìn)行檢驗(yàn)。
企業(yè)一方面要注重合法依規(guī)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，另一方面，企業(yè)要掌握相關(guān)法律法規(guī)，依法積極維護(hù)自身合法權(quán)益駕護(hù)航。企業(yè)發(fā)展到知名、有一定影響力來之不易，企業(yè)的字號(hào)、簡(jiǎn)稱、商標(biāo)、包裝、裝潢也都是企業(yè)的名片，所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身合法權(quán)益的保護(hù)，同時(shí)更應(yīng)當(dāng)依法依規(guī)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，希望我們共同努力，為打擊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。
（三）點(diǎn)評(píng)
本案值得關(guān)注之處為：1.“有一定影響”是指在市場(chǎng)上具有一定知名度，為一定范圍內(nèi)的相關(guān)公眾所知悉。“有一定影響”體現(xiàn)了商業(yè)標(biāo)識(shí)的實(shí)際標(biāo)識(shí)力和影響度甚至知名性，對(duì)其進(jìn)行保護(hù)符合《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序進(jìn)行保護(hù)的理念和宗旨。如果商業(yè)標(biāo)識(shí)不具備“有一定影響”的條件，那么對(duì)其的不當(dāng)使用將是經(jīng)營(yíng)者主體之間的“私人侵權(quán)行為”，并不一定需要以保護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序?yàn)樽谥嫉摹斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》予以規(guī)制。2.商品的名稱、包裝、裝潢被他人擅自作相同或者近似使用足以造成購買者誤認(rèn)或者混淆，可以根據(jù)主要部分和整體印象相似、一般購買者施以普通注意力會(huì)發(fā)生誤認(rèn)等綜合分析認(rèn)定。擅自將他人的商品名稱、包裝、裝潢作相同或者近似使用，造成與他人的商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該商品或者與該商品存在特定聯(lián)系的行為，屬于《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條所禁止的引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。3.本案當(dāng)事人在明知與“九三”牌大豆油沒有任何關(guān)系的情況下，生產(chǎn)的“九三毅騰”大豆油從商品上標(biāo)注的商品名稱、包裝、裝潢等標(biāo)識(shí)以及整體包裝裝潢外形特征，到包裝裝潢標(biāo)識(shí)上商標(biāo)凸顯的位置、整體底色、圖片位置布局、元素搭配等，均與“九三”牌大豆油相近似，視覺上使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆或者誤認(rèn)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
三、上海某公司商業(yè)詆毀案
(一)基本案情
2018年5月10日，上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局接到某公司舉報(bào)，反映其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上海XX有限公司法定代表人陳某，虛構(gòu)事實(shí)，并在抖音APP發(fā)布詆毀舉報(bào)人某款商品的視頻，接舉報(bào)后該局執(zhí)法人員立即展開了調(diào)查。經(jīng)查，當(dāng)事人與舉報(bào)人系同行競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，為了在互聯(lián)網(wǎng)上引起高關(guān)注度，其法定代表人陳某拍攝了一段點(diǎn)評(píng)合成牛排的短視頻，于2018年4月7日23時(shí)53分發(fā)布到某平臺(tái)。根據(jù)該視頻中的特寫畫面顯示，陳某所點(diǎn)評(píng)的合成牛排系舉報(bào)人的商品，該牛排含有多種添加劑，符合國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，但陳某在該視頻中使用了“你敢吃嗎”“想讓我家孩子得老年癡呆癥嗎”“要把兒童害死的牛排”等用語，損害了舉報(bào)人的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)。截止2018年4月8日8 時(shí)47分，上述視頻點(diǎn)擊播放2635次，抖音號(hào)“XX”163.7 萬獲贊、3620 關(guān)注、45.4 萬粉絲。
當(dāng)事人的行為，違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十一條的規(guī)定，構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十三條的規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出責(zé)令停止違法行為、消除影響，罰款人民幣10萬元的行政處罰。
（二）案件啟示
一方面，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)將合規(guī)經(jīng)營(yíng)理念“內(nèi)化于心”，將合規(guī)管理行為“外化于行”。牢固樹立合規(guī)經(jīng)營(yíng)理念，遵守誠(chéng)實(shí)信用原則，遵守商業(yè)道德，將競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)聚焦于提升自身產(chǎn)品或者服務(wù)的品質(zhì)，通過降低運(yùn)營(yíng)成本，提高運(yùn)營(yíng)效率等方式向用戶提供性價(jià)比高、體驗(yàn)感好、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的產(chǎn)品或者服務(wù)，贏得用戶信賴，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另一方面，對(duì)于受詆毀企業(yè)而言，面對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，要堅(jiān)持正確的發(fā)聲途徑，采取法律手段維權(quán)。此外要從內(nèi)部?jī)?yōu)化自身競(jìng)爭(zhēng)力，給社會(huì)公眾帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品才是從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的正確途徑。
（三）點(diǎn)評(píng)
信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代豐富與發(fā)展了信息交互方式，自媒體等已成為社會(huì)公眾獲知相關(guān)咨詢的重要媒介。然而，網(wǎng)絡(luò)輿論仍需符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的發(fā)展理念，特別對(duì)于其他經(jīng)營(yíng)者的商品與服務(wù)的評(píng)價(jià)，應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)信、客觀、科學(xué)、公允的評(píng)判尺度，制止“損人肥私”的商業(yè)詆毀行為。本案中，執(zhí)法機(jī)關(guān)利用電子認(rèn)證、存證的技術(shù)手段，在準(zhǔn)確認(rèn)定案件事實(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)違法主體編造、虛構(gòu)、散播其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不實(shí)的商品質(zhì)量評(píng)價(jià)進(jìn)行嚴(yán)格執(zhí)法，有力保護(hù)了守法經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，營(yíng)造了風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。
四、某藥企商業(yè)賄賂案
(一)基本案情
天津市市場(chǎng)監(jiān)管委執(zhí)法人員在查閱法院判決公示時(shí)發(fā)現(xiàn)，天津市某醫(yī)院藥劑科負(fù)責(zé)人王某因收受杭州某藥企贊助費(fèi)、研究費(fèi)，被天津市南開區(qū)人民法院判處有期徒刑5年并處罰金50萬元。執(zhí)法人員向委領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了匯報(bào)，委領(lǐng)導(dǎo)高度重視，立即批準(zhǔn)立案并派出精干力量對(duì)該案展開調(diào)查。執(zhí)法人員一隊(duì)前往杭州對(duì)該藥企現(xiàn)場(chǎng)檢查，另一隊(duì)從法院調(diào)取刑事案卷，提取了涉及該案的證據(jù)。
經(jīng)查，當(dāng)事人的行為包括兩個(gè)環(huán)節(jié)。銷售環(huán)節(jié)，當(dāng)事人在天津設(shè)有辦事處，其藥品銷售的代理商業(yè)公司為天津的藥品批發(fā)企業(yè)，醫(yī)院從商業(yè)公司采購藥品，因此我們認(rèn)定本案的交易相對(duì)方為藥企和醫(yī)院。資金環(huán)節(jié)，王某為醫(yī)院藥劑科負(fù)責(zé)人，對(duì)醫(yī)院藥品采購有一定決定權(quán)，當(dāng)事人的銷售人員為促進(jìn)藥品銷售支付王某贊助費(fèi)9000元，研究費(fèi)10萬元，支付后以辦事處日常業(yè)務(wù)費(fèi)名義向企業(yè)財(cái)務(wù)部門報(bào)銷。經(jīng)查，當(dāng)事人向醫(yī)院銷售藥品五種，銷售金額一千兩百余萬元，稅后利潤(rùn)三十余萬元。
當(dāng)事人的上述行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第七條第一款第一項(xiàng)的規(guī)定，依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十九條規(guī)定對(duì)當(dāng)事人作出沒收違法所得332593.4元，罰款60萬元的行政處罰。
（二）案件啟示
一是企業(yè)要加強(qiáng)合規(guī)制度建設(shè)。在規(guī)定企業(yè)責(zé)任和員工個(gè)人責(zé)任時(shí)，避免使用概括表述或員工承諾書。企業(yè)對(duì)合規(guī)制度的有效性承擔(dān)證明責(zé)任，因此要重點(diǎn)關(guān)注會(huì)計(jì)賬簿和所有支持性材料。
二是企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)業(yè)務(wù)部門的監(jiān)督。企業(yè)要經(jīng)常核實(shí)業(yè)務(wù)部門報(bào)銷費(fèi)用的真實(shí)用途，重點(diǎn)關(guān)注那些金額高、頻繁出現(xiàn)的費(fèi)用。
三是對(duì)于涉嫌商業(yè)賄賂的支付，企業(yè)財(cái)務(wù)部門對(duì)該費(fèi)用應(yīng)當(dāng)決定不予報(bào)銷，同時(shí)留存不予報(bào)銷的記錄。企業(yè)不能憑借對(duì)涉案員工的內(nèi)部處罰來代替企業(yè)的主體責(zé)任，在嚴(yán)格依法處理責(zé)任人員的同時(shí)，明令其他員工不得從事類似行為。
（三）點(diǎn)評(píng)
本案值得關(guān)注之處為：1.商業(yè)行賄行為與商業(yè)受賄行為是相互依存的，沒有商業(yè)行賄行為就不會(huì)有商業(yè)受賄行為，但在執(zhí)法和司法實(shí)踐中，因?yàn)樾袨橹黧w、行為目的和承擔(dān)的法律責(zé)任不同，商業(yè)行賄和商業(yè)受賄是兩種相對(duì)獨(dú)立的行為。2.《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》明確規(guī)定經(jīng)營(yíng)者的工作人員進(jìn)行賄賂的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為經(jīng)營(yíng)者的行為，但法律同時(shí)規(guī)定了員工商業(yè)賄賂的例外情形，即“經(jīng)營(yíng)者有證據(jù)證明該工作人員的行為與為經(jīng)營(yíng)者謀取交易機(jī)會(huì)或者競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)無關(guān)的除外。”本案中，當(dāng)事人雖然主張免除經(jīng)營(yíng)者的主體責(zé)任，但是因?yàn)殇N售人員主觀上為完成藥品銷售目標(biāo)，客觀上達(dá)到了促進(jìn)藥品銷量并取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的效果，當(dāng)事人僅提交企業(yè)《員工手冊(cè)》和對(duì)涉案銷售人員的內(nèi)部處罰通告并不能免除經(jīng)營(yíng)者的主體責(zé)任。3.經(jīng)營(yíng)者應(yīng)加強(qiáng)反商業(yè)賄賂的合規(guī)制度建設(shè)，如規(guī)定對(duì)于涉嫌商業(yè)賄賂的支付，企業(yè)財(cái)務(wù)部門對(duì)該費(fèi)用應(yīng)當(dāng)決定不予報(bào)銷，同時(shí)留存不予報(bào)銷的記錄等。
五、杭州市查處新型“網(wǎng)評(píng)”刷單炒信系列案
(一)基本案情
今年5月初，杭州市市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)舉報(bào)，一舉查獲了杭州之壹品牌管理有限公司等11家企業(yè)涉嫌組織虛假交易的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為系列案。經(jīng)查，該公司根據(jù)商家打造所謂“網(wǎng)紅店”的需求，通過微信群組織大量平臺(tái)大V會(huì)員，利用免費(fèi)就餐和虛假評(píng)價(jià)等手段，按照商家要求，圖文并茂的為商家提供虛假的有償好評(píng)，以提高平臺(tái)內(nèi)商家的星級(jí)。
初步核查，本系列案涉及商戶百余家，平臺(tái)大V會(huì)員千余名;涉及平臺(tái)主要為大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書內(nèi)容電商等;涉及商家類型主要有網(wǎng)紅餐廳、高端月子中心、私立幼兒園等;涉案達(dá)人：以KOC為主、KOL為輔。
案件定性：當(dāng)事人組織用戶進(jìn)行虛假評(píng)價(jià)的行為構(gòu)成了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第二款所指的組織虛假交易行為;相關(guān)商戶支付費(fèi)用委托相關(guān)公司組織用戶就餐并虛構(gòu)用戶評(píng)價(jià)的行為構(gòu)成了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款所指的虛假宣傳行為。
（二）案件啟示
“虛假評(píng)價(jià)”依托于電子商務(wù)商業(yè)模式的變化而不斷演化，其侵害的不僅是誠(chéng)信網(wǎng)絡(luò)商家利益與消費(fèi)者利益，長(zhǎng)期來看，電商平臺(tái)本身利益與社會(huì)公共利益均會(huì)受到損害。有效治理上述亂象，需要政府、企業(yè)、消費(fèi)者的共同參與。
一是政企聯(lián)動(dòng)，充分依托電商交易平臺(tái)的大數(shù)據(jù)資源，采取有效的方法在賬戶注冊(cè)、評(píng)價(jià)內(nèi)容、評(píng)價(jià)頻率、支付手段等各個(gè)層面進(jìn)行聯(lián)合干預(yù)，建立數(shù)據(jù)異常預(yù)警機(jī)制。二是鼓勵(lì)電商平臺(tái)加大誠(chéng)信教育投入，強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)賣家的誠(chéng)信教育，對(duì)違法公司，要通過網(wǎng)絡(luò)公開曝光、降低信用等級(jí)等手段加以懲處。三是建立和完善行業(yè)自律規(guī)范，調(diào)整平臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)規(guī)則，完善搜索排名機(jī)制，建立綜合性的指標(biāo)體系，弱化單靠銷量與好評(píng)率作為搜索排名的指標(biāo)權(quán)重。四是向消費(fèi)者普及虛假評(píng)論、虛假銷量的識(shí)別方法，提高信息甄別的能力，鼓勵(lì)消費(fèi)者對(duì)刷單的組織、個(gè)人積極舉報(bào)，增強(qiáng)消費(fèi)者自我保護(hù)意識(shí)。
（三）點(diǎn)評(píng)
電子商務(wù)的興起與發(fā)展，使得消費(fèi)者更青睞于“內(nèi)容評(píng)判”對(duì)商品或服務(wù)進(jìn)行選購、消費(fèi)，同時(shí)“內(nèi)容評(píng)判”也會(huì)為經(jīng)營(yíng)者帶來更大的“引流效應(yīng)”。本案中，執(zhí)法機(jī)關(guān)通過舉報(bào)線索，在科學(xué)研判、周密部署、細(xì)致調(diào)查的基礎(chǔ)上，重拳出擊、一舉查處11家企業(yè)涉嫌組織虛假交易系列案件，嚴(yán)厲制裁了不法主體的違法行為，強(qiáng)音回應(yīng)了電子商務(wù)的消費(fèi)所需，營(yíng)造了誠(chéng)信、健康、有序的市場(chǎng)秩序，為新發(fā)展格局的構(gòu)建提供了有力的行政執(zhí)法保障。
六、優(yōu)速物流等公司虛假宣傳系列案
(一)基本案情
2018年5月，辦案機(jī)關(guān)在網(wǎng)絡(luò)巡查時(shí)發(fā)現(xiàn)上海快和網(wǎng)絡(luò)科技有限公司通過自設(shè)網(wǎng)站“快一網(wǎng)(www.kuaione.com)”招攬網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者注冊(cè)會(huì)員，并向會(huì)員出售未提供實(shí)際承攬業(yè)務(wù)的物流單號(hào)。隨后，執(zhí)法人員利用行刑銜接合作機(jī)制，聯(lián)合公安民警輾轉(zhuǎn)杭州、湖南等多地調(diào)查，并委托鑒定機(jī)構(gòu)對(duì)“快一網(wǎng)”所涉的服務(wù)器數(shù)據(jù)進(jìn)行保全和司法鑒定。
經(jīng)查明，自2017年起，優(yōu)速物流有限公司、上海龍邦速運(yùn)有限公司、上海紅樓快遞集團(tuán)有限公司等多家快遞公司通過下屬分公司網(wǎng)點(diǎn)私下對(duì)外銷售未提供實(shí)際承運(yùn)業(yè)務(wù)的虛假快遞單號(hào)，并在其官網(wǎng)顯示上述單號(hào)的虛假物流流轉(zhuǎn)信息，從而導(dǎo)致上述單號(hào)流入空包銷售網(wǎng)站“快一網(wǎng)”;快和公司則通過“快一網(wǎng)”招攬網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者注冊(cè)會(huì)員，向會(huì)員銷售虛假快遞單號(hào)，以此幫助網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假宣傳;而網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者購買虛假快遞單號(hào)并錄入淘寶、京東等第三方平臺(tái)，以此虛增網(wǎng)店顯示的銷售數(shù)量，從而欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者牟利。
本案歷時(shí)1年多，辦案機(jī)關(guān)追根溯源、會(huì)同公安部門，最終查獲“空包”網(wǎng)站公司1家、快遞公司4家、刷單網(wǎng)店2家。涉及虛假快遞單號(hào)58萬余條，涉案虛假快遞單號(hào)的銷售額達(dá)100余萬元，虛構(gòu)商品交易金額達(dá)4000余萬元。上述當(dāng)事人的行為均違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條的規(guī)定，根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條的規(guī)定，我局依法責(zé)令上述7家企業(yè)改正違法行為，并進(jìn)行行政處罰，累計(jì)罰款214萬元。
（二）案件啟示
刷單帶來的直接流量?jī)?yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)效益使得其他經(jīng)營(yíng)者爭(zhēng)相效仿，形成行業(yè)潛規(guī)則，導(dǎo)致電商環(huán)境公信力下降。無論是非法寄遞空包裹還是出售虛假快遞單號(hào)，快遞公司對(duì)電商市場(chǎng)的刷單現(xiàn)象都難辭其咎。令人擔(dān)憂的是，網(wǎng)絡(luò)刷單雖侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)、誤導(dǎo)消費(fèi)者的購物選擇，但消費(fèi)者卻無法辨識(shí)。為此，辦案機(jī)關(guān)在作出行政處罰后先后走訪了多家快遞公司，將執(zhí)法中發(fā)現(xiàn)的問題與企業(yè)進(jìn)行溝通，指導(dǎo)企業(yè)在日常工作中加強(qiáng)自律，提升企業(yè)及員工敬法、守法的意識(shí);并積極對(duì)轄區(qū)內(nèi)企業(yè)和電商經(jīng)營(yíng)者開展宣傳教育工作，結(jié)合近年來的典型刷單案例及近期熱點(diǎn)的直播帶貨流量刷單行為，揭示刷單行為的危害性，提高公眾知曉率，倡導(dǎo)電商經(jīng)營(yíng)者自覺抵制刷單，優(yōu)化電商市場(chǎng)大環(huán)境，保障消費(fèi)者的知情權(quán)。
（三）點(diǎn)評(píng)
本案屬于典型組織、幫助他人進(jìn)行刷單炒信的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，違法行為主體依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)攬商、分工、合作、牟利等系列虛構(gòu)交易、虛增數(shù)額的違法目的，嚴(yán)重?cái)_亂了公平有序的電子商務(wù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，誤導(dǎo)消費(fèi)者做出對(duì)商品、服務(wù)質(zhì)量與現(xiàn)實(shí)相悖的主觀評(píng)判，進(jìn)而損害廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。在監(jiān)督查處中，執(zhí)法機(jī)構(gòu)通過與相關(guān)司法機(jī)關(guān)橫向協(xié)作的方式，高效、準(zhǔn)確懲處違法主體，嚴(yán)厲打擊違法行為，取得了法律效果與社會(huì)效果的共贏。
七、優(yōu)酷公司利用網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)制進(jìn)行目標(biāo)跳轉(zhuǎn)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案
(一)基本案情
經(jīng)查， 2018年12月31日，當(dāng)事人為推廣其視頻客戶端軟件產(chǎn)品“酷喵影視”獨(dú)家播出的江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)，在酷喵影視終端中增加了對(duì)“江蘇衛(wèi)視2019跨年演唱會(huì)”的推廣觸達(dá)功能，當(dāng)日傍晚對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視中安裝了酷喵影視的用戶在觀看任意當(dāng)前節(jié)目時(shí)，將強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)至由酷喵影視獨(dú)家播出的江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)，當(dāng)事人未經(jīng)其他視頻客戶端軟件運(yùn)營(yíng)商同意，在其合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或服務(wù)中，強(qiáng)制進(jìn)行目標(biāo)跳轉(zhuǎn)。
當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十二條第二款第(一)項(xiàng)的規(guī)定，已構(gòu)成未經(jīng)其他經(jīng)營(yíng)者同意，在其合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或服務(wù)中，插入鏈接、強(qiáng)制進(jìn)行目標(biāo)跳轉(zhuǎn)的違法行為。依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十四條的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處以30萬元的罰款。
（二）案件啟示
互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)時(shí)刻受到社會(huì)和輿論的關(guān)注，只有通過依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，以創(chuàng)新?lián)肀袌?chǎng)，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和內(nèi)容輸出贏得消費(fèi)者和社會(huì)公眾認(rèn)可，才能在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。而采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，如本案中當(dāng)事人為爭(zhēng)奪收視率戰(zhàn)，采取劫持流量侵害其他網(wǎng)絡(luò)電視視頻客戶端軟件運(yùn)營(yíng)商的行為，不僅引起消費(fèi)者和社會(huì)公眾反感從而喪失企業(yè)信譽(yù)和市場(chǎng)，更觸犯法律相關(guān)規(guī)定，必然會(huì)受到法律的制裁。
（三）點(diǎn)評(píng)
當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從“增量競(jìng)爭(zhēng)”向“存量競(jìng)爭(zhēng)”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，而“流量”作為網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵，已然成為經(jīng)營(yíng)者角逐的對(duì)象。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)涉及硬件、軟件、技術(shù)、內(nèi)容、通信等多元主體，準(zhǔn)確認(rèn)知違法行為實(shí)施主體亦成為執(zhí)法辦案的關(guān)鍵。本案中，執(zhí)法機(jī)關(guān)依托涉案調(diào)查事實(shí)，主動(dòng)隔離第三方輿論評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)違法主體并固定違法行為，正確適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十二條第二款第一項(xiàng)所規(guī)定的插入鏈接、強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)行為的情形，為行業(yè)的規(guī)范發(fā)展起到了示范意義。
八、從一起光通訊模塊商業(yè)秘密侵權(quán)案談企業(yè)如何加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
(一)基本案情
2019年7月，蘇州工業(yè)園區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接到權(quán)利人舉報(bào)當(dāng)事人涉嫌以非法手段從其高管和員工處獲取了屬于其商業(yè)秘密的圖紙、供應(yīng)商等相關(guān)信息，生產(chǎn)銷售同類產(chǎn)品。
經(jīng)對(duì)當(dāng)事人經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)檢查并由司法鑒定機(jī)構(gòu)對(duì)其電子設(shè)備中的數(shù)據(jù)進(jìn)行鏡像固定。鑒定結(jié)論為權(quán)利人主張的秘點(diǎn)具有非公知性、確認(rèn)權(quán)利人主張的技術(shù)秘點(diǎn)與取證自當(dāng)事人電子設(shè)備的技術(shù)信息之間具有同一性。同時(shí)對(duì)當(dāng)事人及權(quán)利人雙方的渉事高管、員工、相關(guān)零配件供應(yīng)商進(jìn)行詢問調(diào)查，查實(shí)現(xiàn)場(chǎng)檢查中固定的當(dāng)事人光模塊圖紙、部分購銷合同、生產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)、與供貨商及客戶之間的往來郵件、公司人事資料、財(cái)務(wù)資料等可相互印證，充分證明當(dāng)事人以非法手段獲取了承載著權(quán)利人技術(shù)秘點(diǎn)的光模塊產(chǎn)品、零件圖紙，以及供應(yīng)商信息等，于2019年初在蘇州工業(yè)園區(qū)搭建產(chǎn)線生產(chǎn)同類產(chǎn)品出售給權(quán)利人的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從中獲利，其行為已構(gòu)成侵犯商業(yè)秘密的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
經(jīng)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)事人光模塊與半成品的總銷售額約155.2萬元，參考權(quán)利人48.94%的產(chǎn)品利潤(rùn)率，折算后預(yù)估當(dāng)事人的違法所得數(shù)額超過50萬元，已達(dá)刑事案件立案追訴標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)此，蘇州工業(yè)園區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局將全案移送公安機(jī)關(guān)，蘇州市公安局直屬分局于2019年11月立案，目前已由檢察院移送法院提起公訴。
（二）案件啟示
一方面要提升高新技術(shù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)內(nèi)生動(dòng)力與能力，另一方面要強(qiáng)化政府部門多方聯(lián)動(dòng)、協(xié)同發(fā)力，構(gòu)筑商業(yè)秘密保護(hù)密集網(wǎng)絡(luò)。本案權(quán)利人雖采取了多方面的保密措施，但在物料管控、供應(yīng)商資料維護(hù)、各部門各層級(jí)員工權(quán)限牽制等方面仍存在諸多漏洞，需要繼續(xù)補(bǔ)強(qiáng)。調(diào)查過程中蘇州工業(yè)園區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局深入踐行親商服務(wù)理念為權(quán)利人提供了多方面的專業(yè)法律建議，有效推動(dòng)了權(quán)利人關(guān)于供應(yīng)鏈體系管理、內(nèi)部人員管控等內(nèi)控制度的革新。而借由本案的順利查辦應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮其良性的連鎖效應(yīng)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，助力其他技術(shù)性企業(yè)破除商業(yè)秘密保護(hù)主觀意識(shí)與客觀能力的困局，防患于未然。
（三）點(diǎn)評(píng)
本案值得關(guān)注之處為：1.技術(shù)信息具有價(jià)值性、保密性，且并非該領(lǐng)域一般常識(shí)或行業(yè)慣例，無法通過反向工程獲得，更未通過任何公開渠道披露，具有秘密性，會(huì)構(gòu)成商業(yè)秘密。2.侵犯商業(yè)秘密的舉證一直是難題。本案執(zhí)法機(jī)構(gòu)及時(shí)分析內(nèi)外人員關(guān)系，鎖定關(guān)鍵人物，順利還原了錯(cuò)綜復(fù)雜的人員交往脈絡(luò)，并在對(duì)當(dāng)事人經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的突擊檢查中就相關(guān)電子數(shù)據(jù)采取鏡像取證的方式加以固定，為后續(xù)行政與刑偵調(diào)查奠定了堅(jiān)實(shí)有力的證據(jù)基礎(chǔ)。3.侵犯商業(yè)秘密行為不僅需要承擔(dān)民事賠償責(zé)任、行政責(zé)任，也可能產(chǎn)生刑事責(zé)任。本案執(zhí)法機(jī)構(gòu)與司法機(jī)關(guān)全面配合，行刑無縫銜接，快速阻斷了當(dāng)事人的生產(chǎn)銷售鏈條，有效遏制了侵犯商業(yè)秘密行為后果的持續(xù)擴(kuò)張。
九、瑪氏箭牌糖果（中國(guó)）有限公司不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售案
(一)基本案情
當(dāng)事人瑪氏箭牌糖果(中國(guó))有限公司在全國(guó)范圍內(nèi)投入1500萬瓶益達(dá)口香糖開展有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)。當(dāng)事人通過口香糖瓶身包裝對(duì)外明示抽獎(jiǎng)規(guī)則，消費(fèi)者通過購買口香糖后打開瓶蓋，掃描瓶蓋內(nèi)二維碼進(jìn)入抽獎(jiǎng)頁面進(jìn)行抽獎(jiǎng)參與活動(dòng)。執(zhí)法人員通過對(duì)轄區(qū)樂購超市檢查時(shí)，發(fā)現(xiàn)在售的活動(dòng)益達(dá)口香糖瓶身包裝上的抽獎(jiǎng)規(guī)則與抽獎(jiǎng)頁面中的抽獎(jiǎng)規(guī)則不相符，經(jīng)過調(diào)查，當(dāng)事人瓶身包裝上標(biāo)注的三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品、一等獎(jiǎng)中獎(jiǎng)率、活動(dòng)有效期均與實(shí)際不一致，影響兌獎(jiǎng)。
當(dāng)事人未對(duì)所進(jìn)行的有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)所設(shè)的獎(jiǎng)品、中獎(jiǎng)率、活動(dòng)有效期作明確清晰的表述，影響兌獎(jiǎng)行為，違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十條第(一)項(xiàng)的規(guī)定，根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十二條的規(guī)定，處以30萬元的處罰。
（二）案件啟示
2018年《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》新修訂后實(shí)施，時(shí)隔兩年，總局制訂并實(shí)施《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》，對(duì)有獎(jiǎng)銷售條款作了更細(xì)化全面的規(guī)范，明確了兌獎(jiǎng)的條件、獎(jiǎng)品的形式、謊稱有獎(jiǎng)的方式、抽獎(jiǎng)最高獎(jiǎng)超5萬元的認(rèn)定、非現(xiàn)金形式或其他利益作為獎(jiǎng)品價(jià)格計(jì)算等法律條款，為企業(yè)合規(guī)提供了更加明確的指引。各級(jí)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)部門可以通過在商圈電子屏滾動(dòng)宣傳、開設(shè)普法宣貫會(huì)、錄制普法視頻、典型案例解析、邀請(qǐng)專家學(xué)者開設(shè)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)課堂、論壇等多重形式進(jìn)行普法宣貫，營(yíng)造良好法治氛圍，促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。
（三）點(diǎn)評(píng)
本案值得關(guān)注之處為：1.不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為不僅損害同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的利益，也會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害消費(fèi)者的合法權(quán)益，并破壞公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，是典型的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。2.經(jīng)營(yíng)者的線上、線下業(yè)務(wù)均應(yīng)遵守《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定。本案涉及線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，當(dāng)經(jīng)營(yíng)者未對(duì)整個(gè)活動(dòng)線上、線下的規(guī)則做審慎的審查，規(guī)則未保持一致，弄錯(cuò)獎(jiǎng)品，算錯(cuò)中獎(jiǎng)率，寫錯(cuò)活動(dòng)有效期，屬于當(dāng)事人未對(duì)所進(jìn)行的有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)所設(shè)的獎(jiǎng)品、中獎(jiǎng)率、活動(dòng)有效期作明確清晰的表述，影響兌獎(jiǎng)行為，從而構(gòu)成不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為。3.本案當(dāng)事人違反了“有獎(jiǎng)銷售信息不明確影響兌獎(jiǎng)作為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為”的規(guī)定屬于我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》2017年修訂的新增條款，也從一個(gè)側(cè)面表明市場(chǎng)主體對(duì)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的競(jìng)爭(zhēng)合規(guī)工作有待于進(jìn)一步加強(qiáng)。
十、成都蜀粹坊食品有限公司仿冒“張飛牛肉”包裝、裝潢案
(一)基本案情
四川張飛牛肉有限公司(簡(jiǎn)稱“張飛牛肉公司”)投訴成都蜀粹坊食品有限公司(簡(jiǎn)稱“蜀粹坊公司”)銷售的系列牛肉產(chǎn)品涉嫌使用與其產(chǎn)品近似的包裝、裝潢，涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
經(jīng)查，張飛牛肉公司早在上世紀(jì)80年代就將產(chǎn)品命名為張飛牛肉。經(jīng)多年投入，其主打的牛肉產(chǎn)品在四川省已為廣大消費(fèi)者熟知，市場(chǎng)知名度較高。蜀粹坊公司也生產(chǎn)銷售牛肉產(chǎn)品，在產(chǎn)品上使用京劇臉譜形象，與張飛牛肉的包裝近似，但是生產(chǎn)銷售時(shí)間均在張飛牛肉之后。
辦案機(jī)構(gòu)認(rèn)為：首先，張飛牛肉外包裝具有顯著識(shí)別性。以京劇臉譜作為外包裝主要元素，多年以來，只有張飛牛肉一家，外包裝明顯區(qū)別于其它牛肉產(chǎn)品。其次，兩者產(chǎn)品外包裝近似。兩個(gè)產(chǎn)品的主要近似點(diǎn)在于都在產(chǎn)品包裝上使用了臉譜形象。兩個(gè)臉譜除色彩外，在構(gòu)圖、線條、表情方面，都具有相似性，除了專業(yè)人士，一般人不容易分辨。最后，蜀粹坊公司具有主觀故意。蜀粹坊公司多年來從事熟食行業(yè)，熟悉牛肉產(chǎn)品市場(chǎng)，也熟悉張飛牛肉公司產(chǎn)品，明知僅有張飛牛肉公司使用臉譜形象且有較高市場(chǎng)知名度，繼續(xù)使用臉譜外包裝，造成與張飛牛肉相似度高。具有仿冒混淆的主觀故意。
最終，辦案人員一致認(rèn)為，蜀粹坊公司的行為，足以使消費(fèi)者造成混淆，使購買者誤認(rèn)為是張飛牛肉公司產(chǎn)品，根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)其作出沒收違法所得9042.35元，罰款2.7萬元的行政處罰。
（二）案件啟示
一方面，經(jīng)營(yíng)者要提高合規(guī)經(jīng)營(yíng)意識(shí)，公平參與競(jìng)爭(zhēng)，避免搭便車行為。蜀粹坊公司通過對(duì)知名的張飛牛肉進(jìn)行混淆，客觀上達(dá)到了短暫的打開銷路的效果，但這是通過侵害其他市場(chǎng)主體合法權(quán)益，違反公平競(jìng)爭(zhēng)來實(shí)現(xiàn)的，既違反法律，會(huì)受到處罰，也損害自身企業(yè)形象，無法長(zhǎng)久。經(jīng)營(yíng)者只有提高合規(guī)經(jīng)營(yíng)意識(shí)，公平參與競(jìng)爭(zhēng)，打造經(jīng)營(yíng)自身品牌，才能取得更好的經(jīng)濟(jì)效益和企業(yè)發(fā)展。
另一方面，在面臨被仿冒侵權(quán)時(shí)，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)主動(dòng)維護(hù)自身權(quán)益。企業(yè)要時(shí)刻關(guān)注自身權(quán)益，熟悉《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律法規(guī)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)現(xiàn)被仿冒混淆或其他被侵權(quán)行為，應(yīng)及時(shí)搜集證據(jù)，配合執(zhí)法機(jī)關(guān)調(diào)查，更好地在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。
最后，要加強(qiáng)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)，唯有學(xué)法，方能守法，唯有懂法，方能用法。法律既是紅線，不能逾越，也是工具，保護(hù)我們的合法權(quán)益。要學(xué)習(xí)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)法律法規(guī)，并靈活加以運(yùn)用。
（三）點(diǎn)評(píng)
本案值得關(guān)注之處為：1.經(jīng)營(yíng)者為謀求自身利益以仿冒等不正當(dāng)手段來侵害合法競(jìng)爭(zhēng)者的利益，通過搭別人的“便車”銷售自己的商品,造成市場(chǎng)混淆，屬于嚴(yán)重?fù)p害公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。2.本案的認(rèn)定有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，其一是被仿冒混淆的商品或企業(yè)是否具有一定影響;其二是未經(jīng)他人同意或授權(quán)的擅自使用行為是否成立;其三是混淆的后果是否造成，使人誤認(rèn)為是他人商品或與他人存在特定聯(lián)系的后果是否發(fā)生。3.盡管市場(chǎng)混淆行為的構(gòu)成要件并不強(qiáng)調(diào)經(jīng)營(yíng)者是否具有主觀故意，但是蜀粹坊公司多年來從事熟食行業(yè)，熟悉牛肉產(chǎn)品市場(chǎng)，熟悉張飛牛肉公司產(chǎn)品，明知僅有張飛牛肉公司使用臉譜形象且有較高市場(chǎng)知名度，繼續(xù)使用臉譜外包裝，造成與張飛牛肉相似度高，仍可從另一個(gè)視角印證執(zhí)法機(jī)構(gòu)關(guān)于其從事的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的判斷。
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