6月30日前的林生斌，在公眾的印象中還是一個(gè)失去妻子和三個(gè)孩子卻依然堅(jiān)強(qiáng)、善良的完美形象。6月30日，林生斌在微博分享了自己新妻女的消息后，輿論的風(fēng)口浪尖對(duì)準(zhǔn)了他。
網(wǎng)友的憤怒根源并非是林生斌重組家庭，而是其一邊網(wǎng)上深情悼念亡妻和孩子們，一邊現(xiàn)實(shí)再婚生娃帶來的強(qiáng)烈沖突感。按照林生斌女兒出生的時(shí)間往回推算，新妻有孕在身之時(shí)，他正在微博上對(duì)著四百多萬粉絲表達(dá)對(duì)亡妻諸如“回到當(dāng)初愛你的時(shí)空，所有的回憶對(duì)著我進(jìn)攻”之類的懷念。
除此之外，更進(jìn)一步激怒網(wǎng)友的，是林生斌“悲情英雄”人設(shè)背后可能存在的販賣同情并以此營(yíng)銷獲利的欺騙行為。小區(qū)自設(shè)靈堂和公眾一起喊微博ID、承諾為基金捐款但基金卻“查無此人”、在微博一邊悼念一邊點(diǎn)贊自己品牌微博賬號(hào)......
從林生斌的商標(biāo)布局開始，對(duì)他的這四年進(jìn)行盤點(diǎn)，悲情英雄的形象不斷顛覆。
4年的55個(gè)商標(biāo)布局
在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢相關(guān)信息后，我們對(duì)林生斌四年來的商標(biāo)布局大致描清了輪廓。
縱火案發(fā)生四個(gè)月后的2017年10月，林生斌遞交了“潼臻一生”商標(biāo)申請(qǐng)。作為品牌創(chuàng)始人，林生斌之后陸續(xù)遞交的關(guān)于“潼臻一生”“TONGZKS”的商標(biāo)申請(qǐng)共有10個(gè)。
2018年6月4日，縱火案的元兇莫煥晶被二審宣判維持死刑，林生斌遞交的關(guān)于童裝的兩個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)也通過了。
2020年8月，往回推算大概是林生斌剛組建新家庭的時(shí)間點(diǎn)，林生斌一口氣申請(qǐng)了18件“林生斌”商標(biāo)。
2021年6月22日，杭州保姆縱火案四周年。網(wǎng)友們沒有等到林生斌發(fā)悼念長(zhǎng)文。這一天，他申請(qǐng)了五個(gè)“林先生的衣帽間”的商標(biāo)。第二天，申請(qǐng)了兩個(gè)商標(biāo)。目前商標(biāo)正在受理中。
一周后，他在微博上對(duì)外宣布了自己重組家庭的消息。
察覺到林爸爸一邊在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)著幾百萬網(wǎng)友傾訴痛苦，一邊商標(biāo)申請(qǐng)一個(gè)不落。輿論對(duì)他的標(biāo)簽也從“好丈夫”“好爸爸”“癡情”轉(zhuǎn)向了“渣男”“營(yíng)銷炒作”“人性涼薄”。一方面，網(wǎng)友譴責(zé)他的道德問題，另一方面，上升至法律問題，著手尋找他可能存在的偷稅漏稅、詐騙詐捐等證據(jù)。
3.33億元的直播收入、13家關(guān)聯(lián)公司
從縱火案事發(fā)后，林生斌這個(gè)名字就成為一個(gè)隱形的、暗含巨大商業(yè)價(jià)值的商標(biāo)了。
去年7月起，林生斌開始使用個(gè)人賬號(hào)在抖音直播帶貨，其中有數(shù)場(chǎng)直播與胡海泉?jiǎng)?chuàng)立的MCN機(jī)構(gòu)聚匠星辰合作。MCN機(jī)構(gòu)的專業(yè)運(yùn)營(yíng)，再加上公眾的同情，林生斌抖音賬號(hào)積累了260萬個(gè)粉絲，平均每場(chǎng)直播銷售額在500萬元以上。
從去年7月到今年6月，不到一年的時(shí)間里林生斌直播28次，保持著每月直播1-4次的頻率，銷售額達(dá)5877萬元，累計(jì)總銷售額達(dá)3.22億元。
這只是抖音直播帶貨的數(shù)據(jù)，還不考慮網(wǎng)友在他直播時(shí)進(jìn)行打賞的收益。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，林生斌擔(dān)任法人的企業(yè)有7家，持有控股權(quán)的企業(yè)6家，所有任職企業(yè)合計(jì)13家。據(jù)易簡(jiǎn)財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，林生斌控股的6家公司，注冊(cè)資本合計(jì)高達(dá)900萬元，其中，杭州樂活幾何品牌管理有限公司注冊(cè)資本最高，達(dá)500萬元。
而林生斌最重要的品牌資產(chǎn)“潼臻一生”，恰好屬于上述的杭州樂活幾何品牌管理有限公司。
杭州樂活幾何品牌管理有限公司，成立于2019年8月27日;同年的9月27日，“潼臻一生官方微博”開通;10月15日，淘寶店鋪“潼臻一生品牌店”正式上線。
品牌淘寶店上線后兩年內(nèi)積累了120萬個(gè)粉絲，成為淘寶里擁有五個(gè)皇冠的頂級(jí)賬號(hào)。來自店查查的數(shù)據(jù)顯示，“潼臻一生品牌店” 未下架商品前寶貝數(shù)為381.月銷量為1.78萬筆，其背后銷售額非?？捎^。
這一系列動(dòng)作，不斷地挖掘林生斌這個(gè)標(biāo)簽背后的商業(yè)價(jià)值，也顯示出了背后團(tuán)隊(duì)不俗的執(zhí)行力。
當(dāng)對(duì)林生斌的商標(biāo)和商業(yè)版圖進(jìn)行起底，四年55個(gè)商標(biāo)的布局，3.22億元的直播收入。從他把自己的私人問題不斷地引向公共領(lǐng)域，將自己與悲情英雄這個(gè)標(biāo)簽不斷進(jìn)行捆綁營(yíng)銷開始，相比公眾眼中的“悲情英雄”，他更像是一個(gè)精明的商人。
如今，淘寶店商品下架，抖音內(nèi)容清空。他的商標(biāo)布局一直在完善，他的數(shù)百萬粉絲也終于開始褪去了。
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