為貫徹落實(shí)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要(2021-2035年)》和《“十四五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》部署，深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，客觀評(píng)價(jià)全國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展綜合水平，加強(qiáng)商標(biāo)品牌建設(shè)工作政策指引和數(shù)據(jù)參考，近日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用促進(jìn)司指導(dǎo)中華商標(biāo)協(xié)會(huì)編制發(fā)布《中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(2022)》，對(duì)2021年全國(guó)各省(自治區(qū)、直轄市)商標(biāo)品牌發(fā)展綜合水平進(jìn)行指數(shù)測(cè)評(píng)。測(cè)評(píng)顯示：2021年度，全國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展總體指數(shù)為1.024.相比2020年增長(zhǎng)2.43%，廣東、浙江、北京、江蘇、上海等地商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)位居全國(guó)前列，全國(guó)商標(biāo)品牌總體發(fā)展實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省在商標(biāo)品牌運(yùn)用推進(jìn)、質(zhì)量提升和效益實(shí)現(xiàn)等方面優(yōu)勢(shì)突出，東北和中西部省份在商標(biāo)品牌潛力開(kāi)發(fā)、服務(wù)環(huán)境優(yōu)化等方面進(jìn)步明顯。
“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)”是國(guó)內(nèi)首個(gè)量化測(cè)評(píng)區(qū)域商標(biāo)品牌整體發(fā)展水平和建設(shè)成效的指數(shù)評(píng)價(jià)工具，自2020年起已連續(xù)三年發(fā)布。2022年，指數(shù)編制堅(jiān)持采用公開(kāi)、可測(cè)的客觀數(shù)據(jù)構(gòu)建指標(biāo)體系，圍繞商標(biāo)品牌的運(yùn)用推進(jìn)、質(zhì)量提升、潛力開(kāi)發(fā)、環(huán)境優(yōu)化、效益實(shí)現(xiàn)等方面設(shè)置了5個(gè)一級(jí)指標(biāo)、11個(gè)二級(jí)指標(biāo)和26個(gè)三級(jí)指標(biāo)。相較往年的創(chuàng)新方面：一是優(yōu)化了表征功能。首次在各省基礎(chǔ)上統(tǒng)計(jì)發(fā)布全國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展總體指數(shù)，以2020年度得分1分作為起始基準(zhǔn)，逐年進(jìn)行延續(xù)測(cè)算，確保指數(shù)歷史可比，量化體現(xiàn)全國(guó)商標(biāo)品牌年度發(fā)展趨勢(shì)。二是強(qiáng)化了政策引導(dǎo)。按照黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)商標(biāo)品牌工作的重點(diǎn)部署，新增和完善了區(qū)域品牌建設(shè)、專精特新企業(yè)發(fā)展、商標(biāo)品牌指導(dǎo)站等指標(biāo)，重點(diǎn)考查對(duì)國(guó)家有關(guān)政策的落實(shí)成效。三是突出了價(jià)值導(dǎo)向。通過(guò)對(duì)全球多個(gè)主要品牌價(jià)值榜單進(jìn)行分析測(cè)算，研究編制全球品牌價(jià)值綜合百?gòu)?qiáng)榜單，納入指數(shù)評(píng)價(jià)指標(biāo)，從價(jià)值視角衡量我國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展在世界所處的位置。
經(jīng)過(guò)三年的探索改進(jìn)，“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)”已初步具備量化表征各地乃至全國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展質(zhì)量效益的功能，可以作為各級(jí)政府相關(guān)政策制定和績(jī)效評(píng)價(jià)的輔助工具，并為各類主體開(kāi)展商標(biāo)品牌建設(shè)提供參考。未來(lái)，將進(jìn)一步聚焦經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，不斷創(chuàng)新和完善指數(shù)編制發(fā)布工作，為充分發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度作用，促進(jìn)提升我國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變提供更加有力支撐。
附：《中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)（2022）》全文
中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)
指導(dǎo)單位:國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用促進(jìn)司
編制單位:中華商標(biāo)協(xié)會(huì)
中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)指導(dǎo)委員會(huì)
主任:盧鵬起
副主任:雷筱云 馬夫
委員:趙梅生南 平李牧 葛 亮陳明媛姜偉
中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)編寫(xiě)組
組 長(zhǎng):錢(qián)明輝張?jiān)?/p>
成員:臧文如嚴(yán)濟(jì)洋菲郭佳璐潘
許嘉元王馳李胡蓉程周芳菲
王雅岳王名鈺張?jiān)６鲝埱棋?/p>
婁靜遠(yuǎn)段姝字
編寫(xiě)組秘書(shū):臧文如
目錄
一、指數(shù)優(yōu)化背景與意義.......................................1
二、測(cè)評(píng)體系的修訂原則.......................................3
三、指標(biāo)體系與權(quán)重設(shè)計(jì).......................................4
四、指數(shù)測(cè)評(píng)得分與排名.......................................10
五、指數(shù)特色與后續(xù)展望.......................................15
附件 1 理論依據(jù)與框架模型 ............19
附件2 數(shù)據(jù)采集與測(cè)算方法.......................................................22
附件 3 全球品牌價(jià)值綜合百?gòu)?qiáng)榜 (PRC-Brand 榜)...................27
一、指數(shù)優(yōu)化背景與意義
習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中提出“加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法治保障形成支持全面創(chuàng)新的基礎(chǔ)制度”以及“實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)高水平科技自立自強(qiáng)”，“構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)體系”，“打造市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化一流營(yíng)商環(huán)境，推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放”等戰(zhàn)略重點(diǎn)，為新時(shí)代全面加強(qiáng)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。商標(biāo)制度是加強(qiáng)品牌法律保護(hù)、實(shí)現(xiàn)品牌市場(chǎng)價(jià)值、發(fā)揮品牌社會(huì)效益的基礎(chǔ)保障。商標(biāo)品牌是企業(yè)、區(qū)域乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是參與全球競(jìng)爭(zhēng)的重要資源。在當(dāng)前加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局以及構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的大背景下，商標(biāo)品牌正成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)、更為安全發(fā)展，滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的有力抓手。
近年來(lái)，全國(guó)各地積極開(kāi)展商標(biāo)品牌建設(shè)工作，商標(biāo)品牌運(yùn)用協(xié)調(diào)推進(jìn)，商標(biāo)品牌價(jià)值與日俱增，商標(biāo)品牌潛力不斷展現(xiàn)，商標(biāo)品牌環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，商標(biāo)品牌效益顯著提升，商標(biāo)品牌在各地社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的價(jià)值愈發(fā)突顯。同時(shí)，不同地區(qū)商標(biāo)品牌的發(fā)展條件、發(fā)展進(jìn)程客觀上也存在差異。為了全面評(píng)估各地區(qū)商標(biāo)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決商標(biāo)品牌發(fā)展中的問(wèn)題，總結(jié)商標(biāo)品牌建設(shè)特點(diǎn)與經(jīng)驗(yàn)2020 年，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用促進(jìn)司指導(dǎo)中華商標(biāo)協(xié)會(huì)編制發(fā)布了“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù) (2020)”’，首次對(duì)全國(guó)各省 (自治區(qū)、直轄市) 上一年度商標(biāo)品牌發(fā)展綜合水平進(jìn)行指數(shù)測(cè)評(píng)。在此基礎(chǔ)上,2021 年再次編制發(fā)布了“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(2021)”優(yōu)化了指標(biāo)體系，突出強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展導(dǎo)向，圍繞商標(biāo)品牌運(yùn)用推進(jìn)質(zhì)量提升、潛力挖掘、環(huán)境優(yōu)化、效益實(shí)現(xiàn)等方面構(gòu)建指標(biāo)體系。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)量化測(cè)評(píng)區(qū)域商標(biāo)品牌整體發(fā)展水平和建設(shè)成效的指數(shù)化工具，經(jīng)過(guò)兩年的探索改進(jìn)，“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)”已初步具備量化表征各地商標(biāo)品牌發(fā)展質(zhì)量效益的功能，為描慕各地商標(biāo)品牌發(fā)展質(zhì)量效益提供了一個(gè)新的視角。
2022 年，為全面落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)商標(biāo)品牌建設(shè)工作的戰(zhàn)略規(guī)劃和重大部署，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局相繼發(fā)布《推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展年度工作指引》《關(guān)于征集遂選商標(biāo)品牌建設(shè)優(yōu)秀案例的通知》等相關(guān)政策文件，聯(lián)合工業(yè)和信息化部制定《關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)助力專精特新中小企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展若于措施》，與國(guó)家發(fā)展改革委等部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，從政策措施層面為全國(guó)商標(biāo)品牌建設(shè)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。廣東、江蘇、浙江等省份也積極開(kāi)展和持續(xù)深化商標(biāo)品牌測(cè)評(píng)工作，從商標(biāo)品牌制度建設(shè)、商標(biāo)品牌培育、商標(biāo)品牌保護(hù)等方面系統(tǒng)揭示本地商標(biāo)品牌發(fā)展情況，取得了較好的成效，為持續(xù)推進(jìn)商標(biāo)品牌工作積累了經(jīng)驗(yàn)。為深化落實(shí)國(guó)務(wù)院《“十四五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》關(guān)于“引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)、高?？蒲袡C(jī)構(gòu)等服務(wù)商標(biāo)品牌發(fā)展，對(duì)品牌質(zhì)量進(jìn)行研究、評(píng)價(jià)、監(jiān)測(cè)”的專項(xiàng)部署，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用促進(jìn)司指導(dǎo)中華商標(biāo)協(xié)會(huì)成立編寫(xiě)組，對(duì)“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù) (2021)”進(jìn)行了修訂，結(jié)合新形勢(shì)下我國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，順應(yīng)國(guó)際國(guó)內(nèi)商標(biāo)品牌發(fā)展形勢(shì)，構(gòu)建了指標(biāo)內(nèi)容更加完善、指標(biāo)權(quán)重更加合理、數(shù)據(jù)更加客觀的“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)”，并開(kāi)展測(cè)評(píng)工作。本次測(cè)評(píng)將進(jìn)一步提升指數(shù)的政策導(dǎo)向性、科學(xué)規(guī)范性、系統(tǒng)層次性客觀可測(cè)性，重點(diǎn)加強(qiáng)了指數(shù)的全面性和延續(xù)性，探索推出全國(guó)層面的商標(biāo)品牌發(fā)展總體指數(shù)，并選取國(guó)際榜單品牌價(jià)值 PRC 值這一特色指標(biāo)進(jìn)行深入分析，力求體現(xiàn)全國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展趨勢(shì)，更好發(fā)揮指數(shù)參考和引導(dǎo)作用，為各級(jí)政府商標(biāo)品牌政策制定和績(jī)效評(píng)價(jià)提供參考，為市場(chǎng)主體、創(chuàng)新主體了解區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展情況提供相對(duì)全面客觀的分析，引導(dǎo)全國(guó)各地提升商標(biāo)品牌質(zhì)量，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
二、測(cè)評(píng)體系的修訂原則
中國(guó)商標(biāo)品牌的建設(shè)與發(fā)展涉及多系統(tǒng)多要素，各系統(tǒng)要素之間相互作用、相互影響，彼此動(dòng)態(tài)聯(lián)系、相互依賴。為了能夠?qū)θ珖?guó)各省(自治區(qū)、直轄市) 的商標(biāo)品牌發(fā)展水平進(jìn)行客觀、真實(shí)、有效的評(píng)價(jià)，在中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)及其測(cè)評(píng)體系的修訂過(guò)程中，編寫(xiě)組繼續(xù)遵循政策導(dǎo)向性、科學(xué)規(guī)范性、系統(tǒng)層次性、客觀可測(cè)性 4 項(xiàng)原則，并且更加突出政策導(dǎo)向性原則在修訂全過(guò)程中的指導(dǎo)作用。
第一,政策導(dǎo)向性原則。“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)”的優(yōu)化將與國(guó)家最新的政策導(dǎo)向和戰(zhàn)略精神保持一致。指標(biāo)體系的修訂將進(jìn)一步貫徹國(guó)家宏觀政策的引導(dǎo)方向，力爭(zhēng)成為相關(guān)部門(mén)政策實(shí)施的最優(yōu)工具和促進(jìn)發(fā)展動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要抓手，從而更加有效地發(fā)揮商標(biāo)品牌的引領(lǐng)作用，實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。
第二,科學(xué)規(guī)范性原則。“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)”的優(yōu)化將以科學(xué)的理論原理為基礎(chǔ)，按照時(shí)代發(fā)展的新要求和商標(biāo)品牌發(fā)展的新形勢(shì)，擺正政府和市場(chǎng)的關(guān)系，反映商標(biāo)品牌的使用水平和利用情況。在對(duì)指標(biāo)體系進(jìn)行修訂的過(guò)程中，將按照嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的指數(shù)開(kāi)發(fā)過(guò)程，在充分吸收已有研究成果和各領(lǐng)域?qū)＜乙庖?jiàn)的基礎(chǔ)上,改進(jìn)指數(shù)的測(cè)評(píng)指標(biāo)體系、測(cè)算方法和數(shù)據(jù)來(lái)源，保障指數(shù)測(cè)算結(jié)果的可靠性，以及測(cè)算過(guò)程與結(jié)果的可重復(fù)與可再現(xiàn)。
第三，系統(tǒng)層次性原則。“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)”指標(biāo)體系的優(yōu)化，將繼續(xù)從地區(qū)商標(biāo)品牌發(fā)展的系統(tǒng)整體出發(fā)，保持指數(shù)各級(jí)測(cè)量指標(biāo)層級(jí)結(jié)構(gòu)的邏輯性和一致性。在對(duì)指標(biāo)體系進(jìn)行修訂的過(guò)程中，將基于商標(biāo)品牌的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，統(tǒng)籌考慮指數(shù)體系對(duì)各地商標(biāo)品牌工作的引導(dǎo)作用,剔除不合理的指標(biāo),引入更加有效的指標(biāo)調(diào)整指標(biāo)體系的結(jié)構(gòu)以使之更優(yōu)化，成為能夠更加有效顯示商標(biāo)品牌建設(shè)成效的多層次指標(biāo)結(jié)構(gòu)，綜合反映各地區(qū)商標(biāo)品牌的發(fā)展水平第四,客觀可測(cè)性原則。“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)”指標(biāo)體系優(yōu)化將進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)最大可能選取內(nèi)涵清晰、相對(duì)獨(dú)立、公開(kāi)可測(cè)的客觀指標(biāo)，通過(guò)量化分析技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算，替換個(gè)別可測(cè)量性有待提升的指標(biāo)，以期更加客觀地反映各地區(qū)商標(biāo)品牌的發(fā)展情況。
三、指標(biāo)體系與權(quán)重設(shè)計(jì)
1.指標(biāo)篩選標(biāo)準(zhǔn)
“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù) (TBDI-2022)”是用于衡量我國(guó)各地區(qū)具有生產(chǎn)或服務(wù)行為的商標(biāo)品牌整體發(fā)展水平以及區(qū)域和產(chǎn)業(yè)公用商標(biāo)品牌總體建設(shè)成效的指數(shù)化工具。在指標(biāo)選取的過(guò)程中，能夠反映地區(qū)商標(biāo)品牌發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)較多，主要依據(jù)以下標(biāo)準(zhǔn)，科學(xué)合理地選取指標(biāo)，以反映全國(guó) 31 個(gè)省 (自治區(qū)、直轄市) 商標(biāo)品牌發(fā)展的基本情況。
第一，客觀性標(biāo)準(zhǔn)。在指標(biāo)選取的過(guò)程中，堅(jiān)持選擇客觀的、內(nèi)涵清晰且相對(duì)獨(dú)立的定量指標(biāo)，規(guī)避主觀定性指標(biāo)，并依據(jù)客觀事實(shí)對(duì)已有指標(biāo)體系進(jìn)行改進(jìn)。選取來(lái)自公開(kāi)統(tǒng)計(jì)年鑒、國(guó)家相關(guān)部委官方網(wǎng)站、商業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)和行業(yè)報(bào)告等的數(shù)據(jù)，避免主觀、隨意現(xiàn)象出現(xiàn)。在指標(biāo)的選取時(shí)，遵循指標(biāo)簡(jiǎn)單易懂和數(shù)據(jù)可獲取標(biāo)準(zhǔn)。選擇公開(kāi)渠道可獲取的數(shù)據(jù)，避免納入過(guò)多需經(jīng)核算的復(fù)雜指標(biāo)，以期不斷增強(qiáng)指標(biāo)體系的可解釋性與可驗(yàn)證性。
第二，普適性標(biāo)準(zhǔn)。指標(biāo)體系需要體現(xiàn)地區(qū)間橫向可比性與差異性。選取各地區(qū)普遍共有的商標(biāo)品牌建設(shè)狀況指標(biāo)，便于橫向比較反映整體情況。對(duì)于個(gè)別省存在的特殊情況，根據(jù)具體情況進(jìn)行單獨(dú)說(shuō)明和解釋，以反映各地區(qū)商標(biāo)品牌事業(yè)發(fā)展中的差異性和特殊性，形成地區(qū)示范效應(yīng)。
第三，延續(xù)性標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)商標(biāo)品牌的整體發(fā)展水平以及區(qū)域和產(chǎn)業(yè)公用商標(biāo)品牌總體建設(shè)成效的監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)是一項(xiàng)年度推進(jìn)工作，旨在反映全國(guó)各省 (自治區(qū)、直轄市) 的年度商標(biāo)品牌實(shí)力狀況和各地區(qū)年度商標(biāo)品牌事業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。指標(biāo)體系注重選取具有可延續(xù)、相對(duì)穩(wěn)定的指標(biāo)，便于逐年深入推進(jìn)測(cè)評(píng)工作。
2.指優(yōu)化與權(quán)重設(shè)計(jì)
中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)報(bào)告 (TBDI-2022) 在中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)報(bào)告(2021)的基礎(chǔ)上，延續(xù) SCP(Structure-Conduct-Performance結(jié)構(gòu)-行為-績(jī)效) 模型的分析邏輯，構(gòu)建了中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022) 框架模型一-PS-BCP (Public-environment StructureBrand Conduct-Performance Model，公共環(huán)境結(jié)構(gòu)-商標(biāo)品牌行為-商標(biāo)品牌績(jī)效)。該模型主要從公共環(huán)境結(jié)構(gòu)、商標(biāo)品牌行為和商標(biāo)品牌績(jī)效三個(gè)關(guān)鍵要素來(lái)對(duì)全國(guó)各省 (自治區(qū)、直轄市) 商標(biāo)品牌發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行檢測(cè)評(píng)價(jià)。其中，公共環(huán)境結(jié)構(gòu)反映的是我國(guó)各省 (自治區(qū)直轄市) 開(kāi)展商標(biāo)品牌建設(shè)的地方環(huán)境結(jié)構(gòu)要素配套情況，通過(guò)“商標(biāo)品牌環(huán)境優(yōu)化”一級(jí)指標(biāo)來(lái)測(cè)算: 商標(biāo)品牌行為反映的是我國(guó)各省(自治區(qū)、直轄市) 開(kāi)展商標(biāo)品牌活動(dòng)的行為，通過(guò)“商標(biāo)品牌運(yùn)用推進(jìn)”“商標(biāo)品牌質(zhì)量提升”和“商標(biāo)品牌潛力開(kāi)發(fā)”3 個(gè)一級(jí)指標(biāo)來(lái)測(cè)算: 商標(biāo)品牌績(jī)效作為發(fā)展商標(biāo)品牌得到的效益，反映的是商標(biāo)品牌發(fā)展的結(jié)果，通過(guò)“商標(biāo)品牌效益實(shí)現(xiàn)”一級(jí)指標(biāo)來(lái)測(cè)算。
“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù) (TBDI-2022)”指標(biāo)體系修訂主要包括四方面:一是對(duì)個(gè)別指標(biāo)名稱的修訂。具體而言，為更好地遵循政策導(dǎo)向性原則，與知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要等文件表述保持一致，在指標(biāo)體系名稱修訂中，將“O2.2 集群商標(biāo)品牌孵化”“O2.2.1 產(chǎn)業(yè)集群品牌孵化度”“Q2.2.2 公用商標(biāo)品牌化度”3 個(gè)指標(biāo)中的“化”調(diào)整為“培育”，將“P3.商標(biāo)品牌潛力挖掘”調(diào)整為“P3.商標(biāo)品牌潛力開(kāi)發(fā)”將“Q2.1 產(chǎn)地商標(biāo)品牌開(kāi)發(fā)”調(diào)整為“O2.1 地理標(biāo)志品牌開(kāi)發(fā)”，將“Q2.2 集群商標(biāo)品牌孵化”調(diào)整為“Q2.2 區(qū)域品牌培育”’。二是對(duì)指標(biāo)權(quán)重計(jì)算的專家意見(jiàn)征集范圍的擴(kuò)大，由去年的 27 位擴(kuò)大至今年的 48 位。三是對(duì)原有指標(biāo)計(jì)算方法的優(yōu)化調(diào)整，例如，“E4.1.1 商標(biāo)品牌公共服務(wù)便利度”原計(jì)算方式為 2021 年某地區(qū)商標(biāo)審查協(xié)作中心、商標(biāo)受理窗口的累計(jì)數(shù)量，現(xiàn)調(diào)整為 2021年某地區(qū)商標(biāo)審查協(xié)作中心、商標(biāo)受理窗口的累計(jì)數(shù)量與商標(biāo)品牌指導(dǎo)站數(shù)量加權(quán)計(jì)算的結(jié)果。四是新增特色指標(biāo)分析，對(duì)反映品牌價(jià)值的國(guó)際榜單品牌價(jià)值 PRC 值指標(biāo)從國(guó)際比較、發(fā)展趨勢(shì)等方面進(jìn)行了重點(diǎn)分析，通過(guò)該特色指標(biāo)的分析凸顯整個(gè)指標(biāo)體系的科學(xué)性、創(chuàng)新性、參考性。
基于以上修訂和完善，“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)”指標(biāo)體系最終包括 5 個(gè)一級(jí)指標(biāo)，11 個(gè)二級(jí)指標(biāo)和 26 個(gè)三級(jí)指標(biāo)共計(jì) 42 個(gè)指標(biāo)，如表 1 所示。其中:
“商標(biāo)品牌運(yùn)用推進(jìn)”指標(biāo)旨在衡量全國(guó)各省(自治區(qū)、直轄市 )商標(biāo)品牌發(fā)展的總體運(yùn)用推進(jìn)水平,主要從國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)方面對(duì)各省(自治區(qū)、直轄市) 市場(chǎng)主體參與創(chuàng)造商標(biāo)品牌的數(shù)量水平進(jìn)行測(cè)度; 該指標(biāo)包括“商標(biāo)品牌國(guó)內(nèi)運(yùn)用擴(kuò)大”和“商標(biāo)品牌國(guó)際運(yùn)用增強(qiáng)”2 個(gè)二級(jí)指標(biāo)和 5 個(gè)三級(jí)指標(biāo)。
“商標(biāo)品牌質(zhì)量提升”指標(biāo)旨在衡量全國(guó)各省(自治區(qū)、直轄市)商標(biāo)品牌發(fā)展的質(zhì)量水平，主要從區(qū)域和產(chǎn)業(yè)的公用商標(biāo)品牌發(fā)展水平與優(yōu)勢(shì)商標(biāo)品牌培育水平兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行考量: 該指標(biāo)包括“地理標(biāo)志品牌開(kāi)發(fā)”“區(qū)域品牌培育”“優(yōu)質(zhì)商標(biāo)品牌培育”3 個(gè)二級(jí)指標(biāo)和 7 個(gè)三級(jí)指標(biāo)。
“商標(biāo)品牌潛力開(kāi)發(fā)”指標(biāo)旨在衡量全國(guó)各省(自治區(qū)、直轄市)商標(biāo)品牌后續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ拇笮。饕獜纳虡?biāo)品牌的內(nèi)在價(jià)值潛力和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行考量; 該指標(biāo)包括“商標(biāo)品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化潛力”“商標(biāo)品牌市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力”2 個(gè)二級(jí)指標(biāo)和 5 個(gè)三級(jí)指標(biāo)
“商標(biāo)品牌環(huán)境優(yōu)化”指標(biāo)旨在衡量全國(guó)各省(自治區(qū)、直轄市)地方政府及相關(guān)部門(mén)在建設(shè)商標(biāo)品牌過(guò)程中的社會(huì)化服務(wù)能力和政策供給力度，主要從商標(biāo)品牌公共服務(wù)、代理服務(wù)、保護(hù)服務(wù)、政策供給等方面進(jìn)行考量: 該指標(biāo)包括“商標(biāo)品牌社會(huì)化服務(wù)環(huán)境”和“商標(biāo)品牌社會(huì)化服務(wù)效能”2 個(gè)二級(jí)指標(biāo)和 5 個(gè)三級(jí)指標(biāo)。
“商標(biāo)品牌效益實(shí)現(xiàn)”指標(biāo)旨在衡量全國(guó)各省(自治區(qū)、直轄市)在商標(biāo)品牌建設(shè)所取得的成效，主要從社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兩個(gè)方面進(jìn)行考量:該指標(biāo)包括“商標(biāo)品牌社會(huì)效益”“商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)效益”2 個(gè)二級(jí)指標(biāo)和 4 個(gè)三級(jí)指標(biāo)。
“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)”各級(jí)指標(biāo)權(quán)重的確定，主要通過(guò)綜合運(yùn)用專家意見(jiàn)法和層次分析法來(lái)實(shí)現(xiàn)。首先，編寫(xiě)組設(shè)計(jì)了“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)指標(biāo)體系權(quán)重評(píng)分表”，以此為工具采集研究團(tuán)隊(duì)成員與行業(yè)專家的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò) 48 位研究人員和專家針對(duì)表中內(nèi)容的逐項(xiàng)打分來(lái)完成對(duì)“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)指標(biāo)體系中各級(jí)指標(biāo)相對(duì)重要性及其權(quán)重的分析和確定。評(píng)分專家工作單位分布如表 2 所示。其次，在獲取評(píng)分表的數(shù)據(jù)之后，編寫(xiě)組利用 GI 法(序關(guān)系分析法，在 AHP 方法基礎(chǔ)上優(yōu)化的一種指標(biāo)賦權(quán)方法) 計(jì)算每個(gè)指標(biāo)平均分來(lái)獲得每項(xiàng)指標(biāo)的初級(jí)權(quán)重。最后，針對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)的初級(jí)權(quán)重，編寫(xiě)組組織相關(guān)專家展開(kāi)研討會(huì)，采用專家集體意見(jiàn)法對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)的初級(jí)權(quán)重進(jìn)行調(diào)整和取整，從而確定各項(xiàng)指標(biāo)的最終權(quán)重。其中，G1 法的權(quán)重計(jì)算步驟見(jiàn)附件 2.
表2中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指(TBDI2022指評(píng)分專家工作單位分布統(tǒng)計(jì)表
四、指數(shù)測(cè)評(píng)得分與排名
中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù) (TBDI-2022) 測(cè)評(píng)結(jié)果(如表 3、表 4 所示) 顯示，我國(guó)商標(biāo)品牌整體發(fā)展?fàn)顩r良好，但區(qū)域間差異顯著。具體而言，2022 年我國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展主要呈現(xiàn)出以下特點(diǎn):
表3中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)發(fā)展水平與增幅
一是指數(shù)測(cè)評(píng)結(jié)果顯示過(guò)去一年我國(guó)商標(biāo)品牌總體發(fā)展實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。為了積極響應(yīng)強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)的要求，更好地開(kāi)展全國(guó)層面商標(biāo)品牌總體發(fā)展水平的監(jiān)測(cè)與年度間的比較分析，編寫(xiě)組于今年首次推出了全國(guó)層面的商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù) (TBDI2022) 測(cè)評(píng)結(jié)果。就全國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)來(lái)看，今年中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù) (TBDI-2022) 總體指數(shù)為 1.024.相比去年增長(zhǎng) 2.43%，反映了我國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展整體向好。在實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、發(fā)揮品牌弓領(lǐng)作用、推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的進(jìn)程中，發(fā)掘、打造商標(biāo)品牌，促進(jìn)商標(biāo)品牌質(zhì)量穩(wěn)步提升是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
二是我國(guó)各省市商標(biāo)品牌發(fā)展格局呈現(xiàn)南穩(wěn)北進(jìn)的特點(diǎn)。2022年商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)排在頭部的省份主要是東部地區(qū)，其次是中部地區(qū)，最后是西部地區(qū)，排名前五的省份分別為廣東、浙江、北京、上海、江蘇: 相比 2021 年的排名，大部分南方省份，包括廣東、浙江福建等省份排名與去年持平，而天津、山西、陜西等北方省份的排名則存在不同幅度的上升，這可能在一定程度上反映了國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)背景下，北方省份的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)對(duì)于其商標(biāo)品牌建設(shè)開(kāi)始產(chǎn)生越來(lái)越積極的影響。
三是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先省份商標(biāo)品牌發(fā)展的順向效應(yīng)依然明顯。其中，北京、天津、上海等經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)的順向效應(yīng)(指數(shù)得分排名領(lǐng)先于或與 GDP 排名保持一致) 較為突出，指數(shù)得分排名均超過(guò)其 GDP排名 5 個(gè)位次，天津、北京的順向效應(yīng)高達(dá) 10 個(gè)位次以上。上述地區(qū)在商標(biāo)品牌效益實(shí)現(xiàn)方面表現(xiàn)良好，尤其是上市公司就業(yè)吸納度與消費(fèi)者商標(biāo)品牌滿意度等方面相對(duì)領(lǐng)先。這表明在經(jīng)濟(jì)體量達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，商標(biāo)品牌在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的作用日益突出，通過(guò)商標(biāo)品牌建設(shè)匯聚經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展動(dòng)能成為新時(shí)期推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要因素，以商標(biāo)品牌為核心整合各類經(jīng)濟(jì)要素正在成為經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎和新動(dòng)力，對(duì)推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，助推新發(fā)展格局的構(gòu)建具有十分重要的戰(zhàn)略意義。
四是我國(guó)商標(biāo)品牌運(yùn)用推進(jìn)平穩(wěn)，省際間發(fā)展水平差別較大。今年我國(guó)商標(biāo)品牌運(yùn)用推進(jìn)指數(shù)得分為 1.084.與去年相比增幅 0.43%。就各省在該指標(biāo)上的得分而言，排名第一省份超出末位省份 10 分以上。其中，廣東、浙江、北京三省市在這一指標(biāo)上表現(xiàn)突出，廣東以89.86 分排名第一，浙江以 88.29 分排名第二，北京以 87.92 分位列第三。上述三省份在商標(biāo)品牌國(guó)內(nèi)運(yùn)用擴(kuò)大方面表現(xiàn)良好，尤其是在新興行業(yè)商標(biāo)注冊(cè)、上市企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)等細(xì)分指標(biāo)上表現(xiàn)突出
五是我國(guó)商標(biāo)品牌質(zhì)量建設(shè)穩(wěn)中有升,東部沿海發(fā)達(dá)省份表現(xiàn)突出。今年我國(guó)商標(biāo)品牌質(zhì)量提升指數(shù)得分為 1.221.與去年相比增幅2.61%。從指標(biāo)排名看，浙江、廣東、山東三省在 2022 年繼續(xù)延續(xù)去年在這一指標(biāo)上的優(yōu)勢(shì)，分別以 87.18 分、86.02 分、85.79 分位居全國(guó)前三。商標(biāo)品牌質(zhì)量提升方面的細(xì)分指標(biāo)測(cè)評(píng)結(jié)果表明，上述三省在優(yōu)質(zhì)商標(biāo)品牌方面表現(xiàn)突出，尤其是國(guó)際榜單品牌 PRC 值在全國(guó)名列前茅，另外，山東還在公用商標(biāo)品牌培育、產(chǎn)業(yè)集群品牌培育等方面在全國(guó)領(lǐng)先。與去年排名相比，安徽、遼寧、河北、黑龍江、天津等省份在商標(biāo)品牌質(zhì)量提升方面表現(xiàn)良好。
六是我國(guó)商標(biāo)品牌潛力開(kāi)發(fā)不斷突顯，不少省份在該指標(biāo)上集中發(fā)力。今年我國(guó)商標(biāo)品牌潛力開(kāi)發(fā)指數(shù)得分為 0.819.與去年相比增幅 3.55%。從指標(biāo)排名看，廣東、北京、江蘇分別以 81.49 分、80.27分、80.08 分位居全國(guó)前三，上述省份在商標(biāo)品牌市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力方面表現(xiàn)良好，尤其是在創(chuàng)新型市場(chǎng)主體規(guī)模、上市公司品牌運(yùn)營(yíng)投入水平等細(xì)分指標(biāo)上。與去年排名相比，湖北、福建、河南、遼寧、陜西山西、內(nèi)蒙古等省份在商標(biāo)品牌潛力開(kāi)發(fā)效果提升方面表現(xiàn)突出。
七是我國(guó)商標(biāo)品牌環(huán)境優(yōu)化顯著提升,東北和中西部省份提升明顯。今年我國(guó)商標(biāo)品牌環(huán)境優(yōu)化指數(shù)得分為 1.271.與去年相比增幅5.30%。從指標(biāo)排名看，浙江、山東、廣東三省排名領(lǐng)先，在這一指標(biāo)上，浙江以 87.26 分排名第一，山東以 86.95 分排名第二，廣東以86.28 分排名第三，特別是在商標(biāo)品牌社會(huì)化服務(wù)環(huán)境方面，上述三省份表現(xiàn)相對(duì)較好。與去年排名相比，山西、陜西、福建、遼寧、新疆、吉林等省份在商標(biāo)品牌環(huán)境優(yōu)化方面表現(xiàn)優(yōu)秀。
八是我國(guó)商標(biāo)品牌效益持續(xù)增加,南方省份在該指標(biāo)上表現(xiàn)出良好的潛力。今年我國(guó)商標(biāo)品牌效益實(shí)現(xiàn)指數(shù)得分為 0.747.與去年相比增幅 1.47%。在這一指標(biāo)上,北京以 85.26 分排名第一,上海以 78.24分排名第二，廣東以 77.17 分位居全國(guó)第三。相關(guān)細(xì)分指標(biāo)測(cè)評(píng)結(jié)果表明，上述三省份在商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)效益方面表現(xiàn)突出，尤其是在商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)收入貢獻(xiàn)上三省份延續(xù)了本項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)的排序。另外，北京還在上市公司就業(yè)吸納度、商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造等方面位居全國(guó)第一上海在消費(fèi)者商標(biāo)品牌滿意度上位居全國(guó)榜首。與去年排名相比，貴州、福建、四川等省份在商標(biāo)品牌效益實(shí)現(xiàn)方面表現(xiàn)良好。
五、指數(shù)特色與后續(xù)展望
“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù) (TBDI-2022) ”在“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(2021)”的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，相較而言存在以下四個(gè)方面的特色:
一是指標(biāo)體系改進(jìn)后內(nèi)在條理性和可解釋性進(jìn)一步增強(qiáng)。“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù) (TBDI-2022) ”指標(biāo)體系的修訂延續(xù)了“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(2021) ”對(duì) PS-BCP 模型的運(yùn)用，新的指標(biāo)體系以商標(biāo)品牌發(fā)展規(guī)模、發(fā)展質(zhì)量與發(fā)展?jié)摿楹诵?，以商?biāo)品牌政策為引導(dǎo)，以商標(biāo)品牌效益為指向，形成了商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)評(píng)估的多層次結(jié)構(gòu)，并根據(jù)品牌發(fā)展新要求和時(shí)代發(fā)展新特點(diǎn)對(duì)一些指標(biāo)進(jìn)行修改和完善。從而使得“指數(shù)”的同級(jí)指標(biāo)之間具有更高的一致性，各層級(jí)指標(biāo)之間具有更強(qiáng)的相關(guān)性，“指數(shù)”內(nèi)在指標(biāo)結(jié)構(gòu)具有更好的連續(xù)性，構(gòu)建起了更科學(xué)、更客觀、更完整的測(cè)評(píng)結(jié)果解釋性框架。二是指標(biāo)導(dǎo)向優(yōu)化后實(shí)踐引領(lǐng)性和數(shù)據(jù)多源性提高。“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)”測(cè)算所依據(jù)的各項(xiàng)指標(biāo)含義更加明確客觀而且可量化，特別是對(duì)部分指標(biāo)名稱的修改，能夠更為全面、充分地反映“指數(shù)”各維度內(nèi)涵。同時(shí)，在新的指標(biāo)體系中，不再簡(jiǎn)單考察各省份有關(guān)商標(biāo)品牌的政策數(shù)量，以避免帶來(lái)地方部門(mén)過(guò)度追求政策數(shù)量、引發(fā)政府與市場(chǎng)之間關(guān)系錯(cuò)位的后果，轉(zhuǎn)而從政策發(fā)布層面發(fā)掘各省份對(duì)商標(biāo)品牌發(fā)展工作的重視投入水平，從而使得調(diào)整后的指標(biāo)能夠更加客觀準(zhǔn)確反映我國(guó)品牌發(fā)展的實(shí)際情況。另外，指標(biāo)數(shù)據(jù)全部來(lái)自政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、智庫(kù)機(jī)構(gòu)等發(fā)布的公開(kāi)數(shù)據(jù)以及公共互聯(lián)網(wǎng)上可抓取的各類數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)類型豐富、來(lái)源多樣且具有較好的長(zhǎng)期穩(wěn)定性，能夠有效保障“指數(shù)”測(cè)量結(jié)果的客觀性、科學(xué)性和完整性。
三是指標(biāo)框架完善后對(duì)國(guó)家政策的呼應(yīng)性和支持性更加突出。“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù) (TBDI-2022) ”指標(biāo)體系在“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù) (2021)”的基礎(chǔ)上進(jìn)行修訂，各級(jí)指標(biāo)內(nèi)容更加注重體現(xiàn)國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展的政策取向，通過(guò)優(yōu)化和改進(jìn)多個(gè)關(guān)鍵性指標(biāo)來(lái)更好反映各地區(qū)商標(biāo)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀和建設(shè)特點(diǎn)，探索具有中國(guó)特色商標(biāo)品牌發(fā)展方案新的要素。在新的指標(biāo)體系中，將不符合商標(biāo)品牌高質(zhì)量發(fā)展要求或可能帶來(lái)商標(biāo)品牌工作誤導(dǎo)性的指標(biāo)進(jìn)行了剔除，對(duì)內(nèi)涵需要更新的指標(biāo)名稱進(jìn)行了修改和調(diào)整，將能夠更好地反映新時(shí)代品牌發(fā)展要求的指標(biāo)進(jìn)行了添加，充分響應(yīng)國(guó)家實(shí)現(xiàn)商標(biāo)品牌高質(zhì)量發(fā)展的政策導(dǎo)向，為挖掘商標(biāo)品牌價(jià)值、講好中國(guó)品牌故事提供了重要支撐和方向指引。
四是指標(biāo)數(shù)據(jù)分析挖掘的深入性與特色化進(jìn)一步加強(qiáng)。今年新增了對(duì)指標(biāo)體系中特色指標(biāo)國(guó)際榜單品牌價(jià)值 PRC 值的分析 (見(jiàn)附件3)，以“點(diǎn)面結(jié)合”的方式進(jìn)一步從國(guó)際比較的維度發(fā)掘我國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展情況。該指標(biāo)來(lái)自于中華商標(biāo)協(xié)會(huì)與中國(guó)人民大學(xué)聯(lián)合編制的國(guó)內(nèi)首個(gè)基于主要國(guó)際品牌價(jià)值榜單結(jié)果的全球品牌價(jià)值綜合百?gòu)?qiáng)榜 (PRC-Brand 榜)，采用 PRC 算法對(duì)各大國(guó)際品牌榜單數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合計(jì)算，規(guī)避了各單一榜單算法不同導(dǎo)致結(jié)果側(cè)重不同的問(wèn)題，揭示出我國(guó)商標(biāo)品牌上榜數(shù)量位列全球第二，上榜品牌價(jià)值快速增長(zhǎng)但整體仍處于榜單中后段，并且在最具價(jià)值品牌方面與美國(guó)的差距依然明顯等特征。對(duì)這一特色指標(biāo)的深入分析為各級(jí)政府部門(mén)掌握商標(biāo)品牌發(fā)展水平提供了新的視角，有助于在全球視野下對(duì)中國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值展開(kāi)深入的比較分析，進(jìn)而形成更加全面的決策參考。
當(dāng)然，指數(shù)化評(píng)估工具的完善還需要建立在長(zhǎng)期實(shí)踐檢驗(yàn)以及對(duì)實(shí)踐反饋及時(shí)吸收和動(dòng)態(tài)優(yōu)化的基礎(chǔ)上。目前，“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù) (TBDI-2022)”的指標(biāo)內(nèi)容、指標(biāo)權(quán)重經(jīng)過(guò)改善已趨于穩(wěn)定1相對(duì)比例綜合法(Proportion-Relative Comprehensive evaluation Method) 簡(jiǎn)稱 PRC 算在下一階段，“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù) (TBDI-2022) ”將在應(yīng)用范圍等方面進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)，編寫(xiě)組將在及時(shí)總結(jié)已有實(shí)施經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上不斷擴(kuò)大其應(yīng)用范圍及其影響力，為各省市品牌發(fā)展提供參考，促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并結(jié)合國(guó)家戰(zhàn)略更好地服務(wù)于國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。
附件 1 理論依據(jù)與框架模型
產(chǎn)業(yè)組織理論(Industrial Organization)作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)重要核心旨在通過(guò)對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)業(yè)內(nèi)部市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)性以及規(guī)模經(jīng)濟(jì)之間相互關(guān)系的研究，了解某一產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)及其變動(dòng)對(duì)產(chǎn)業(yè)中各類企業(yè)行為、產(chǎn)業(yè)內(nèi)資源配置及其效率的影響，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)中存在的問(wèn)題，為維護(hù)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，合理配置產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源，維護(hù)市場(chǎng)秩序，提升產(chǎn)業(yè)績(jī)效提供可行的理論支持與改進(jìn)建議。其中，最具有代表性的是 SCP 分析范式，在應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)各個(gè)領(lǐng)域研究中得到了廣泛應(yīng)用。
SCP (Structure-Conduct-Performance，結(jié)構(gòu)-行為-績(jī)效)模型最初由美國(guó)哈佛大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)權(quán)威喬·貝恩(Joe S.Bain)、謝勒(Scherer)等人于 20 世紀(jì) 30 年代建立，提供了一個(gè)既能深入具體環(huán)節(jié)，又有系統(tǒng)邏輯體系的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) (Structure)一市場(chǎng)行為 (Conduct)一市場(chǎng)績(jī)效 (Performance) 的產(chǎn)業(yè)/行業(yè)分析框架。該框架主要包括三個(gè)要素:一是市場(chǎng)結(jié)構(gòu) (Structure)，指市場(chǎng)中各種要素之間的內(nèi)在聯(lián)系及其特征，如買(mǎi)者和賣(mài)者的數(shù)量、產(chǎn)品差異、進(jìn)入和退出壁壘等;二是市場(chǎng)行為 (Conduct)，指市場(chǎng)中企業(yè)為了獲得更多利潤(rùn)和更高占有率的行為，如價(jià)格行為、非價(jià)格行為等; 三是市場(chǎng)績(jī)效 (Performance)，指經(jīng)濟(jì)效果的狀態(tài)，反映了與之相應(yīng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為的作用結(jié)果自 SCP 模型提出來(lái)，學(xué)術(shù)界運(yùn)用該分析框架從不同領(lǐng)域的典型問(wèn)題展開(kāi)一系列的研究，包括: 通過(guò)構(gòu)建動(dòng)態(tài)模型對(duì)產(chǎn)業(yè)組織的演進(jìn)展開(kāi)分析2.3、在梳理市場(chǎng)主體行為的基礎(chǔ)上深入探討其發(fā)展模式與戰(zhàn)略管理4.5.6、圍繞市場(chǎng)內(nèi)部和外部績(jī)效展開(kāi)科學(xué)評(píng)估7等等，并在此基礎(chǔ)上不斷豐富和完善現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論框架。商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)旨在對(duì)我國(guó)不同區(qū)域的商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平展開(kāi)分析，涉及對(duì)商標(biāo)品牌發(fā)展的外部和內(nèi)部環(huán)境、市場(chǎng)主體在發(fā)展商標(biāo)品牌過(guò)程中的行為等方面的分析，屬于涉及行業(yè)結(jié)構(gòu)、行業(yè)發(fā)展及其績(jī)效等領(lǐng)域的研究問(wèn)題。因此，運(yùn)用 SCP 模型展開(kāi)“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)”的指標(biāo)框架研究，具有內(nèi)在理論邏輯的一致性與合理性。
基于 SCP 模型的邏輯結(jié)構(gòu)，編寫(xiě)組構(gòu)建了“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022)構(gòu)建的框架模型一-PS-BCP(Public-environmentStructure-Brand Conduct-Performance Model，公共環(huán)境結(jié)構(gòu)-商標(biāo)品牌行為-商標(biāo)品牌績(jī)效) 模型(如圖 1 所示)。該模型同樣包括三個(gè)關(guān)鍵要素:一是“公共環(huán)境結(jié)構(gòu)”，指的是某地區(qū)商標(biāo)品牌發(fā)展所依托的
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政策環(huán)境結(jié)構(gòu)要素;二是“商標(biāo)品牌行為”，指的是某地區(qū)商標(biāo)品牌發(fā)展過(guò)程中根據(jù)環(huán)境要素而采取的各類行為，如擴(kuò)大規(guī)模、改善質(zhì)量提高速度等，往往會(huì)在很大程度上受到政策因素的影響，同時(shí)又會(huì)反作用于政策結(jié)構(gòu);三是“商標(biāo)品牌績(jī)效”，指的是某地區(qū)通過(guò)一定的商標(biāo)品牌行為而獲得的包括經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益在內(nèi)的綜合績(jī)效。
附件 2 數(shù)據(jù)采集與測(cè)算方法
數(shù)據(jù)采集來(lái)源
圍繞中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù) (TBDI-2022) 的各項(xiàng)測(cè)算指標(biāo)，編寫(xiě)組對(duì)我國(guó) 31 個(gè)省 (自治區(qū)、直轄市) 2021 年度的各類商標(biāo)品牌數(shù)據(jù)進(jìn)行了系統(tǒng)采集。具體的數(shù)據(jù)來(lái)源包括:
1. 國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、科技部、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等中央部門(mén)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、各省 (自治區(qū)、直轄市) 統(tǒng)計(jì)局官方網(wǎng)站發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù);
2.第三方專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)查詢獲取的數(shù)據(jù)，包括天眼查數(shù)據(jù)庫(kù)、萬(wàn)德數(shù)據(jù)庫(kù)、中經(jīng)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)、北大法寶數(shù)據(jù)庫(kù)等;
3.中華商標(biāo)協(xié)會(huì)、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù);
4.國(guó)際知名品牌價(jià)值榜單發(fā)布的品牌價(jià)值數(shù)據(jù)
二、權(quán)重計(jì)算方法
G1 法的權(quán)重計(jì)算步驟如下:
步驟 1:確定指標(biāo)的序關(guān)系
專家對(duì)一系列指標(biāo) U， U2. U， .... Un， Un，按照重要程度從高到低排序，記為U>U;>U;>....> U>其中U >U;表示指標(biāo) U;在重要性上不劣于指標(biāo) U，也即指標(biāo) U在重要性上要優(yōu)于或等于指標(biāo) U。
步驟 2:相鄰指標(biāo)重要程度賦值
相鄰兩指標(biāo) U.. 和 U之間的相對(duì)重要程度可以用表示:
三、指數(shù)計(jì)算方法
為了便于開(kāi)展中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI)年度間的縱向比較，編寫(xiě)組重點(diǎn)對(duì)于指數(shù)的算法進(jìn)行了研發(fā)，中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI-2022) 的測(cè)算過(guò)程主要包括四個(gè)步驟: 第一步，進(jìn)行原始數(shù)據(jù)量綱化處理;第二步，將量綱化的數(shù)據(jù)做對(duì)數(shù)轉(zhuǎn)換處理:第三步計(jì)算中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)初始值的結(jié)果;第四步，計(jì)算中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)百分制得分，具體如下:
第一步:進(jìn)行數(shù)據(jù)量綱化處理
在指標(biāo)體系中，由于各指標(biāo)的性質(zhì)不同，通常具有不同的量綱和數(shù)量級(jí)。當(dāng)各指標(biāo)間的水平相差很大時(shí)，如果直接用原始指標(biāo)值進(jìn)行分析，就會(huì)突出數(shù)值較高的指標(biāo)在指數(shù)合成計(jì)算中的作用，相對(duì)削弱數(shù)值水平較低指標(biāo)的作用。因此，為了統(tǒng)一比較標(biāo)準(zhǔn)，保證指數(shù)計(jì)算結(jié)果的可靠性,編寫(xiě)組在計(jì)算數(shù)據(jù)結(jié)果之前，對(duì)原始變量進(jìn)行了處理即將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為無(wú)數(shù)量級(jí)差異的數(shù)據(jù)，將各指標(biāo)數(shù)據(jù)控制在適當(dāng)?shù)奈粩?shù)以內(nèi)，消除不同指標(biāo)之間因?qū)傩圆煌鴰?lái)的影響，從而使結(jié)果更具有可比性。
第二步:將量綱化的數(shù)據(jù)做對(duì)數(shù)轉(zhuǎn)換處理
在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，常取自然對(duì)數(shù)縮小數(shù)據(jù)的絕對(duì)數(shù)值，取對(duì)數(shù)后不會(huì)改變數(shù)據(jù)的性質(zhì)和相關(guān)關(guān)系，但是壓縮了數(shù)據(jù)的尺度，數(shù)據(jù)更加平穩(wěn)，方便計(jì)算。在評(píng)價(jià)體系中，為了消除不同評(píng)價(jià)指標(biāo)之間存在的差異，便于對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行比較等后續(xù)操作，就需要對(duì)數(shù)據(jù)做進(jìn)一步處理。編寫(xiě)組沿用該方法對(duì)統(tǒng)一量綱后的各個(gè)測(cè)量指標(biāo)數(shù)據(jù)做對(duì)數(shù)轉(zhuǎn)換處理。
第三步:計(jì)算中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)初始值的結(jié)果
通過(guò)對(duì) 2021、2022 指標(biāo)數(shù)據(jù)按照量綱化處理、數(shù)據(jù)取對(duì)數(shù)進(jìn)行計(jì)算后，將計(jì)算好的數(shù)據(jù)代入相應(yīng)的指標(biāo)體系中，最終可算出 2021年和 2022 年中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)初始值的結(jié)果 I(TBDI 初始值非百分制得分)，計(jì)算公式如公式 7 所示。將 2021 年全國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)初始值作為基期(基數(shù))，逐年計(jì)算中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI) ，由此可以算出全國(guó)以及各省的商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)結(jié)果 I,利用該結(jié)果即可對(duì)歷年數(shù)據(jù)展開(kāi)比較分析。
其中，I 為商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)初始值，x 為一組固定按當(dāng)年計(jì)算的商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)值,xo為一組固定按基期計(jì)算的商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)值。
第四步:計(jì)算中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)得分
為了更加直觀地對(duì)全國(guó) 31 個(gè)省 (自治區(qū)、直轄市) 的商標(biāo)品牌發(fā)展水平進(jìn)行測(cè)度和比較，課題組按照通用的百分制轉(zhuǎn)換方法將中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)初始值 I轉(zhuǎn)化為中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI) 得分 (百分制)。TBDI 得分越高，則表明該省 (自治區(qū)、直轄市) 的商標(biāo)品牌發(fā)展程度越良好。
附件 3 全球品牌價(jià)值綜合百?gòu)?qiáng)榜 (PRC-Brand 榜)
一、榜單基本情況
商標(biāo)品牌是企業(yè)發(fā)展的立足之本，能夠聚合各類優(yōu)質(zhì)的社會(huì)資源使企業(yè)具備差異化優(yōu)勢(shì)并在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。自習(xí)近平總書(shū)記提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”這一指導(dǎo)我國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要戰(zhàn)略思想以來(lái)，我國(guó)政府日益加大對(duì)商標(biāo)品牌發(fā)展的重視和投入，商標(biāo)品牌價(jià)值在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的作用日益突顯。社會(huì)各界開(kāi)始重視如何評(píng)估和量化商標(biāo)品牌價(jià)值,很多國(guó)際知名機(jī)構(gòu)編制并發(fā)布了商標(biāo)品牌價(jià)值榜單。當(dāng)前，國(guó)際公認(rèn)的權(quán)威商標(biāo)品牌價(jià)值榜單主要是英國(guó)和美國(guó)商業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的 Brand Finance、Brand Z、Interbrand 和 Forbes 四家，但各單一榜單算法不同導(dǎo)致結(jié)果側(cè)重不同，例如 BrandZ 更注重消費(fèi)者意見(jiàn)，Interbrand 更偏向全球化品牌。鑒于此，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)和中國(guó)人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院根據(jù) 2014 年至 2021 年的 BrandFinance、BrandZ、Interbrand 和 Forbes 全球品牌價(jià)值榜等具有全球影響力的知名國(guó)際品牌價(jià)值榜單數(shù)據(jù)，采用 PRC 算法聯(lián)合研究編制了2021 年全球品牌價(jià)值綜合百?gòu)?qiáng)榜(PRC-Brand 榜)。這是國(guó)內(nèi)首個(gè)綜合了各大商標(biāo)品牌價(jià)值榜單結(jié)果的“榜中榜”，所揭示的商標(biāo)品牌價(jià)值也相對(duì)更加客觀?；?PRC-Brand 榜，編寫(xiě)組對(duì)中國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值結(jié)構(gòu)展開(kāi)國(guó)際比較，進(jìn)而提出了中國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值增值的階段模型關(guān)鍵環(huán)節(jié)與核心要素，并對(duì)中國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值增值框架的構(gòu)建進(jìn)行了深入探討，以期為提升我國(guó)企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值提供理論參考。同時(shí)，編寫(xiě)組依據(jù) PRC-Brand 榜中各地區(qū)上榜品牌數(shù)據(jù)，加權(quán)測(cè)算得出各地區(qū)國(guó)際榜單品牌價(jià)值 PRC 值,納入“中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)(TBDI2022)”指標(biāo)體系，從價(jià)值視角衡量我國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展在世界所處的位置。
二、數(shù)據(jù)來(lái)源與品牌價(jià)值分析方法
以 2014 年至 2021 年的 Interbrand、Brand Finance、Brand Z 和Forbes 等 4 個(gè)品牌價(jià)值榜單為研究基礎(chǔ)，提出相對(duì)比例綜合法(Proportion-Relative Comprehensive evaluation Method，簡(jiǎn)稱PRC 算法) 對(duì)各個(gè)榜單數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合計(jì)算，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建出全球品牌價(jià)值綜合評(píng)估榜單 (簡(jiǎn)稱 PRC-Brand 榜) 。Interbrand、Brand FinanceBrandZ 和 Forbes 等 4 個(gè)榜單的評(píng)價(jià)結(jié)果在全球范圍內(nèi)均具有較高的認(rèn)可度和影響力，并且對(duì)于品牌價(jià)值的評(píng)估各有側(cè)重且各具優(yōu)勢(shì):Interbrand 榜將品牌價(jià)值視為品牌的未來(lái)收益，評(píng)估過(guò)程涉及財(cái)務(wù)分析、市場(chǎng)分析和商標(biāo)品牌強(qiáng)度分析; Brand Finance 榜單認(rèn)為品牌價(jià)值是品牌為公司節(jié)省的成本，通過(guò)計(jì)算公開(kāi)可用的財(cái)務(wù)信息來(lái)評(píng)估;Brand Z 榜側(cè)重于消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的感知，榜單綜合考慮品牌的財(cái)務(wù)表現(xiàn)以及消費(fèi)者的評(píng)價(jià): Forbes 全球品牌價(jià)值榜主要依品牌利潤(rùn)開(kāi)展評(píng)定，并要求上榜品牌必須在美國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)。PRC-Brand 榜以上述 4 個(gè)品牌價(jià)值榜單為基礎(chǔ)，綜合了各榜單評(píng)價(jià)結(jié)果的全部信息,所揭示的品牌價(jià)值相對(duì)更加全面和完整。
計(jì)算公式如下:
其中，i 為品牌價(jià)值榜中的某品牌: k=1 時(shí)，品牌i屬于 Interbrand榜; k=2 時(shí)，品牌i屬于 Brand Finance 榜; k=3 時(shí)，品牌i屬于 BrandZ榜; k=4 時(shí)，品牌i屬于 Forbes 全球品牌價(jià)值榜。Vk 為品牌i在 k品牌價(jià)值榜中的品牌價(jià)值。Pk 為品牌 i在 k 品牌價(jià)值榜中的品牌價(jià)值所占 k 榜單總品牌價(jià)值的比例。Vprci 為品牌i在 PRC-Brand 榜中的品牌價(jià)值。
三、基于全球品牌價(jià)值綜合百?gòu)?qiáng)榜(PRC-Brand 榜)對(duì)中國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值的特征分析
2021 年全球品牌價(jià)值綜合百?gòu)?qiáng)榜 (PRC-Brand 榜) 排名前十的品牌分別為蘋(píng)果、亞馬遜、谷歌、微軟、Facebook、三星、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、迪士尼和豐田，除三星和豐田外其余 8 個(gè)全部為美國(guó)商標(biāo)品牌。比較 2014 年至 2021 年各年間的排名結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)商標(biāo)品牌始終未能進(jìn)入 PRC-Brand 榜單排名前十，大多分布在榜單的中后段。其中，2014 年進(jìn)入 PRC-Brand 榜前 50 的中國(guó)商標(biāo)品牌僅有中國(guó)移動(dòng): 2015 年進(jìn)入 PRC-Brand 榜前 50 的中國(guó)商標(biāo)品牌包括中國(guó)移動(dòng)、騰訊和中國(guó)工商銀行; 2016 年進(jìn)入 PRC-Brand 榜前50 的中國(guó)商標(biāo)品牌依然為中國(guó)移動(dòng)、騰訊和中國(guó)工商銀行; 2017 年進(jìn)入 PRC-Brand 榜前 50 的中國(guó)商標(biāo)品牌包括騰訊、中國(guó)移動(dòng)、阿里巴巴和中國(guó)工商銀行:2018 年進(jìn)入 PRC-Brand 榜前 50 的中國(guó)商標(biāo)品牌包括騰訊、阿里巴巴、中國(guó)工商銀行、中國(guó)移動(dòng)、華為和中國(guó)建設(shè)銀行: 2019 年進(jìn)入 PRC-Brand 榜前 50 的中國(guó)商標(biāo)品牌包括騰訊、阿里巴巴、中國(guó)工商銀行、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)平安、華為、國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)銀行、微信、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行和淘寶;2020 年進(jìn)入 PRC-Brand 榜前 50 的中國(guó)商標(biāo)品牌包括騰訊、阿里巴巴、中國(guó)工商銀行、華為、茅臺(tái)和中國(guó)移動(dòng); 2021 年進(jìn)入 PRC-Brand 榜前 50 的中國(guó)商標(biāo)品牌包括騰訊、阿里巴巴、茅臺(tái)、華為和中國(guó)工商銀行。
2014-2021 年全球品牌價(jià)值綜合百?gòu)?qiáng)榜 (PRC-Brand 榜) 中國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值基本情況如表 7 所示，具體而言，中國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點(diǎn):
首先,中國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造規(guī)模逐年提升。2014 年至2021 年間，PRC-Brand 榜單上中國(guó)商標(biāo)品牌上榜數(shù)量逐年增加。可見(jiàn)，黨的“十八大”以來(lái)我國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造規(guī)模得到了實(shí)質(zhì)性提升。在 2014年至 2017 年之間，PRC-Brand 榜單上中國(guó)商標(biāo)品牌數(shù)量規(guī)模保持相對(duì)穩(wěn)定，而在進(jìn)入 2018 年之后這一數(shù)據(jù)再次跨上了一個(gè)新的臺(tái)階，商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造規(guī)模在 2018 年出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。
其次，中國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造質(zhì)量不斷增強(qiáng)。PRC-Brand 榜單上中國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值排名在 2014 年至 2021 年期間持續(xù)波動(dòng)上升。2014年P(guān)RC-Brand 榜單中國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值平均排名僅為第 76 名，而 2021年上榜中國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值平均排名已上升至第 56 名，整體名次提升了 20 個(gè)名次。不過(guò)需要強(qiáng)調(diào)的是，盡管從發(fā)展歷程的縱向比較來(lái)看，我國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但是依然并未達(dá)到世界最佳水平，我國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造質(zhì)量的提升空間依然廣闊。
最后，中國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造結(jié)構(gòu)持續(xù)改善 (見(jiàn)表 8)。從上榜品牌的行業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，PRC-Brand 榜單中國(guó)商標(biāo)品牌的行業(yè)分布類型逐年增加,各行業(yè)品牌價(jià)值呈現(xiàn)總體上升態(tài)勢(shì)。2014 年至 2021 年間PRC-Brand 榜單上中國(guó)科技業(yè)商標(biāo)品牌上榜數(shù)量與商標(biāo)品牌價(jià)值為所有行業(yè)中增長(zhǎng)最快。尤其是 2019 年相較 2018 年呈現(xiàn)出躍進(jìn)式的提升，這似乎也印證了國(guó)家對(duì)科技行業(yè)大力支持所帶來(lái)的突出成效。當(dāng)前科技業(yè)已成為中國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造格局中的第一梯隊(duì)，發(fā)展勢(shì)頭良好: 區(qū)域銀行業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)等金融行業(yè)品牌地位較為穩(wěn)固，能源業(yè)電信服務(wù)業(yè)等行業(yè)商標(biāo)品牌的表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，這些行業(yè)的上榜品牌多為大型央企。
中國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造結(jié)構(gòu)中的上述特點(diǎn)或許可以表明: (1)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)后，傳統(tǒng)要素投入型的發(fā)展方式愈發(fā)難以為繼，以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變成為優(yōu)先的現(xiàn)實(shí)選擇，“創(chuàng)新”這一要素在我國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造中的作用愈發(fā)突顯; (2) 一部分具備商標(biāo)品牌發(fā)展意識(shí)的科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與大型央企近年來(lái)開(kāi)始思考和定義自己的品牌，這些行業(yè)頭部企業(yè)對(duì)于商標(biāo)品牌的關(guān)注正在對(duì)中國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值結(jié)構(gòu)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響: (3) 受互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)浪潮的影響，科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與大型央企正在有計(jì)劃地堅(jiān)持獲取和積累用戶數(shù)據(jù)，并且有能力將數(shù)據(jù)價(jià)值轉(zhuǎn)化為商標(biāo)品牌價(jià)值。
四、基于全球品牌價(jià)值綜合百?gòu)?qiáng)榜(PRC-Brand 榜)的中國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值國(guó)際比較
通過(guò)對(duì) PRC-Brand 榜單中國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值進(jìn)行縱向分析，可以清晰地看出我國(guó)目前商標(biāo)品牌價(jià)值發(fā)展現(xiàn)狀與特色。而對(duì)我國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值展開(kāi)橫向的國(guó)際化比較亦同樣至關(guān)重要，將 PRC-Brand 榜單中國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值放置于與國(guó)際商標(biāo)品牌的對(duì)比之中，可以更加直觀地了解我國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程中的不足與未來(lái)發(fā)展方向。表9 2014-2021 年全球品牌價(jià)值綜合百?gòu)?qiáng)榜(PRCBrand 榜)各國(guó)上榜商標(biāo)品牌數(shù)量及各國(guó)平均商標(biāo)品牌價(jià)值(單位:億美元)
首先，中國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造規(guī)模與質(zhì)量與發(fā)達(dá)國(guó)家存在差距。2014 至 2021 年間 PRC-Brand 榜單上我國(guó)上榜品牌數(shù)量不斷增長(zhǎng)(見(jiàn)表 9)，2021 年 PRC-Brand 榜單中國(guó)商標(biāo)品牌上榜數(shù)量為 14 個(gè)，平均商標(biāo)品牌價(jià)值為 210 億美元。而從 2014 年至 2021 年美國(guó)商標(biāo)品牌PRC-Brand 榜單上榜商標(biāo)品牌數(shù)量始終保持在 50 個(gè)左右，2021 年美國(guó)平均商標(biāo)品牌價(jià)值達(dá)到 483.93 億美元，是中國(guó)的 2.3 倍。盡管過(guò)去8 年間我國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造規(guī)模的增長(zhǎng)速度非?？?，但是與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造規(guī)模相較世界一流水平還有距離，依然存在較大的進(jìn)步空間。
其次，中國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造結(jié)構(gòu)局限性較大。分析歷年 PRCBrand 榜單上美國(guó)上榜商標(biāo)品牌的行業(yè)構(gòu)成不難發(fā)現(xiàn)，這些品牌涵蓋了第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)約 20 個(gè)行業(yè)。2021 年 PRC-Brand 榜單上中國(guó)上榜商標(biāo)品牌行業(yè)包括區(qū)域性銀行、能源、電信服務(wù)業(yè)、科技、零售、酒品和保險(xiǎn)等 7個(gè)行業(yè)。顯然，PRC-Brand 榜單中國(guó)上榜商標(biāo)品牌的行業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單，主要商標(biāo)品牌行業(yè)還是局限于以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與大型傳統(tǒng)央企品牌為主的行業(yè)。這在一定程度上反映出了我國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展過(guò)程中的結(jié)構(gòu)性局限。
最后，中國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造密度低于國(guó)際先進(jìn)水平。商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造密度由每萬(wàn)美元 GDP 創(chuàng)造的全球百?gòu)?qiáng)商標(biāo)品牌價(jià)值來(lái)體現(xiàn)根據(jù)對(duì)商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造規(guī)模與商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造質(zhì)量的分析可以看出，近年來(lái)我國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值整體上提升較快，但與國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家相比依然任重道遠(yuǎn)。我國(guó) PRC-Brand 榜單平均商標(biāo)品牌價(jià)值遠(yuǎn)低于國(guó)際先進(jìn)水平，可見(jiàn)，盡管我國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值密度整體有所提升，但與國(guó)際先進(jìn)水平仍相去甚遠(yuǎn)。
通過(guò)對(duì) PRC-Brand 榜的國(guó)際比較分析，不難發(fā)現(xiàn)中國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值提升所面臨的上述挑戰(zhàn)，這也在一定程度上反映出當(dāng)前中國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程中存在的現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)及其背后的管理瓶頸。隨著我國(guó)居民收入快速增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者更加注重品牌消費(fèi)。
品牌逐漸成為加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵在這一過(guò)程中，中國(guó)的商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)顯現(xiàn)出一系列具有中國(guó)特色的實(shí)踐問(wèn)題:首先，中國(guó)商標(biāo)品牌在國(guó)際中的地位和影響力亞待提升。商標(biāo)品牌是企業(yè)、區(qū)域乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，是參與全球競(jìng)爭(zhēng)的重要資源。企業(yè)應(yīng)該以創(chuàng)新作為商標(biāo)品牌價(jià)值提升的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，加強(qiáng)高端產(chǎn)品研發(fā)，樹(shù)立中國(guó)商標(biāo)品牌高端形象，提升中國(guó)商標(biāo)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力。其次，中國(guó)商標(biāo)品牌價(jià)值的打造和提升仍需努力，各地產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)誠(chéng)信意識(shí)待提升中國(guó)的商標(biāo)品牌發(fā)展是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化相疊加的過(guò)程，推行更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和提升檢驗(yàn)檢測(cè)能力依然是我國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展的基礎(chǔ)性工作，對(duì)于質(zhì)量、誠(chéng)信、人才等基礎(chǔ)性商標(biāo)品牌問(wèn)題的解決需要始終與商標(biāo)品牌建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、推廣和營(yíng)銷(xiāo)同步進(jìn)行。最后，中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展問(wèn)題是一個(gè)涉及諸多要素和利益相關(guān)者的長(zhǎng)期性問(wèn)題，需要全社會(huì)各部門(mén)的廣泛參與，充分發(fā)揮好政府、行業(yè)、企業(yè)等各部門(mén)在商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造中積極作用，從政策法規(guī)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)氛圍、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等維度著力解決制約我國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展和價(jià)值提升的突出問(wèn)題。
總體而言，中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展與中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)一樣，都需要從以往的規(guī)模擴(kuò)張模式向著價(jià)值提升模式轉(zhuǎn)變。商標(biāo)品牌建設(shè)工作，既要依靠政府的引導(dǎo)，更要充分發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)社會(huì)組織、服務(wù)機(jī)構(gòu)、高校院所和企業(yè)主體的作用，多方發(fā)力、內(nèi)外呼應(yīng)。一是各地要持續(xù)激勵(lì)企業(yè)大力開(kāi)展商標(biāo)品牌和區(qū)域品牌建設(shè)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和區(qū)域優(yōu)勢(shì)將商標(biāo)品牌、知識(shí)產(chǎn)權(quán)與科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密結(jié)合; 二是積極組織開(kāi)展商標(biāo)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃、宣傳推廣等工作，多途徑提升當(dāng)?shù)厣虡?biāo)品牌知名度和影響力，同時(shí)開(kāi)展商標(biāo)品牌、知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)化等法律法規(guī)和政策宣講，提升社會(huì)公眾商標(biāo)品牌意識(shí):三是持續(xù)推動(dòng)商標(biāo)品牌科學(xué)、及時(shí)、有效的評(píng)估，以實(shí)現(xiàn)商標(biāo)品牌工作的不斷改進(jìn)和提升。
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