在業(yè)界中有這么一句話：一個(gè)品牌能不能讓人印象深刻，就看其產(chǎn)品logo是否能讓人產(chǎn)生好感和眼緣。
以智能手機(jī)的大佬級(jí)品牌蘋(píng)果為例，盡管關(guān)于它的產(chǎn)品logo設(shè)計(jì)由來(lái)已經(jīng)產(chǎn)生了多個(gè)不同的版本，但我們現(xiàn)在看到的蘋(píng)果logo設(shè)計(jì)確實(shí)足夠簡(jiǎn)潔，完全能讓人一看就知道，所以蘋(píng)果公司的成功有一把部分要?dú)w功于logo設(shè)計(jì)上。
圖源 PIXABAY
蘋(píng)果logo的商標(biāo)價(jià)值究竟有多高，這就不用蝸牛納說(shuō)了吧?總之蘋(píng)果公司和以“維權(quán)狂魔”著稱(chēng)的迪士尼公司一樣，絕不允許他人侵犯自家商標(biāo)的行為，甚至遇到相似的也會(huì)發(fā)一封律師函。
若說(shuō)別人使用的也是蘋(píng)果，那么人家通過(guò)起訴來(lái)維權(quán)似乎沒(méi)有什么問(wèn)題。但怪就怪在蘋(píng)果公司居然還很關(guān)注其他的水果，甚至連葉子也不放過(guò)。
近日，蘋(píng)果公司因商標(biāo)問(wèn)題起訴了一家名為Georgette LLC的礦泉水公司，表示該公司申請(qǐng)的蘋(píng)果形狀商標(biāo)幾乎與其公司的一模一樣。
原來(lái)Georgette LLC在第 32 類(lèi)中申請(qǐng)注冊(cè)了涵蓋 “純凈飲用水;瓶裝水”的蘋(píng)果形商標(biāo)。
于是蘋(píng)果公司向美國(guó)商標(biāo)審判和上訴委員會(huì)提交了異議通知書(shū)，聲稱(chēng)如果申請(qǐng)人的商標(biāo)被注冊(cè)，其將受到損害，原因是存在導(dǎo)致消費(fèi)者混淆、誤導(dǎo)或受騙的可能性。
蘋(píng)果公司辯稱(chēng)，自1977年以來(lái)，其廣泛推廣、營(yíng)銷(xiāo)、宣傳、分銷(xiāo)和銷(xiāo)售與一個(gè)商標(biāo)系列有關(guān)的商品或服務(wù)，該商標(biāo)系列全部或部分由 “APPLE”一詞或其圖形等效物——蘋(píng)果標(biāo)志組成，該標(biāo)志描繪了一個(gè)帶有分離葉子的風(fēng)格化蘋(píng)果(統(tǒng)稱(chēng)為 “蘋(píng)果商標(biāo)”)。并且，蘋(píng)果公司還稱(chēng)，其蘋(píng)果商標(biāo)具有著名性、獨(dú)特性，并獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可和好感。
根據(jù)蘋(píng)果公司的描述，盡管Georgette LLC公司申請(qǐng)的商標(biāo)是一個(gè)完整的蘋(píng)果，并標(biāo)有“I am Arcus”，而并不是被咬了一口的蘋(píng)果。但是其葉子的設(shè)計(jì)，以及整體外觀在視覺(jué)效果上幾乎與蘋(píng)果商標(biāo)一樣。
雖然Georgette LLC申請(qǐng)的商標(biāo)主要用于瓶裝水，不過(guò)在該公司提出申請(qǐng)之前，蘋(píng)果公司早就已經(jīng)使用該商標(biāo)用于相同和/或高度相關(guān)的商品了。
據(jù)了解，蘋(píng)果公司除了銷(xiāo)售其科技產(chǎn)品和相關(guān)配件外，還在網(wǎng)上和現(xiàn)場(chǎng)向消費(fèi)者銷(xiāo)售印有蘋(píng)果標(biāo)志的 T 恤、馬克杯、筆記本、筆、保溫瓶和水壺等商品。因此，蘋(píng)果公司才會(huì)認(rèn)為Georgette LLC公司侵犯了他們的商標(biāo)權(quán)，畢竟根據(jù)蘋(píng)果的商標(biāo)注冊(cè)情況來(lái)看，確實(shí)包括帶有蘋(píng)果圖形的覆蓋家庭用品、水杯、飲水杯、真空瓶等。(相關(guān)產(chǎn)品例子見(jiàn)下圖)
不覺(jué)得蘋(píng)果公司這操作很眼熟么?
蝸牛納想了想，此前他們就曾起訴過(guò)一家叫Prepear的食品制備公司，理由也是該公司的梨子logo與蘋(píng)果相似。
具體相似點(diǎn)在于梨子logo右上方的那一片葉子，蘋(píng)果公司認(rèn)為Prepear的商標(biāo)由帶直角葉子的簡(jiǎn)約水果設(shè)計(jì)組成，很容易讓人聯(lián)想到蘋(píng)果標(biāo)志，并產(chǎn)生類(lèi)似的商業(yè)印象。而蘋(píng)果商標(biāo)如此著名，并且可以立即識(shí)別，以至于這件梨子商標(biāo)的相似性將掩蓋所有差異，并讓普通消費(fèi)者認(rèn)為該申請(qǐng)人與蘋(píng)果有關(guān)。
此外，蘋(píng)果公司還指出，由于Prepear與蘋(píng)果公司采取了“相同和/或高度類(lèi)似的產(chǎn)品和服務(wù)”，并擁有和“電腦軟件、包括醫(yī)療健康、營(yíng)養(yǎng)、一般保健和社交網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的服務(wù)”，因此一個(gè)膳食計(jì)劃服務(wù)app可能會(huì)“在蘋(píng)果和蘋(píng)果商標(biāo)自然的擴(kuò)展使用范圍之內(nèi)”，也就是說(shuō)，消費(fèi)者可能會(huì)在看到Prepear的logo后，誤以為這個(gè)食譜App是蘋(píng)果公司的產(chǎn)品，畢竟這種logo很像是蘋(píng)果會(huì)做出來(lái)的東西。同時(shí)，蘋(píng)果還指出，蘋(píng)果已經(jīng)擁有了一些與健康和營(yíng)養(yǎng)相關(guān)的App和服務(wù)。
蘋(píng)果公司真是什么都做，有飲水瓶就算了，還弄出個(gè)什么APP來(lái)，完全不給其他公司活路走啊!
其實(shí)，即便是蘋(píng)果公司尚未接觸的其他行業(yè)，只要有誰(shuí)的logo和他們的相似，也照告不誤。
要知道，蘋(píng)果公司曾向挪威專(zhuān)利局發(fā)送了反對(duì)書(shū)，認(rèn)為挪威進(jìn)步黨(Fremskrittspartiet)的蘋(píng)果logo和自己的5個(gè)已注冊(cè)商標(biāo)相混淆。此外，該黨派標(biāo)識(shí)包含現(xiàn)有知名、成熟品牌的元素，因此違反了挪威的《商標(biāo)法》。
蘋(píng)果甚至還起訴過(guò)德國(guó)自行車(chē)道的logo，說(shuō)這這個(gè)寫(xiě)著“APFEL ROUTE”的LOGO有一片很生動(dòng)的綠葉子，與蘋(píng)果商標(biāo)過(guò)于相似，于是向德國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局提起了訴訟。比賽主辦方Rhine-Voreifel對(duì)此感到不可思議，有一位工作人員表示他們和蘋(píng)果是完全不同的產(chǎn)品。
據(jù)了解，該logo是在2018年為了全新的自行車(chē)賽道Apfelroute而設(shè)計(jì)的，主辦方已經(jīng)將其印在了制服、自行車(chē)架子、地圖、橫幅上，如果要更換 logo，成本將會(huì)十分昂貴。但對(duì)于蘋(píng)果而言，它有保護(hù)自己商標(biāo)不受侵犯的權(quán)利。
這不禁讓人感嘆，原來(lái)國(guó)際知名的大企業(yè)也會(huì)和無(wú)良企業(yè)一樣，都很喜歡挑戰(zhàn)商標(biāo)近似判斷標(biāo)準(zhǔn)。這種行為應(yīng)該算得上是惡意起訴了吧?
總之，像蘋(píng)果公司這樣因?yàn)樽约耶a(chǎn)品將蘋(píng)果作為logo使用而稱(chēng)霸整個(gè)水果圈的行為，不僅嚴(yán)重?cái)_亂他人經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，還破壞了被告公司內(nèi)部的正常經(jīng)營(yíng)秩序，同時(shí)也是對(duì)司法資源的極大浪費(fèi)。
針對(duì)這種情況，如果認(rèn)為對(duì)方惡意訴訟，可以考慮在訴訟過(guò)程中提起反訴。
根據(jù)我國(guó)憲法和民法通則的相關(guān)規(guī)定，若在自己有充分證據(jù)證明對(duì)方為惡意訴訟的情況下，且同樣是具有起訴對(duì)方的權(quán)利，可以收集到能夠判定對(duì)方為惡意訴訟的相關(guān)材料和證據(jù)，然后在當(dāng)?shù)胤ㄔ悍丛V對(duì)方。
也就是說(shuō)，以對(duì)方為被告，自己為原告，提起一個(gè)新的民事訴訟(反訴是一種獨(dú)立的訴訟)。提交對(duì)方惡意訴訟的證據(jù)，請(qǐng)求法院判決對(duì)方承擔(dān)惡意訴訟的不利法律后果。這樣一來(lái)，有關(guān)部門(mén)將充分發(fā)揮司法裁判的引領(lǐng)示范作用，通過(guò)制裁惡意訴訟，規(guī)范知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟秩序，營(yíng)造誠(chéng)實(shí)守信的營(yíng)商環(huán)境。
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