商標(biāo)價(jià)值評(píng)估是指商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)根據(jù)當(dāng)事人的委托，遵循公正、公開、公平的原則，運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)商標(biāo)的現(xiàn)時(shí)價(jià)值進(jìn)行的評(píng)定和測(cè)算。商標(biāo)權(quán)是權(quán)利人所擁有的一項(xiàng)重要的無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，恰當(dāng)評(píng)估其價(jià)值，有助于權(quán)利人權(quán)利的行使和保護(hù)。通常情況下，在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，在商標(biāo)權(quán)人許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)、轉(zhuǎn)讓其注冊(cè)商標(biāo)時(shí)以及以商標(biāo)作為投資時(shí)，都要進(jìn)行商標(biāo)評(píng)估。
商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的方法很多，常用的有收益途徑、市場(chǎng)途徑和成本成本，收益法被認(rèn)為是評(píng)估中最可信賴的首選方法，但仍需要其他方法予以補(bǔ)充。市場(chǎng)法可以為收益法的結(jié)論提供某些數(shù)據(jù)支持，成本法也能為商標(biāo)評(píng)估結(jié)論提供最低限度的基礎(chǔ)數(shù)字。
從事商標(biāo)評(píng)估的機(jī)構(gòu)必須具備法定的條件，經(jīng)工商行政管理部門評(píng)定具備資格的，可開展商標(biāo)評(píng)估業(yè)務(wù)。商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)開展商標(biāo)評(píng)估業(yè)務(wù),不受行業(yè)和區(qū)域的限制。介紹商標(biāo)評(píng)估三條基本途徑:成本途徑、市場(chǎng)途徑和收益途徑。至于具體評(píng)估時(shí)，要采用哪種途徑(方法)，則要根據(jù)商標(biāo)特性、具體評(píng)估目的及要求等進(jìn)行確定。
成本途徑:所謂成本途徑就是從創(chuàng)建商標(biāo)的投入，來(lái)評(píng)價(jià)商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估方法。該方法可分為歷史成本法和重置成本法兩種。從成本途徑評(píng)估商標(biāo)，可避免將商標(biāo)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值從整體資產(chǎn)或其他無(wú)形資產(chǎn)收益中”分離”出來(lái)的難題。但針對(duì)商標(biāo)這一特殊無(wú)形資產(chǎn), 成本途徑也存在一些缺點(diǎn)，適用范圍較窄，限制條件比較多。比如，一些歷史久遠(yuǎn)的商標(biāo)，其歷史成本的依據(jù)就比較難找。
當(dāng)然，為克服歷史成本法所面臨的難題，更多人考慮使用重置成本法:當(dāng)重新創(chuàng)建同樣一個(gè)商標(biāo)所需花費(fèi) ,就是商標(biāo)的價(jià)值。該訪法省去了對(duì)歷史成本的修正及在會(huì)計(jì)賬目中尋找商標(biāo)成本的麻煩。
市場(chǎng)途徑:商標(biāo)的交易市場(chǎng)可分為兩類:一個(gè)是商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓市場(chǎng), -個(gè)是商標(biāo)的許可市場(chǎng)。商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓是商標(biāo)所有權(quán)的讓渡，轉(zhuǎn)讓價(jià)格在一定條件下直接反映了商標(biāo)價(jià)值;商標(biāo)的許可是商標(biāo)使用權(quán)的讓渡，可分為獨(dú)占許可、排他許可和普通許可。同類商標(biāo)的許可價(jià)格在一定條件下，可作為其他可比商標(biāo)許可的參考。
市場(chǎng)途徑在應(yīng)用中存在幾個(gè)問(wèn)題:商標(biāo)的交易市場(chǎng)太小，且未發(fā)展成熟;商標(biāo)交易的可比性差，尤其是購(gòu)買價(jià)格常常不是針對(duì)商標(biāo)本身，而是購(gòu)買者考慮到使用它可能獲得收益的價(jià)值，這就是說(shuō)，對(duì)商標(biāo)交易而言,買方出價(jià)是很重要的影響因素;另外，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格通常是秘密的，即使公布的價(jià)格也不一定是真正的價(jià)格。
收益途徑:目前，收益途徑在整體資產(chǎn)評(píng)估和無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估中被廣泛使用。無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值實(shí)質(zhì)上是源于其獲得未來(lái)收益能力或?qū)φw收益能力的貢獻(xiàn)，因此，一般認(rèn)為評(píng)估無(wú)形 資產(chǎn)最可行的方法就是”收益途徑”。
對(duì)于商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估，收益途徑從理論上說(shuō)是比較合理的方法。因?yàn)樯虡?biāo)之所以有價(jià)值,從根本上說(shuō)是由于商標(biāo)可以給其所有者或使用人帶來(lái)收益;從實(shí)踐上看，商標(biāo)評(píng)估采用收益途徑也較為可行，便于操作。
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