描述性標(biāo)志用作商標(biāo)是否具有顯著特征？----商標(biāo)注冊(cè)
原標(biāo)題：描述性標(biāo)志用作商標(biāo)是否具有顯著特征？
編者按：圍繞著“刷新服務(wù)”四字，作為同行的立邦公司與美涂士公司產(chǎn)生了一場(chǎng)商標(biāo)糾紛。近日，雙方紛爭(zhēng)有了新的進(jìn)展，北京市高級(jí)人民法院終審駁回了立邦公司的上訴，原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)第9617788號(hào)“刷新服務(wù)”商標(biāo)予以無(wú)效宣告的裁定最終得以維持。欲知案件詳情，請(qǐng)往下讀。
圍繞著“刷新服務(wù)”四字，作為同行的立邦涂料（中國(guó)）有限公司（下稱(chēng)立邦公司）與廣東美涂士建材股份有限公司（下稱(chēng)美涂士公司）產(chǎn)生了一場(chǎng)商標(biāo)糾紛。
近日，雙方紛爭(zhēng)有了新的進(jìn)展，北京市高級(jí)人民法院終審駁回了立邦公司的上訴，原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（下稱(chēng)商評(píng)委）對(duì)第9617788號(hào)“刷新服務(wù)”商標(biāo)（下稱(chēng)系爭(zhēng)商標(biāo)）予以無(wú)效宣告的裁定最終得以維持。根據(jù)商標(biāo)局發(fā)布的第1632期商標(biāo)公告顯示，系爭(zhēng)商標(biāo)在全部核定使用服務(wù)上的注冊(cè)已被宣告無(wú)效。
據(jù)了解，系爭(zhēng)商標(biāo)由立邦公司于2011年6月20日提出注冊(cè)申請(qǐng)，2012年7月28日被核準(zhǔn)注冊(cè)使用在室內(nèi)裝潢修理、室內(nèi)外油漆、粉飾等第37類(lèi)服務(wù)上。
2016年11月14日，美涂士公司以系爭(zhēng)商標(biāo)“刷新服務(wù)”是通用名稱(chēng)，不能注冊(cè)為商標(biāo)使用為由，向商評(píng)委請(qǐng)求將系爭(zhēng)商標(biāo)予以無(wú)效宣告。
立邦公司答辯稱(chēng)，系爭(zhēng)商標(biāo)雖然帶有一定的敘述性，但并非是漢語(yǔ)的常規(guī)表達(dá)，更不是其所指服務(wù)的內(nèi)容特點(diǎn)的常規(guī)性表達(dá)，不屬于行業(yè)通用名稱(chēng)，而且立邦公司一直積極維權(quán)，防止“刷新服務(wù)”退化為通用名稱(chēng)。
經(jīng)審查，商評(píng)委于2017年10月26日作出裁定認(rèn)為，“刷新服務(wù)”為建筑裝飾裝修行業(yè)的常用語(yǔ)，作為系爭(zhēng)商標(biāo)組成文字使用在室內(nèi)外油漆等服務(wù)項(xiàng)目上，直接表示了上述服務(wù)的內(nèi)容特點(diǎn)，消費(fèi)者一般不易將其作為商標(biāo)加以識(shí)別，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征；同時(shí)，在案證據(jù)不足以證明系爭(zhēng)商標(biāo)通過(guò)使用獲得了商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。綜上，商評(píng)委裁定對(duì)系爭(zhēng)商標(biāo)予以無(wú)效宣告。
立邦公司不服商評(píng)委所作裁定，隨后向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。
北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為，系爭(zhēng)商標(biāo)“刷新服務(wù)”使用在室內(nèi)外油漆、粉飾等特定服務(wù)行業(yè)的項(xiàng)目上，整體上容易使相關(guān)公眾理解為系對(duì)上述服務(wù)內(nèi)容特點(diǎn)的描述，難以起到區(qū)分服務(wù)來(lái)源的功能；雖然立邦公司所提交證據(jù)顯示其對(duì)系爭(zhēng)商標(biāo)進(jìn)行了大量廣泛的宣傳，但其使用方式為“立邦”空格加“刷新服務(wù)”，容易使相關(guān)公眾認(rèn)為“立邦”是商標(biāo)，“刷新服務(wù)”只是對(duì)立邦公司所提供服務(wù)內(nèi)容的描述，不會(huì)將“刷新服務(wù)”識(shí)別為一個(gè)商標(biāo)從而產(chǎn)生知名度，亦不會(huì)通過(guò)上述使用使“刷新服務(wù)”的顯著特征增強(qiáng)。綜上，法院一審判決駁回立邦公司的訴訟請(qǐng)求。
立邦公司不服一審判決，繼而向北京市高級(jí)人民法院提起上訴，主張系爭(zhēng)商標(biāo)在其核定使用服務(wù)上具有區(qū)別商品來(lái)源的功能，而且經(jīng)過(guò)立邦公司持續(xù)使用、推廣宣傳，系爭(zhēng)商標(biāo)已經(jīng)和立邦公司建立了穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)聯(lián)系，具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。
北京市高級(jí)人民法院經(jīng)審理認(rèn)為，按照中國(guó)相關(guān)公眾的通常認(rèn)知，“刷新”的含義是指通過(guò)粉刷等工作內(nèi)容對(duì)房屋進(jìn)行翻新，“刷新服務(wù)”整體上易被理解為指代與房屋翻新相關(guān)的特定服務(wù)，按照相關(guān)公眾的一般注意力，系爭(zhēng)商標(biāo)整體使用在室內(nèi)外油漆、粉飾等服務(wù)上，易被相關(guān)公眾將之解讀為對(duì)相關(guān)服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)的描述，而不易將其識(shí)別為區(qū)分服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，故系爭(zhēng)商標(biāo)在核定服務(wù)上使用缺乏顯著特征。同時(shí)，立邦公司提交的證據(jù)不足以證明系爭(zhēng)商標(biāo)經(jīng)過(guò)宣傳使用，使其具有了區(qū)分服務(wù)來(lái)源的顯著特征的作用。據(jù)此，法院判決駁回立邦公司上訴，維持一審判決。（王國(guó)浩）
行家點(diǎn)評(píng)
趙虎 北京市中聞律師事務(wù)所 合伙人、律師
根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法第十一條規(guī)定，僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)。商標(biāo)的基本功能在于區(qū)分商品或者服務(wù)的來(lái)源，這要求申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志須具有可識(shí)別性即顯著特征。判斷訴爭(zhēng)標(biāo)志是否屬于該項(xiàng)規(guī)定的不得作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志，應(yīng)結(jié)合該標(biāo)志指定使用的商品或服務(wù)，以相關(guān)公眾的通常認(rèn)知為依據(jù)，以該標(biāo)志能否起到標(biāo)識(shí)、區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的作用作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，即將該標(biāo)志整體用于指定商品或服務(wù)時(shí)，相關(guān)公眾易將其與商品或服務(wù)自身的特點(diǎn)相聯(lián)系，還是將其作為商品或服務(wù)的來(lái)源標(biāo)志加以識(shí)別。
需要注意的是，商標(biāo)與商品或服務(wù)的不可區(qū)分一般只體現(xiàn)在特定的商品或服務(wù)上，直接表示商品或者服務(wù)內(nèi)容、原材料的標(biāo)志不能作為商標(biāo)。商標(biāo)是表明特定種類(lèi)商品或者服務(wù)的標(biāo)志，通常商標(biāo)與商品是結(jié)合在一起使用的，有時(shí)商品名稱(chēng)可能會(huì)被省略，但在相關(guān)公眾的潛意識(shí)里也是放在一起使用的。如果商標(biāo)是商品或者服務(wù)的內(nèi)容，則相關(guān)公眾無(wú)法識(shí)別出商標(biāo)。該案系爭(zhēng)商標(biāo)“刷新服務(wù)”便是如此，當(dāng)一個(gè)人要粉刷房屋的時(shí)候，看到有商家提供“刷新服務(wù)”室內(nèi)粉飾，很難意識(shí)到是某個(gè)品牌提供的服務(wù)，而會(huì)將其理解為一種服務(wù)的內(nèi)容，此時(shí)“刷新服務(wù)”在相關(guān)公眾中無(wú)法區(qū)分服務(wù)來(lái)源的作用，也不會(huì)被作為商標(biāo)看待，缺乏顯著特征而不得作為商標(biāo)注冊(cè)使用。
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