引 言
2022年年初，能讓冬奧會擁有“雪花大如席”般浪漫的可能只有北京了;2022年歲尾，能讓冬季“世界杯”滿是“壕氣”的可能也只有卡塔爾了……于是，我們會發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律：一屆“成功”的體育盛事，往往也是一屆“出圈”的體育IP佳話!
“世界杯”的平臺匯集了全球球迷和世界級足壇巨星，試問：哪個商家不想成為“整條街最靚的仔”?然而，依法合規(guī)打造IP頂流作為“體育IP的正確打開方式”，該注意哪些要點呢?“體育知產(chǎn)”又主要涉及哪些內(nèi)容呢?且與筆者一起由“商標(biāo)、專利、版權(quán)、特殊標(biāo)志”到“海關(guān)備案、吉祥物、體育明星”等維度一一“盤它”!
1、商標(biāo)：體育知產(chǎn)的品牌擔(dān)當(dāng)
國際足聯(lián)旗下有三大國家隊賽事，分別是世界杯、U20世界杯(世青賽)以及U17世界杯(世少賽)。對于世界杯，國際足聯(lián)(FIFA)注冊的商標(biāo)類目基本占全了45大類，從服裝、鞋帽、玩具，到珠寶首飾、化妝品、體育賽事的錄像，甚至還有潤滑油、啤酒等，包含了生活的方方面面。例如“FIFA”商標(biāo)無處不在，玩具、足球等娛樂器具、發(fā)飾、鑰匙扣等小物件也都在“FIFA”商標(biāo)的保護(hù)范圍內(nèi)。
經(jīng)查詢，截至目前，“國際足球聯(lián)合會”在我國共申請商標(biāo)733件。其中不僅有“國際足聯(lián)世界杯”、“FIFA”，還有卡塔爾世界杯的吉祥物L(fēng)AEEB及其形象的圖形商標(biāo)，甚至還包括即將舉辦的下屆世界杯“WORLD CUP 2026”，以及 2023年女足世界杯吉祥物“tazuni”等。
圖片來源：中國商標(biāo)網(wǎng)
每一屆世界杯的舉辦地一旦公布，國際足聯(lián)也會將其注冊為商標(biāo)。
圖片來源：中國商標(biāo)網(wǎng)
此前，國家知識產(chǎn)權(quán)局已于2022年3月29日發(fā)布關(guān)于持續(xù)嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意注冊行為的通知。其中提到，按照《商標(biāo)審查審理指南》規(guī)定的不以使用為目的的商標(biāo)惡意注冊申請若干情形，強化整治以“囤商標(biāo)”“傍名牌”“搭便車”“蹭熱點”為突出表現(xiàn)的商標(biāo)惡意囤積和商標(biāo)惡意搶注行為，重點打擊10種違反誠實信用原則，違背公序良俗，謀取不正當(dāng)利益，擾亂商標(biāo)注冊秩序的典型違法行為。
其中的第二條：“惡意搶注與國家戰(zhàn)略、國家政策、重大工程、重大科技項目，具有較高知名度的重要賽事、重要展會、重大考古發(fā)現(xiàn)等相同或者近似標(biāo)志的”，即是為針對大型體育賽事的條款。
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專利：體育知產(chǎn)的科技硬核
2022年3月，2022年卡塔爾世界杯的官方通過線上發(fā)布了本屆世界杯的比賽用球AI Rihla(阿拉伯語意為“旅途”)，這次的“旅途”足球是全新的、具有顛覆性意義的新足球,具有極強的“黑科技”專利技術(shù)含量。以下僅以“旅途”足球和“智能”裁判為例說明其專利含量的科技性。
在表面紋理上，“旅途”足球表面是由20片名為“Speed Shell”的新聚氨酯 (PU) 皮革材料通過熱粘合組合而成，這種設(shè)計增強了空氣動力學(xué)性能，從而提升皮球的運動穩(wěn)定性。足球設(shè)計師們經(jīng)過大量的風(fēng)洞實驗，在足球表面設(shè)計了各種凹陷，讓足球變得凸凹不平，這也有助于提高足球的速度和穩(wěn)定性。這樣做的原因是：特別光滑的足球，空氣經(jīng)過足球后過快的與足球分離，會在足球后方形成一個低壓區(qū)，前后的壓力差對足球的阻力很大。而表面粗糙的旅程，會讓一些空氣附著在足球表面，身后的低壓區(qū)比較小，前后的壓力差也就小了，足球就能飛的更遠(yuǎn)。高爾夫球表面坑坑洼洼，也是為了讓阻力更小，飛的更遠(yuǎn)。
在內(nèi)部核心上，“旅途”足球采用了“CTR-CORE”技術(shù)，其中包括一個中央芯片，可以以每秒500次的速度跟蹤每個球員的觸碰、采集足球的位置、速度、方向等信息，這些信息可以幫助助理裁判做出準(zhǔn)確的判罰，類似于網(wǎng)球的鷹眼系統(tǒng)，有一個懸掛系統(tǒng)，使用慣性測量單元(IMU)傳感器，每秒鐘可收集高精度的球運動數(shù)據(jù)并發(fā)送給裁判端。在劇烈碰撞的足球里安裝電子設(shè)備，就需要有很好的抗震穩(wěn)定性，設(shè)計師在“旅程”的內(nèi)膽中使用多個連接柱，把傳感器和芯片固定在球體中心的囊殼中，從而保證了芯片的安全，也讓足球的平衡性不受影響。
2022年世界杯足球圖 圖片來源 | 網(wǎng)絡(luò)
在人工智能裁判上，卡塔爾世界杯將首次正式使用半自動越位技術(shù)(SAOT)。這套系統(tǒng)將利用人工智能來輔助主裁判做出更精準(zhǔn)的越位判罰，最大程度降低越位誤判情況的出現(xiàn)。
另外，在比賽場館的可伸縮屋頂、冷卻技術(shù)、設(shè)施設(shè)備、環(huán)保材料等方面的“黑科技”專利技術(shù)更是枚不勝數(shù)，都具有相當(dāng)高的科技含量。世界杯的所有“宣傳海報、場館的設(shè)計、動畫、人物、場景”等所有元素均已布局了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，銷售世界杯紀(jì)念品的賣家應(yīng)注意自查。
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版權(quán)：體育知產(chǎn)的創(chuàng)意底蘊
新《著作權(quán)法》對于“視聽作品”概念的引入，對解決體育賽事直播版權(quán)問題提供了重要參考。只要體育賽事經(jīng)過了攝制者在比賽現(xiàn)場的拍攝，通過技術(shù)手段融入解說、字幕、鏡頭回放、特寫、配樂等制作，只要不是無創(chuàng)意的機械化錄制，法院可以直接將體育賽事節(jié)目歸為著作權(quán)法意義上的“視聽作品”。
“世界杯”作為全球第一大運動，其全球火爆的賽事“直播權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)”有多香使你無法想象。世界杯賽事的版權(quán)，均歸FIFA——國際足球聯(lián)合會所有。根據(jù)國際足聯(lián)發(fā)布的《FIFA World Cup Qatar 2022™ Media Rights Licensees》(《2022卡塔爾國際足聯(lián)世界杯™媒體版權(quán)許可》)，中國獲得卡塔爾世界杯版權(quán)許可的有四家：CCTV(中央廣播電視總臺)、CTV(中國電視事業(yè)股份有限公司，即臺灣省的中視)、PCCW(電訊盈科有限公司)、TDM(澳門廣播電視股份有限公司，即澳廣視)。經(jīng)國際足聯(lián)(FIFA)授權(quán)的媒體，可通過電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體等，以直播、轉(zhuǎn)播、點播、回看等形式傳播世界杯賽事節(jié)目。
2022年11月16日，國家版權(quán)局公布2022年度第九批重點作品版權(quán)保護(hù)預(yù)警名單，其中包括2022年卡塔爾世界杯相關(guān)賽事節(jié)目。明確列明相關(guān)賽事節(jié)目的權(quán)利人及獲得網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商名單。其中提到，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商應(yīng)對版權(quán)保護(hù)預(yù)警名單內(nèi)的重點作品采取以下保護(hù)措施：
1、直接提供內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商未經(jīng)許可不得提供版權(quán)保護(hù)預(yù)警名單內(nèi)的作品;
2、提供存儲空間的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商應(yīng)禁止用戶上傳版權(quán)保護(hù)預(yù)警名單內(nèi)的作品;
3、相關(guān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商應(yīng)加快處理版權(quán)保護(hù)預(yù)警名單內(nèi)作品權(quán)利人關(guān)于刪除侵權(quán)內(nèi)容或斷開侵權(quán)鏈接的通知。
世界杯版權(quán)的常見六個疑問：
1. 未獲得授權(quán)的媒體能報道世界杯嗎?能使用卡塔爾世界杯官網(wǎng)、APP上的照片、logo、吉祥物等素材嗎?
首先，沒獲得轉(zhuǎn)播權(quán)，便不能轉(zhuǎn)播賽事或者使用賽事的直播、轉(zhuǎn)播信號。
其次，如果是正常的、不帶商業(yè)行為或目的的新聞報道，內(nèi)容中不可避免出現(xiàn)與賽事有關(guān)的照片、logo、吉祥物等要素時，屬于媒體合理使用的范圍，不屬于侵權(quán)的范圍。作為單純的新聞行為，任何媒體都可以去報道(不含轉(zhuǎn)播)世界杯。但是，不允許將比賽時間表與企業(yè)標(biāo)志或商業(yè)標(biāo)識(如“由...帶來”、“由...呈現(xiàn)”或“由…贊助”)一起用作商業(yè)使用。例如，將中央廣播電視總臺旗下央視頻等平臺的直播、轉(zhuǎn)播搬到自己的媒體賬號上，或者將回看視頻剪輯、切條進(jìn)行搬運傳播等。若沒有相關(guān)的授權(quán)，這是非常嚴(yán)重的侵權(quán)行為。
此外，傳播世界杯賽事節(jié)目，除應(yīng)取得制作者的著作權(quán)許可外，還應(yīng)當(dāng)取得傳播體育賽事節(jié)目的廣播組織的鄰接權(quán)許可。
2. 對于“未獲授權(quán)，盜取、搬運、跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)和已獲授權(quán)媒體的鏈接和音視頻”，把完整或大段比賽視頻搬運到自己平臺上、賬號上是最為嚴(yán)重的侵權(quán)行為之一。
3. 對于“未獲授權(quán)，將世界杯相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)要素或元素用于商業(yè)領(lǐng)域”，可能涉及侵犯著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)或不正當(dāng)競爭等權(quán)益。
4. 對于“未獲授權(quán)，利用算法通過熱詞聯(lián)想，將相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行集合與傳播”，可能涉及幫助侵權(quán)(出于私人欣賞、公益等非商業(yè)目的的，盡管有侵權(quán)的危險，但一般不會被追究侵權(quán)責(zé)任)。
5. 對于“未獲授權(quán)，大量引用世界杯相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行解說、評論等二次創(chuàng)作(二創(chuàng))”，必須滿足相關(guān)作品已經(jīng)發(fā)表，引用目的僅是為了介紹、評論相關(guān)問題，被引用部分所占比例較小且并未影響被引用作品的正常使用，或者損害權(quán)利人合法利益的情形，才能算是著作權(quán)法認(rèn)可的合理使用范圍，否則即為侵權(quán)。某些“二創(chuàng)”固然有趣，但可能涉嫌“著作權(quán)、肖像權(quán)、名譽權(quán)”等的侵權(quán)風(fēng)險。
6. 對于“未經(jīng)授權(quán)，自主截圖球員表情、動作，將其編輯為表情包”，一方面涉及侵犯球員本人的肖像權(quán)，另一方面可能涉及侵犯攝影者的著作權(quán)。如果表情包涉及惡搞一些球員的頭像，還可能涉及球員本身的人格權(quán)。
對于“人工智能作品”的定性思考：
AIGC(Artificial Intelligence Generated Content)，又稱“人工智能生成物”，本屆世界杯也出現(xiàn)了與AIGC的結(jié)合，目前學(xué)界、司法實踐中，對于人工智能生成物的著作權(quán)定性(是否構(gòu)成作品，從而受到著作權(quán)法保護(hù))存在爭議。但我們?nèi)舨徽J(rèn)定人工智能生成物為作品，則不利于鼓勵相關(guān)人工智能技術(shù)發(fā)展;但我們?nèi)粽J(rèn)定人工智能生成物為作品，則將人類和機器的創(chuàng)造力等同視之，實際上機器的大量創(chuàng)作作品可能沖淡人類作品的地位，從而降低人類創(chuàng)造動力。因此，無論立法抑或司法，應(yīng)設(shè)計出人類與AI的和諧平衡之法。
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特殊標(biāo)志：體育知產(chǎn)的歷史獎?wù)?/p>
對于“文化、體育”活動中的特殊標(biāo)志管理，我國在《特殊標(biāo)志管理條例》中有著專門的規(guī)定。所謂“特殊標(biāo)志”：“是指經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)舉辦的全國性和國際性的文化、體育、科學(xué)研究及其他社會公益活動所使用的，由文字、圖形組成的名稱及縮寫、會徽、吉祥物等標(biāo)志”。
舉辦社會公益活動的組織者或者籌備者，對其使用的“名稱、會徽、吉祥物等”特殊標(biāo)志，需要保護(hù)的，應(yīng)當(dāng)向國務(wù)院工商行政管理部門提出登記申請。
“特殊標(biāo)志”所有人可以在與其公益活動相關(guān)的廣告、紀(jì)念品及其他物品上使用該標(biāo)志，并許可他人在國務(wù)院工商行政管理部門核準(zhǔn)使用該標(biāo)志的商品或者服務(wù)項目上使用。特殊標(biāo)志的使用人應(yīng)當(dāng)是依法成立的企業(yè)、事業(yè)單位、社會團體、個體工商戶。特殊標(biāo)志使用人應(yīng)當(dāng)同所有人簽訂書面使用合同。
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海關(guān)備案：體育知產(chǎn)的跨境護(hù)衛(wèi)
所謂“知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)備案”：是指知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人，按照《知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)條例》的規(guī)定，將其知識產(chǎn)權(quán)的法律狀況、有關(guān)貨物的情況、知識產(chǎn)權(quán)合法使用情況和侵權(quán)貨物進(jìn)出口情況以書面形式通知海關(guān)總署。
知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)備案對權(quán)利人具有重要意義：
一是有助于海關(guān)發(fā)現(xiàn)和查處侵權(quán)貨物。備案后，海關(guān)可以啟動主動保護(hù)程序，備案內(nèi)容也可以使海關(guān)在日常監(jiān)管中更易發(fā)現(xiàn)侵權(quán)嫌疑貨物，及時與權(quán)利人聯(lián)系，辦理確認(rèn)、申請、擔(dān)保、扣留等有關(guān)手續(xù)。
二是減輕權(quán)利人的維權(quán)負(fù)擔(dān)。權(quán)利人請求海關(guān)扣留侵權(quán)嫌疑貨物，需要向海關(guān)提供擔(dān)保。備案后，權(quán)利人所需提供的擔(dān)保最高不會超過十萬元人民幣。但如果事先未進(jìn)行備案，則須提供與其要求扣留的貨物等值的擔(dān)保。
三是備案可以減少侵權(quán)行為的發(fā)生。因為知識產(chǎn)權(quán)備案的信息是向社會公開的，權(quán)利人辦理備案，可以對那些進(jìn)出口侵權(quán)貨物的企業(yè)產(chǎn)生警告和震懾作用，促使其違法行為有所收斂。
國際足聯(lián)(FIFA)已經(jīng)在中國和WIPO世界海關(guān)組織以及知識產(chǎn)權(quán)總部進(jìn)行了相關(guān)商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)的一系列備案，包括國際足聯(lián)FIFA、舉辦地標(biāo)志、會徽、吉祥物L(fēng)a'eeb、國際足聯(lián)的足球、國家隊隊徽、注冊的各類商標(biāo)等。
經(jīng)查詢，國際足聯(lián)(FIFA)在我國海關(guān)總署備案的內(nèi)容主要包括：
國際足聯(lián)簡稱FIFA
圖片來源：FIFA官網(wǎng)
舉辦地標(biāo)志
圖片來源：FIFA官網(wǎng)
會徽
圖片來源：FIFA官網(wǎng)
吉祥物L(fēng)a'eeb
圖片來源：人民日報官方微博
一旦發(fā)生世界杯侵權(quán)嫌疑行為，海關(guān)會采取以下具體措施：
其一，海關(guān)發(fā)現(xiàn)進(jìn)出口貨物涉及在海關(guān)總署備案的世界杯相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)，且進(jìn)出口商或者制造商使用有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的情況未在海關(guān)總署備案的，可以要求收發(fā)貨人在規(guī)定期限內(nèi)申報貨物的知識產(chǎn)權(quán)狀況和提交相關(guān)證明文件。
其二，無法提交相關(guān)證明文件或者海關(guān)有理由認(rèn)為貨物涉嫌侵犯在海關(guān)總署備案的知識產(chǎn)權(quán)的，海關(guān)將中止放行貨物并書面聯(lián)系權(quán)利人進(jìn)行確權(quán)。
其三，權(quán)利人提出扣留申請并提供擔(dān)保的，海關(guān)扣留侵權(quán)嫌疑貨物，經(jīng)調(diào)查后依法進(jìn)行處置。
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吉祥物：體育知產(chǎn)的名片載體
吉祥物、會徽及隊徽，是體育盛事的名片，其經(jīng)濟效益的能力已不言而喻。現(xiàn)在消費者，性格越來越自我，情緒越來越細(xì)膩，“悅己型消費”的他們不再接受扁平的表達(dá)，喜歡出其不意。
卡塔爾世界杯的吉祥物“La'eeb”(中文“拉伊卜”)。大家如果對“La'eeb”還不熟悉，那它的前輩“冰墩墩”應(yīng)已為人熟知，它憑一己之力打造了北京冬奧會“一墩難求”和“實現(xiàn)冰墩墩自由”的全網(wǎng)熱詞。本屆世界杯吉祥物“拉伊卜”源于阿拉伯人標(biāo)志性的白色頭巾，極具中東特色，將白色頭巾做了擬人化處理，將它塑造成了一個喜歡冒險和好奇的角色，代表著技藝高超的球員，將足球的快樂帶給所有人。
世界杯歷年吉祥物 圖片來源 | 網(wǎng)絡(luò)
首先，世界杯吉祥物作為美術(shù)作品，擁有著作權(quán)，因此將該吉祥物用于數(shù)字藏品時，在中國法項下應(yīng)當(dāng)從FIFA獲得該吉祥物著作權(quán)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。
其次，根據(jù)2022年《FIFA知識產(chǎn)權(quán)指南》，在任何商品上使用官方知識產(chǎn)權(quán)或其任何元素是 FIFA 權(quán)利持有者的專屬權(quán)利，因此(其他方使用)是不被允許的，未經(jīng)授權(quán)不得將世界杯吉祥物用于數(shù)字藏品(數(shù)字藏品是否可以解釋為商品是存在爭議的，但無論是否可以解釋為商品，將世界杯吉祥物用于商業(yè)化發(fā)售的數(shù)字藏品需要獲得事先授權(quán)是確定的)。
本屆世界杯的“會徽”，遠(yuǎn)看似一個白色的獎杯，又似英文“無窮大”符號和數(shù)字“8”，上邊還裝飾有勃艮第顏色的圖案，有著豐富的阿拉伯文化元素，寓意足球是一項富有魅力的運動，同時體現(xiàn)了連接與參與的愿景。
大部分國家隊的隊徽已做了版權(quán)保護(hù)，在產(chǎn)品上印國家足球隊隊徽需要授權(quán)，否則涉嫌侵權(quán)。
2022世界杯部分球隊隊徽 圖片來源 | 網(wǎng)絡(luò)
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體育明星：體育知產(chǎn)的頂流使者
體育巨星“C羅”、“梅西”等已成為了商業(yè)符號。球星擁有肖像權(quán)，直接使用球星的照片作為數(shù)字藏品發(fā)售需要經(jīng)過其本人授權(quán)。
一方面，世界杯球星肖像權(quán)授權(quán)通常無法通過FIFA(國際足球聯(lián)合會)獲得，而需要通過球員俱樂部，甚至球員自己的經(jīng)紀(jì)團隊或者公司獲得。
另一方面，目前大量的數(shù)字藏品或者NFT都使用了球星的漫畫形象，而非直接使用了球星的照片。那么，此時該漫畫形象是否在球星肖像權(quán)范圍內(nèi)呢?
根據(jù)我國《民法典》第1018條規(guī)定：“肖像是通過影像、雕塑、繪畫等方式在一定載體上所反映的特定自然人可以被識別的外部形象”。因此，無論是否為漫畫形象，只要可以反映特定自然人的可被識別的外部形象，都需要獲得其本人的授權(quán)后才可以進(jìn)行使用。同時，由于球星的漫畫形象不僅僅是球星的肖像體現(xiàn)，同時也是漫畫作品的創(chuàng)作作品，因此，使用漫畫作品除獲得球星的肖像權(quán)授權(quán)外，還應(yīng)當(dāng)獲得漫畫作者的著作權(quán)授權(quán)。
與球星緊密關(guān)聯(lián)的有“商品化權(quán)”，其具體可大體上分為三類：
1、與真人相關(guān)的商品化權(quán)益標(biāo)志類型，如肖像、影視形象、姓名(包括在世及已故名人);
2、虛構(gòu)的影視動漫形象，如卡通形象、角色名稱等;
3、其他具有商品化權(quán)益的元素：作品名稱、場景、作品構(gòu)成元素等。具體到體育領(lǐng)域，知名運動員其姓名、肖像、形象等人格特征蘊藏著巨大的商業(yè)價值，該人格特征的權(quán)利人(可以是本人，或經(jīng)授權(quán)的權(quán)利人)所享有的該項權(quán)益，即可以稱之為商品化權(quán)。球星利用自己的姓名、肖像以及相關(guān)衍生的符號進(jìn)行商業(yè)廣告、產(chǎn)品代言以及衍生品生產(chǎn)，目前在商業(yè)中極為普遍。
結(jié) 語
“世界杯”既是體育賽事的競技場，更是體育知產(chǎn)的名場面，因此，我們應(yīng)謹(jǐn)記：
若進(jìn)行相關(guān)的知產(chǎn)使用，需經(jīng)授權(quán)或許可;若已對他人造成侵害，應(yīng)及時針對侵權(quán)內(nèi)容采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施;若進(jìn)行“二創(chuàng)”的，需使用素材和表達(dá)手段嚴(yán)守合法邊界，在充分維護(hù)權(quán)利人正當(dāng)權(quán)益的前提下進(jìn)行再創(chuàng)作。
惟愿我們2022年歲末最浪漫的事是：“邊看邊聊、觀賽更嗨、表達(dá)有度、傳播有品!”
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