河北廊坊一所大學(xué)的女生在宿舍里拿出網(wǎng)購(gòu)的洗衣液，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，想買“藍(lán)月亮”洗衣液，收貨卻是“藍(lán)月殼”，差之毫厘謬以千里。
“藍(lán)月亮”與“藍(lán)月殼”，讓人傻傻分不清。只是最后一個(gè)字上面的部分略有不同。“藍(lán)月殼”商品的整體包裝與藍(lán)月亮極度相似，是廣泛的藍(lán)色，妥妥的“傍名牌”。
藍(lán)月殼商標(biāo)已被搶注
商家的回應(yīng)也讓人哭笑不得:“藍(lán)月殼”是正品，不是大品牌才好用，藍(lán)月殼也好用，并支持試用，不滿意可以退貨!
說(shuō)自己是正品，承認(rèn)自己不是大品牌，那沒(méi)有名氣的“正品”和水貨有區(qū)別?商家對(duì)自己的產(chǎn)品如此自信，為什么要傍名牌呢?
傍名牌的行為，赤裸裸地欺騙了消費(fèi)者，也損害了正品商家的利益。
試想，如果“藍(lán)月殼”真正靠產(chǎn)品質(zhì)量贏得人心，在做大做強(qiáng)之后，會(huì)不會(huì)被藍(lán)月亮維權(quán)?“藍(lán)月殼”難逃品牌價(jià)值有歸零的風(fēng)險(xiǎn)，所以才傍名牌投機(jī)嗎?短視思維，就別談產(chǎn)品質(zhì)量了。
網(wǎng)絡(luò)信息顯示，“藍(lán)月殼”商標(biāo)已被石家莊2家日化有限公司申請(qǐng)注冊(cè)，國(guó)際分類均為日化用品，其中1枚申請(qǐng)于2018年4月，當(dāng)前狀態(tài)為商標(biāo)無(wú)效，另外1枚申請(qǐng)于今年9月，當(dāng)前狀態(tài)為商標(biāo)申請(qǐng)中。
值得一提的是，上述一家日化公司還申請(qǐng)了“超熊”、“趈能”、“淦紡”商標(biāo)，國(guó)際分類均為日化用品，其中“淦紡”商標(biāo)已注冊(cè)成功。
此外，與“藍(lán)月亮”字形相近的“藍(lán)日亮”“籃月亮”“藍(lán)冃亮”也曾被搶注商標(biāo)，申請(qǐng)人多為日化公司，國(guó)際分類均包含日化用品，當(dāng)前狀態(tài)多為商標(biāo)無(wú)效。
據(jù)此“傍名牌”行為，藍(lán)月亮官方旗艦店的一位客服人員回答說(shuō)，“藍(lán)月殼”不是他們家的產(chǎn)品，他們沒(méi)有單瓶2.5kg瓶裝洗衣液，對(duì)于網(wǎng)上類似藍(lán)月亮的諸多產(chǎn)品，他們也沒(méi)有辦法。
“也沒(méi)有辦法”，表達(dá)了被蹭的一方的無(wú)奈和辛酸。不知道是維權(quán)難，還是成本太高，還是效果很小，導(dǎo)致正規(guī)商家干脆放任。
屢見(jiàn)不鮮的傍名牌行為
生活中，隨處可見(jiàn)“假名牌”，這不是“大家來(lái)找茬”的游戲，而是網(wǎng)購(gòu)時(shí)必須經(jīng)歷的“眼力大考驗(yàn)。
“藍(lán)月亮”和“藍(lán)月殼”并不是個(gè)例，再如“康帥博”和“康師傅”，“激動(dòng)”和“脈動(dòng)”，“雷碧”和“雪碧”，“王老吉”和“王老菊”等，從字面看就極易誤導(dǎo)消費(fèi)者，由于在商品包裝等其他方面與別人商品包裝近似，也會(huì)引起消費(fèi)者混淆，屬于傍名牌侵權(quán)。
近些年來(lái)，一些企業(yè)“傍名牌”的手法也日趨隱蔽，比如一個(gè)洗衣粉生產(chǎn)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)“周住牌”以傍“雕牌”。“周住牌”從商標(biāo)來(lái)看與“雕牌”毫無(wú)關(guān)系，但企業(yè)在使用中把這兩個(gè)字標(biāo)示的與“雕牌”非常像，這實(shí)際上也是一種‘傍名牌’的表現(xiàn)。
你以為買的是娃哈哈，結(jié)果回家發(fā)現(xiàn)是娃啥啥;你以為買的是奧利奧，結(jié)果是粵利粵;你以為買的是康師傅，結(jié)果是康帥博……
之所以“傍名牌”現(xiàn)象頻出，與企業(yè)主體法律意識(shí)薄弱，侵權(quán)成本低，希望通過(guò)模仿賺快錢有關(guān)。要真正改善“傍名牌”的情況，除了政府加強(qiáng)監(jiān)管外，也需要各市場(chǎng)主體提高法律意識(shí)，同時(shí)提高自主創(chuàng)新的意識(shí)。
企業(yè)如何防止被“傍名牌”侵權(quán)
“傍名牌”讓消費(fèi)者和真正的品牌商頭疼不已，要防止“傍名牌”現(xiàn)象發(fā)生，可進(jìn)行“聯(lián)合商標(biāo)”與“防御商標(biāo)”注冊(cè)策略。
前者是同一商標(biāo)權(quán)人在相同或類似商品上，申請(qǐng)注冊(cè)一批與自己真正使用商標(biāo)相近似的商標(biāo);后者主要是指同一商標(biāo)所有人將其商標(biāo)在不相類似的商品上分別予以注冊(cè)，以防被別人在這些商品上注冊(cè)該商標(biāo)。
防御商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)的區(qū)別：
防御商標(biāo)
防御商標(biāo)是指較為知名的商標(biāo)所有人在該注冊(cè)商標(biāo)核定使用的商品(服務(wù))或類似商品(服務(wù))以外的其他不同類別的商品或服務(wù)上注冊(cè)的若干相同商標(biāo)，為防止他人在這些類別的商品或服務(wù)上注冊(cè)使用相同的商標(biāo)。原商標(biāo)為主商標(biāo)，其余為防御商標(biāo)。
我國(guó)現(xiàn)行的《商標(biāo)法》對(duì)此種商標(biāo)尚無(wú)明確規(guī)定。按照國(guó)際慣例，此種商標(biāo)一般難以注冊(cè)，但一經(jīng)注冊(cè)，則不會(huì)因其閑置不用而被國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)撤銷。
聯(lián)合商標(biāo)
聯(lián)合商標(biāo)一般是指同一商標(biāo)所有人在同一種或類似商品上注冊(cè)的若干近似商標(biāo)。這些商標(biāo)中首先注冊(cè)的或者主要使用的為主商標(biāo)，其余的則為聯(lián)合商標(biāo)。
這種相互近似商標(biāo)注冊(cè)后，不一定都使用，其目的是為了防止他人仿冒或注冊(cè)，從而更有效地保護(hù)自己的商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)以其中的一個(gè)商標(biāo)為主，稱為主商標(biāo)，亦稱之為正商標(biāo)。
因聯(lián)合商標(biāo)作用和功能的特殊性其中的某個(gè)商標(biāo)閑置不用不致被國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)撤銷。
由于聯(lián)合商標(biāo)相互近似的整體作用，因此，聯(lián)合商標(biāo)不得跨類分割使用或轉(zhuǎn)讓。
防御商標(biāo)的兩種方式
一、跨類別防御
根據(jù)《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)分類》，目前我國(guó)所有商品及服務(wù)共劃分為45個(gè)類別。
跨類別防御是指企業(yè)在其中一個(gè)類別申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo)后，又在其他之后可能涉及的類別注冊(cè)相同的商標(biāo)。
二、同類別防御
同類別防御是商標(biāo)所有人在同行業(yè)、同類別內(nèi)注冊(cè)與原商標(biāo)近音、同音或字形近似的商標(biāo)。
如阿里巴巴注冊(cè)了“阿里爸爸”、“阿里媽媽"等商標(biāo)。
老干媽注冊(cè)了“老干爹”、“老干娘”等商標(biāo)，同類別防御注冊(cè)較為常見(jiàn)。
防御商標(biāo)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)意義巨大，它既可以防止他人對(duì)商標(biāo)進(jìn)行侵權(quán)，也可以降低商標(biāo)維權(quán)成本。
因此，企業(yè)注冊(cè)防御商標(biāo)可以說(shuō)是一舉多得。但同時(shí)要做好商標(biāo)監(jiān)控，預(yù)防商標(biāo)被撤三或到期未續(xù)展商標(biāo)被注銷。如涉及到圖形商標(biāo)，可根據(jù)具體使用和版權(quán)、外觀專利組合保護(hù)。
所以想要保護(hù)好品牌，一定要重視防御商標(biāo)，自己不注冊(cè)可能被別人搶注了。品牌未動(dòng)，商標(biāo)先行，不要等到需維權(quán)，要花費(fèi)巨大人力、財(cái)力時(shí)才追悔莫及!
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