直到12月8日，蝸牛納才通過韓國(guó)男團(tuán)Super Junior成員神童(本名申東熙)的#一句廣告詞被記錯(cuò)了26年#熱搜，得知我國(guó)居然還有其他白酒曾在海外火過。
神童那句引以為傲的中文“東西南北中，好酒在山東”被告知是他記錯(cuò)了，其實(shí)是“好酒在張弓”。
有意思的是，張弓酒并不在山東，而是在河南，所以這位韓國(guó)藝人實(shí)際上是河南酒的野生宣傳大使。
有很多人都覺得南方的好酒比較多，其中還有的人以為北方人大多都是喝南方產(chǎn)的酒。其實(shí)并不是，北方產(chǎn)的酒也很多，只是沒那么有名而已，一般就懂酒的人才知道北方也有很多地道的糧食酒。
在北方，有比較著名的白酒大省，同時(shí)也是好酒釀造的勝地——河南。“無魚不成宴，無酒不成席”這句話便是河南人愛喝酒的真實(shí)寫照，畢竟早在安陽殷墟發(fā)掘的甲骨片上，就發(fā)現(xiàn)了“魚頭酒”字樣。不僅愛喝，而且會(huì)釀，鼎盛時(shí)期，河南白酒曾占據(jù)全國(guó)前四的份額。
但那到底是過去的輝煌了，如今河南傳統(tǒng)且曾經(jīng)在全國(guó)響當(dāng)當(dāng)?shù)陌拙破放?，已沒多少年輕人了解過。但喜歡喝白酒的老一輩應(yīng)該是知道“五朵金花”：賒店老酒、仰韶酒業(yè)、宋河酒業(yè)、五谷春酒業(yè)、洛陽杜康。而在以前其實(shí)是“六朵金花”，張弓酒就曾是“六朵金花”之一。
“東南西北中，好酒在張弓!”1994年著名相聲藝術(shù)家馬季通過央視為張弓酒宣傳代言的廣告詞，曾響徹大江南北?？上г诤髞淼奈宥浣鸹ㄔu(píng)選中，昔日紅極一時(shí)的張弓酒卻被無情踢走。
這也就是為什么在神童那句被記錯(cuò)26年的廣告詞走紅后，會(huì)有不少年輕人聽說過卻始終沒見過實(shí)物，更沒喝過的評(píng)論了。
誰讓那個(gè)在中國(guó)白酒歷史上開啟了多個(gè)“先河”的張弓酒，因陷入了“內(nèi)憂外患”的困境而將一副好牌打得稀爛呢?
據(jù)了解，張弓酒成立于1951年，在1973年研制出38°低度酒，率先推出了低度白酒，可以說是低度白酒鼻祖，就連茅臺(tái)、五糧液、劍南春等知名酒企都曾到張弓酒廠拜師學(xué)藝。
盡管張弓酒在2011年被評(píng)為“中華老字號(hào)”，但由于張弓酒廠沒有建立一套適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體制，導(dǎo)致國(guó)有體制帶給作坊式張弓酒廠的種種好處，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下變成了約束、困擾張弓酒廠發(fā)展的因素，而這就是張弓酒廠由興旺走向衰敗的真正原因。
值得一提的是，張弓的南北廠區(qū)分別是兩家公司。老廠名叫“老南廠”，1988年新建的廠區(qū)叫“北廠”。兩家公司同行8年，競(jìng)爭(zhēng)得十分激烈。最后“張弓酒業(yè)”和“張弓老酒”之間的內(nèi)訌，又成為了壓垮張弓酒的最后一根稻草。
如今因?yàn)轫n國(guó)藝人記錯(cuò)廣告詞上了熱搜，也許能讓日漸式微的張弓酒再出發(fā)，就看兩家張弓酒各自的領(lǐng)導(dǎo)人能不能聯(lián)手造勢(shì)，如果錯(cuò)過這次機(jī)會(huì)，以后可能就很難在豫酒振興的戰(zhàn)略背景下重新“走四方”了。
蝸牛納覺得，張弓酒倒不如賭一把，盡快啟動(dòng)廣告詞的商標(biāo)注冊(cè)行動(dòng)。
要知道西鳳酒連他們家那句比較中二的廣告語都申請(qǐng)為商標(biāo)了：“如果沒有這只鳳凰，龍的傳人何等寂寞。”其中一件已進(jìn)入初審公告階段。
那么張弓酒在過去是否已將廣告詞“東南西北中，好酒在張弓”作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)呢?
這一查就覺得可惜，別說那么長(zhǎng)的廣告詞了，就是“張弓”“御泉”商標(biāo)，以及相關(guān)圖形商標(biāo)，37件里僅1件處于已注冊(cè)狀態(tài)，2件正在商標(biāo)續(xù)展中，其余均已無效!
是蝸牛納打開的姿勢(shì)不對(duì)嗎?
噢，是的……
蝸牛納才發(fā)現(xiàn)注冊(cè)上述商標(biāo)的河南張弓集團(tuán)有限公司已吊銷了營(yíng)業(yè)執(zhí)照，難怪蝸牛納沒看到最新的商標(biāo)申請(qǐng)信息。
拍拍頭，猛然想起來張弓酒因?yàn)閮?nèi)斗分了家，既然這家已經(jīng)吊銷，另一家應(yīng)該是正常營(yíng)業(yè)狀態(tài)。
順著線索查過去，好的，河南省張弓酒廠它還“活著”。再看商標(biāo)信息，雖然只有14條，但好歹該有的都有了。
然而，不論是哪家公司，都沒有將廣告詞申請(qǐng)為商標(biāo)。
可能他們擔(dān)心這種文字過長(zhǎng)的句子會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)的顯著性構(gòu)成不足，導(dǎo)致被駁回;如果文字商標(biāo)稍微復(fù)雜一些，即便其具備了足夠的顯著性，不會(huì)與其他的商標(biāo)相混同，但卻會(huì)因?yàn)橄M(fèi)者難于記憶而無法發(fā)揮指明商品來源的功能。除非長(zhǎng)期消費(fèi)，否則消費(fèi)者難以對(duì)此類長(zhǎng)名商標(biāo)有清晰記憶。
當(dāng)然，也可能是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人現(xiàn)在還沒有能夠讓張弓酒重歸市場(chǎng)的方案，或是想把資金用在最重要的地方，因此在這幾年來一直沒有再申請(qǐng)過商標(biāo)。
蝸牛納覺得，現(xiàn)在就是最好的時(shí)機(jī)。如果有商家因?yàn)槟俏豁n國(guó)藝人記錯(cuò)的廣告詞走紅，可能會(huì)將其當(dāng)作流行語注冊(cè)。
從目前來看，只有24條“東南西北中”商標(biāo)申請(qǐng)記錄。
說不定今天之后，會(huì)有不少商家一口氣申請(qǐng)“東西南北中，好酒在XX”的商標(biāo)，屆時(shí)全國(guó)各地都有好酒，唯獨(dú)張弓沒有。
若是有酒企想提高這類商標(biāo)的注冊(cè)成功率，多半會(huì)在申請(qǐng)之前讓專業(yè)的商標(biāo)代理人來做參謀和評(píng)估，以免因?yàn)槿狈ο嚓P(guān)的商標(biāo)知識(shí)，影響了自身品牌的發(fā)展。
要真遇到這么上進(jìn)的酒企，張弓酒恐更難有出頭之日了吧?
有品牌冒頭，也有品牌掉馬，起起落落的也不過是“物競(jìng)天擇”的結(jié)果罷了。所以河南想要振興張弓酒、杜康酒等豫酒品牌，就需要各企業(yè)共同努力，并做好相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)!
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