員工上萬、廠房數(shù)百畝、資產(chǎn)近百億，在“譚魚頭”登頂中國餐飲業(yè)頂峰時，海底撈還是一個名不見經(jīng)傳的小品牌。
據(jù)了解，“譚魚頭”在1997年誕生，2001年經(jīng)批準(zhǔn)改制，成都譚魚頭投資股份有限公司(成都譚魚頭)成立，經(jīng)營范圍包括火鍋連鎖經(jīng)營、中餐等。
2014年，成都譚魚頭陷入經(jīng)濟窘境，訴訟不斷;2016年，法院裁定成都譚魚頭進入破產(chǎn)清算程序;2020年，譚魚頭最后一家店關(guān)閉。
譚魚頭品牌創(chuàng)始人用10年時間將“譚魚頭”打造成金字招牌，紅遍大江南北，可僅在4年之后，“譚魚頭”因兩次上市失敗，百億帝國債務(wù)困局難破……
餐飲巨頭“敗光”百億資產(chǎn)
譚魚頭創(chuàng)始人白手起家，從零開始將譚魚頭從成都一家街邊店打造成遍及全國各地的連鎖餐飲品牌，擁有上萬名員工，數(shù)百畝工廠，上百億資產(chǎn)，締造了一個創(chuàng)業(yè)神話。
據(jù)了解，從1997年到2000年短短3年時間，譚魚頭在全國50多個城市開了90家連鎖店，而品牌成立10年，譚魚頭公司資產(chǎn)已近百億。
鼎盛時期的譚魚頭，不僅成為四川省規(guī)模最大的股份制餐飲企業(yè)，成為當(dāng)時川菜領(lǐng)軍品牌，而當(dāng)時“譚魚頭”的品牌估值就有8億元。
百億帝國卻因上市遭受重創(chuàng)，10年締造的財富在短短4年間“蒸發(fā)”，此消息震驚了整個餐飲行業(yè)。
譚魚頭先是在2001年在香港成立了一家公司，隨后又在2003年在香港開了一家譚魚頭分店。
2009年、2011年譚魚頭兩次在香港擬借殼上市，均被其他公司高價撬走。
為了上市，譚魚頭創(chuàng)始人不惜簽下對賭協(xié)議，此舉無疑是給自己埋雷，最后均失敗。
曾經(jīng)風(fēng)光無限的百億商業(yè)帝國倒下了，隨后在債務(wù)危機所帶來的連鎖反應(yīng)下，譚魚頭走到破產(chǎn)清算的結(jié)局。
譚魚頭在破產(chǎn)前，包括成都商鋪等多數(shù)資產(chǎn)已被處置還債后，旗下商標(biāo)也進入拍賣程序。
成都武侯區(qū)的30個車位以450萬的價格拍賣，首輪競拍流標(biāo)，在第二輪拍賣時以360萬元再拍，最終仍流標(biāo)。
重慶商鋪在4月30日至5月1日的首輪拍賣中，起拍價為4845.94976萬元，最終流標(biāo)。
1510萬！“譚魚頭”商標(biāo)被拍賣
車位和商鋪相繼流拍，“譚魚頭”商標(biāo)也被賣了。
2021年5月1日10時至5月2日10時，成都譚魚頭投資股份有限公司(成都譚魚頭)名下49件商標(biāo)進行拍賣，起拍價為100萬元。
此次被拍賣的商標(biāo)有“譚魚頭”“譚狀元”“巴椒漁府”“譚家壩子”“譚紅”“TANYOTO”等，其中有6個商標(biāo)正在商標(biāo)續(xù)展過程中。
此次拍賣信息競爭激烈，經(jīng)188次出價、169次延時，最終在8人瘋狂競買下，最終以1510萬元成交，溢價超15倍。“譚魚頭”的品牌號召力和品牌價值，可見一斑。
大家對商標(biāo)的興趣高于車位和商鋪，原因大概如負(fù)責(zé)本次拍賣的管理人所說，“很多人都認(rèn)為譚魚頭商標(biāo)仍然具有很高的價值，只是近幾年缺少經(jīng)營。”
經(jīng)營譚魚頭20年，曾經(jīng)數(shù)十億身家登上胡潤富豪榜，可如今公司負(fù)債累累商標(biāo)被拍賣，譚魚頭的創(chuàng)始人卻說“我們會把商標(biāo)拿回來，繼續(xù)做譚魚頭高端品牌”。
但在業(yè)內(nèi)看來，失去商標(biāo)后的譚魚頭想在如今這個趨于飽和的火鍋市場殺出重圍，重頭來過難上加難……
譚魚頭宣布破產(chǎn)，商標(biāo)還值1510萬元?這就是人們常說商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)的原因，商標(biāo)或拍賣轉(zhuǎn)讓，或質(zhì)押貸款，關(guān)鍵時刻能幫企業(yè)解決當(dāng)務(wù)之急。
不過，商標(biāo)的價值會受企業(yè)的發(fā)展，品牌知名度和市場變化等因素的變化而變化。
究其根本還是企業(yè)或者生產(chǎn)者的運營，考核企業(yè)的綜合實力，這也將直接影響商標(biāo)價值的因素。
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