國人好酒，好白酒，這點(diǎn)從遍布電視上的各種酒的廣告就清楚了。不僅今人好酒，古人也好酒，不然也不會(huì)有“李白斗酒詩百篇”了。
自傳說中的儀狄造酒開始，中國的白酒發(fā)展歷經(jīng)四千多年，及至今日，白酒生產(chǎn)廠家更是舉不勝舉。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國白酒生產(chǎn)企業(yè)大概有一萬三千多家，而對(duì)于這些廠家的排名也是眾說紛紜，各種排行榜五花八門、層出不窮。
在建國后倒是由國家組織了關(guān)于白酒評(píng)選的活動(dòng)，最初第一屆(1952年)就評(píng)出“四大名酒”，分別為茅臺(tái)酒、汾酒、瀘州大曲酒、西鳳酒。
經(jīng)過很長(zhǎng)一段時(shí)間，到了1989年第五屆評(píng)選出“十七大名酒”：茅臺(tái)酒、汾酒、五糧液、洋河大曲、劍南春、古井貢酒、董酒、西鳳酒、瀘州老窖特曲、全興大曲酒、雙溝大曲、特制黃鶴樓酒、郎酒、武陵酒、寶豐酒、宋河糧液、沱牌曲酒。
而從1989年至今三十余年，這十七大名酒的發(fā)展也是各有優(yōu)劣，如茅臺(tái)、五糧液、洋河等已經(jīng)成為全國家喻戶曉的一線品牌，當(dāng)然也有像董酒、西鳳、全興等逐漸退出一線偏居一隅的，更有像武陵、黃鶴樓、雙溝等易主的。
圖源 PIXABAY
盡管不少酒不再像以前那樣聞名中外，如今的發(fā)展也沒有后來居上的新酒好，但仍有不少人記得他們當(dāng)時(shí)打過的廣告語，畢竟朗朗上口的宣傳口號(hào)對(duì)于整個(gè)廣告的策劃宣傳能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。
比如從全國白酒評(píng)酒會(huì)第一屆舉辦至今，始終沒有被淘汰出名酒排行榜的茅臺(tái)，他們的廣告語即便到了現(xiàn)在也非常高大上：國酒茅臺(tái)，文明的結(jié)晶;國酒茅臺(tái)，享譽(yù)世界;國酒茅臺(tái)，自然健康;國酒茅臺(tái)，伴你成長(zhǎng);國酒茅臺(tái)，釀造高品位生活……
在第二屆入選“八大名酒”的后起之秀五糧液也活躍至今：五糧液——您一生的選擇。我們的五糧液，世界的五糧液;王者風(fēng)范，我們永恒的追求……
就算是原“四大名酒”中的西鳳酒，名氣雖然不如“后浪”，可其廣告詞也讓人記憶猶新：三千年不間斷傳承，國脈鳳香西鳳酒，車同軌方能達(dá)四方，書同文方能留百世，酒同香方能傳千載。鳳香榮耀，始于1952……
蝸牛納本來就對(duì)西鳳酒不了解，也沒想過它竟曾位列四大名酒和茅臺(tái)并列，并且還是資歷最老、知名度最早的白酒。要不是最近有媒體報(bào)道了西鳳酒相關(guān)的新聞，可能會(huì)逐漸被人們遺忘吧。
圖源 百度百科
說來您可能不信，讓蝸牛納知道西鳳酒的是一句看上去有些中二的廣告語：“如果沒有這只鳳凰，龍的傳人何等寂寞。”
據(jù)新京報(bào)訊，陜西西鳳酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱：西鳳酒)于3月2日申請(qǐng)了“假如沒有這只鳳凰 龍的傳人何等寂寞”商標(biāo)。蝸牛納根據(jù)啟信寶查詢看到，該商標(biāo)國際分類為35-廣告銷售，商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。
對(duì)此，新京報(bào)記者聯(lián)系了西鳳酒相關(guān)工作人員，該工作人員表示，“假如沒有這只鳳凰 龍的傳人何等寂寞”曾為公司的宣傳語，使用了20多年，不過現(xiàn)在很少提及。
此外，工作人員表示，現(xiàn)在侵權(quán)行為比較多，所以公司戰(zhàn)線前移，主動(dòng)注冊(cè)商標(biāo)，規(guī)避侵權(quán)危險(xiǎn)。
果然，蝸牛納看到西鳳酒還申請(qǐng)了“國脈鳳香 榮耀中國”、“國脈鳳香 圣賢之尊”、“西鳳酒 秦人自豪 國人驕傲”、“西鳳酒 古來圣賢皆寂寞 唯有飲者留其名”等多個(gè)商標(biāo)，國際分類涉及35-廣告銷售、33-酒類銷售，商標(biāo)狀態(tài)均為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。
西鳳酒注冊(cè)的部分商標(biāo)名兒有些長(zhǎng)，作為宣傳用語使用還行，若當(dāng)商標(biāo)用是不是不太好呢?
這也不怪他們，畢竟現(xiàn)在由于漢字本身屬性的限制，導(dǎo)致注冊(cè)商標(biāo)越來越難。稍不留神一個(gè)好聽的名字的就被注冊(cè)了，而無論怎么變化文字樣式或者順序，都可能會(huì)構(gòu)成近似商標(biāo)。
所以，很多聰明的商人開始注冊(cè)比較長(zhǎng)的商標(biāo)名名稱，或是干脆把宣傳口號(hào)給注冊(cè)了，這樣做一是防止商標(biāo)近似，二是利用一些奇葩用語或者新詞讓自己的商標(biāo)名稱有名氣。實(shí)際上確實(shí)有很多日常生活中的口語、廣告語都被注冊(cè)成商標(biāo)。
那么這種有些長(zhǎng)的廣告宣傳語可以被注冊(cè)為商標(biāo)嗎？
可以是可以，雖然國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局對(duì)于商標(biāo)名稱的字?jǐn)?shù)沒有什么限制，但是總體來說日常用語、廣告宣傳語等類型的商標(biāo)在注冊(cè)時(shí)，其風(fēng)險(xiǎn)還是比較高的，很容易被駁回。
因?yàn)?strong>文字過長(zhǎng)的話會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)的顯著性構(gòu)成不足，而過于復(fù)雜的文字商標(biāo)，雖然具備了足夠的顯著性，不會(huì)與其他的商標(biāo)相混同，但卻會(huì)因?yàn)橄M(fèi)者難于記憶而無法發(fā)揮指明商品來源的功能。
除非長(zhǎng)期消費(fèi)，否則消費(fèi)者難以對(duì)此類長(zhǎng)名商標(biāo)有清晰記憶。就算有消費(fèi)者能夠完全記住這個(gè)較長(zhǎng)的名稱，但在向其他消費(fèi)者轉(zhuǎn)述時(shí)，為了方便交流，有大概率會(huì)簡(jiǎn)化，例如“西鳳酒沒鳳凰 人寂寞”。這其實(shí)也充分說明此類長(zhǎng)文商標(biāo)，同樣缺乏顯著性了。
所以，如果有人想提高這類商標(biāo)的注冊(cè)成功率，蝸牛納就建議最好在申請(qǐng)之前請(qǐng)專業(yè)的商標(biāo)代理人來做參謀和評(píng)估，以免因?yàn)槿狈ο嚓P(guān)的商標(biāo)知識(shí)，影響了自身品牌的發(fā)展。
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