截至2月27日下午17點(diǎn)21分，《你好，李煥英》票房正式突破46億元，觀影人數(shù)超1億人。毫無(wú)疑問(wèn)，“你好，李煥英”已成為知名的“品牌”。據(jù)悉，2020年12月8日，“你好，李煥英”已經(jīng)被北京京西文化把45個(gè)類別全類申請(qǐng)了商標(biāo)。官方資料顯示，北京京西文化是《你好，李煥英》電影的七個(gè)出品方之一。
國(guó)際分類涉及酒、科學(xué)儀器、辦公用品、金融物管、醫(yī)療園藝等全部45個(gè)品類。商標(biāo)狀態(tài)均為“注冊(cè)申請(qǐng)中”。
據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢可知，2020年12月8日，北京京西文化還申請(qǐng)了《我和我的家鄉(xiāng)》、《沐浴之王》、《流浪地球》三部電影名稱的商標(biāo)。
北京某商標(biāo)注冊(cè)中心的專業(yè)人士向記者表示，“票房黑馬的影片，商標(biāo)價(jià)值當(dāng)然會(huì)很高，更不用說(shuō)《你好，李煥英》票房快50億了，商標(biāo)價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)主要是局勢(shì)、品牌影響力、名稱等，這不是用1億元還是5億元去衡量，而是以授權(quán)方與購(gòu)買方彼此交易時(shí)產(chǎn)生價(jià)值為基準(zhǔn)。”
這也是《哪吒》、《八佰》等出品制作方的“經(jīng)驗(yàn)”與“教訓(xùn)”。
2019年，影片《哪吒之魔童降世》上映兩周后，票房一路高歌突破48億大關(guān)，一個(gè)超級(jí)IP無(wú)疑誕生，當(dāng)時(shí)的出品方光線傳媒在影片上映后才意識(shí)到，商標(biāo)的重要性，開(kāi)始通過(guò)旗下子公司申請(qǐng)注冊(cè)“哪吒”相關(guān)商標(biāo)，數(shù)量高達(dá)1800多個(gè)。
從時(shí)間節(jié)點(diǎn)，光線傳媒注冊(cè)時(shí)已有些晚，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上已有影片人物的“盜版產(chǎn)品”。
《八佰》出品方華誼兄弟目前已經(jīng)成功注冊(cè)了12個(gè)“八佰”的商標(biāo)，涵蓋：潔護(hù)品化妝品、珠寶首飾鐘表、運(yùn)載工具部件、辦公教學(xué)用品等。
“商標(biāo)是稀有不可再生資源，誰(shuí)先注冊(cè)是誰(shuí)的，被搶注或者飽和了，只能通過(guò)買賣形式，出品制作方若放棄，就等于放棄IP衍生品市場(chǎng)。”該專業(yè)人士表示，已含有“煥英”兩字的公司，這次蹭熱度，賺了不少錢，“可以設(shè)想一下，若《你好，李煥英》被別人惡意注冊(cè)了，出品方得花多少財(cái)力精力才能將商標(biāo)權(quán)拿回來(lái)?”
不過(guò)，雖然出品方商標(biāo)保護(hù)意識(shí)強(qiáng)烈，但“李煥英”是烈士名這一事實(shí)存在或?qū)⒊蔀?ldquo;你好，李煥英”能否成功申請(qǐng)的障礙。
據(jù)相關(guān)網(wǎng)站查詢得知，有3位“李煥英”位列我國(guó)英烈名錄。
既然“李煥英”為英烈，那“你好，李煥英”商標(biāo)還能愉快地申請(qǐng)成功嗎?目前我們還不得而知。
但是，我國(guó)法律明文禁止英雄烈士姓名用作商標(biāo)。
《中華人民共和國(guó)英雄烈士保護(hù)法》第二十二條規(guī)定：
禁止歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神。
英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)受法律保護(hù)。任何組織和個(gè)人不得在公共場(chǎng)所、互聯(lián)網(wǎng)或者利用廣播電視、電影、出版物等，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)。任何組織和個(gè)人不得將英雄烈士的姓名、肖像用于或者變相用于商標(biāo)、商業(yè)廣告，損害英雄烈士的名譽(yù)、榮譽(yù)。
我國(guó)《商標(biāo)法》第十條不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志中：有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的，以及第三十條：申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊(cè)的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請(qǐng)，不予公告。
因?yàn)橛⑿哿沂渴俏覀兠褡鍍r(jià)值觀的體現(xiàn)，對(duì)社會(huì)道德風(fēng)尚具有引領(lǐng)的作用，如果任由“傍英烈”者，將英烈名字作為商業(yè)名稱進(jìn)行牟利，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生不良的社會(huì)影響。因此，此行為理應(yīng)屬于法律禁止范圍。
此前，“武大郎”商標(biāo)被駁回，理由是：“武大郎”為我國(guó)烈士，用作商標(biāo)易產(chǎn)生不良的社會(huì)影響，不得作為商標(biāo)使用。不過(guò)也有其他的武大郎商標(biāo)成功注冊(cè)。
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