網(wǎng)紅景點能注冊為商標嗎？
自然是可以的。因為我國《商標法》有規(guī)定，每一個產(chǎn)品和服務名稱可注冊為45個類別的商標，任何自然人都可以以景點等名稱申請注冊商標。那么搶注這些商標并不違反國家的有關規(guī)定，按照申請在先原則，誰先申請，商標就歸誰所有。所以那些“網(wǎng)紅”景點地標被搶注為商標也不足為奇，而這些商標大多注冊使用在餐廳、旅店、食品等項目上。
例如早在重慶某餐飲公司在2009年就取得了“朝天門”商標的使用權，至今該公司旗下的“朝天門”火鍋連鎖店已在全球200多個城市和地區(qū)開設了500多家分店?？上攵?，“朝天門”商標給這家公司帶來了巨大商機。
當然，如果當?shù)卣拖嚓P部門要對部分歷史遺跡、風景名勝等名稱進行推廣宣傳、旅游開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)，將有可能涉及商標侵權。
雖說將知名度較高的網(wǎng)紅景點申請為商標注冊，其風險指數(shù)也相對較高，一個弄不好就很有可能被駁回或異議。但不可否認的是，這種商標確實更利于品牌推廣，因此有很多企業(yè)搶注網(wǎng)紅景點商標。
但這對于想用某個景點地名作為自家店名以吸引游客光顧的商戶來說，就等于沒了活路。畢竟不管在什么情況下沒有取得商標權人的授權，擅自使用商標經(jīng)營均屬于侵權行為。若膽子大的在自己店名中添加景點地名，是很有可能會被商標權人起訴的。
比如位于北戴河黃金海岸腹地，被譽為北中國海最美濱海度假區(qū)，亦是秦皇島的網(wǎng)紅景點——阿那亞。
將該景點地名注冊為商標的阿那亞控股集團有限公司（以下簡稱阿那亞公司）認為昌黎縣汐岸海景酒店以下簡稱（汐岸酒店）、北京趣拿信息技術有限公司（以下簡稱趣拿公司）在酒店名稱中使用“汐岸 阿那亞店”字樣，侵害了“阿那亞”文字商標的注冊商標專用權而起訴至法院，要求汐岸酒店消除影響，二被告共同賠償其經(jīng)濟損失150萬元及合理開支16萬余元。
日前，海淀法院審結了此案。
原告阿那亞公司訴稱
阿那亞社區(qū)位于河北省秦皇島市昌黎縣，是備受追捧的度假勝地，其享有的“阿那亞”商標已經(jīng)具有極高的知名度。
2019年6月，阿那亞公司發(fā)現(xiàn)汐岸酒店經(jīng)營的“黃金海岸汐岸海景酒店”在其店面招牌中使用“汐岸 阿那亞店”標識，同時在“去哪兒”等網(wǎng)站中使用“黃金海岸汐岸海景酒店（北戴河阿那亞店）”標識，侵害了原告的商標專用權。趣拿公司作為“去哪兒”網(wǎng)站的經(jīng)營者，未盡到相應的注意義務，與汐岸酒店共同侵害了阿那亞公司的商標權。
被告汐岸酒店辯稱
1、其使用“阿那亞店”的目的是為了標識地理位置，不構成商標意義上的使用；
2、汐岸酒店使用“阿那亞店”標識與阿那亞公司使用涉案商標的方式完全不同，且汐岸酒店提供住宿服務，涉案商標的核定使用服務類別為飯店，二者的服務類別既不相同也不相似，不會導致消費者混淆誤認；
3、汐岸酒店使用“阿那亞店”標識的時間較短，不會對阿那亞公司造成損失，其亦沒有獲利。故而不同意阿那亞公司的全部訴訟請求。
至于另一被告趣拿公司則辯稱，其僅為網(wǎng)絡服務提供者，在收到起訴狀后立即對汐岸酒店及相關團購項目進行下線，不同意阿那亞公司的全部訴訟請求。
法院經(jīng)審理后認為，本案的爭議焦點在于汐岸酒店使用“汐岸 阿那亞店”、“黃金海岸汐岸海景酒店（北戴河阿那亞店）”標識的行為是否屬于商標意義上的使用行為。汐岸酒店辯稱其使用“阿那亞店”的目的是為了標識地理位置，不屬于商標意義上的使用。對此，法院從以下方面進行綜合考量：
一、涉案商標是否含有地名或具有地理名稱的含義
涉案商標“阿那亞”文字并非已有的經(jīng)過法定程序命名或具有地理實體含義的地理名稱，故涉案商標并非固有的地名。阿那亞社區(qū)作為不動產(chǎn)，確實可以發(fā)揮標識位置的功能，但不能由此當然認為不動產(chǎn)名稱即成為了地名或具有了地理名稱的含義，故而仍需進一步結合涉案商標在社會公眾中的實際認知和使用情況作出判斷。
本案中并無證據(jù)證明存在以“阿那亞”命名周邊建筑、橋梁、道路等情形，亦無證據(jù)表明“阿那亞”作為地理名稱被相關公眾廣為認可和使用，相反，“阿那亞”仍然穩(wěn)定發(fā)揮其標識阿那亞社區(qū)這一識別商品和服務來源的固有功能。故依據(jù)本案現(xiàn)有證據(jù)，不足以證明“阿那亞”已經(jīng)具有了地理名稱的含義。
二、汐岸酒店的使用行為是否具有正當理由
首先，汐岸酒店距離阿那亞社區(qū)近6公里之遠，其使用“阿那亞店”標識位置缺乏合理依據(jù)。
其次，一般而言，以“某某店”來標識地理位置的市場主體通常是開展連鎖經(jīng)營，通過標注地理位置在各門店間進行區(qū)分，且各門店經(jīng)營場所與其所標注位置極為接近，從而實現(xiàn)準確定位店鋪的目的。被訴汐岸酒店在秦皇島市僅經(jīng)營一家汐岸海景酒店，故汐岸酒店并無以地理位置區(qū)分門店的客觀需要。
再次，對于涉案網(wǎng)站中“黃金海岸汐岸海景酒店（北戴河阿那亞店）”的使用行為，汐岸酒店以距離極近（距其約200米）的“黃金海岸”標注了其地理位置后，再使用5公里外的“阿那亞”標識地理位置更加喪失合理性。庭審中，汐岸酒店明確表示其不選擇其他與其距離較近的標志性地點標注位置是因為上述地點遠不如阿那亞社區(qū)知名，攀附阿那亞社區(qū)知名度和影響力的主觀故意十分明顯。
最后，汐岸酒店將“汐岸海景酒店阿那亞店”作為商標申請注冊，表明汐岸酒店將“阿那亞店”作為其識別服務來源標識的組成部分使用。
綜上，法院認為汐岸酒店不具有使用“阿那亞店”字樣的正當理由。
三、被訴行為是否容易造成消費者的混淆
涉案商標及“阿那亞”品牌已經(jīng)在全國具有了的一定影響力和知名度，對于與阿那亞社區(qū)同位于秦皇島昌黎縣的汐岸海景酒店而言，其被訴使用行為使相關公眾有較大可能認為汐岸海景酒店屬于阿那亞社區(qū)的一部分，或者認為汐岸海景酒店與阿那亞社區(qū)存在合作等關聯(lián)關系，容易造成相關公眾的混淆。
綜上，汐岸酒店的被訴行為不構成商標法第五十九條第一款規(guī)定的正當使用，仍屬于商標意義上的使用行為。汐岸酒店未經(jīng)許可使用被訴標識，侵害了阿那亞公司享有的商標專用權。
本案涉及國內知名度假品牌“阿那亞”，是“阿那亞”商標權利人首次通過訴訟方式保護其商標專用權的維權案件，具有較高的社會關注度。由于房地產(chǎn)行業(yè)的特殊性，已經(jīng)注冊為商標的不動產(chǎn)樓盤名稱可能存在被作為地理標識使用的情況，故被訴行為的使用方式是商標意義上的使用，還是地理標識意義上的描述性使用成為判斷被訴行為是否侵害商標權的核心焦點。本案判決為相關市場主體如何正確使用注冊為商標的不動產(chǎn)樓盤名稱劃定了行為邊界，規(guī)制了攀附注冊商標知名度的侵權行為，有效的保護了權利人的合法權益。
因此，法院判決汐岸酒店消除影響并賠償原告經(jīng)濟損失50萬元及合理開支16萬余元。據(jù)悉，本案是阿那亞公司首次通過訴訟維護“阿那亞”品牌的法律權利。
宣判后，被告提起上訴，后撤回上訴，現(xiàn)一審判決已生效。
據(jù)了解，阿那亞公司在成立之初就注冊了“阿那亞”標識，故享有第16545248號“阿那亞”的商標專用權，且在短期內“阿那亞”形成了具有一定影響力的標識。
另據(jù)愛企查顯示，截至目前阿那亞公司總共申請了129件商標，其中有67件為“阿那亞”相關商標注冊。
從這次“阿那亞”商標案例看來看，商標注冊的重要性不言而喻。要知道如今商標不僅是一家企業(yè)文化的結晶，更是企業(yè)極其重要的無形資產(chǎn)。此外，隨著時間推移，商標往往還具有增值作用，這種價值是難以替代的。
總之，企業(yè)想要長久發(fā)展，就必須審時度勢，思慮周到。不然若是等到企業(yè)做大后才發(fā)現(xiàn)保護品牌的重要性，那么想再把商標搶回來就太難了，想想此前眾多企業(yè)花費上千萬乃至上億買商標的案例，就足以說明這一切。
蝸牛納建議企業(yè)在商標方面一定要注重保護多類或者是全類商標，唯有如此才能走得更遠。
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