還記得半年前熱播的年度大戲《精英律師》嗎？
靳東所飾演律師有一句經(jīng)典臺(tái)詞：我作為資深律師，一小時(shí)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)在六千到十萬(wàn)之間！
這部號(hào)稱講述法律人的熱劇，槽點(diǎn)多多，歡樂(lè)多多，甚至有人開玩笑，這部劇應(yīng)該叫《精英“假”律師》。
春節(jié)后上映的又一部熱劇《完美關(guān)系》，演繹的就是由黃軒扮演的衛(wèi)哲作為獨(dú)立公關(guān)人的故事。
想象一下，如果讓《完美關(guān)系》中的衛(wèi)哲去幫助《精英律師》中的靳東，來(lái)解決《精英律師》中槽點(diǎn)很多帶來(lái)的公眾輿論影響，是不是一個(gè)雙贏的結(jié)果呢。
而這種公關(guān)（PR）與法律（知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP）的結(jié)合，在現(xiàn)實(shí)中，真的被一家公司做到了。
美國(guó)AVID PR公司轉(zhuǎn)型成為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)公關(guān)”公司
6月24日，美國(guó)AVID PR（AVID Public Relations）公司宣布轉(zhuǎn)型為一家領(lǐng)先的知識(shí)產(chǎn)權(quán)公關(guān)公司。
憑借在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域二十余年的經(jīng)驗(yàn)，AVID PR認(rèn)為其在知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)、商業(yè)和貿(mào)易的報(bào)道中具有獨(dú)特的能力，能夠最大限度地提高企業(yè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師事務(wù)所和防御性專利管理組織的內(nèi)部知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)的可信度和價(jià)值。
AVID PR認(rèn)為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師事務(wù)所和專利管理機(jī)構(gòu)一般都會(huì)有獨(dú)特的媒體關(guān)系的需求。
AVID PR的商業(yè)模式瞄準(zhǔn)的就是這些潛在的需求，通過(guò)設(shè)計(jì)和量身定制的有組織的公關(guān)活動(dòng)，來(lái)實(shí)現(xiàn)需求方的目的。目前，它的客戶包括開源組織OIN和IBM等。
“知識(shí)產(chǎn)權(quán)公關(guān)”公司可以做哪些IP公關(guān)？
AVID PR公司認(rèn)為可以在媒體關(guān)系、定位和訊息、發(fā)言機(jī)會(huì)、社交媒體等七個(gè)方面發(fā)揮影響者關(guān)系。
AVID PR公司還列舉了一些他們認(rèn)為的IP人可能需要的公關(guān)項(xiàng)目：
▲開發(fā)和傳播有關(guān)IP資產(chǎn)的價(jià)值和差異的信息;
▲宣布知識(shí)產(chǎn)權(quán)收購(gòu)、銷售、關(guān)鍵許可以及專利授予和版權(quán)登記等；
▲支持面向行業(yè)和政府的演講機(jī)會(huì)、圓桌討論、專家證言，并在關(guān)鍵媒體上進(jìn)行報(bào)道；
▲通過(guò)媒體和行業(yè)影響力者，就知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)、交叉許可等，向潛在的合作伙伴、被許可方和侵權(quán)者提出專利管理組織的價(jià)值；
▲支持公眾回應(yīng)要求函、威脅主張和其他保護(hù)行動(dòng)；
▲提高對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師事務(wù)所專業(yè)、能力、經(jīng)驗(yàn)和其他優(yōu)勢(shì)的認(rèn)識(shí)，以協(xié)助新客戶業(yè)務(wù)的發(fā)展；
▲支持對(duì)專利性和有效性質(zhì)疑的抗辯性起訴；
▲了解已出版的防御性出版物及其創(chuàng)作的背景和價(jià)值。
AVID PR公司有哪些媒體資源?
公關(guān)工作最重要的就是要和媒體建立起廣泛的聯(lián)系。
這一點(diǎn)，AVID PR公司也不例外，在其官方披露的合作伙伴中，融合了科技、法律和新聞等各領(lǐng)域的知名媒體。
在新聞?lì)惷襟w中，可以看到彭博、紐約時(shí)報(bào)、華盛頓郵報(bào)的身影；在科技類媒體中，有知名的ZDNet、WIRED、EETimes等。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)媒體則是其一大特色，既有官媒、學(xué)術(shù)類，也有自媒體諸如Blog，包括IAM、知識(shí)產(chǎn)權(quán)雜志、彭博法律、PATENTLYO、IPWatchdog等。
可以看到，這些媒體基本上是滿足了“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”所具有的技術(shù)和法律特點(diǎn)，再加上新聞媒體的時(shí)效性，確實(shí)在美國(guó)的公關(guān)市場(chǎng)中撕開了一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)。
誰(shuí)催生了這個(gè)市場(chǎng)？是IP呼喚PR，還是PR需要IP?
知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）和公共關(guān)系（PR），看似迥異的兩個(gè)領(lǐng)域，是如何有了交集的？
實(shí)際上，在IP和PR各自細(xì)分的領(lǐng)域，一直都有涉及對(duì)方領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，只是長(zhǎng)久以來(lái)，并沒有把這種焦點(diǎn)放大成一個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)。
職業(yè)特點(diǎn)上看，搞IP的人大多屬于比較內(nèi)斂和大智若愚（屬“陰”），而搞PR的人則大多屬于比較外放和擅于交際（屬“陽(yáng)”），按中國(guó)的“陰陽(yáng)"理論，這種結(jié)合往往是能夠?qū)崿F(xiàn)1+1>2的效果。
所以這個(gè)新的細(xì)分產(chǎn)業(yè)的誕生，由更加開放的PR人主導(dǎo)的可能性更大一些。
這一點(diǎn)也能從AVID PR公司創(chuàng)始人Ed Schauweker的工作經(jīng)歷中得到驗(yàn)證。
Ed有著20多年的公關(guān)經(jīng)驗(yàn)，其中有超過(guò)15年是在與高科技公司相關(guān)的IP支持方面。
17年前，他供職的公關(guān)公司服務(wù)的是IBM知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)，當(dāng)時(shí)，IBM每年能從專利許可中收入10億美元。
隨后，他加入了開源創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)OIN組織，該組織的目的是保護(hù)開源，通過(guò)設(shè)立”專利禁飛區(qū)”來(lái)保護(hù)開源活動(dòng)不受專利的騷擾。
直到2013年他和Steve聯(lián)合創(chuàng)建了AVID PR公司，旨在幫助科技型的創(chuàng)業(yè)公司。OIN也成為他們的第一個(gè)客戶。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)公關(guān)公司的市場(chǎng)前景如何？中國(guó)需不需要？
這類公司能不能生存下去，取決于市場(chǎng)有沒有類似需求。
從AVID PR公司的業(yè)務(wù)類型介紹上看，實(shí)際上是希望在知識(shí)產(chǎn)權(quán)和媒體上搭建一座“橋”。
這對(duì)于沒有公關(guān)部門的企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果需要處理涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的媒體關(guān)系，確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，這樣的專業(yè)IP公關(guān)公司因?yàn)閷Ｗ⒂诩?xì)分領(lǐng)域，往往會(huì)比一般公關(guān)公司更具有競(jìng)爭(zhēng)力。
但是對(duì)于大型企業(yè)來(lái)說(shuō)，往往有公關(guān)部門或?qū)Ｂ毴藛T，就要看大企業(yè)是否需要將一部分業(yè)務(wù)外包了。此外，IP公關(guān)公司如果要獲得大企業(yè)的認(rèn)可，憑借的還必須是資源和專業(yè)。
美國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用上一直領(lǐng)導(dǎo)全球，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)公關(guān)上，這一次又是走在了前列。
雖然其效果還有待時(shí)間的檢驗(yàn)，而且根據(jù)AVID PR公司列出的一些公關(guān)的項(xiàng)目來(lái)看，似乎并不是適合于中國(guó)市場(chǎng)，但是卻能啟發(fā)中國(guó)的從業(yè)者們，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)需不需要這樣一種跨界的公司，展開討論。
中國(guó)創(chuàng)新和資本市場(chǎng)與美國(guó)的差異，也決定了中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)公關(guān)市場(chǎng)空間或許比美國(guó)還大。
為什么這么說(shuō)？
我認(rèn)為有以下幾個(gè)利好：
一是中國(guó)政府將知識(shí)產(chǎn)權(quán)提到前所未有的高度。不論是否是中美貿(mào)易談判對(duì)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度改革的壓力，還是中國(guó)已經(jīng)到了由“制造”向“創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的階段，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在未來(lái)幾十年一定是驅(qū)動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最重要的“軟驅(qū)動(dòng)”之一。所以，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境的向好，會(huì)促使更多的法律改革、資本進(jìn)入、企業(yè)轉(zhuǎn)型，由知識(shí)產(chǎn)權(quán)所帶動(dòng)的行業(yè)覆蓋面將極大擴(kuò)展，廣闊的市場(chǎng)需求和完善的市場(chǎng)保護(hù)制度就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)公關(guān)市場(chǎng)最穩(wěn)的基石。
二是中國(guó)民眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的理解還普遍不高。知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于技術(shù)和法律專業(yè)性很強(qiáng)的門類，行業(yè)的準(zhǔn)備門檻比較高，這也決定了真正懂知識(shí)產(chǎn)權(quán)的人并不是一個(gè)大圈子，廣大中國(guó)老百姓可能對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的理解就更不會(huì)太高，這也就成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)輿論導(dǎo)向在中國(guó)更顯重要的一個(gè)原因。加上中國(guó)數(shù)量龐大的網(wǎng)民，還有各類的“水軍”、“槍手”的存在，使得中國(guó)在輿論導(dǎo)向上面臨的是全球最復(fù)雜的環(huán)境，這其實(shí)也為知識(shí)產(chǎn)權(quán)公關(guān)提供了一個(gè)契機(jī)。
三是中國(guó)媒體對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的報(bào)道還浮于表面。不僅是中國(guó)老百姓，中國(guó)很多媒體在對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)這種專業(yè)的新聞報(bào)道中也在盡量保持簡(jiǎn)單、易懂的方式，不夠深入、不夠尖銳、人云亦云、難以直達(dá)問(wèn)題本源，是長(zhǎng)久以來(lái)的問(wèn)題。但是知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)圈自己的媒體討論的問(wèn)題又太專業(yè)和學(xué)術(shù)，更廣的傳播是個(gè)問(wèn)題。因此，如果有專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)公關(guān)公司存在，它或許就能更好的在知識(shí)產(chǎn)權(quán)和新聞媒體之間搭起一座”橋“，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)圈中最專業(yè)、最真實(shí)的聲音采取合適的方式引導(dǎo)到權(quán)威媒體，做到更好的輿論導(dǎo)向，這是一種多贏的局面。
四是大量企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)塑造上有真實(shí)需求。企業(yè)是不是有真實(shí)需求是知識(shí)產(chǎn)權(quán)公關(guān)模式的關(guān)鍵，除了沒有公關(guān)部門的企業(yè)會(huì)有潛在需求外，一些有公關(guān)部門的大型公司未來(lái)也可以考慮采取服務(wù)外包的方式降本增效，例如AVID PR公司創(chuàng)始人Ed最開始做公關(guān)服務(wù)的就是大型企業(yè)IBM，這取決于企業(yè)在IP業(yè)務(wù)上的實(shí)際公關(guān)需求。對(duì)一些經(jīng)常遭遇IP訴訟、爭(zhēng)議的企業(yè)，或是借助IP提升形象的企業(yè)，通過(guò)專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)公關(guān)公司，也不失為一種選擇。
五是現(xiàn)階段企業(yè)在資本市場(chǎng)IPO上有迫切需求?？苿?chuàng)板、創(chuàng)業(yè)板注冊(cè)制的推出，為更多企業(yè)上市融資提供了便利，而像科創(chuàng)板對(duì)以核心技術(shù)為關(guān)鍵指標(biāo)的審核是重點(diǎn)，其中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)又是審核的重中之重，在剛過(guò)去的5-6月，在上市委公布的460個(gè)審核更新中，問(wèn)詢階段涉及到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題超過(guò)30%（詳見下周發(fā)布的正式報(bào)告）。而借IPO提起專利訴訟更是成為打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的常態(tài)，輿論導(dǎo)向?qū)φ贗PO的企業(yè)非常關(guān)鍵，所以IPO或是專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)公關(guān)公司開拓這一新行業(yè)的最好突破口。
中企檢測(cè)認(rèn)證網(wǎng)提供iso體系認(rèn)證機(jī)構(gòu)查詢，檢驗(yàn)檢測(cè)、認(rèn)證認(rèn)可、資質(zhì)資格、計(jì)量校準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)貫標(biāo)一站式行業(yè)企業(yè)服務(wù)平臺(tái)。中企檢測(cè)認(rèn)證網(wǎng)為檢測(cè)行業(yè)相關(guān)檢驗(yàn)、檢測(cè)、認(rèn)證、計(jì)量、校準(zhǔn)機(jī)構(gòu)，儀器設(shè)備、耗材、配件、試劑、標(biāo)準(zhǔn)品供應(yīng)商，法規(guī)咨詢、標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)、實(shí)驗(yàn)室軟件提供商提供包括品牌宣傳、產(chǎn)品展示、技術(shù)交流、新品推薦等全方位推廣服務(wù)。這個(gè)問(wèn)題就給大家解答到這里了，如還需要了解更多專業(yè)性問(wèn)題可以撥打中企檢測(cè)認(rèn)證網(wǎng)在線客服13550333441。為您提供全面檢測(cè)、認(rèn)證、商標(biāo)、專利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)法律法規(guī)知識(shí)資訊，包括商標(biāo)注冊(cè)、食品檢測(cè)、第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)檢測(cè)、環(huán)境檢測(cè)、管理體系認(rèn)證、服務(wù)體系認(rèn)證、產(chǎn)品認(rèn)證、版權(quán)登記、專利申請(qǐng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、檢測(cè)法、認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)等信息，中企檢測(cè)認(rèn)證網(wǎng)為檢測(cè)認(rèn)證商標(biāo)專利從業(yè)者提供多種檢測(cè)、認(rèn)證、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)、商標(biāo)、專利的轉(zhuǎn)讓代理查詢法律法規(guī)，咨詢輔導(dǎo)等知識(shí)。
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