在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請注冊。百科上這樣定義商標(biāo)：將某商品或服務(wù)標(biāo)明是某具體個人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的商品或服務(wù)的顯著標(biāo)志，具有獨有性，特殊性。
商標(biāo)是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。我國商標(biāo)法規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，如果是馳名商標(biāo)，將會獲得跨類別的商標(biāo)專用權(quán)法律保護(hù)。
商標(biāo)的價值：
商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標(biāo)的價值多少，沒有一個非常固定的判定。商標(biāo)在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。常見的價值判定通常決定于商標(biāo)的認(rèn)知度、認(rèn)可度，以商標(biāo)能夠為企業(yè)帶來的預(yù)估測值來評測。
商標(biāo)對企業(yè)的作用：
1、商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息的功能。
商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，表明了產(chǎn)品的來源，給消費者傳遞產(chǎn)品信息，起到刺激消費，引導(dǎo)需求的作用。
2、商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽的集中表現(xiàn)。
企業(yè)通過商標(biāo)向消費者傳遞企業(yè)形象，加強消費者對產(chǎn)品的忠誠度，促使消費者反復(fù)購買。
3、商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)。
由于商標(biāo)具有續(xù)展的功能(商標(biāo)的有效期為10年，期滿可續(xù)展)，具有價值增值的作用。
4、商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場競爭的銳利武器。
依靠商標(biāo)知名度，企業(yè)不斷提高質(zhì)量，增加附加值，鞏固市場份額，在競爭者處于優(yōu)勢地位。商標(biāo)潛在的無形價值，注冊商標(biāo)作為一種知識產(chǎn)權(quán)，就有巨大的無形資產(chǎn)價值，其經(jīng)濟價值在于通過增加商品的銷量和提高服務(wù)業(yè)的客源量來實現(xiàn)的。
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