商標(biāo)作為一種標(biāo)識，不僅是企業(yè)身份的象征，更是其品牌價(jià)值和市場影響力的體現(xiàn)。馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)規(guī)則對于維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益至關(guān)重要。本文將通過幾個(gè)案例，解析商標(biāo)認(rèn)馳與保護(hù)規(guī)則，幫助企業(yè)更好地理解和運(yùn)用這些規(guī)則。
一、什么是商標(biāo)認(rèn)馳？
商標(biāo)認(rèn)馳，即認(rèn)定一個(gè)商標(biāo)為馳名商標(biāo)，是指在中國為相關(guān)公眾所熟知并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。馳名商標(biāo)的認(rèn)定遵循個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)的原則，即只有在處理具體案件時(shí)，根據(jù)當(dāng)事人的請求和案件需要，才會進(jìn)行認(rèn)定。
二、商標(biāo)認(rèn)馳的保護(hù)規(guī)則
馳名商標(biāo)的保護(hù)規(guī)則主要包括以下幾點(diǎn)：
• 誠實(shí)信用原則（禁止復(fù)制、摹仿或翻譯）：對于未在中國注冊的馳名商標(biāo)，如果申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或翻譯他人馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。
• 跨類保護(hù)：對于已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，如果申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或翻譯，且使用在不相同或不相類似的商品上，誤導(dǎo)公眾，可能損害馳名商標(biāo)注冊人的利益的，也不予注冊并禁止使用。
• 嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)行為：工商行政管理部門對認(rèn)定為馳名商標(biāo)的企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，對于涉嫌商標(biāo)侵權(quán)犯罪的案件，應(yīng)及時(shí)移送有關(guān)部門處理。
三、案例解析
案例1：華潤怡寶被認(rèn)定馳名商標(biāo)
華潤怡寶飲料(中國)有限公司的“怡寶C'estbon”品牌包裝飲用水，因其在國內(nèi)的廣泛知名度和使用時(shí)間，被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。在此案中，上海潔士寶日化集團(tuán)有限公司使用了與“怡寶”相似的標(biāo)識，涉嫌商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭，最終被判頂格賠償500萬元。
案例2：“蒙娜麗莎”商標(biāo)之爭
在“蒙娜麗莎”商標(biāo)爭議案中，最高檢抗訴成功，明確了商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍和界限。此案強(qiáng)調(diào)了馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅局限于相同或類似商品，也包括了對商標(biāo)權(quán)人利益可能造成損害的不相同或不相類似商品的保護(hù)。
案例3：路易威登（LV）跨類保護(hù)
LV品牌在廣東省的三起認(rèn)馳案例中，成功從商品類別跨到服務(wù)類別認(rèn)馳，法院判決侵權(quán)方停止侵權(quán)行為并作出賠償。這一案例展示了馳名商標(biāo)在不同類別間可以享有的廣泛保護(hù)。
案例4：平安銀行與平安國際大酒店的企業(yè)名稱與馳名商標(biāo)之戰(zhàn)
平安銀行利用其在金融服務(wù)類別上的馳名商標(biāo)“平安”，成功制止了平安國際大酒店在酒店服務(wù)上的不正當(dāng)競爭行為。此案體現(xiàn)了企業(yè)名稱與馳名商標(biāo)相同或近似時(shí)，法院傾向于保護(hù)馳名商標(biāo)的權(quán)利，當(dāng)然前提是馳名商標(biāo)的認(rèn)定時(shí)間肯定早于企業(yè)名稱的使用時(shí)間。
四、如何增強(qiáng)商標(biāo)認(rèn)馳保護(hù)規(guī)則
• 提高公眾意識：通過教育和宣傳活動(dòng)提高公眾對商標(biāo)權(quán)和馳名商標(biāo)保護(hù)的認(rèn)識。
• 加強(qiáng)執(zhí)法力度：強(qiáng)化工商行政管理部門和司法機(jī)關(guān)在查處商標(biāo)侵權(quán)案件中的執(zhí)法力度。
• 完善法律法規(guī)：定期修訂和完善《商標(biāo)法》及其實(shí)施條例，以適應(yīng)市場和科技發(fā)展的需要。
• 國際合作：加強(qiáng)與其他國家和國際組織在商標(biāo)保護(hù)方面的合作，提高跨國商標(biāo)侵權(quán)案件的處理效率。
五、商標(biāo)認(rèn)馳需要滿足的條件
• 相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度：這是衡量商標(biāo)是否馳名的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。
• 商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間：商標(biāo)權(quán)利人利用和行使商標(biāo)專用權(quán)的主要方式是使用其商標(biāo)。對于未注冊商標(biāo)，只有不斷使用才能體現(xiàn)其商標(biāo)的存在，才有可能通過使用獲得馳名商標(biāo)的保護(hù)。該商標(biāo)為未注冊商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)提供證明其使用持續(xù)時(shí)間不少于五年的材料。該商標(biāo)為注冊商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)提供證明其注冊時(shí)間不少于三年或者持續(xù)使用時(shí)間不少于五年的材料。
• 商標(biāo)的宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍：這包括近三-五年廣告宣傳和促銷活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等材料。
• 商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄：這是指該商標(biāo)曾在中國或者其他國家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的材料。
• 商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料：如使用該商標(biāo)的主要商品在近三-五年的銷售收入、市場占有率、凈利潤、納稅額、銷售區(qū)域等材料。
• 誠實(shí)信用原則：當(dāng)事人請求馳名商標(biāo)保護(hù)應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則，并對事實(shí)及所提交的證據(jù)材料的真實(shí)性負(fù)責(zé)。
• 因需認(rèn)定：馳名商標(biāo)的認(rèn)定遵循因需認(rèn)定原則，即只有在處理具體案件時(shí)，根據(jù)當(dāng)事人的請求和案件需要，才會進(jìn)行認(rèn)定。
• 個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)：馳名商標(biāo)的保護(hù)遵循個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)的原則，即只有在處理具體案件時(shí)，根據(jù)當(dāng)事人的請求和案件需要，才會進(jìn)行認(rèn)定。
這些條件并不是絕對的，商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，需要綜合考慮上述因素，但不以滿足全部因素為前提。在實(shí)際操作中，當(dāng)事人需要提供充分的證據(jù)來證明其商標(biāo)滿足上述條件，以便在商標(biāo)爭議或侵權(quán)案件中獲得馳名商標(biāo)的保護(hù)。
六、商標(biāo)認(rèn)馳的機(jī)構(gòu)及處理程序等其他事宜
• 認(rèn)定機(jī)構(gòu)：我國的馳名商標(biāo)認(rèn)定機(jī)關(guān)包括行政機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)，商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會根據(jù)當(dāng)事人的請求和審查、處理案件的需要，負(fù)責(zé)在商標(biāo)注冊審查、商標(biāo)爭議處理過程中認(rèn)定和保護(hù)馳名商標(biāo);工商行政管理部門在查處商標(biāo)違法案件過程中認(rèn)定和保護(hù)馳名商標(biāo);人民法院在訴訟過程中，不僅對馳名商標(biāo)有認(rèn)定權(quán)，而且對于商標(biāo)行政機(jī)關(guān)的馳名商標(biāo)的認(rèn)定有著司法審查權(quán)。
• 處理程序：在商標(biāo)注冊審查、商標(biāo)爭議處理和工商行政管理部門查處商標(biāo)違法案件過程中，當(dāng)事人可以依照《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定請求馳名商標(biāo)保護(hù)，并提交相關(guān)證據(jù)材料。
• 行政處罰：對于侵犯馳名商標(biāo)權(quán)益的行為，工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)依法予以處理，并將行政處罰決定書抄報(bào)所在省(自治區(qū)、直轄市)工商行政管理部門。
• 司法移送：商標(biāo)違法行為涉嫌犯罪的，應(yīng)當(dāng)將案件及時(shí)移送司法機(jī)關(guān)。
結(jié)論
商標(biāo)認(rèn)馳與保護(hù)規(guī)則是企業(yè)維護(hù)自身品牌和市場競爭力的重要法律工具。通過上述案例，我們可以看到，馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)不僅限于相同或類似商品，還可以擴(kuò)展到不相同或不相類似的商品和服務(wù)，從而為商標(biāo)權(quán)人提供更全面的保護(hù)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視商標(biāo)的注冊和維護(hù)，合理利用商標(biāo)認(rèn)馳規(guī)則，以增強(qiáng)品牌的市場競爭力和法律保護(hù)力度。
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