近日，唐山事件引起全國(guó)民眾關(guān)注。在現(xiàn)場(chǎng)視頻中，有網(wǎng)友注意到涉事施暴男子身穿BOY LONDON短袖。緊接著，一張“遠(yuǎn)離這類(lèi)穿搭人群”的圖片被廣泛傳播，其中的裝扮之一就是BOY LONDON黑色T恤。
來(lái)自英國(guó)的潮牌BOY LONDON無(wú)辜“躺槍”，甚至在社交媒體平臺(tái)上遭到不少消費(fèi)者的抵制。除了此次事件外，BOY LONDON曾經(jīng)也因陷入商標(biāo)糾紛、山寨產(chǎn)品層出不窮，在中國(guó)市場(chǎng)面臨經(jīng)營(yíng)困境。
一、BOY LONDON為何被認(rèn)為是社會(huì)大哥標(biāo)配？
BOY LONDON服裝品牌最早發(fā)源于英國(guó)倫敦，是1976年由Stephane Raynor創(chuàng)立的英倫街頭潮牌，受到Malcolm Maclaren等人影響開(kāi)始走朋克之路，曾是80年代叛逆和潮流的代名詞。Boy London不僅僅是一個(gè)品牌，更象征一種叛逆的生活態(tài)度。幾十年過(guò)去，麥當(dāng)娜、蕾哈娜、碧昂絲等明星名人，也逐漸成為Boy London的鐵桿粉絲。
對(duì)消費(fèi)者而言，在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，除了看產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計(jì)之外，也注重品牌所傳遞的態(tài)度和文化。至于為什么BOY LONDON會(huì)給國(guó)人留下社會(huì)大哥專(zhuān)屬的印象，其中一個(gè)原因大概是胸口展翅金色大鷹彰顯出了穩(wěn)重、氣派，還代表著這個(gè)圈層人士的同一愿景——一飛沖天，出人頭地，因此備受這一圈層人士的喜愛(ài)。
唐山打人事件發(fā)生之后，穿著金色大鷹logo的社會(huì)人穿搭圖鑒快速出圈。戴著粗金鏈子、拿著手串手包、表情囂張的大叔們，用這件張揚(yáng)個(gè)性、酷炫特別的黑色短袖彰顯自己的個(gè)性。網(wǎng)友甚至扒出了吳某凡也愛(ài)穿BOY LONDON的服裝，這些人都選擇了同一品牌，BOY LONDON也在冥冥中躺槍?zhuān)蔀榇蟊娕谵Z的對(duì)象。
一夜之間，被打上“社會(huì)大哥專(zhuān)屬戰(zhàn)服”標(biāo)簽的BOY LONDON，遭遇了互聯(lián)網(wǎng)上的抵制風(fēng)潮。此前大手筆買(mǎi)了他們家衣服的消費(fèi)者，一邊覺(jué)得太貴扔了可惜，一邊又不想被當(dāng)成壞人，不敢再穿了;有人在 BOY LONDON官方微博置頂內(nèi)容下進(jìn)行評(píng)論，“下頭“、“再也不買(mǎi)了”等。
線(xiàn)上店鋪也遭到了一定沖擊。此前在618 期間下單的消費(fèi)者，在事件發(fā)生后也因擔(dān)憂(yōu)這一品牌的調(diào)性產(chǎn)生的影響大多選擇退貨，品牌的直播間也涌入大量偏激留言，氣哭女主播。
衣服不能選擇被誰(shuí)穿，BOY LONDON因?yàn)楸粔娜舜┝硕庥隽藷o(wú)妄之災(zāi)，在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)受到了一定影響，確實(shí)有點(diǎn)無(wú)辜“躺槍”。但在此之前，BOY LONDON也曾因知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，陷入經(jīng)營(yíng)困境。
二、BOY LONDON曾陷入商標(biāo)糾紛，假貨泛濫
BOY LONDON在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不善，多年來(lái)圍繞商標(biāo)和發(fā)生了諸多糾紛。根據(jù)BOYLONDONCN微信公眾號(hào)顯示，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，BOYLONDON一直受到國(guó)內(nèi)潮人的一致追捧，但BOYLONDON英國(guó)和韓國(guó)商標(biāo)之爭(zhēng)一直是時(shí)尚界的焦點(diǎn)之一，也是消費(fèi)者的迷惑之處。
1994年，為了開(kāi)拓韓國(guó)市場(chǎng)，BOYLONDON母公司安格洛聯(lián)營(yíng)公司將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給韓國(guó)寶成國(guó)際株式會(huì)社10年，并且在合同中約定，2004年到期后將商標(biāo)無(wú)償轉(zhuǎn)還給原轉(zhuǎn)讓人安格洛聯(lián)營(yíng)公司。然而韓國(guó)寶成公司卻因經(jīng)營(yíng)不善最終破產(chǎn)倒閉，且公司還在破產(chǎn)前違約將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了韓國(guó)自然人金甲琪，未在轉(zhuǎn)讓期滿(mǎn)后歸還給安格洛聯(lián)營(yíng)公司。【1】
2001年，金甲琪在中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)“BOY及圖”商標(biāo)，開(kāi)始擴(kuò)展中國(guó)市場(chǎng)。其還在2013年設(shè)立寶愛(ài)貿(mào)易(青島)有限公司，并陸續(xù)申請(qǐng)多個(gè)“BOY”、“BOY SPORTS”和鷹“圖形”商標(biāo)。安格洛聯(lián)營(yíng)公司早在1995年就在中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)鷹“圖形”和“BOY”商標(biāo)，此后亦在多個(gè)分類(lèi)申請(qǐng)注冊(cè)“BOY”等商標(biāo)。兩方為此展開(kāi)了持久的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。【1】
直到2017年，BOY LONDON商標(biāo)歸屬權(quán)爭(zhēng)議最終塵埃落定。北京市高級(jí)人民法院行政判決書(shū)顯示，最終判決安格洛聯(lián)營(yíng)公司持有英國(guó)BOY LONDON品牌所有權(quán)，確認(rèn)了BOY LONDON品牌在華的唯一性。
商標(biāo)歸屬的糾紛暫時(shí)告一段落，但BOY LONDON卻仍面臨著山寨、盜版橫行的局面，一直就商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題打官司。在中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)以“安格洛”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，截至目前相關(guān)裁判文書(shū)共有914份，其中“注冊(cè)商標(biāo)”出現(xiàn)了119次，“侵權(quán)行為”出現(xiàn)了116次，“商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)”出現(xiàn)了92次，“注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)”出現(xiàn)了91次。
由于設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、容易模仿，BOY LONDON的假貨迅速流向下層市場(chǎng)，泛濫的假貨大大拉低了品牌形象。據(jù)悉，在2020年，開(kāi)業(yè)僅一個(gè)多月的Boy London上海南京東路旗艦店被曝因涉假遭市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)執(zhí)法而關(guān)閉。除了該門(mén)店，近幾年，BOY LONDON位于蘇州紅唐購(gòu)物中心、揚(yáng)州萬(wàn)象匯、溫州紅唐購(gòu)物中心、揚(yáng)州砂之船、南通港閘萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、興化吾悅廣場(chǎng)等門(mén)店也均已關(guān)閉。
因?yàn)橐恍?biāo)簽和特征而否定了一個(gè)品牌，聽(tīng)起來(lái)確實(shí)有些過(guò)于武斷。不過(guò)即便沒(méi)有此次唐山事件，BOY LONDON這一品牌由于自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的問(wèn)題，在中國(guó)市場(chǎng)也難以避免走下坡路。
另外，在潮流瞬息萬(wàn)變的當(dāng)下，各種新潮牌層出不窮，它們玩轉(zhuǎn)新理念、新設(shè)計(jì)來(lái)貼合消費(fèi)者喜好。標(biāo)志性的LOGO、圖案是大多潮牌用以提高自己的品牌辨識(shí)度的常用方法，但是公眾的審美在不停地更新迭代，BOY LONDON的設(shè)計(jì)理念卻好像一直在原地打轉(zhuǎn)、難以跳出過(guò)去的既定慣習(xí)，這也漸漸讓它遺失了不少消費(fèi)者，被打上“土味”“城鄉(xiāng)結(jié)合部”“社會(huì)大哥專(zhuān)屬”的標(biāo)簽。
截止6月16日，淘寶的BOY LONDON旗艦店粉絲數(shù)只剩84655人，大多數(shù)印有商品月銷(xiāo)量?jī)H僅200多件。
從十多年前被視為潮流代表到如今成為土味的代名詞，BOY LONDON未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，或許會(huì)愈加舉步維艱。
注：
【1】IPR daily《曾在中國(guó)經(jīng)歷“商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”的這家英國(guó)潮牌，突然宣布：關(guān)閉!》http://mp.weixin.qq.com/s/5HpwKSy-6xxBYWNm1kjF7g
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