據(jù)12月14日訊，黑人牙膏(英文名稱DARLIE)所屬好來集團(tuán)于中山市正式宣布好來集團(tuán)旗下的口腔護(hù)理品牌將啟用公司創(chuàng)始中文名字“好來”代替“黑人”名稱，并說明此次的品牌煥新計劃是企業(yè)使命、品牌理念和品牌發(fā)展戰(zhàn)略三方面的融合，為了更好地詮釋“美好因笑容而來”的品牌理念。
更新后的“DARLIE好來”品牌全線口腔護(hù)理產(chǎn)品將于2022年3月左右開始陸續(xù)推出市場。當(dāng)日及后續(xù)幾天的媒體鋪天蓋地，自此叫了88年的“黑人牙膏”要換新裝上市，世界從此再無“黑人牙膏”。
黑人牙膏當(dāng)初之所以被取名為“黑人”，是因為在當(dāng)時人們的普遍認(rèn)知中，黑人面黑齒白。并且在最初的廣告中還曾提到黑人牙膏配方中含有非洲某種樹木上的潔齒藥物，是非洲黑人牙齒特別白的原因。
而黑人牙膏改名的主要原因，應(yīng)該是受2020年美國非裔黑人男子喬治·弗洛伊德被白人警察暴力執(zhí)法而死的事件引發(fā)種族歧視浪潮所波及，當(dāng)時高露潔就此事作出回應(yīng)，稱將重新全面評估審查旗下黑人牙膏品牌，因此好來集團(tuán)才會官宣“黑人”改名為“好來”。
其實，“黑人牙膏”原本就是地地道道的中國本土品牌。據(jù)公開資料顯示，黑人牙膏最早于1933年由寧波商人嚴(yán)柏林、嚴(yán)中立兄弟創(chuàng)建于上海，曾一時風(fēng)靡整個上海灘，至今為止已有88年的品牌歷史。20世紀(jì)40年代，黑人牙膏暢銷香港、臺灣、東南亞等地區(qū)，后期在東南亞市場超過了當(dāng)時的市場霸主高露潔。
1985年，高露潔因為在東南亞市場競爭不過黑人牙膏，便主動以5000萬美元價格收購好來化工50%的股份，從此黑人牙膏也成為高露潔旗下口腔護(hù)理品牌。盡管在目前，該品牌由高露潔公司及其合資伙伴好來集團(tuán)(Hawley & Hazel)共同所有，但黑人牙膏仍然由好來集團(tuán)自己掌權(quán)運(yùn)營。
這就是競爭不過你就花錢收購……
雖說還有50%的股份掌握在好來集團(tuán)手中，但改名、改包裝什么的全是高露潔說了算，好來集團(tuán)似乎只有被動接受的份兒。
其實，這已經(jīng)不是黑人牙膏第一次撞到美國反種族歧視槍口上了。1985年黑人牙膏被高露潔收購之后，有很多來自歐美客戶的投訴，尤其是宗教團(tuán)體、非洲裔美國人覺得黑人牙膏的英文名稱(最早是Darkie)帶了種族歧視性質(zhì)。于是高露潔公司在1990年把品牌英文名稱從Darkie改變?yōu)镈arlie。
但后來，有媒體爆出黑人牙膏的包裝是根據(jù)一個種族歧視演員的形象設(shè)計，用輿論逼得高露潔高層出面道歉，并著手改良產(chǎn)品包裝及市場策略。最終改成一個去種族化的形象，設(shè)計成了我們現(xiàn)在看到的白人和陰影形式的包裝。
改了英文名和包裝設(shè)計還不夠，如今美國的主流社會又想改掉黑人牙膏的中文名稱。讓中國的牙膏徹底“國際化”，真不知道這算是好事還是壞事。
不管怎樣，改名是肯定要改的了，既然如此，那么新名稱應(yīng)該已經(jīng)做好商標(biāo)布局吧?
比如“黑人”、“DARLIE”及圖形等系列商標(biāo)，原是在英屬維爾京群島注冊的國際業(yè)務(wù)公司——好維股份有限公司，在1985年5月時申請注冊的文字圖形商標(biāo)。這些商標(biāo)被核定使用在第3類(牙膏、牙刷)、第21類(牙簽、清掃用具)和第30類(洗滌劑、清潔制劑)等多個類別的商品上。
而“好來”作為好來集團(tuán)替換“黑人牙膏”啟用的新品牌，包括蝸牛納在內(nèi)，大家都會依據(jù)常識和經(jīng)驗來猜測——“好來”應(yīng)該是一個新注冊的商標(biāo)。
然而蝸牛納通過商標(biāo)檢索發(fā)現(xiàn)，“好來”竟然是老商標(biāo)了！在1994年8月13日，相關(guān)商標(biāo)就已經(jīng)被多維公司申請注冊，申請類別分別為國際商標(biāo)第3類(日化用品)與第21類(日用器具)，隨后又于2021年陸續(xù)申請了國際商標(biāo)分類1-45類的大部分類別的商標(biāo)。目前大多數(shù)狀態(tài)顯示為“已注冊”或“初審公告”，少數(shù)類別則處于“注冊申請”中。
動作還挺快的，果然改名是早就計劃好的事兒了，不然相關(guān)商標(biāo)布局不會如此“神速”。
這不免讓廣大網(wǎng)友感到難過，叫了那么多年的中國企品牌，英文名、包裝形象有歧義要改，可以理解，畢竟這個品牌還要在海外推銷。但中文名稱在國內(nèi)并沒有種族歧視的意思，結(jié)果由于ZZ原因更名，未免有些矯枉過正了。
說到這個黑人牙膏改名的速度，蝸牛納想到另一個遲遲不肯改名的品牌——舒客。
大家應(yīng)該有看到童話大王鄭淵潔在微博上的置頂信息，提到六件侵犯其知識產(chǎn)權(quán)的案件，這其中被點(diǎn)名的就包括了廣州薇美姿實業(yè)有限公司(以下簡稱薇美姿公司)旗下的舒客品牌。
事件起源于2018年12月04日，獲鄭淵潔授權(quán)的北京皮皮魯總動員文化科技有限公司(以下簡稱皮皮魯公司)，分別就薇美姿公司擁有的“舒克”和“舒客+”這兩個商標(biāo)提起訴訟，認(rèn)為其侵犯了鄭淵潔的知識產(chǎn)權(quán)，請求判其無效。
對于這兩起訴訟，國家知識產(chǎn)權(quán)局的評定結(jié)果是“舒克”商標(biāo)侵權(quán)，判定無效，但“舒客+”不侵權(quán)，可以繼續(xù)使用。主要理由是“舒克”這個商標(biāo)和鄭淵潔筆下的童話人物舒克同名，屬于不當(dāng)利用了鄭淵潔知名童話及角色名稱的知名度及影響力，因此判定無效;但“舒客+”和舒克之間能夠區(qū)分，不容易被公眾混淆，所以判定有效。
舒客牙膏會放棄這個名字嗎?不，他們在想辦法留住它，哪怕多花點(diǎn)錢打幾場官司也行，只要自己的牙膏仍叫“舒客”就好。
因此薇美姿公司不服判決，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院起訴，只不過此案還未宣判。而且從北京知識產(chǎn)權(quán)法院公布的信息來看，截止到目前依然沒有關(guān)于此案的判決書發(fā)布。
值得注意的是，薇美姿公司曾試圖對皮皮魯公司申請注冊的“舒克貝塔”商標(biāo)提出異議，阻止鄭淵潔注冊舒克貝塔商標(biāo)。證據(jù)之一是薇美姿公司曾聘請藝人吳某凡為舒客牙膏代言，并為吳某凡豪氣包下廣州電視塔……
不過國知局不認(rèn)可薇美姿公司提出的吳某凡代言舒客牙膏、為吳某凡豪氣包下廣州電視塔等證據(jù)可以使得該公司阻止鄭淵潔注冊第41083100A號“舒克貝塔”商標(biāo)。因此依據(jù)我國《商標(biāo)法》第三十五條之規(guī)定，裁定鄭淵潔授權(quán)皮皮魯公司申請注冊的第41083100A號“舒克貝塔”商標(biāo)予以注冊。
目前在舒客的天貓旗艦店，所有產(chǎn)品使用的品牌名都是舒客。不過無論是在天貓，還是在淘寶上，依然有不少舒客商品的名稱中帶有“舒克”字樣。
對比兩家公司，真是不一樣的心態(tài)。在擁有全部股權(quán)的公司這里，想得到的東西再努力爭搶也得不到，而在僅有一半股權(quán)的公司那里，輕而易舉地得到卻又選擇了放棄。
只是這次的改名，會對新品牌“好來牙膏”帶來怎樣的影響，只能等明年上市后才會揭曉。畢竟黑人牙膏在中國消費(fèi)者品牌記憶里根深蒂固，一旦改名就相當(dāng)于從頭再來。
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