開售即售罄，原價219元的玲娜貝兒毛絨玩偶轉(zhuǎn)賣直接漲到2488元，難買且二手價格高企，迪士尼新晉“女明星”玲娜貝兒又一次證明了自己的不菲身價。
12月19日，“上海迪士尼度假區(qū)”微信公號發(fā)表聲明，回應(yīng)一實(shí)習(xí)生通過代購購買商品再以更高價格轉(zhuǎn)售：該實(shí)習(xí)生合同已被即刻終止。全文如下：
此前，關(guān)于“玲娜貝兒玩偶價格太離譜”的話題登上過微博熱搜。起因上海迪士尼推出玲娜貝兒的三款商品，分別是常規(guī)款玲娜貝兒毛絨玩具、2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具以及2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具鑰匙圈，并于2021年12月12日20時開啟預(yù)約購買。
按照上海迪士尼事先公布的規(guī)則，這三款商品采取線上預(yù)約+線下購買的發(fā)售方式。并且預(yù)約不可轉(zhuǎn)讓，不可改期，也不可取消。然而，在預(yù)售當(dāng)天，預(yù)約通道開放不到1小時，三款產(chǎn)品就被搶空。此外，當(dāng)日預(yù)約通道一度擠到崩潰，不少消費(fèi)者抱怨根本無法搶到。
對此，在預(yù)約開放日當(dāng)晚9點(diǎn)左右，@達(dá)菲友你 官方微博發(fā)文回應(yīng)稱：“由于‘指定商品提前預(yù)約’通道的瞬時訪問量巨大，其間部分游客訪問界面可能出現(xiàn)過白屏等狀況，但預(yù)約系統(tǒng)整體運(yùn)行平穩(wěn)，截至目前名額已全部預(yù)約完畢。”
關(guān)于補(bǔ)貨，@達(dá)菲友你 也僅表示會對常規(guī)款玲娜貝兒毛絨玩具持續(xù)補(bǔ)貨。
但引起消費(fèi)者不滿的，除了官方預(yù)約渠道不暢外，還有黃牛代購市場的猖獗。
在12日預(yù)售結(jié)束后，在電商平臺上立馬充滿了圣誕玲娜貝兒的玩偶，其溢價之高令人震驚。在官方平臺上，原本的常規(guī)款玲娜貝兒、圣誕系列玲娜貝兒價格均為219元，圣誕玲娜貝兒鑰匙圈139元，三件合計(jì)577元。但在某魚平臺上，想要收齊三款均價已經(jīng)在3000元以上，最高甚至超過6000元，并且想要購買還得預(yù)付100-500元不等的定金。
在某寶平臺上，玲娜貝兒的標(biāo)價高達(dá)2488元，幾乎是原價的11倍。而關(guān)于圣誕系列的定價，有淘寶店店主稱是拿到貨后看市場均價。
更讓蝸牛納想不到的是，網(wǎng)上居然還有網(wǎng)友發(fā)帖表示愿意用飛天茅臺換圣誕玲娜貝兒……
啊這……也不知道是真的假的。如果是真的，那么是這個世界瘋了嗎?居然會有人用同樣很難搶到的飛天茅臺換玲娜貝兒公仔!
甚至在后來，有人為搶到玲娜貝兒布偶還喊出萬元高價!
針對玲娜貝兒公仔炒至萬元的現(xiàn)象，央視評論稱，近年來，潮流玩具的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，而沉浸式體驗(yàn)、短視頻傳播等模式對一些潮流玩具的迅速推廣更是起到了推波助瀾的作用。不過潮流玩具并非真正的稀缺產(chǎn)品，產(chǎn)品數(shù)量將會隨發(fā)行方的供貨意愿發(fā)生變化。同時，潮流玩具更新迭代迅速，可替代性強(qiáng)，面對動輒數(shù)千元一個的玩具，消費(fèi)時要更加理性。
據(jù)了解，玲娜貝兒所屬的“達(dá)菲的朋友”系列，一直被網(wǎng)友們稱為迪士尼的“圈錢天團(tuán)”。達(dá)菲家族最早是于2005年從東京迪士尼海洋火起來的。據(jù)日本媒體此前報道，2005年東京迪士尼的人均消費(fèi)走到了過去20年最低，為9178日元(約合人民幣514.7元)，5年后恢復(fù)到1萬日元(約合人民幣560.8元)以上，推出星黛露的2017年人均消費(fèi)飚至11614日元(約合人民幣651.3元)。
與迪士尼的其他IP不同，“達(dá)菲的朋友”系列背后沒有如米老鼠、唐老鴨一樣豐富的影視作品做支撐，該系列的成員只有簡單的IP人設(shè)介紹。今年9月17日， 上海迪士尼度假區(qū)宣布玲娜貝兒上線時，官方對它的描述是一只充滿好奇心、熱愛探險、擁有豐富的自然知識的小狐貍。這樣的人設(shè)加上可愛的外形，雖然沒有具體故事但留給人們想象空間的背景，加上迪士尼多樣化的產(chǎn)品塑造能力，都讓玲娜貝兒自面市后就收獲了大批粉絲喜愛。
網(wǎng)上有黃牛炒價格，也有拉低價格賣假貨的。不過有不少人并不在乎真假。在某寶上，售價幾十元一百多元的玲娜貝兒很暢銷，有的店家月銷量超千單。從評論區(qū)能看到有消費(fèi)者表示玩偶就是看著開心，沒必要花那么多錢買正品。
也不知道迪士尼的這波饑餓營銷最后是喂飽了他們自己，還是售賣假貨的商家，或是炒價格的黃牛?
據(jù)悉，這樣的事情發(fā)生過不少次。比如在不久前，原價359元的中秋限定款星黛露也被炒至上千元，并引發(fā)不少粉絲“為什么要讓真愛粉給黃牛當(dāng)韭菜”的抱怨。
但現(xiàn)在針對黃牛故意抬高玲娜貝兒玩偶價格的相關(guān)防治措施，上海迪士尼度假區(qū)方面始終未作回應(yīng)。難道他們就不怕在影響了消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)后，會使得黃牛進(jìn)一步泛濫，從而擾亂整個消費(fèi)市場秩序及交易公平嗎?
想打擊黃牛交易，規(guī)范整個交易市場，企業(yè)也必須付諸行動，以免被消耗自身品牌口碑。
盡管上海迪士尼否認(rèn)他們在搞饑餓營銷，但這種營銷方式怎么看也和“頓頓有肉”無關(guān)吧?
看看同樣搞過饑餓營銷的公司，小米公司為了應(yīng)對黃牛黨，申請了一項(xiàng)名為“統(tǒng)計(jì)線下黃牛的方法、裝置及存儲介質(zhì)”的專利，申請(專利權(quán))人為北京小米移動軟件有限公司，已獲得授權(quán)，申請日期為2018年1月23日。
根據(jù)該專利摘要顯示，該方法包括獲取電子設(shè)備的初次開機(jī)時所處區(qū)域和電子設(shè)備登錄賬號的注冊時間，在電子設(shè)備的使用區(qū)域與銷售點(diǎn)所屬區(qū)域不同時，能確定該設(shè)備為銷售點(diǎn)銷售異常的電子設(shè)備。
也就是說，該專利可以為電子設(shè)備的銷售點(diǎn)是否存在電子設(shè)備惡意銷售的情況提供數(shù)據(jù)支持，將有望進(jìn)一步打擊黃牛黨，規(guī)范市場秩序。
隨著小米產(chǎn)能的不斷擴(kuò)大，其備貨能力也比此前提升了不少。不過對于一些限量版機(jī)型和重磅產(chǎn)品的首發(fā)，由于貨源有限，依舊避免不了被黃牛惦記，進(jìn)而炒價格。不過此次的新專利或?qū)⒛茉谝欢ǔ潭壬辖鉀Q線下黃牛這一問題，讓真正需要的人都能享受到科技的樂趣。
如果上海迪士尼也采用了該專利，也許電商平臺、二手交易平臺中就沒有這么多被炒出“天價”的玲娜貝兒玩偶了。不過在此之前，蝸牛納覺得他們還是先把貨源問題給解決了吧。
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