老字號國貨蜂花護發(fā)素，這兩天居然因為太“窮”而火了，火得猝不及防，連它也感到震驚。
為什么呢?
原來，是一群熱心網(wǎng)友看它那名字與設(shè)計“土氣”，還不打廣告，擔(dān)心它因為便宜賣不出去倒閉了，便給出了各種主意，甚至還好心地幫它設(shè)計包裝。在這一來一回的互動中，流量有了，蜂花爆紅了，忙著到處解釋自己“蜂花正茂”。
蜂花作為一個誕生36年卻從沒打廣告的國民日化品牌，見證了我國洗護市場的更新迭代，在我國洗發(fā)、護發(fā)行業(yè)創(chuàng)下眾多第一，是當(dāng)之無愧的“國貨之光”。
可就是這樣一個用心做產(chǎn)品的國貨品牌，因為不搞品牌噱頭、不換產(chǎn)品包裝被網(wǎng)友“吐槽”蜂花是在“用腳做包裝”。
蜂花“哭窮”，日銷兩萬單
為了幫蜂花改善外包裝，有網(wǎng)友直接發(fā)設(shè)計圖投稿，讓蜂花免費用，有網(wǎng)友擔(dān)心蜂花售價低廉難盈利會倒閉，趁著雙十一為蜂花沖了一波銷量，日購兩萬單，抵上平時一月的銷量。
針對網(wǎng)友說其包裝難看，蜂花官方回應(yīng)：“研發(fā)室都是小姐姐，包裝設(shè)計師都是大直男。”針對破產(chǎn)傳聞，蜂花在線辟謠：“大家不用擔(dān)心，我們沒有倒閉，你的蜂花正茂，謝謝大家!”
事實上，不被年輕消費者熟知的蜂花品牌，看似“單薄”實則很強!
蜂花在線下商超擁有其他一眾洗護品牌難以撼動的地位，靠著平價大碗又好用的護發(fā)素，其在國內(nèi)市場護發(fā)素TOP10名單排名中，僅次于資生堂和潘婷。
再者，據(jù)蜂花官微公布的視頻顯示，蜂花年產(chǎn)量10萬噸，是全亞洲最大的護發(fā)素產(chǎn)業(yè)基地。
不僅如此，“蜂花”曾獲得上海市著名商標、上海最具活力老商標、上海市名牌產(chǎn)品、上海市名優(yōu)產(chǎn)品等榮譽。
2014年，“蜂花”商標被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，2018年，“蜂花”品牌被列入《第一批上海市重點商標保護名錄》。
36年興衰更迭，蜂花經(jīng)歷了輝煌，也經(jīng)歷了挫折，但堅韌不屈的蜂花，從上海市知名品牌到中國馳名商標，從摸著石頭過河到擁有幾十項發(fā)明專利，蜂花一直在創(chuàng)新，始終不放棄。
布局不全，“蜂花”商標陷糾紛
“自掃門前雪”的蜂花盡管已十分“低調(diào)”，也難逃“傍名牌”的境遇。
深圳某日用品公司不僅企業(yè)名稱中使用了“蜂花”字樣，其公司法人還申請注冊了第11449480號“蜂花”商標(下稱訴爭商標)，指定使用在“牙刷;電動牙刷;梳妝盒”等第21類商品上。
隨后，該件商標被提了無效宣告，國家知識產(chǎn)權(quán)局以引證商標經(jīng)廣泛宣傳使用，并在第3類“洗發(fā)液、護發(fā)素”等商品上已具有較高知名度和廣泛影響，且與上海華蜂形成緊密聯(lián)系，為相關(guān)公眾所熟知。
且訴爭商標與引證商標間漢字部分完全相同，已構(gòu)成對引證商標的復(fù)制，訴爭商標不當(dāng)利用引證商標的市場聲譽，誤導(dǎo)相關(guān)公眾，致使上海華蜂合法利益可能受到損害。
據(jù)此，國家知識產(chǎn)權(quán)局對第11449480號“蜂花”商標作出予以無效宣告裁定。
深圳某公司不認可裁定結(jié)果，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提出上訴，請求法院判令國家知識產(chǎn)權(quán)局重新作出裁定。
法院認為，訴爭商標的申請注冊構(gòu)成2001年商標法第十三條第二款規(guī)定的不予注冊并禁止使用的情形并無不當(dāng)，故駁回深圳某公司的訴訟請求。
深圳某公司不服，在法定期限內(nèi)再向北京高院提起上訴，隨后北京高院作出終審判決：駁回上訴，維持原判。
另據(jù)查，深圳這家日用品公司申請注冊的其余“蜂花”、“蜂花優(yōu)齒”商標，已處于無效狀態(tài)，但其公司法人曾成功注冊“蜂花”有關(guān)商標。
檢索中國商標網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，上海蜂花日用品公司、以及上海華蜂等關(guān)聯(lián)公司在商標布局上有一定漏洞，客觀上“蜂花”商標存在被搭蹭、攀附的可能。
其實，像蜂花這樣的老品牌，在處理與新興品牌博弈，緊跟消費者需求，控制經(jīng)營成本等問題上已花費諸多精力，在品牌、商標等方面保護意識略顯不足。
國貨品牌想要越走越遠，就需要在把好質(zhì)量關(guān)，做好廣告宣傳的同時，也能盡快完善商標布局，重視保護品牌價值，不斷提升企業(yè)的核心競爭力，將品牌做大做強，讓“國貨之光”照耀中華!
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