老字號(hào)國(guó)貨蜂花護(hù)發(fā)素，這兩天居然因?yàn)樘?ldquo;窮”而火了，火得猝不及防，連它也感到震驚。
為什么呢?
原來，是一群熱心網(wǎng)友看它那名字與設(shè)計(jì)“土氣”，還不打廣告，擔(dān)心它因?yàn)楸阋速u不出去倒閉了，便給出了各種主意，甚至還好心地幫它設(shè)計(jì)包裝。在這一來一回的互動(dòng)中，流量有了，蜂花爆紅了，忙著到處解釋自己“蜂花正茂”。
蜂花作為一個(gè)誕生36年卻從沒打廣告的國(guó)民日化品牌，見證了我國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)的更新迭代，在我國(guó)洗發(fā)、護(hù)發(fā)行業(yè)創(chuàng)下眾多第一，是當(dāng)之無愧的“國(guó)貨之光”。
可就是這樣一個(gè)用心做產(chǎn)品的國(guó)貨品牌，因?yàn)椴桓闫放凄孱^、不換產(chǎn)品包裝被網(wǎng)友“吐槽”蜂花是在“用腳做包裝”。
蜂花“哭窮”，日銷兩萬單
為了幫蜂花改善外包裝，有網(wǎng)友直接發(fā)設(shè)計(jì)圖投稿，讓蜂花免費(fèi)用，有網(wǎng)友擔(dān)心蜂花售價(jià)低廉難盈利會(huì)倒閉，趁著雙十一為蜂花沖了一波銷量，日購兩萬單，抵上平時(shí)一月的銷量。
針對(duì)網(wǎng)友說其包裝難看，蜂花官方回應(yīng)：“研發(fā)室都是小姐姐，包裝設(shè)計(jì)師都是大直男。”針對(duì)破產(chǎn)傳聞，蜂花在線辟謠：“大家不用擔(dān)心，我們沒有倒閉，你的蜂花正茂，謝謝大家!”
事實(shí)上，不被年輕消費(fèi)者熟知的蜂花品牌，看似“單薄”實(shí)則很強(qiáng)!
蜂花在線下商超擁有其他一眾洗護(hù)品牌難以撼動(dòng)的地位，靠著平價(jià)大碗又好用的護(hù)發(fā)素，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)護(hù)發(fā)素TOP10名單排名中，僅次于資生堂和潘婷。
再者，據(jù)蜂花官微公布的視頻顯示，蜂花年產(chǎn)量10萬噸，是全亞洲最大的護(hù)發(fā)素產(chǎn)業(yè)基地。
不僅如此，“蜂花”曾獲得上海市著名商標(biāo)、上海最具活力老商標(biāo)、上海市名牌產(chǎn)品、上海市名優(yōu)產(chǎn)品等榮譽(yù)。
2014年，“蜂花”商標(biāo)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，2018年，“蜂花”品牌被列入《第一批上海市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄》。
36年興衰更迭，蜂花經(jīng)歷了輝煌，也經(jīng)歷了挫折，但堅(jiān)韌不屈的蜂花，從上海市知名品牌到中國(guó)馳名商標(biāo)，從摸著石頭過河到擁有幾十項(xiàng)發(fā)明專利，蜂花一直在創(chuàng)新，始終不放棄。
布局不全，“蜂花”商標(biāo)陷糾紛
“自掃門前雪”的蜂花盡管已十分“低調(diào)”，也難逃“傍名牌”的境遇。
深圳某日用品公司不僅企業(yè)名稱中使用了“蜂花”字樣，其公司法人還申請(qǐng)注冊(cè)了第11449480號(hào)“蜂花”商標(biāo)(下稱訴爭(zhēng)商標(biāo))，指定使用在“牙刷;電動(dòng)牙刷;梳妝盒”等第21類商品上。
隨后，該件商標(biāo)被提了無效宣告，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局以引證商標(biāo)經(jīng)廣泛宣傳使用，并在第3類“洗發(fā)液、護(hù)發(fā)素”等商品上已具有較高知名度和廣泛影響，且與上海華蜂形成緊密聯(lián)系，為相關(guān)公眾所熟知。
且訴爭(zhēng)商標(biāo)與引證商標(biāo)間漢字部分完全相同，已構(gòu)成對(duì)引證商標(biāo)的復(fù)制，訴爭(zhēng)商標(biāo)不當(dāng)利用引證商標(biāo)的市場(chǎng)聲譽(yù)，誤導(dǎo)相關(guān)公眾，致使上海華蜂合法利益可能受到損害。
據(jù)此，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)第11449480號(hào)“蜂花”商標(biāo)作出予以無效宣告裁定。
深圳某公司不認(rèn)可裁定結(jié)果，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提出上訴，請(qǐng)求法院判令國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重新作出裁定。
法院認(rèn)為，訴爭(zhēng)商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)構(gòu)成2001年商標(biāo)法第十三條第二款規(guī)定的不予注冊(cè)并禁止使用的情形并無不當(dāng)，故駁回深圳某公司的訴訟請(qǐng)求。
深圳某公司不服，在法定期限內(nèi)再向北京高院提起上訴，隨后北京高院作出終審判決：駁回上訴，維持原判。
另據(jù)查，深圳這家日用品公司申請(qǐng)注冊(cè)的其余“蜂花”、“蜂花優(yōu)齒”商標(biāo)，已處于無效狀態(tài)，但其公司法人曾成功注冊(cè)“蜂花”有關(guān)商標(biāo)。
檢索中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，上海蜂花日用品公司、以及上海華蜂等關(guān)聯(lián)公司在商標(biāo)布局上有一定漏洞，客觀上“蜂花”商標(biāo)存在被搭蹭、攀附的可能。
其實(shí)，像蜂花這樣的老品牌，在處理與新興品牌博弈，緊跟消費(fèi)者需求，控制經(jīng)營(yíng)成本等問題上已花費(fèi)諸多精力，在品牌、商標(biāo)等方面保護(hù)意識(shí)略顯不足。
國(guó)貨品牌想要越走越遠(yuǎn)，就需要在把好質(zhì)量關(guān)，做好廣告宣傳的同時(shí)，也能盡快完善商標(biāo)布局，重視保護(hù)品牌價(jià)值，不斷提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將品牌做大做強(qiáng)，讓“國(guó)貨之光”照耀中華!
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