近日，據(jù)企查查顯示，網(wǎng)絡用語“野性消費”被申請注冊成了商標!目前有3件相關商標，其國際分類分別涉及酒、廣告銷售、服裝鞋帽，申請注冊企業(yè)并非鴻星爾克公司，目前商標狀態(tài)均為“商標申請中”。
據(jù)了解，野性消費是由理性消費引申而來的網(wǎng)絡用語。2021年7月，網(wǎng)友為支援愛心企業(yè)給河南洪水捐款的行為，紛紛下單。
此前鴻星爾克直播間的直播小姐姐曾一次又一次地勸說網(wǎng)友們理性消費，可網(wǎng)友們并不買賬，其中有個彈幕便喊出了“我要野性消費”。
鴻星爾克公司是不是挺意外的，“野性消費”竟然這么快就被搶注為商標了。當然，這并不是他們沒有商標保護的意識，實際上鴻星爾克公司的商標護城河還是比較完善的。
據(jù)企查查顯示，鴻星爾克公司在國內(nèi)擁有800多件商標，并幾乎覆蓋了全品類。
如此精細的商標保護策略，確實能避免他人攀附自家商標的價值，當然也為破壞商譽做好了保障。
除了在國內(nèi)進行了良好的商標布局外，鴻星爾克還在海外國家申請注冊了相關商標。據(jù)鴻星爾克官網(wǎng)信息顯示，其在全球100多個國家擁有商標專用權，這為該公司走出國門、占領海外市場鋪好了道路。
雖然鴻星爾克公司的銷量沒有同行的好，看起來也比較“窮”，但他們始終堅持將品牌影響力推出國門，讓世界看到中國品牌的崛起與力量。
這么努力的鴻星爾克公司感覺也特別野性呢，所以他們會不會趕緊申請注冊“野性消費”商標?
蝸牛納覺得，他們不申請也沒什么。因為對于鴻星爾克公司來說，流量爆紅只是因捐款而起的短期現(xiàn)象，公眾一時的“野性消費”會助推企業(yè)盈利，然而卻無法為這家公司長久發(fā)展提供永恒動力。
既然連鴻星爾克公司的總裁吳榮照都呼吁網(wǎng)友們不要“野性消費”,按照實際需求來購買了。那么他和其團隊必定會用理性邏輯看待背后的爆紅原因，良心捐款雖是最好的營銷決策，但始終堅持產(chǎn)品質(zhì)量才是最可靠的保障，而真誠則是最得人心的廣告。鴻星爾克公司只有繼續(xù)勇于擔當社會責任，才能實現(xiàn)更持久、更有效的發(fā)展。
所以說，與其催著鴻星爾克公司搶注“野性消費”商標，不如讓他們好好守住高品質(zhì)，創(chuàng)出新潮流，以此提高市場競爭力，這樣才能將國貨品牌形象牢牢扎根于民眾心中，并長久發(fā)展下去。
而且，比起“野性消費”，網(wǎng)友們更關心鴻星爾克公司何時與同樣在河南暴雨時捐款的蜜雪冰城搞聯(lián)名。要知道，蜜雪冰城要跟河南博物館合作出聯(lián)名款了，盡管這個消息是出自鴻星爾克官博之口……
想必蜜雪冰城的商標布局已經(jīng)在準備中了。
對此，有網(wǎng)友建議鴻星爾克公司也和河南博物館來一次聯(lián)名。看看，人家都已經(jīng)把系列給想好了。
畢竟已經(jīng)有不少網(wǎng)友吐槽鴻星爾克的鞋子設計一般，如果和博物館出聯(lián)名款，肯定會更受歡迎。就算是與蜜雪冰城合作，大家必定是雙手雙腳地支持。
講真，民間的神仙畫手都已經(jīng)先把聯(lián)名的logo和產(chǎn)品的聯(lián)名款給安排上了。鴻星爾克公司怎么著也得考慮一下吧，蝸牛納都覺得這些設計很好看。
說起來，現(xiàn)在聯(lián)名已經(jīng)是很常見的營銷手段了，甚至有些品牌還跨界跟別的行業(yè)合作了呢。比如拉面說×999感冒靈=暖心雞湯面、喜小茶飲料廠×五菱=靈感碰撞派對、羽西×《新華字典》=行走的知識分子小方包、旺旺×菜鳥驛站=快遞小哥職業(yè)罐、王者榮耀×MAC=游戲英雄同款色號口紅等等，只有咱們想不到，沒有他們做不出來的。
如果哪天，鴻星爾克計劃與蜜雪冰城或是河南博物館合作推出聯(lián)名款，那么該公司就需要早早申請相關的商標注冊了。蝸牛納建議最好是在兩個品牌公布聯(lián)名的消息之前，就事先就做好商標跨類布局。尤其是在先商標查詢和使用風險評估，這非常有必要做，否則等以后侵權別人的商標了，不僅要吃官司，還會影響自己積攢多年的好名聲。
那么鴻星爾克公司需要做好哪些準備呢?
商標許可使用及第三方商標使用授權
通過商標許可，許可人可以把商標許可給他人使用，除了能夠擴大品牌自身的效益外，商標擁有人也可從中直接獲取一定的收益。而商標被許可人，因為得到了商標使用權的認可，也可以利用商標的品牌效應給自身帶來經(jīng)濟效益。
由此看來，商標許可是一件雙贏的事情，但在有一些問題還需要注意：如果聯(lián)名雙方在對方商品類別上都有自己的商標，就需要考慮雙方公司商標的互相許可使用，并且聯(lián)名商標在使用的時候，一定要先確認商標授權方是否有權將商標許可他人使用。
避免商標不規(guī)范使用
聯(lián)名雙方注意在合同中約定商標在聯(lián)名使用過程中的細節(jié)，如商標使用方式、使用色彩等限定條件，避免一時興起造成對商標的不規(guī)范使用，得不償失。
避免降低商標的顯著性
好的聯(lián)名跨界會幫消費者打開新世界的大門，提高品牌的關注度且?guī)邮袌觯月?lián)名和跨界一定要選擇合適自己的品牌，不然可能在獲得熱度的同時，也會失去部分消費者的心。
另外，在設計圖形商標時，也應注意到這些問題：一是商標圖案需簡單明了;二是要有識別性和獨特性;三是避免構成相同或近似商標;四是需要考慮國際化和延伸性。
所以說，鴻星爾克公司到底何時響應網(wǎng)友號召出個聯(lián)名款呢?蝸牛納都迫不及待想買來穿了。
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