近日，河南鄭州等地遭遇極端暴雨天氣侵襲，國內(nèi)知名品牌鴻星爾克隨即宣布通過鄭州慈善總會、壹基金捐贈5000萬元物資，馳援河南災(zāi)區(qū)。此前，鴻星爾克傳聞虧損超2億元，因而此次捐贈引發(fā)網(wǎng)友“野性消費(fèi)”以回報民族品牌傾囊相救。據(jù)悉，7月22號鴻星爾克直播間銷量超過7.9萬件，銷售額突破了1100萬，比往常業(yè)績翻了52倍。
巨大的流量關(guān)注將這個成立20多年的國貨品牌再一次帶回公眾視野。通過智慧芽科技創(chuàng)情情報數(shù)據(jù)可以看到，鴻星爾克擁有專利申請253件，總裁吳榮照作為發(fā)明人參與專利申請近200件。我們期待在一夜爆紅的熱度過后，鴻星爾克通過產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)增強(qiáng)市場競爭力，將這巨大的流量轉(zhuǎn)變?yōu)槠放?ldquo;留量”。
01、技術(shù)創(chuàng)新是品牌的底氣之一
在過去的印象中，國產(chǎn)運(yùn)動類品牌總是帶有“山寨”標(biāo)簽。然而，鴻星爾克在過去20年間堅持技術(shù)創(chuàng)新，在服裝、鞋類等產(chǎn)品中融入了眾多專利技術(shù)，如減震技術(shù)、防滑技術(shù)等。根據(jù)智慧芽數(shù)據(jù)顯示，截至最新，鴻星爾克及其關(guān)聯(lián)公司在126個國家/地區(qū)中，共有253件專利申請(詳見圖1)，且根據(jù)目前的數(shù)據(jù)預(yù)測，未來三年，鴻星爾克的專利申請量有望持續(xù)上升。
圖1：鴻星爾克專利趨勢
在這253件專利申請中，與服裝鞋類產(chǎn)品息息相關(guān)的實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計專利的占比超過四分之三，分別為55.73%和20.95%。(詳見圖2)。
圖2：鴻星爾克專利類型
從鴻星爾克的專利布局看，主要集中于運(yùn)動鞋相關(guān)的創(chuàng)新，如智能鞋、減震裝置、緩震層、耐磨層等專業(yè)技術(shù)(詳見圖3)。由此可見，鴻星爾克過往的市場成績離不開技術(shù)創(chuàng)新的助力。
圖3：鴻星爾克創(chuàng)新詞云
然而相比于國內(nèi)外知名競爭對手，如耐克、阿迪達(dá)斯、李寧等品牌，鴻星爾克的專利申請量有著明顯差距(詳見圖4)。另外，從專利類型的結(jié)構(gòu)看，相較于國內(nèi)品牌，耐克與阿迪達(dá)斯的發(fā)明專利占比較高，說明其創(chuàng)新程度較高(詳見圖5)。綜上，鴻星爾克在科技創(chuàng)新上仍有巨大的上升空間，未來若想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步市場擴(kuò)張，增大技術(shù)研發(fā)投入，在產(chǎn)品中注入更多獨(dú)特的技術(shù)是重要的制勝關(guān)鍵。
圖4：鴻星爾克與國內(nèi)外知名運(yùn)動品牌專利申請量和PCT申請對比
圖5：鴻星爾克與國內(nèi)外知名運(yùn)動品牌專利類型對比
02、總裁吳榮照作為發(fā)明人參與專利申請近200件
現(xiàn)任鴻星爾克總裁吳榮照于2003年加入公司，憑借自身的海外留學(xué)背景和良好的專業(yè)素養(yǎng)，在鴻星爾克過去20多年的發(fā)展中發(fā)揮著不可或缺的作用。
值得注意的是，除了作為管理層參與公司決策，在鴻星爾克253件專利申請中，吳榮照作為發(fā)明人參與了其中197件專利技術(shù)的研發(fā)與申請，數(shù)量比第二名的發(fā)明人多了50余件(詳見圖6)。吳榮照作為公司高層以發(fā)明人的身份參與技術(shù)研發(fā)，可見鴻星爾克對技術(shù)創(chuàng)新的重視。
圖6：鴻星爾克專利發(fā)明人
7月25日，吳榮照在回應(yīng)鴻星爾克瀕臨破產(chǎn)傳聞中強(qiáng)調(diào)“未來將堅守實(shí)業(yè)，用心為用戶打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，得到用戶認(rèn)同”，同樣印證了鴻星爾克對于產(chǎn)品技術(shù)與質(zhì)量的堅持，即便在獲得巨大流量之后，鴻星爾克也能專注于接下來的技術(shù)研發(fā)工作。
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