今晚，東京奧運(yùn)會(huì)將迎來開幕時(shí)刻，此次各國代表團(tuán)將以日語五十音圖的順序入場，中國代表團(tuán)將第108位入場。
東京奧運(yùn)會(huì)的高光時(shí)刻，或許是在2016年里約奧運(yùn)會(huì)閉幕式上的“東京八分鐘”。
哆啦A夢、蠟筆小新和凱蒂貓等知名動(dòng)漫形象亮相;馬里奧從東京穿越地心來到里約，最后裝扮成馬里奧的前日本首相安倍晉三從水管里壓軸出場。
疫情帶來的動(dòng)蕩格局，讓東京奧運(yùn)延期一年后終于來了。除了關(guān)注賽事外，從知識產(chǎn)權(quán)視角去看待它，或許也能給我們帶來不一樣的感受。
國內(nèi)多元版權(quán)格局落定
東京奧運(yùn)會(huì)就算冒著疫情風(fēng)險(xiǎn)也得賠錢辦，對作出這一決定的國際奧委會(huì)來說，或許部分原因就在于巨額轉(zhuǎn)播費(fèi)。
1958年，國際奧委會(huì)將奧運(yùn)會(huì)電視版權(quán)列為《奧林匹克憲章》的第49條。其明確指出，奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播具有娛樂性，作為轉(zhuǎn)播權(quán)的惟一擁有者，國際奧委會(huì)可以授權(quán)承辦國組委會(huì)負(fù)責(zé)銷售，并與對方分成收入。目前，電視版權(quán)轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)在國際奧委會(huì)的收入中占比達(dá)到七成以上。
美國的全國廣播公司(NBC)與奧運(yùn)會(huì)淵源頗深，從1988年開始就擁有美國的奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家版權(quán)。在2011年，NBC就以43.8億美元簽下了2014年至2020年共計(jì)4屆奧運(yùn)會(huì)的在美電視轉(zhuǎn)播權(quán)。
面對即將開幕東京奧運(yùn)會(huì)，NBC稱這有可能成為該平臺有史以來利潤最高的體育盛事。NBC已公布了其史上最大規(guī)模的奧運(yùn)節(jié)目播出計(jì)劃，將會(huì)通過電視頻道和流媒體業(yè)務(wù)Peacock總共安排7000小時(shí)的節(jié)目。
7月16日，#京牌車現(xiàn)身東京接頭#的詞條沖上微博熱搜。這輛亮眼的“中國紅”京牌車，是中央廣播電視總臺的4K\8K超高清轉(zhuǎn)播車。央視長期擁有中國大陸地區(qū)的奧運(yùn)獨(dú)家全媒體版權(quán)和分銷權(quán)，如未獲得授權(quán)，出現(xiàn)五環(huán)標(biāo)志、奧運(yùn)字眼以及賽場畫面均屬侵權(quán)。五年前里約奧運(yùn)會(huì)，“超魚TV”未經(jīng)允許網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播閉幕式，被央視提起訴訟并要求賠償100萬元;山東聯(lián)通IPTV盜播奧運(yùn)賽事，被央視嚴(yán)正提出交涉，要求立即停止侵權(quán)行為。
不過本屆奧運(yùn)轉(zhuǎn)播相比之前央視的一家獨(dú)大，出現(xiàn)了新的版權(quán)格局。咪咕借助背后中國移動(dòng)的支持拿到了全部直播和點(diǎn)播內(nèi)容權(quán)益，騰訊與快手也成為了持權(quán)轉(zhuǎn)播商。
短視頻平臺優(yōu)勢在于參與感和互動(dòng)性，快手將開設(shè)奧運(yùn)專屬頻道，并首創(chuàng)一系列奧運(yùn)新玩法，比如奧運(yùn)知識答題競賽、與明星運(yùn)動(dòng)員同框合影、邀請名人與粉絲同聊奧運(yùn)等，以快手小屏聯(lián)動(dòng)全場次內(nèi)容和賽事周邊，為觀眾打造5G時(shí)代新的奧運(yùn)觀感。
騰訊將構(gòu)建旗下騰訊體育、騰訊視頻、微視、微信、QQ等數(shù)字產(chǎn)品矩陣協(xié)同作戰(zhàn)格局，實(shí)現(xiàn)多平臺、多業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)。一方面是渠道的多元化，另一方面也將實(shí)現(xiàn)內(nèi)部生態(tài)的跨界融合，如奧運(yùn)和動(dòng)漫、綜藝的聯(lián)動(dòng)，并在企鵝直播推出多檔直播節(jié)目。
依托中國移動(dòng)5G，咪咕利用HDR Vivid技術(shù)向觀眾呈現(xiàn)奧運(yùn)賽場，超高清技術(shù)帶來沉浸式體驗(yàn)。咪咕將邀請?jiān)S多體育大咖擔(dān)任解說，并上線獨(dú)家自制節(jié)目《奧運(yùn)早新聞》《金牌速遞》等。
國內(nèi)奧運(yùn)新版權(quán)格局落定，多元的云上奧運(yùn)視角給觀眾帶來更加別致的參與感和體驗(yàn)感。
“蹭熱度”的埋伏式營銷與商標(biāo)侵權(quán)
奧運(yùn)即將開始，埋伏式營銷的暗戰(zhàn)也開始了。
埋伏式營銷指企業(yè)利用媒體和公眾對重大活動(dòng)的關(guān)注，不向活動(dòng)組織者支付贊助費(fèi)用卻通過各種營銷活動(dòng)企圖與重大活動(dòng)建立某種聯(lián)系，是奧運(yùn)會(huì)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的一種常見表現(xiàn)形式。
追溯到2006年6月，蒙牛在主要競爭對手伊利擁有了北京奧運(yùn)會(huì)贊助權(quán)后，發(fā)起了“蒙牛城市之間——激情08.現(xiàn)在出發(fā)”的全民健身活動(dòng)。之后奧組委市場開發(fā)部正式向蒙牛發(fā)出了《關(guān)于內(nèi)蒙古蒙牛集團(tuán)違反奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)規(guī)定的函》，認(rèn)為蒙牛的行為侵犯了奧林匹克的知識產(chǎn)權(quán)并干擾了贊助商市場營銷權(quán)益。
這一奧組委強(qiáng)勢維權(quán)的事件經(jīng)媒體報(bào)道后，埋伏式營銷迅速成為國內(nèi)關(guān)注的熱點(diǎn)。
2020年3月24日，在國際奧委會(huì)宣布東京奧運(yùn)會(huì)延期的當(dāng)天，彪馬注冊了“PUMA Tokyo 2021”商標(biāo)，應(yīng)用范圍涵蓋服裝、運(yùn)動(dòng)器材及手袋。隨后，PUMA又遞交了“PUMA BEIJING 2022”和“PUMA PARIS 2024”的商標(biāo)申請。
美國奧委會(huì)認(rèn)為，PUMA此舉會(huì)誤導(dǎo)公眾認(rèn)為PUMA是美國奧委會(huì)的贊助商。之后美國專利商標(biāo)局引用了商標(biāo)審理與上訴委員會(huì)在1999年作出的拒絕允許未經(jīng)授權(quán)的第三方注冊“Sydney 2020”的決定，且發(fā)現(xiàn)申請人的商品包含各種運(yùn)動(dòng)裝備等，增強(qiáng)了申請人的標(biāo)志與奧運(yùn)會(huì)以及美國奧委會(huì)之間存在虛假聯(lián)系的可能性，因此拒絕了PUMA的商標(biāo)申請。
從法律層面來看，除了直接的商標(biāo)侵權(quán)能夠相對容易解決外，大部分的間接的埋伏行為處于一種難以界定的灰色狀態(tài)。
對贊助商而言，埋伏式營銷是對經(jīng)濟(jì)利益的實(shí)質(zhì)性威脅，因?yàn)槠漕A(yù)期的獨(dú)占性的贊助效益受到了減損。對主辦方而言，他們擔(dān)心這會(huì)削弱贊助商進(jìn)行贊助的活動(dòng)和信息，進(jìn)而影響主辦方的經(jīng)費(fèi)。此外，也會(huì)損害主辦國和主辦城市的國際形象。
因此，打擊和防范埋伏式營銷，也一直是國際奧委會(huì)、各奧組委、各奧委會(huì)以及奧運(yùn)會(huì)主辦國、主辦城市防范知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、開展權(quán)益保護(hù)工作的重點(diǎn)。
創(chuàng)新型奧運(yùn)的技術(shù)加持
東京奧運(yùn)會(huì)秉承著“舉辦歷史上最具創(chuàng)新性的奧運(yùn)會(huì)，為世界帶來積極地變革”的愿景，帶來了許多前沿技術(shù)，并形成了較為完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。
疫情下的奧運(yùn)，面對的一大棘手難題就是大規(guī)模人群的管理。東京奧運(yùn)為此推出了大規(guī)模人臉識別系統(tǒng)，是NEC基于其采用了AI技術(shù)的NeoFace系統(tǒng)，為預(yù)計(jì)達(dá)30多萬的奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員、志愿者等工作人員進(jìn)入體育場等場所而提供的。系統(tǒng)可以在短短1/3秒內(nèi)從存儲(chǔ)160萬張面部圖像的數(shù)據(jù)庫中提取并匹配入場者面部，有助于發(fā)現(xiàn)可疑或冒名頂替者進(jìn)入場所、防止個(gè)人信息泄露，并且排隊(duì)入場的時(shí)間有望大大縮短。因?yàn)榧夹g(shù)的專利布局地域廣，NEC除了在日本進(jìn)行了專利申請，也分別在中國、歐洲、美國、澳大利亞等國家地區(qū)申請了同族專利。
過去體操比賽的評判主要取決于裁判視力，而國際體操聯(lián)合會(huì)將在本屆奧運(yùn)中運(yùn)用人工智能裁判，利用AI技術(shù)和3D傳感器來捕獲運(yùn)動(dòng)員的每一個(gè)動(dòng)作并分析數(shù)值數(shù)據(jù)。該系統(tǒng)能夠捕獲體操運(yùn)動(dòng)員的骨骼位置并且記錄運(yùn)動(dòng)的角度和速度，將產(chǎn)生的3D圖像進(jìn)行存儲(chǔ)并且參考學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)，從而以更精確、客觀和公正的方式對體操運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)進(jìn)行評分。目前該技術(shù)的開發(fā)者富士通已經(jīng)向日本專利局提交了60多項(xiàng)相關(guān)專利申請。
英特爾利用3DAT(3D運(yùn)動(dòng)員追蹤)，為田徑比賽提供AI技術(shù)支持，以幫助觀眾跟蹤比賽進(jìn)程。依靠人工智能和計(jì)算機(jī)視覺，3DAT可以實(shí)時(shí)分析運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)并提取生物力學(xué)數(shù)據(jù)，并創(chuàng)造了一種全新的傳播方式——無需傳感器，就能夠?qū)嵤┒床爝\(yùn)動(dòng)員數(shù)據(jù)并進(jìn)行廣播覆蓋，便利即時(shí)回放中對比賽亮點(diǎn)進(jìn)行分析、解讀和復(fù)核。
據(jù)日本共同社報(bào)道，本次奧運(yùn)將有97%的比賽是空場舉行的，為了給觀眾帶去身臨比賽現(xiàn)場的緊張氣氛，電視直播將引入多項(xiàng)新技術(shù)，電視畫面上不僅會(huì)顯示射箭選手的心跳數(shù)，還將通過VR和AI技術(shù)，顯示短跑選手的最高速度出現(xiàn)在哪個(gè)瞬間。
設(shè)計(jì)大國的標(biāo)志糾紛
一直被譽(yù)為是設(shè)計(jì)大國的日本，在奧運(yùn)會(huì)徽設(shè)計(jì)上卻栽了坑。
2015年7月24日，東京奧委會(huì)發(fā)布了由佐野研二郎設(shè)計(jì)的2020年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，其從整體上看是象征“東京”(Tokyo)的字母“T”，使用了代表多樣性的黑色和代表心臟跳動(dòng)的紅色圓形圖案。幾天過后，網(wǎng)友指出該會(huì)徽與比利時(shí)知名劇場THEATRE DELIEGE(列日)的標(biāo)識在造型上非常相似，與西班牙的設(shè)計(jì)工作室hey studio為東日本大地震所製作的祈福圖案配色類似，設(shè)計(jì)師涉嫌抄襲。
佐野研二郎澄清，為了致敬龜倉雄策在1964年設(shè)計(jì)的東京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，在原有字母“T”的基礎(chǔ)上追加了圓形構(gòu)造，以減少對字母“T”的聯(lián)想，規(guī)避商標(biāo)注冊問題。但是卻發(fā)生了其他意外，因?yàn)樯虡?biāo)調(diào)查的隱秘性造成了遺漏，在商標(biāo)檢查外圍出現(xiàn)了列日劇院的logo。
盡管設(shè)計(jì)師為設(shè)計(jì)做出諸多解釋，但一定程度上對日本的國家形象造成了些許損害。組委會(huì)迫于民眾壓力，最后通過公開投票確定了新的會(huì)徽。
雖然此前的會(huì)徽被爆出疑似抄襲，但是日本的設(shè)計(jì)實(shí)力的確不可否認(rèn)，獨(dú)特的設(shè)計(jì)概念和技術(shù)特色在世界藝術(shù)領(lǐng)域占有一席之地。
2020年2月26日，東京奧組委公布了東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目圖標(biāo)的動(dòng)態(tài)版本，這是奧運(yùn)史上首次以動(dòng)態(tài)的形式制作運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目圖標(biāo)，由廣村正彰和井口皓太所設(shè)計(jì)。
不平凡的一年，不平凡的一屆奧運(yùn)會(huì)。當(dāng)我們?nèi)ド钊肫饰鰥W運(yùn)的另一個(gè)視角——知識產(chǎn)權(quán)，可以看到隨著奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)也在不斷迭代變革，并且與這場盛事、與行業(yè)的發(fā)展緊密相融。
參考資料
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[2] 徐超.論奧運(yùn)會(huì)埋伏營銷的法律規(guī)制問題—兼談對2008年奧運(yùn)會(huì)埋伏營銷的法律規(guī)制[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào),2008.{4}(01):11-15.
[3] 陳素 《東京2020奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)背后的前沿技術(shù)及知識產(chǎn)權(quán)》
[4] S運(yùn)動(dòng)家《奧運(yùn)版權(quán)新格局，玩出內(nèi)容新花樣》
[5] 中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng)《美國奧委會(huì)起訴彪馬商標(biāo)侵權(quán)》
[6] 21號騎象人 《東京奧運(yùn)會(huì)里的商機(jī)》
中企檢測認(rèn)證網(wǎng)提供iso體系認(rèn)證機(jī)構(gòu)查詢，檢驗(yàn)檢測、認(rèn)證認(rèn)可、資質(zhì)資格、計(jì)量校準(zhǔn)、知識產(chǎn)權(quán)貫標(biāo)一站式行業(yè)企業(yè)服務(wù)平臺。中企檢測認(rèn)證網(wǎng)為檢測行業(yè)相關(guān)檢驗(yàn)、檢測、認(rèn)證、計(jì)量、校準(zhǔn)機(jī)構(gòu)，儀器設(shè)備、耗材、配件、試劑、標(biāo)準(zhǔn)品供應(yīng)商，法規(guī)咨詢、標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)、實(shí)驗(yàn)室軟件提供商提供包括品牌宣傳、產(chǎn)品展示、技術(shù)交流、新品推薦等全方位推廣服務(wù)。這個(gè)問題就給大家解答到這里了，如還需要了解更多專業(yè)性問題可以撥打中企檢測認(rèn)證網(wǎng)在線客服13550333441。為您提供全面檢測、認(rèn)證、商標(biāo)、專利、知識產(chǎn)權(quán)、版權(quán)法律法規(guī)知識資訊，包括商標(biāo)注冊、食品檢測、第三方檢測機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)檢測、環(huán)境檢測、管理體系認(rèn)證、服務(wù)體系認(rèn)證、產(chǎn)品認(rèn)證、版權(quán)登記、專利申請、知識產(chǎn)權(quán)、檢測法、認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)等信息，中企檢測認(rèn)證網(wǎng)為檢測認(rèn)證商標(biāo)專利從業(yè)者提供多種檢測、認(rèn)證、知識產(chǎn)權(quán)、版權(quán)、商標(biāo)、專利的轉(zhuǎn)讓代理查詢法律法規(guī)，咨詢輔導(dǎo)等知識。
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