深陷商標(biāo)、
知識產(chǎn)權(quán)糾紛，這才是周六福IPO被否的真實原因？
10月29日晚間，證監(jiān)會披露第154次工作會議結(jié)果，擬掛牌中小板的周六福珠寶股份有限公司（簡稱“周六福”）未通過，而當(dāng)日上會接受審核另外4家主板企業(yè)均順利通過審核。
國內(nèi)第一梯隊珠寶品牌的周六福并不是第一次沖擊IPO。2019年5月，周六福就在深交所披露了第一份招股書，擬募資10.90億元用于營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和補(bǔ)充流動資金。
然而，其審計單位正中珠江就因涉嫌在“康美藥業(yè)300億元不翼而飛”案中存在審計偏差而被證監(jiān)會立案調(diào)查，周六福也因此被拖累“中止”IPO審查。
未曾想，即使凈利潤超4億元，時隔近一年后卷土重來，最終等到上會的周六福還是折戟IPO。背后的原因不免讓人探究。
從披露內(nèi)容來看，發(fā)審委的問題主要圍繞三方面：1.加盟商收入占比大；2.主要商標(biāo)的取得、使用以及多起多起商標(biāo)權(quán)糾紛；3. 應(yīng)收賬款及存貨余額較大且增長較快。
1 營收高度依賴加盟模式
事實上，周六福的業(yè)績表現(xiàn)一直可觀。2017年至2020年上半年，分別實現(xiàn)營收9.62億元、16.79億元、22.69億元和8.35億元。其中，2018年和2019年的營收增速分別達(dá)到了74.54%、35.11%，歸母凈利潤增速分別為115.12%、36.38%，增幅遠(yuǎn)超老鳳祥、周大生等同行業(yè)公司。
圖片來源：周六福招股書
不過，亮眼的業(yè)績和增速背后，卻主要得益于同期加盟店的大幅增加。
截至2020年6月30日，周六福擁有加盟店3425家、自營店28家，自營店占比不足1%。在加盟模式下實現(xiàn)的收入占比連續(xù)多年超過80%，周六福營收和凈利潤的增長高度依賴著加盟模式。
加盟模式雖然能夠讓品牌方快速占領(lǐng)市場，但對于產(chǎn)品管控等方面難免會有疏忽。在周六福卷入的約百起訴訟中，就暴露了加盟店帶來的眾多問題。大量加盟店給企業(yè)品牌帶來的現(xiàn)實損害和未來風(fēng)險都是客觀存在的。
回到周六福IPO被否的主要原因，智圈發(fā)現(xiàn)，和周六福同日上會且過會的浙江一鳴食品股份有限公司，和周六福同屬于大消費范疇，前者也被問到加盟商是否存在違約經(jīng)營或質(zhì)量投訴、是否合法合規(guī)的情況。并且，從被問詢的內(nèi)容上看，兩家公司涉及的加盟商數(shù)量都不小。
那么，可以合理推測，周六福IPO被否的主要原因在于發(fā)審委的第二個問題——商標(biāo)權(quán)糾紛。
2 “周六福”商標(biāo)爭議初因
關(guān)于商標(biāo)問題，證監(jiān)會也要求周六福方說明：
(1)周六福主要商標(biāo)的取得及使用情況；
(2)關(guān)于商標(biāo)、品牌保護(hù)及管理的相關(guān)制度；
(3)周六福多起商標(biāo)權(quán)糾紛的原因，是否對周六福的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生重大不利影響。
圖片來源：周六福官網(wǎng)
在珠寶界，“周氏”企業(yè)已強(qiáng)據(jù)市場多年。
不同于周大福、周生生、周大生都曾有一個姓“周”的創(chuàng)始人，周六福這家被冠以“周”姓的公司，創(chuàng)始人并不姓周，而是姓李。
此外，這家公司名稱最初并不叫“周六福”，而是深圳市周天福珠寶首飾有限公司。2005年9月，其還申請過“周天福”的商標(biāo)。2012年3月，該公司更名“深圳市周六福珠寶有限公司”，4個月后，再度更名為“周六福珠寶有限公司”，并于2018年11月變更為股份有限公司。
以上正是周六福一直備受“山寨”爭議的原因。畢竟，單從名字來看，不管是“周天福”還是“周六福”，都與著名的香港珠寶品牌“周大福”相似。
周大福成立于1929年，周生生成立于1934年，成立于2004年的周大福很難不被懷疑商標(biāo)品牌蹭大腿。
圖片來源：周六福官網(wǎng)
“周六福”除了撞臉“周大福”，還與眾多“六福公司”名稱相近。
在2015年，香港周六福黃金鉆石首飾集團(tuán)、福建周六福黃金鉆石首飾等一眾名稱含有“周六福”的公司對周六福提起訴訟，希望確立原告對“周六福”這一商品名稱具有在先使用權(quán)，并確認(rèn)“周六福”三個中文字不享有注冊商標(biāo)權(quán)，確認(rèn)中文“周六福”不是知名商品的特有名稱，而是經(jīng)過眾多企業(yè)和經(jīng)營者共同使用已被公眾普遍認(rèn)為指代珠寶首飾商品的通用名稱。
目前，該案仍未審結(jié)。
而因“周六福 ZHOU LIU FU”商標(biāo)，公司與經(jīng)銷商張建斌家族已糾纏近10年。截止2018年底，張建斌及其關(guān)聯(lián)店面起訴周六福尚未了結(jié)的案件就有9起。
3 知識產(chǎn)權(quán)等糾紛纏身，曾被葛優(yōu)、香奈兒告上法庭
官司 涉葛優(yōu)、關(guān)曉彤
2019年7月，因周六福于2016年8月3日在主辦的官方微信公眾號發(fā)布的配圖文章中涉嫌未經(jīng)原告授權(quán)許可，擅自使用其肖像圖片等事宜產(chǎn)生糾紛，葛優(yōu)起訴周六福，要求公開賠禮道歉等。
2017年，因“周六福珠寶”擅自使用影視演員關(guān)曉彤照片進(jìn)行商業(yè)宣傳而被對方告上法庭。最終法院判處周六福賠償關(guān)曉彤4萬元。
官司 涉香奈兒、卡地亞
2017年3月至2018年7月，香奈兒以發(fā)行人及加盟店為被告提起的商標(biāo)侵權(quán)糾紛訴訟案件共13宗，均認(rèn)為周六福部分加盟店銷售侵犯其商標(biāo)權(quán)的商品。
2018年1月，卡地亞以發(fā)行人及加盟商為被告提起商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭訴訟，要求周六福停止銷售、生產(chǎn)侵犯其商標(biāo)權(quán)的商品、賠償損失。
官司 還涉“灰太狼”和“喜羊羊”
2017年3月，廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司因周六福與青島李滄區(qū)金金藝珠寶店涉嫌生產(chǎn)、銷售帶有“喜羊羊與灰太狼”系列不同形態(tài)的吊墜等事宜，要求周六福與青島李滄區(qū)金金藝珠寶店停止侵犯原告《喜羊羊與灰太狼》系列作品的著作權(quán)。周六福與青島這家珠寶店被要求停止生產(chǎn)銷售相關(guān)侵權(quán)產(chǎn)品。
從以上內(nèi)容來看，周六福此次IPO失敗的主要原因可以歸結(jié)為商標(biāo)的取得和使用問題。
在行業(yè)競爭如此激烈的情況下，如果企業(yè)不注意商標(biāo)的規(guī)范獲得和使用、不注意維護(hù)終端門店形象，在知識產(chǎn)權(quán)等方面出現(xiàn)重大問題，導(dǎo)致品牌影響力下降，最后流失的將不僅是加盟商，還有廣大的終端客戶。
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