廣告語因具有極強(qiáng)的感召性，而往往被眾多商家選擇作為商標(biāo)申請注冊。但， 廣告語的目的在于向大眾推銷商品或服務(wù)，故其通常會選擇直接表明商品用途或功能等特點的用語。如海飛絲“頭發(fā)去無蹤 秀發(fā)更出眾”，康師傅方便面“好吃看得見”，雀巢咖啡“味道好極了”等廣告用語均屬于此種情形。
根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條第一款的規(guī)定：下列標(biāo)志不得作為
(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;
(二)僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的;
(三)缺乏顯著特征的?！渡虡?biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》亦認(rèn)為，表示商品或者服務(wù)特點的短語或者句子，普通廣告宣傳用語屬于缺乏顯著特征的標(biāo)志。因此，廣告語成為
注冊商標(biāo)的最大障礙是缺乏先天顯著性，即消費(fèi)者不會將其作為商標(biāo)予以對待。
一、因缺乏固有顯著性而不能作為商標(biāo)識別的廣告語
玫琳凱 美麗到家服務(wù) 美麗不只一面 心動不止一刻
法院認(rèn)為，該文字采用了敘述性手法，體現(xiàn)了玫琳凱品牌的經(jīng)營理念，屬于廣告用語，相關(guān)公眾更易于將其理解為“玫琳凱美麗到家服務(wù) 美麗不只一面 心動不止一刻”是對“玫琳凱”品牌的宣傳，而不會認(rèn)為整體上指示了商品或者服務(wù)的來源，故申請商標(biāo)不具有商標(biāo)法意義上的固有顯著性。
法院認(rèn)為，該申請商標(biāo)由中文文字“頭條您關(guān)心的才是頭條”及圖形構(gòu)成。以相關(guān)公眾的認(rèn)知水平，訴爭商標(biāo)的中文文字部分相關(guān)公眾一般會將其認(rèn)定為廣告用語或者標(biāo)語口號，雖然訴爭商標(biāo)號包括圖形部分，但是由于訴爭商標(biāo)中文文字部分的存在，將訴爭商標(biāo)使用在指定使用的商品上，其整體上仍不具有作為商標(biāo)的識別作用。
作為廣告語，“人生豐收時刻”之所以能在第33類“酒精飲料”等商品上獲準(zhǔn)注冊的原因在于，其具有較強(qiáng)的獨創(chuàng)性，與酒商品行業(yè)通常使用的宣傳用語區(qū)別較大，故相關(guān)公眾能夠?qū)⒃摱陶Z作為商標(biāo)對待，通過其識別商品來源。因此，“人生豐收時刻”自身具有顯著性。
借此，小編來為大家總結(jié)一下，廣告語想要成功注冊商標(biāo)應(yīng)該如何做？
廣告用語作為商標(biāo)注冊，應(yīng)至少符合4個條件
1、不能有不良影響;
2、不能直接表示商品功能或特點;
3、有顯著特征;
4、是否存在混淆。
若企業(yè)想將某個短語申請注冊為商標(biāo)，首先要考慮該短語是否會當(dāng)作廣告宣傳用語進(jìn)行使用;其次，該短語是否具有識別性，應(yīng)當(dāng)結(jié)合其指定使用的商品或服務(wù)來識別。通常情況下，消費(fèi)者不易將廣告語作為商標(biāo)加以識別與認(rèn)知。但企業(yè)若想嘗試將廣告語注冊成商標(biāo)以達(dá)到加強(qiáng)保護(hù)和壟斷性使用的話，則盡可能的滿足以上要求，那么廣告語成為商標(biāo)就不會如此之難了。
當(dāng)然，我們在將廣告語注冊成商標(biāo)前，還應(yīng)該做好商標(biāo)近似查詢，看看自己的商標(biāo)是否與他人在先申請的商標(biāo)相同或近似。如果沒有出現(xiàn)相同或近似的情況，就可以安心去申請注冊啦!
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