2023年8月2日，《北京知名商標(biāo)品牌認(rèn)定管理規(guī)范團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布，助力北京商標(biāo)品牌高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。超凡商標(biāo)服務(wù)團(tuán)隊(duì)接受北京孝夕陽科技發(fā)展有限公司(以下簡稱“孝夕陽公司”)委托，協(xié)助收集、準(zhǔn)備、梳理足力健品牌知名度情況，結(jié)合申報(bào)要求提煉企業(yè)品牌優(yōu)勢和亮點(diǎn)，持續(xù)跟進(jìn)認(rèn)定進(jìn)展和結(jié)果，最終孝夕陽公司所申報(bào)的商標(biāo)成功通過2023年度北京知名商標(biāo)品牌認(rèn)定，彰顯了足力健商品及服務(wù)質(zhì)量和商標(biāo)信譽(yù)，增強(qiáng)企業(yè)市場競爭能力，塑造知名商標(biāo)品牌新形象。
孝夕陽公司及“足力健”品牌簡介
孝夕陽公司是一家技術(shù)型企業(yè)，持有“足力健”“足力健老人鞋”“ZULIZ”商標(biāo)，是產(chǎn)品的研發(fā)企業(yè)，始終秉承“關(guān)愛老人、關(guān)愛父母、關(guān)愛自己”的理念，時(shí)刻專注用戶，不斷提升效率。自成立以來，孝夕陽公司深入研究老人腳型變化，采集老人雙腳的7個(gè)維度數(shù)據(jù)，研發(fā)出適合老人腳型的專業(yè)鞋楦，根據(jù)老人穿鞋需求，設(shè)計(jì)出專業(yè)、舒適的老人鞋，并在產(chǎn)品外觀、鞋底、鞋墊等方面先后榮獲實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)等多項(xiàng)專利，只為解決老人穿鞋問題。
孝夕陽公司作為足力健老人鞋品牌創(chuàng)始人，亦為老人鞋品類的開創(chuàng)者，深入研究老人腳型數(shù)據(jù)，解決老人穿鞋問題，獨(dú)創(chuàng)適合老人腳型的專業(yè)鞋楦，整合全球頂級資源，圍繞老人穿鞋需求，研發(fā)出專業(yè)、舒適的老人鞋。目前，足力健老人鞋專賣店遍布全國各省、市、縣大中小城市，已突破2000家門店，電商平臺全渠道覆蓋，具有較高的品牌價(jià)值。
背景與需求
作為老人鞋領(lǐng)軍者，孝夕陽公司及“足力健”品牌知名度越來越高，商標(biāo)被復(fù)制摹仿以及市場上的仿冒情況時(shí)有發(fā)生。馳名商標(biāo)才有可能跨類保護(hù)，但近幾年獲得馳名認(rèn)定難度極大，且馳名商標(biāo)不得用于宣傳，如何通過其他途徑提升品牌知名度成為了包括孝夕陽公司在內(nèi)的諸多知名企業(yè)近些年時(shí)常遇到的難題。超凡與足力健合作多年，高效地幫助足力健完成了核心品牌的布局、確權(quán)、奪權(quán)及維權(quán)事項(xiàng)。在奪權(quán)事項(xiàng)中，足力健提出了提升品牌影響力以在品牌維權(quán)中獲得更強(qiáng)有力保護(hù)的需求。
而近年來，為加快知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)，推動商標(biāo)品牌建設(shè)工程實(shí)施，培育中國知名商標(biāo)品牌，國務(wù)院發(fā)布《知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要》等文件，各地采取了知名品牌等提升區(qū)域企業(yè)品牌知名度的舉措，旨在使用、保護(hù)、宣傳等方面強(qiáng)化知名品牌的優(yōu)勢，北京知名品牌認(rèn)定即孝夕陽公司提升品牌價(jià)值的良好途徑。
超凡解決方案
1.超凡作為北京商標(biāo)協(xié)會理事單位，獲得北京知名商標(biāo)品牌認(rèn)定工作通知后，第一時(shí)間對足力健企業(yè)的需求進(jìn)行匹配、評估
為保護(hù)北京市行政區(qū)域內(nèi)依法設(shè)立的市場主體的知名商標(biāo)品牌合法權(quán)益，促進(jìn)商品及服務(wù)質(zhì)量和商標(biāo)信譽(yù)的提高，增強(qiáng)企業(yè)市場競爭能力，塑造首都知名商標(biāo)品牌新形象，北京商標(biāo)協(xié)會制定《北京知名商標(biāo)品牌認(rèn)定管理規(guī)范團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，規(guī)范北京知名商標(biāo)品牌認(rèn)定和管理工作，助力推動北京商標(biāo)品牌高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，該標(biāo)準(zhǔn)自2023年8月2日開始實(shí)施。
超凡作為北京商標(biāo)協(xié)會的理事單位，在第一時(shí)間獲得了開展首屆北京知名商標(biāo)品牌認(rèn)定工作的通知，在對相關(guān)認(rèn)定文件進(jìn)行學(xué)習(xí)與理解的基礎(chǔ)上，結(jié)合與足力健多年的合作優(yōu)勢及對足力健在品牌價(jià)值提升方面的問題，迅速判斷北京知名商標(biāo)品牌認(rèn)定能夠有效地幫助孝夕陽公司解決其目前的困局。于是由超凡顧問進(jìn)行溝通，并通知初步符合認(rèn)定條件且具有提升品牌知名度的孝夕陽公司。孝夕陽公司亦認(rèn)為北京知名商標(biāo)品牌認(rèn)定有利于自身品牌價(jià)值的提升，遂委托超凡辦理北京知名商標(biāo)品牌認(rèn)定工作。
2.超凡憑借規(guī)模優(yōu)勢及專業(yè)優(yōu)勢，迅速組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，形成交付方案，幫助足力健進(jìn)行申報(bào)
超凡內(nèi)部成立了由資深商標(biāo)代理人組建的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，對認(rèn)定條件、流程進(jìn)行仔細(xì)研究，以便在充分了解認(rèn)定各方面要求的基礎(chǔ)上，形成了交付方案，以此為孝夕陽公司提供高質(zhì)量的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)。
超凡代理人初步向其了解經(jīng)營情況及商標(biāo)基本情況后，認(rèn)為基本符合認(rèn)定條件，超凡代理人赴申請人處協(xié)助申請人收集、準(zhǔn)備證據(jù)，并進(jìn)行了多次線上會議，結(jié)合申報(bào)要求提煉出孝夕陽公司的品牌優(yōu)勢和亮點(diǎn)，最終形成整套申報(bào)材料并提交至協(xié)會。
3.超凡注重售后服務(wù)，提報(bào)申請資料后，持續(xù)跟進(jìn)認(rèn)定進(jìn)展，以確保結(jié)果達(dá)成
超凡代理人持續(xù)跟進(jìn)認(rèn)定進(jìn)展和結(jié)果，在申請材料上報(bào)后，超凡代理人與協(xié)會負(fù)責(zé)人溝通緊密，并多次及時(shí)與孝夕陽公司反饋進(jìn)度、按協(xié)會要求補(bǔ)強(qiáng)材料等，為認(rèn)定成功做了大量積極的工作。
案件成果
2024年1月2日，北京商標(biāo)協(xié)會發(fā)布了“北京商標(biāo)協(xié)會關(guān)于認(rèn)定2023年度北京知名商標(biāo)品牌的公告”，超凡代理的6件商標(biāo)成功通過2023年度北京知名商標(biāo)品牌認(rèn)定，其中包括孝夕陽公司的“足力健”商標(biāo)，具體信息如下：
在認(rèn)定成功后，北京商標(biāo)協(xié)會制作了牌匾，并在協(xié)會公眾號上發(fā)送公告及知名品牌介紹：
在北京商標(biāo)協(xié)會官網(wǎng)中，同樣有關(guān)于北京知名商標(biāo)品牌的展示：
在首批“北京知名商標(biāo)品牌”認(rèn)定中，37件商標(biāo)成功獲得認(rèn)定，超凡代理的6件商標(biāo)被認(rèn)定為“2023年度北京知名商標(biāo)品牌”，這無疑提升了品牌知名度，并為認(rèn)定全國級知名商標(biāo)品牌、獲得馳名商標(biāo)保護(hù)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
同時(shí)，北京知名商標(biāo)品牌認(rèn)定后可以用于宣傳推廣，以此來提升足力健的品牌美譽(yù)度和可信度，為其品牌聲譽(yù)提供了有力擔(dān)保，并且在實(shí)際的確權(quán)、維權(quán)案件中，亦可以獲得與之匹配的保護(hù)。
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