“皇冠曲奇”勝訴，“藍(lán)罐曲奇”被認(rèn)定虛假宣傳及商業(yè)詆毀
近日，長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的“皇冠丹麥曲奇”訴“藍(lán)罐曲奇”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案有了判決結(jié)果。根據(jù)案件判決結(jié)果，北京市海淀區(qū)人民法院認(rèn)定“藍(lán)罐曲奇”相關(guān)方存在虛假宣傳及對(duì)皇冠丹麥曲奇的商業(yè)詆毀行為，判決“藍(lán)罐曲奇”方面停止虛假宣傳、商業(yè)詆毀行為，并在其官方網(wǎng)站和官方微博上發(fā)布聲明消除對(duì)“皇冠丹麥曲奇”方的聲譽(yù)損害，并賠償“皇冠丹麥曲奇”的經(jīng)濟(jì)損失。
關(guān)于是否存在虛假宣傳，法院認(rèn)為，藍(lán)罐曲奇的產(chǎn)品宣傳中有關(guān)“最先進(jìn)的設(shè)備、制作最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品”“全球最大之現(xiàn)代化曲奇生產(chǎn)線”“絕對(duì)貴族”的表述，其中“最先進(jìn)”“最優(yōu)質(zhì)”“最大”“絕對(duì)”的表述使用了最高級(jí)的絕對(duì)化宣傳語(yǔ)，構(gòu)成虛假宣傳。
此外，藍(lán)罐曲奇所采用的 “丹麥藍(lán)罐自誕生以來(lái)，陪伴幾代丹麥皇室成長(zhǎng)”等表述，法院認(rèn)為，藍(lán)罐曲奇于2009年取得現(xiàn)任丹麥皇室的御用認(rèn)證，其宣傳用語(yǔ)易使公眾誤認(rèn)為丹麥藍(lán)罐曲奇已經(jīng)取得幾代丹麥皇室的御用認(rèn)證，因此上述用語(yǔ)構(gòu)成虛假宣傳。
關(guān)于是否存在商業(yè)詆毀行為，法院認(rèn)為被告將藍(lán)罐曲奇產(chǎn)品與皇冠曲奇產(chǎn)品放在一起對(duì)比，結(jié)合“打著...幌子”“渾水摸魚(yú)”“蒙蔽消費(fèi)者” 的表述，極易誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為皇冠丹麥曲奇產(chǎn)品故意使用近似包裝欺騙消費(fèi)者，對(duì)原告的產(chǎn)品聲譽(yù)造成損害，構(gòu)成商業(yè)詆毀。
判決明確指出，“藍(lán)罐曲奇”需立即停止涉案的虛假宣傳及對(duì)皇冠丹麥曲奇的商業(yè)詆毀行為，并在其官方網(wǎng)站、官方微博連續(xù)三日刊登聲明，以消除對(duì)“皇冠丹麥曲奇”方聲譽(yù)造成的損害，同時(shí)賠償經(jīng)濟(jì)損失。10月18日，“藍(lán)罐曲奇”已刊登聲明。
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