經過3年多的持續(xù)服務，超凡協(xié)助山西杏花村汾酒廠股份有限公司(以下簡稱“汾酒股份”)構建了海外商標品牌保護體系，并已顯現(xiàn)成效。
汾酒股份法務負責人提到：“汾酒股份逐步構建海外商標品牌保護體系，意味著汾酒股份已經制定全方位、多元化的主動出擊及嚴密防御相結合的品牌保護策略，成效明顯，有效支撐了汾酒股份產品順利出海，并有力打擊搶注及傍名牌的現(xiàn)象，切實推動汾酒股份系列品牌的海外發(fā)展及品牌價值的提升。接下來，為了進一步穩(wěn)固和拓展海外市場，還將繼續(xù)與超凡聯(lián)手，持續(xù)加強海外商標品牌保護體系構建工作。”
同時該法務負責人表示，超凡在海外商標保護方面的豐富經驗給汾酒股份海外商標保護體系的構建貢獻了諸多良策。通過專業(yè)代理機構的協(xié)助，汾酒股份可更快速、更嚴謹、更合理、更完善、更高效、更節(jié)約地開展海外商標保護體系建設及實施工作，從而保障汾酒股份海外市場長遠發(fā)展。
汾酒股份品牌簡介
汾酒股份擁有“杏花村”“竹葉青”“汾”三大品牌，產品覆蓋全國34個省市以及美國、英國、澳大利亞、日本等全球50多個國家和地區(qū)，同時擁有超過112萬家終端銷售網點。汾酒股份曾在1915年巴拿馬萬國博覽會上榮獲甲等大獎章，成為獲此殊榮的唯一中國白酒品牌。近年來，汾酒股份還獲得“中國商標金獎”等多項榮譽。
背景與需求
汾酒股份品牌歷史悠久，產品暢銷海外數十個國家和地區(qū)，隨之而來出現(xiàn)了海外商標搶注、第三方傍名牌、搭便車等被侵權現(xiàn)象，比如“汾酒”“
”“fenjiu”“竹葉青”等多個商標在菲律賓、越南、泰國、中國香港、美國、日本、印度尼西亞等國家/地區(qū)出現(xiàn)被搶注的現(xiàn)象，汾酒股份產品海外銷售面臨商標侵權風險，影響汾酒股份海外市場的業(yè)務拓展，迫切需要建立一整套完善的海外商標保護體系，有效護航汾酒股份產品順利出口，維護汾酒股份系列品牌的知名度和美譽度。
超凡解決方案
在綜合評定國內多家供應商的基礎上，汾酒股份最終選擇了超凡開展海外商標保護工作。超凡自2019年起協(xié)助汾酒股份開展海外商標保護工作，并組建一支專業(yè)的服務團隊，基于汾酒股份的實際情況提供針對性解決方案。
1.完善海外商標布局體系
經過溝通，圍繞“汾”“杏花村”“竹葉青”三大核心品牌及多個廣受消費者喜愛的商標使用樣態(tài)，理清國際保護需求，找到了保護現(xiàn)狀與保護目標之間的差距，根據差距，梳理并確定了品牌、商標、產品和海外市場這4個核心要素之間的精準對應關系，并做了分層分級。在做足上述準備工作之后，超凡進行了初查風險評估，結合各國商標保護特點(如：標準字體保護、系列商標圖樣等)、各注冊方式的特點(單國、馬德里、歐盟等)和分層分級的重要度情況，定制了全面的保護方案和分批次實施計劃。
在計劃實施過程中，采用WBS工作法明確了項目的整體安排，針對各個國家/地區(qū)的個性化要求調整申請信息和材料，系統(tǒng)地管理官文檔案，統(tǒng)一管控時限節(jié)點，及時處理商標確權過程中的問題，加快了國際商標的保護進程。
2.建立海外商標監(jiān)控體系
超凡利用自身的國際商標數據庫服務優(yōu)勢，在超過190個國家/地區(qū)協(xié)助企業(yè)建立了完善的商標搶注風險監(jiān)控體系，對“竹葉青”“青花”“汾酒”“杏花村”等重點商標及核心類別進行監(jiān)控預警，制定有效的爭議解決方案，有效監(jiān)控不法的商標搶注行為并采取必要行動。如：成功監(jiān)測并撤銷日本的搶注商標“杏花村”，成功監(jiān)測并異議掉印度尼西亞的搶注商標“汾酒”等，捍衛(wèi)了汾酒股份的海外商標權益，及時排除了汾酒股份在海外發(fā)展的法律風險。
此外，超凡利用自身開發(fā)的國際商標管理系統(tǒng)，持續(xù)進行商標檔案監(jiān)控，及時提醒維護自身商標(如：續(xù)展提交、使用證據提交等)，避免權利的喪失。
3.加強海外商標維權體系
在全球建立完善的商標維權體系，通過國內以及海外知識產權海關備案等方式，對線上線下銷售的假冒、山寨產品進行監(jiān)控，震懾侵權者，凈化品牌、凈化市場。
價值呈現(xiàn)
1.通過布局規(guī)劃進行國際商標保護，更合理、更完善、更高效、更節(jié)約地協(xié)助汾酒股份完成數百件國際商標布局，防控了海外出口的底線風險，支撐了汾酒股份公司“向外加速全球化市場布局”的發(fā)展戰(zhàn)略。
2.通過建立海外商標監(jiān)控體系，可以提早預知風險并做好風險的妥善應對并管控閉環(huán);同時，通過國際商標布局服務的初查清除了汾酒股份出口的海外商標侵權風險，針對潛在的風險及時采取各種對應措施進行清理，確保了汾酒股份海外市場發(fā)展的“長治久安”。
3.通過服務過程中的溝通、互動、共創(chuàng)，汾酒股份團隊學習掌握了海外商標布局、海外商標維權等知識和技能，結束了零散保護、無序保護的管理模式，搭建并實現(xiàn)了科學化、系統(tǒng)化的管理模式，在海外商標品牌管理上取得了重大進步。
協(xié)會商標人才庫一級代理人才(首批)
擁有法律職業(yè)資格證書(A證)，具有9年知識產權行業(yè)從業(yè)經驗，主辦多家國內知名企業(yè)的國際商標保護項目。參與編寫《世界各國商標保護制度及申請實務》一書?！俄n國商標保護實務概要》《餐飲企業(yè)國際商標布局及搶注應對策略探析》等文章在《中華商標》《 IPR daily》等專業(yè)刊物上發(fā)表。
(原標題：主動出擊與嚴密防御結合，汾酒股份構建海外商標品牌保護體系)
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