超實(shí)用！申請(qǐng)注冊(cè)馬德里商標(biāo)怎么選擇指定國(guó)？

隨著馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)體系的推廣普及，中國(guó)企業(yè)對(duì)馬德里體系的運(yùn)用日趨頻繁，怎樣在多達(dá)124個(gè)國(guó)家/地區(qū)（持續(xù)增加中）申請(qǐng)商標(biāo)的保護(hù)，是需要綜合考慮的問(wèn)題。海外市場(chǎng)的商標(biāo)布局是盡可能一步到位，還是根據(jù)企業(yè)發(fā)展情況按階段進(jìn)行？除了自我評(píng)估，有無(wú)業(yè)內(nèi)范例可以參考呢？

企業(yè)挑選馬德商標(biāo)指定成員國(guó)，可參考四項(xiàng)主要因素：GDP、人口、政策、成本。GDP是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況和發(fā)展水平的重要指標(biāo)。人口是評(píng)估商品和/或服務(wù)，尤其是消費(fèi)類商品的一個(gè)重要維度。企業(yè)基于商業(yè)邏輯優(yōu)先考慮這兩項(xiàng)硬性指標(biāo)是很常見(jiàn)的。當(dāng)?shù)卣撸蛘邚膹V義角度而言，政治經(jīng)濟(jì)、營(yíng)商環(huán)境等軟性指標(biāo)也會(huì)影響企業(yè)海外拓展的方向。而成本，更多的是影響企業(yè)選擇商標(biāo)注冊(cè)的途徑。從更廣的維度來(lái)看，通常一件商標(biāo)成功注冊(cè)后有效期十年，如無(wú)特殊情況，權(quán)利生效期間無(wú)維護(hù)成本，年均成本很低。然而，部分國(guó)家/地區(qū)的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)成本高昂，如中東的阿聯(lián)酋、沙特等以萬(wàn)為單位計(jì)價(jià)的地區(qū)，申請(qǐng)人就需要慎重考慮了。

為更好地了解中國(guó)企業(yè)的海外指定市場(chǎng)，我們基于2020年馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)量TOP10指定國(guó)家這一組數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

在中國(guó)申請(qǐng)人馬德里指定前十的榜單中，俄羅斯以相對(duì)明顯的優(yōu)勢(shì)占據(jù)第一位，是中國(guó)企業(yè)比較青睞的馬德里成員國(guó)。原因有二：

一是經(jīng)濟(jì)原因。俄羅斯與中國(guó)的經(jīng)貿(mào)往來(lái)頻繁，中國(guó)連續(xù)多年保持俄羅斯最大貿(mào)易伙伴地位。中俄雙邊貿(mào)易結(jié)構(gòu)具有一定的互補(bǔ)性特征。俄羅斯雖在能源、軍工等重工業(yè)領(lǐng)域?qū)嵙^強(qiáng)，但服裝、計(jì)算機(jī)、乃至民生日用品等輕工業(yè)比較依賴進(jìn)口，可以說(shuō)是比較典型的“品牌輸入型”國(guó)家。市場(chǎng)上俄羅斯的知名商業(yè)品牌較為少見(jiàn)，是為佐證。

二是成本考慮。通過(guò)單一途徑，即直接向俄羅斯專利商標(biāo)局遞交商標(biāo)申請(qǐng)，通常需要一萬(wàn)人民幣以上。而通過(guò)馬德里指定俄羅斯，單獨(dú)規(guī)費(fèi)僅100瑞士法郎。如指定國(guó)家超過(guò)10個(gè)以上，均攤的成本優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯。

榜單的第二名是美國(guó)。在中國(guó)企業(yè)海外商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的數(shù)據(jù)中，美國(guó)聯(lián)邦注冊(cè)以超過(guò)16萬(wàn)件的總量雄居單一申請(qǐng)榜首，甚至超過(guò)了第二名英國(guó)至第十名的申請(qǐng)量總和。在馬德里指定國(guó)家的排名中，它位居第二，有兩方面原因：

反向影響：美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量大主要是因?yàn)橹袊?guó)跨境電商的快速崛起，企業(yè)需要盡快獲得商標(biāo)權(quán)利證明來(lái)通過(guò)亞馬遜等電商平臺(tái)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。企業(yè)提供美國(guó)商標(biāo)的申請(qǐng)?zhí)枺ㄐ蛄刑?hào)Serial No.）即可進(jìn)行品牌備案。通過(guò)馬德里指定美國(guó)，獲取序列號(hào)最快需要2-3個(gè)月。而單一申請(qǐng)最快可當(dāng)天獲取序列號(hào)，可解當(dāng)務(wù)之急，因此成為大多數(shù)企業(yè)優(yōu)先選擇的方案。

正向影響：美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)對(duì)商標(biāo)使用的要求可謂全球之最。通過(guò)單一方式申請(qǐng)，除非能提供申請(qǐng)人本國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)證作為基礎(chǔ)（基于他國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)還需遞交商業(yè)聲明），否則繞不開遞交真實(shí)的使用證據(jù)以最終獲權(quán)。而通過(guò)馬德里指定美國(guó)，在申請(qǐng)至注冊(cè)階段即可避開遞交使用證據(jù)，且官方下發(fā)單獨(dú)的注冊(cè)證書，因而仍有較多對(duì)美國(guó)市場(chǎng)有商標(biāo)注冊(cè)需求，但短期內(nèi)無(wú)法提供使用證據(jù)的申請(qǐng)人選擇該途徑。

榜單第三的越南，是較早加入馬德里聯(lián)盟的東盟國(guó)家，與較晚加入的東盟國(guó)家印度尼西亞和泰國(guó)攜手位列榜單前十。一方面，中國(guó)與東盟國(guó)家的經(jīng)貿(mào)合作非常密切，這三個(gè)國(guó)家更是中國(guó)企業(yè)與之交易頻繁，乃至設(shè)廠的重點(diǎn)國(guó)家。東盟國(guó)家近年來(lái)成為中國(guó)商品出海的首發(fā)站，因而商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量較大。另外，東盟國(guó)家也是華人較多，或與華人交易較多的國(guó)家，這三個(gè)國(guó)家也是全球商標(biāo)搶注行為頻發(fā)的“重災(zāi)區(qū)”。企業(yè)在注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之計(jì)，也需要在這些地區(qū)提前進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)。

榜單第四和第五分屬日本和韓國(guó)，同屬東亞屬于傳統(tǒng)意義上的地緣經(jīng)濟(jì)圈。中國(guó)和日韓的經(jīng)貿(mào)合作，雙向的輸出與輸入都很多。日韓的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式向歐美靠近，作為中國(guó)企業(yè)向海外市場(chǎng)拓展的首批指定國(guó)，也正常而合理。從單一申請(qǐng)的維度來(lái)看，日本和韓國(guó)也同在中國(guó)申請(qǐng)人去向海外的前十榜單中。且通過(guò)馬德里指定日本和韓國(guó)，也是會(huì)單獨(dú)下發(fā)注冊(cè)證的，因此如果同一批次申請(qǐng)的海外國(guó)家較多，日本和韓國(guó)又屬于馬德里成員國(guó)，那么通過(guò)馬德里的方式指定也是自然而然的事情。

榜單第六的印度，作為世界第二人口大國(guó)和金磚國(guó)家，近年來(lái)成為中國(guó)企業(yè)，尤其是與人口息息相關(guān)的日常消費(fèi)品類企業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”。但中印兩國(guó)的貿(mào)易摩擦、地理?xiàng)l件和基礎(chǔ)設(shè)施等問(wèn)題制約著兩國(guó)貿(mào)易的發(fā)展，中國(guó)出口印度的商品還比較局限在機(jī)電等少數(shù)領(lǐng)域，雙方的貿(mào)易并未全面而深度的展開。因而印度的排名在前十榜單中處于中游水平。

榜單第七的英國(guó)，近兩年商標(biāo)申請(qǐng)量暴增，背后的原因想必大家都知道了。英國(guó)在2020年1月31日正式“脫歐”，在脫歐后申請(qǐng)的歐盟商標(biāo)不再延伸保護(hù)至英國(guó)。在脫歐之前，英國(guó)作為歐盟28個(gè)成員國(guó)之一，商標(biāo)注冊(cè)有四種途徑：?jiǎn)我簧暾?qǐng)、歐盟整體申請(qǐng)、馬德里指定英國(guó)、馬德里指定歐盟。脫歐后，英國(guó)作為全球GDP前十的國(guó)家，其商標(biāo)申請(qǐng)量出現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)。與單一申請(qǐng)相比，馬德里指定的費(fèi)用要低一些，因而英國(guó)進(jìn)入馬德里指定前十的國(guó)家之列。

有意思的是，很多人發(fā)現(xiàn)歐盟整體作為馬德里的締約方，卻沒(méi)有進(jìn)入前十，是受英國(guó)脫歐影響嗎？當(dāng)然，影響肯定是有的，但還不至于影響如此巨大的。畢竟，從大數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)企業(yè)在2020年向歐盟遞交的申請(qǐng)超過(guò)2.6萬(wàn)件，這一申請(qǐng)量也就僅次于美國(guó)和英國(guó)了。歐盟商標(biāo)通過(guò)馬德里延伸保護(hù)并不多，主因應(yīng)該是歐盟單一申請(qǐng)的優(yōu)勢(shì)比較明顯。

權(quán)利人的商品項(xiàng)目如果規(guī)范，可以通過(guò)FAST TRACK途徑申請(qǐng)歐盟商標(biāo)，順利的話可以在2周內(nèi)完成形式審查+實(shí)質(zhì)審查（僅審查絕對(duì)理由，不審查相對(duì)理由）。接下來(lái)進(jìn)入3個(gè)月的公告期。公告結(jié)束后，即下發(fā)電子注冊(cè)證。也即權(quán)利人最快可以在4個(gè)月左右獲得歐盟商標(biāo)注冊(cè)證。且歐盟單一申請(qǐng)與馬德里指定歐盟相比，費(fèi)用差別不大。這兩項(xiàng)因素疊加，會(huì)促使權(quán)利人選擇直接向歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局遞交商標(biāo)申請(qǐng)。

榜單第八和第九的印度尼西亞和泰國(guó)，上文已分析。這兩個(gè)國(guó)家分別在2018和2017年加入馬德里議定書，短短幾年，能進(jìn)入指定國(guó)家前十，也從側(cè)面說(shuō)明該兩國(guó)的申請(qǐng)?bào)w量較大。

榜單第十的澳大利亞，申請(qǐng)量與第九的的泰國(guó)相差不大。澳大利亞也是華人較多的國(guó)家。有意開拓南半球市場(chǎng)的企業(yè)，也會(huì)首先考慮這個(gè)南半球經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的國(guó)家。澳大利亞的農(nóng)產(chǎn)品和礦產(chǎn)資源豐富，因而出口主要聚焦這兩大領(lǐng)域。它對(duì)國(guó)際貿(mào)易的依賴較大，中國(guó)是澳大利亞最主要的合作伙伴，因而意欲拓展澳大利亞市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)可以瞄準(zhǔn)與之差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。

以上是基于商標(biāo)布局角度對(duì)中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)的分析。當(dāng)企業(yè)面向廣闊的海外市場(chǎng)，該如何選擇呢？如果企業(yè)的海外市場(chǎng)規(guī)劃明確，可以分階段提前擴(kuò)充海外商標(biāo)保護(hù)的國(guó)家。如果企業(yè)對(duì)海外市場(chǎng)的規(guī)劃還相對(duì)模糊，也可以對(duì)標(biāo)領(lǐng)先企業(yè)的做法，研究海內(nèi)外優(yōu)秀同行，甚至是一些優(yōu)秀企業(yè)的海外商標(biāo)布局情況。如果經(jīng)過(guò)分析研究，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的同行已經(jīng)在一些市場(chǎng)具有壟斷性優(yōu)勢(shì)，還可以反其道而行，去往這些優(yōu)秀同行暫未發(fā)力的市場(chǎng)進(jìn)行布局，從市場(chǎng)的差異化著手進(jìn)駐海外市場(chǎng)。

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