超實(shí)用！申請注冊馬德里商標(biāo)怎么選擇指定國？

隨著馬德里國際商標(biāo)注冊體系的推廣普及，中國企業(yè)對馬德里體系的運(yùn)用日趨頻繁，怎樣在多達(dá)124個國家/地區(qū)（持續(xù)增加中）申請商標(biāo)的保護(hù)，是需要綜合考慮的問題。海外市場的商標(biāo)布局是盡可能一步到位，還是根據(jù)企業(yè)發(fā)展情況按階段進(jìn)行？除了自我評估，有無業(yè)內(nèi)范例可以參考呢？

企業(yè)挑選馬德商標(biāo)指定成員國，可參考四項(xiàng)主要因素：GDP、人口、政策、成本。GDP是衡量一個國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況和發(fā)展水平的重要指標(biāo)。人口是評估商品和/或服務(wù)，尤其是消費(fèi)類商品的一個重要維度。企業(yè)基于商業(yè)邏輯優(yōu)先考慮這兩項(xiàng)硬性指標(biāo)是很常見的。當(dāng)?shù)卣撸蛘邚膹V義角度而言，政治經(jīng)濟(jì)、營商環(huán)境等軟性指標(biāo)也會影響企業(yè)海外拓展的方向。而成本，更多的是影響企業(yè)選擇商標(biāo)注冊的途徑。從更廣的維度來看，通常一件商標(biāo)成功注冊后有效期十年，如無特殊情況，權(quán)利生效期間無維護(hù)成本，年均成本很低。然而，部分國家/地區(qū)的商標(biāo)申請注冊成本高昂，如中東的阿聯(lián)酋、沙特等以萬為單位計(jì)價的地區(qū)，申請人就需要慎重考慮了。

為更好地了解中國企業(yè)的海外指定市場，我們基于2020年馬德里商標(biāo)國際注冊申請量TOP10指定國家這一組數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

在中國申請人馬德里指定前十的榜單中，俄羅斯以相對明顯的優(yōu)勢占據(jù)第一位，是中國企業(yè)比較青睞的馬德里成員國。原因有二：

一是經(jīng)濟(jì)原因。俄羅斯與中國的經(jīng)貿(mào)往來頻繁，中國連續(xù)多年保持俄羅斯最大貿(mào)易伙伴地位。中俄雙邊貿(mào)易結(jié)構(gòu)具有一定的互補(bǔ)性特征。俄羅斯雖在能源、軍工等重工業(yè)領(lǐng)域?qū)嵙^強(qiáng)，但服裝、計(jì)算機(jī)、乃至民生日用品等輕工業(yè)比較依賴進(jìn)口，可以說是比較典型的“品牌輸入型”國家。市場上俄羅斯的知名商業(yè)品牌較為少見，是為佐證。

二是成本考慮。通過單一途徑，即直接向俄羅斯專利商標(biāo)局遞交商標(biāo)申請，通常需要一萬人民幣以上。而通過馬德里指定俄羅斯，單獨(dú)規(guī)費(fèi)僅100瑞士法郎。如指定國家超過10個以上，均攤的成本優(yōu)勢會更加明顯。

榜單的第二名是美國。在中國企業(yè)海外商標(biāo)申請注冊的數(shù)據(jù)中，美國聯(lián)邦注冊以超過16萬件的總量雄居單一申請榜首，甚至超過了第二名英國至第十名的申請量總和。在馬德里指定國家的排名中，它位居第二，有兩方面原因：

反向影響：美國商標(biāo)申請量大主要是因?yàn)橹袊缇畴娚痰目焖籴绕?，企業(yè)需要盡快獲得商標(biāo)權(quán)利證明來通過亞馬遜等電商平臺進(jìn)入美國市場。企業(yè)提供美國商標(biāo)的申請?zhí)枺ㄐ蛄刑朣erial No.）即可進(jìn)行品牌備案。通過馬德里指定美國，獲取序列號最快需要2-3個月。而單一申請最快可當(dāng)天獲取序列號，可解當(dāng)務(wù)之急，因此成為大多數(shù)企業(yè)優(yōu)先選擇的方案。

正向影響：美國商標(biāo)申請對商標(biāo)使用的要求可謂全球之最。通過單一方式申請，除非能提供申請人本國的商標(biāo)注冊證作為基礎(chǔ)（基于他國的商標(biāo)注冊還需遞交商業(yè)聲明），否則繞不開遞交真實(shí)的使用證據(jù)以最終獲權(quán)。而通過馬德里指定美國，在申請至注冊階段即可避開遞交使用證據(jù)，且官方下發(fā)單獨(dú)的注冊證書，因而仍有較多對美國市場有商標(biāo)注冊需求，但短期內(nèi)無法提供使用證據(jù)的申請人選擇該途徑。

榜單第三的越南，是較早加入馬德里聯(lián)盟的東盟國家，與較晚加入的東盟國家印度尼西亞和泰國攜手位列榜單前十。一方面，中國與東盟國家的經(jīng)貿(mào)合作非常密切，這三個國家更是中國企業(yè)與之交易頻繁，乃至設(shè)廠的重點(diǎn)國家。東盟國家近年來成為中國商品出海的首發(fā)站，因而商標(biāo)注冊申請量較大。另外，東盟國家也是華人較多，或與華人交易較多的國家，這三個國家也是全球商標(biāo)搶注行為頻發(fā)的“重災(zāi)區(qū)”。企業(yè)在注冊申請時，為長遠(yuǎn)發(fā)展之計(jì)，也需要在這些地區(qū)提前進(jìn)行注冊申請。

榜單第四和第五分屬日本和韓國，同屬東亞屬于傳統(tǒng)意義上的地緣經(jīng)濟(jì)圈。中國和日韓的經(jīng)貿(mào)合作，雙向的輸出與輸入都很多。日韓的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式向歐美靠近，作為中國企業(yè)向海外市場拓展的首批指定國，也正常而合理。從單一申請的維度來看，日本和韓國也同在中國申請人去向海外的前十榜單中。且通過馬德里指定日本和韓國，也是會單獨(dú)下發(fā)注冊證的，因此如果同一批次申請的海外國家較多，日本和韓國又屬于馬德里成員國，那么通過馬德里的方式指定也是自然而然的事情。

榜單第六的印度，作為世界第二人口大國和金磚國家，近年來成為中國企業(yè)，尤其是與人口息息相關(guān)的日常消費(fèi)品類企業(yè)的“兵家必爭之地”。但中印兩國的貿(mào)易摩擦、地理?xiàng)l件和基礎(chǔ)設(shè)施等問題制約著兩國貿(mào)易的發(fā)展，中國出口印度的商品還比較局限在機(jī)電等少數(shù)領(lǐng)域，雙方的貿(mào)易并未全面而深度的展開。因而印度的排名在前十榜單中處于中游水平。

榜單第七的英國，近兩年商標(biāo)申請量暴增，背后的原因想必大家都知道了。英國在2020年1月31日正式“脫歐”，在脫歐后申請的歐盟商標(biāo)不再延伸保護(hù)至英國。在脫歐之前，英國作為歐盟28個成員國之一，商標(biāo)注冊有四種途徑：單一申請、歐盟整體申請、馬德里指定英國、馬德里指定歐盟。脫歐后，英國作為全球GDP前十的國家，其商標(biāo)申請量出現(xiàn)較大幅度的增長。與單一申請相比，馬德里指定的費(fèi)用要低一些，因而英國進(jìn)入馬德里指定前十的國家之列。

有意思的是，很多人發(fā)現(xiàn)歐盟整體作為馬德里的締約方，卻沒有進(jìn)入前十，是受英國脫歐影響嗎？當(dāng)然，影響肯定是有的，但還不至于影響如此巨大的。畢竟，從大數(shù)據(jù)來看，中國企業(yè)在2020年向歐盟遞交的申請超過2.6萬件，這一申請量也就僅次于美國和英國了。歐盟商標(biāo)通過馬德里延伸保護(hù)并不多，主因應(yīng)該是歐盟單一申請的優(yōu)勢比較明顯。

權(quán)利人的商品項(xiàng)目如果規(guī)范，可以通過FAST TRACK途徑申請歐盟商標(biāo)，順利的話可以在2周內(nèi)完成形式審查+實(shí)質(zhì)審查（僅審查絕對理由，不審查相對理由）。接下來進(jìn)入3個月的公告期。公告結(jié)束后，即下發(fā)電子注冊證。也即權(quán)利人最快可以在4個月左右獲得歐盟商標(biāo)注冊證。且歐盟單一申請與馬德里指定歐盟相比，費(fèi)用差別不大。這兩項(xiàng)因素疊加，會促使權(quán)利人選擇直接向歐盟知識產(chǎn)權(quán)局遞交商標(biāo)申請。

榜單第八和第九的印度尼西亞和泰國，上文已分析。這兩個國家分別在2018和2017年加入馬德里議定書，短短幾年，能進(jìn)入指定國家前十，也從側(cè)面說明該兩國的申請?bào)w量較大。

榜單第十的澳大利亞，申請量與第九的的泰國相差不大。澳大利亞也是華人較多的國家。有意開拓南半球市場的企業(yè)，也會首先考慮這個南半球經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的國家。澳大利亞的農(nóng)產(chǎn)品和礦產(chǎn)資源豐富，因而出口主要聚焦這兩大領(lǐng)域。它對國際貿(mào)易的依賴較大，中國是澳大利亞最主要的合作伙伴，因而意欲拓展澳大利亞市場的中國企業(yè)可以瞄準(zhǔn)與之差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。

以上是基于商標(biāo)布局角度對中國企業(yè)進(jìn)軍海外市場的分析。當(dāng)企業(yè)面向廣闊的海外市場，該如何選擇呢？如果企業(yè)的海外市場規(guī)劃明確，可以分階段提前擴(kuò)充海外商標(biāo)保護(hù)的國家。如果企業(yè)對海外市場的規(guī)劃還相對模糊，也可以對標(biāo)領(lǐng)先企業(yè)的做法，研究海內(nèi)外優(yōu)秀同行，甚至是一些優(yōu)秀企業(yè)的海外商標(biāo)布局情況。如果經(jīng)過分析研究，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的同行已經(jīng)在一些市場具有壟斷性優(yōu)勢，還可以反其道而行，去往這些優(yōu)秀同行暫未發(fā)力的市場進(jìn)行布局，從市場的差異化著手進(jìn)駐海外市場。

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