被古人稱為“最有智慧”的節(jié)氣，是中國農(nóng)歷二十四節(jié)氣中的“小滿”。在今年小滿當(dāng)日，卻因一段創(chuàng)意視頻“小滿廣告”而引發(fā)了社會公眾對于版權(quán)問題的熱議。
5月21日，知名藝人劉德華與汽車品牌奧迪聯(lián)袂合作的創(chuàng)意視頻廣告《今日小滿，人生小滿就好》，分別在“劉德華”抖音賬號及奧迪汽車品牌官方微博上推出后迅速刷屏。“劉德華科普小滿節(jié)氣”詞條甚至登上了熱搜。然而，此事件卻因“北大滿哥”質(zhì)疑其視頻文案抄襲而出現(xiàn)了極大的反轉(zhuǎn)。
5月21日下午，一名叫“北大滿哥”的博主在“劉德華”抖音賬號下留言表示，《今日小滿，人生小滿就好》廣告視頻文案是抄襲其之前發(fā)布的視頻作品。當(dāng)晚，這名擁有300萬粉絲的抖音博主還發(fā)布了錄制的短片，將自己有關(guān)小滿節(jié)氣介紹的短視頻與《今日小滿，人生小滿就好》一一進(jìn)行了對比，直指“小滿廣告”文案抄襲的是他去年的舊作，還特意@了劉德華和奧迪品牌方官方賬號。網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，5月22日早間，新浪微博賬號@奧迪以及微信公眾號“奧迪”已撤下這段視頻內(nèi)容。當(dāng)日10:13.奧迪方面發(fā)布聲明回應(yīng)稱：“注意到21日發(fā)布的一則短視頻存在文案侵權(quán)的相關(guān)討論，就該事件中因監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)給劉德華先生、北大滿哥及相關(guān)方造成的困擾，表示誠摯的歉意。”奧迪的創(chuàng)意代理公司——上思廣告也在當(dāng)日發(fā)布道歉聲明。作為《今日小滿，人生小滿就好》視頻的表演者劉德華，于5月22日16:55在官方后援會APP華仔天地發(fā)文稱：“對原創(chuàng)我是百分百的尊重，今次事件，對于廣告團(tuán)隊在創(chuàng)作過程中出現(xiàn)的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深感遺憾。Audi和廣告公司現(xiàn)正認(rèn)真處理中。”一時間，奧迪道歉、“小滿廣告”抄襲等相關(guān)話題也沖上了微博熱搜。
據(jù)《中國新聞出版廣電報》記者觀察，這一事件的持續(xù)發(fā)酵并沒有因《今日小滿，人生小滿就好》視頻內(nèi)容相關(guān)方面發(fā)布道歉聲明而平息，而是進(jìn)一步引發(fā)了社會公眾、各路媒體及版權(quán)界對于廣告營銷領(lǐng)域一直存在的版權(quán)侵權(quán)問題的熱議和思考。“小滿廣告”涉事的汽車企業(yè)是否承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任?參與拍攝廣告視頻的明星需不需要承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任?這則廣告視頻到底侵犯了《著作權(quán)法》中規(guī)定的哪種權(quán)利等一系列討論，成為了社會高度關(guān)注的熱點話題。
5月23日，《中國新聞出版廣電報》記者就此事件獨家專訪了中宣部版權(quán)管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人，他表示：“近日‘小滿廣告’版權(quán)問題引發(fā)廣泛關(guān)注。我們注意到，各相關(guān)方都表態(tài)尊重原創(chuàng)并采取積極措施解決糾紛，保護(hù)版權(quán)、抵制剽竊、打擊盜版已成為廣大網(wǎng)民主流聲音，這在一定程度上反映出全社會版權(quán)意識的提高。近年來，我國版權(quán)保護(hù)成效顯著，得來不易，是全社會共同努力的結(jié)果。希望每一個市場主體都嚴(yán)格遵守著作權(quán)法，不斷增強版權(quán)意識，完善版權(quán)機制，規(guī)范版權(quán)運營，積極防范、妥善處理各類版權(quán)糾紛。”這位負(fù)責(zé)人同時強調(diào)，國家版權(quán)局重視各類作品的版權(quán)保護(hù)，依法維護(hù)著作權(quán)人合法權(quán)益，反對任何形式的侵權(quán)盜版行為。今年6月，國家版權(quán)局將聯(lián)合相關(guān)部門啟動“劍網(wǎng)2022”專項行動，集中整治涉網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版問題，嚴(yán)厲打擊各類侵權(quán)盜版行為。“我們歡迎社會各界繼續(xù)關(guān)注支持版權(quán)保護(hù)工作，積極投訴舉報侵權(quán)盜版問題。”他說。
“先許可，后使用是著作權(quán)法的一項基本原則。除了著作權(quán)法明確規(guī)定情形之外，不論是出于什么目的而使用了他人作品，必須先取得權(quán)利人授權(quán)許可。在法律規(guī)定框架下，未經(jīng)權(quán)利人允許就使用其作品都是侵權(quán)行為，都要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。”華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副院長于波說。他建議廣告界應(yīng)以“小滿廣告”版權(quán)糾紛事件為契機，通過對廣告從業(yè)者加強著作權(quán)法相關(guān)知識培訓(xùn)，建立廣告內(nèi)容版權(quán)審核機制及著作權(quán)合規(guī)倒逼機制等措施，以提高整個廣告行業(yè)的法律合規(guī)意識，形成尊重原創(chuàng)的工作氛圍和創(chuàng)作生態(tài)。
中國文字著作權(quán)協(xié)會總干事張洪波5月22日就此事件表示，在此事件中，視頻制作者涉嫌侵犯了“北大滿哥”的著作權(quán)，尤其是署名權(quán)、改編權(quán)、復(fù)制權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。一般情況下，企業(yè)委托廣告公司制作廣告，根據(jù)廣告商與廣告公司簽署的委托合同約定，廣告的版權(quán)一般都?xì)w廣告商，如侵權(quán)成立，廣告商應(yīng)當(dāng)為此承擔(dān)公開賠禮道歉、停止侵權(quán)、消除影響、支付經(jīng)濟(jì)賠償?shù)确韶?zé)任。
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