被古人稱為“最有智慧”的節(jié)氣，是中國農(nóng)歷二十四節(jié)氣中的“小滿”。在今年小滿當日，卻因一段創(chuàng)意視頻“小滿廣告”而引發(fā)了社會公眾對于版權問題的熱議。
5月21日，知名藝人劉德華與汽車品牌奧迪聯(lián)袂合作的創(chuàng)意視頻廣告《今日小滿，人生小滿就好》，分別在“劉德華”抖音賬號及奧迪汽車品牌官方微博上推出后迅速刷屏。“劉德華科普小滿節(jié)氣”詞條甚至登上了熱搜。然而，此事件卻因“北大滿哥”質疑其視頻文案抄襲而出現(xiàn)了極大的反轉。
5月21日下午，一名叫“北大滿哥”的博主在“劉德華”抖音賬號下留言表示，《今日小滿，人生小滿就好》廣告視頻文案是抄襲其之前發(fā)布的視頻作品。當晚，這名擁有300萬粉絲的抖音博主還發(fā)布了錄制的短片，將自己有關小滿節(jié)氣介紹的短視頻與《今日小滿，人生小滿就好》一一進行了對比，直指“小滿廣告”文案抄襲的是他去年的舊作，還特意@了劉德華和奧迪品牌方官方賬號。網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，5月22日早間，新浪微博賬號@奧迪以及微信公眾號“奧迪”已撤下這段視頻內容。當日10:13.奧迪方面發(fā)布聲明回應稱：“注意到21日發(fā)布的一則短視頻存在文案侵權的相關討論，就該事件中因監(jiān)管不力、審核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關方造成的困擾，表示誠摯的歉意。”奧迪的創(chuàng)意代理公司——上思廣告也在當日發(fā)布道歉聲明。作為《今日小滿，人生小滿就好》視頻的表演者劉德華，于5月22日16:55在官方后援會APP華仔天地發(fā)文稱：“對原創(chuàng)我是百分百的尊重，今次事件，對于廣告團隊在創(chuàng)作過程中出現(xiàn)的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深感遺憾。Audi和廣告公司現(xiàn)正認真處理中。”一時間，奧迪道歉、“小滿廣告”抄襲等相關話題也沖上了微博熱搜。
據(jù)《中國新聞出版廣電報》記者觀察，這一事件的持續(xù)發(fā)酵并沒有因《今日小滿，人生小滿就好》視頻內容相關方面發(fā)布道歉聲明而平息，而是進一步引發(fā)了社會公眾、各路媒體及版權界對于廣告營銷領域一直存在的版權侵權問題的熱議和思考。“小滿廣告”涉事的汽車企業(yè)是否承擔侵權責任?參與拍攝廣告視頻的明星需不需要承擔侵權責任?這則廣告視頻到底侵犯了《著作權法》中規(guī)定的哪種權利等一系列討論，成為了社會高度關注的熱點話題。
5月23日，《中國新聞出版廣電報》記者就此事件獨家專訪了中宣部版權管理局相關負責人，他表示：“近日‘小滿廣告’版權問題引發(fā)廣泛關注。我們注意到，各相關方都表態(tài)尊重原創(chuàng)并采取積極措施解決糾紛，保護版權、抵制剽竊、打擊盜版已成為廣大網(wǎng)民主流聲音，這在一定程度上反映出全社會版權意識的提高。近年來，我國版權保護成效顯著，得來不易，是全社會共同努力的結果。希望每一個市場主體都嚴格遵守著作權法，不斷增強版權意識，完善版權機制，規(guī)范版權運營，積極防范、妥善處理各類版權糾紛。”這位負責人同時強調，國家版權局重視各類作品的版權保護，依法維護著作權人合法權益，反對任何形式的侵權盜版行為。今年6月，國家版權局將聯(lián)合相關部門啟動“劍網(wǎng)2022”專項行動，集中整治涉網(wǎng)絡侵權盜版問題，嚴厲打擊各類侵權盜版行為。“我們歡迎社會各界繼續(xù)關注支持版權保護工作，積極投訴舉報侵權盜版問題。”他說。
“先許可，后使用是著作權法的一項基本原則。除了著作權法明確規(guī)定情形之外，不論是出于什么目的而使用了他人作品，必須先取得權利人授權許可。在法律規(guī)定框架下，未經(jīng)權利人允許就使用其作品都是侵權行為，都要承擔相應的法律責任。”華東政法大學知識產(chǎn)權學院副院長于波說。他建議廣告界應以“小滿廣告”版權糾紛事件為契機，通過對廣告從業(yè)者加強著作權法相關知識培訓，建立廣告內容版權審核機制及著作權合規(guī)倒逼機制等措施，以提高整個廣告行業(yè)的法律合規(guī)意識，形成尊重原創(chuàng)的工作氛圍和創(chuàng)作生態(tài)。
中國文字著作權協(xié)會總干事張洪波5月22日就此事件表示，在此事件中，視頻制作者涉嫌侵犯了“北大滿哥”的著作權，尤其是署名權、改編權、復制權、信息網(wǎng)絡傳播權。一般情況下，企業(yè)委托廣告公司制作廣告，根據(jù)廣告商與廣告公司簽署的委托合同約定，廣告的版權一般都歸廣告商，如侵權成立，廣告商應當為此承擔公開賠禮道歉、停止侵權、消除影響、支付經(jīng)濟賠償?shù)确韶熑巍?/p>
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