日前，媒體宣稱“莆田鞋”集體商標(biāo)獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊(cè)，有效期至2032年2月27日。“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)的注冊(cè)人是莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)，商標(biāo)權(quán)屬于莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)所擁有。
為此，筆者還接受了《環(huán)球網(wǎng)》的專訪。
事實(shí)上，“莆田鞋”在25類共單獨(dú)申請(qǐng)了四個(gè)商標(biāo)，共有兩個(gè)圖形商標(biāo)和兩個(gè)文字商標(biāo)，但只有“PT”圖形商標(biāo)通過(guò)審批，被駁回的文字商標(biāo)為“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”，狀態(tài)為——“駁回等待復(fù)審”。
“莆田鞋”圖形集體商標(biāo)以一根鞋帶為構(gòu)圖創(chuàng)意，勾勒出“莆田”兩字的拼音首字母“P”和“T”，圖形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既體現(xiàn)鞋的特征，也寓意著莆田鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心和信心。一方面，地名首字母能夠代表莆田的地域特征;另一方面，鞋帶與制鞋產(chǎn)業(yè)相互呼應(yīng)，可以體現(xiàn)產(chǎn)品的品類特征。
這是福建省首個(gè)以市級(jí)行政區(qū)劃地名命名的鞋業(yè)集體商標(biāo)這一商標(biāo)的批準(zhǔn)注冊(cè)，能否標(biāo)志著莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變?未來(lái)的莆田鞋業(yè)能否成功摘掉“山寨”“高仿”的標(biāo)簽?
其實(shí)，商標(biāo)注冊(cè)只是第一步，鞋企都用該商標(biāo)才能加強(qiáng)品牌“顯著性”，才能令商標(biāo)的價(jià)值最大。從化。
從國(guó)家商標(biāo)局官方網(wǎng)站上可以查到，在25類申請(qǐng)與“莆田”相關(guān)的商標(biāo)有36項(xiàng)之多，但是都沒(méi)有被授權(quán)。
甚至還有人申請(qǐng)“莆田高仿鞋”的商標(biāo)?!!!
“莆田鞋”相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)屬于莆田鞋業(yè)協(xié)會(huì)，做集體商標(biāo)的目的就是希望更多的企業(yè)參與到自主創(chuàng)牌的過(guò)程中來(lái)。
上世紀(jì)80年代，莆田就開(kāi)始為國(guó)際知名品牌的鞋企代工，也逐漸形成了灰色產(chǎn)業(yè)帶。近年來(lái)，隨著原材料和勞動(dòng)力價(jià)格的上漲，國(guó)際品牌的代工訂單逐步向東南亞國(guó)家轉(zhuǎn)移，我國(guó)代工企業(yè)的利潤(rùn)空間受到擠壓。于是，各種高仿鞋應(yīng)運(yùn)而生，他們依傍正規(guī)代工廠而生，老板或者資深員工往往是這些代工廠里出來(lái)的，每當(dāng)正品鞋有新款，他們就賄賂代工廠工人把圖紙或樣品鞋偷出來(lái)，然后找懂行的人把每一個(gè)零部件拆開(kāi)仿造，圈內(nèi)話叫「解構(gòu)」。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)也越來(lái)越重視對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，莆田鞋業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)集體商標(biāo)，是想要以自主品牌身份進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
有了“PT”的統(tǒng)一商標(biāo)，接下來(lái)的工作重心是把產(chǎn)品做好，用好設(shè)計(jì)、高品質(zhì)打破消費(fèi)者對(duì)莆田鞋業(yè)“山寨高仿”的刻板印象，用最具有性價(jià)比的產(chǎn)品讓更多的消費(fèi)者了解莆田鞋。“做鞋是很長(zhǎng)的賽道”，希望能在一些細(xì)分領(lǐng)域，做出家喻戶曉的品牌。
最后，我問(wèn)一句，你會(huì)買莆田鞋嗎?打著“莆田鞋PT”商標(biāo)的那種?
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