原標(biāo)題：報告獲取 | 食品行業(yè)商標(biāo)品牌月刊(2022年第1期，總第1期)
近日，超凡知識產(chǎn)權(quán)推出《食品行業(yè)商標(biāo)品牌月刊》。本期《食品行業(yè)商標(biāo)品牌月刊》涵蓋“行業(yè)商標(biāo)前沿資訊”“知名企業(yè)商標(biāo)動態(tài)”“食品商標(biāo)公告信息”“行業(yè)優(yōu)質(zhì)商標(biāo)信息”等內(nèi)容。
民以食為天，食品安全與飲食健康一直是國家和國民高度關(guān)注的民生問題之一。
隨著國民收入水平的不斷提升，國民消費升級，人們對食品的需求不僅僅是滿足溫飽，而升級為追求綠色食品、健康食品以及功能性食品等，人們對食品的需求更加多元化。而在市場端，為滿足人們多元化的食品需求，食品新銳品牌不斷涌現(xiàn)，食品傳統(tǒng)品牌也在推陳出新。而正是基于人們對食品健康的重視，其在食品選擇上相較于其他的消費品，會更有品牌偏好，更傾向于購買信賴的品牌。
可見，對于食品企業(yè)而言，想要在激烈的競爭中獨占鰲頭，除了專注于滿足人們多元化需求的產(chǎn)品本身，還應(yīng)當(dāng)聚力于品牌建設(shè)，以產(chǎn)品為核心，制定品牌戰(zhàn)略。特別是，在知識產(chǎn)權(quán)這類無形資產(chǎn)日益重要的當(dāng)下，食品企業(yè)在制定品牌戰(zhàn)略時，需要將與品牌強關(guān)聯(lián)的商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)列入整體規(guī)劃。
基于此，為給食品企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略的相關(guān)參考，我們特別推出了《食品行業(yè)商標(biāo)品牌月刊》。《食品行業(yè)商標(biāo)品牌月刊》將結(jié)合食品行業(yè)特點，以“商標(biāo)”問題為切入點，持續(xù)提供食品行業(yè)商標(biāo)知識、案例、資訊等內(nèi)容，展示食品品牌發(fā)展動態(tài)，洞察食品行業(yè)發(fā)展趨勢，從而提升食品行業(yè)經(jīng)營者的品牌創(chuàng)造、運用、管理和保護能力，助力食品企業(yè)決勝品牌競爭和市場競爭。
本期《食品行業(yè)商標(biāo)品牌月刊》涵蓋“行業(yè)商標(biāo)前沿資訊”“知名企業(yè)商標(biāo)動態(tài)”“食品商標(biāo)公告信息”“行業(yè)優(yōu)質(zhì)商標(biāo)信息”等內(nèi)容。
目錄
行業(yè)商標(biāo)前沿資訊
行業(yè)商標(biāo)前沿資訊匯集食品企業(yè)商標(biāo)糾紛典型案例以及行業(yè)法律法規(guī)等內(nèi)容。通過實際案例等， 最直觀展現(xiàn)食品領(lǐng)域有關(guān)商標(biāo)的沖突點、爭議點以及行業(yè)規(guī)范等，幫助食品企業(yè)了解司法動向、 裁判趨勢、行業(yè)準(zhǔn)則等內(nèi)容，為食品企業(yè)合規(guī)管理、應(yīng)對侵權(quán)、主動維權(quán)等提供參考。
蜜餞品牌“華味亨”成功無效搶注商標(biāo)，“華味亨”商標(biāo)跨群組獲得保護
2022年1月14日，商標(biāo)審查機關(guān)作出對注冊在“水產(chǎn)罐頭;食用油”等商品上的“華味享”商標(biāo)予以無效宣告的裁定，杭州華味亨食品有限公司(以下簡稱“華味亨公司”)名下“華味亨”商標(biāo)獲得跨群組保護。
華味亨公司自1992年開始在蜜餞食品上使用“華味亨”商標(biāo)，并獲得了注冊在“蜜餞”等商品上的“華味亨”系列商標(biāo)專用權(quán)，在蜜餞食品內(nèi)已具有一定知名度和影響力。
自然人錢某于2016年09月申請注冊“華味亨”商標(biāo)，該商標(biāo)于2017年11月核準(zhǔn)注冊在“水產(chǎn)罐頭;食用油”等商品上。2021年04月，華味亨公司以自然人錢某注冊的“華味亨”商標(biāo)與自身旗下“華味亨”系列商標(biāo)近似為由對該商標(biāo)提起無效宣告申請。
商標(biāo)審查機關(guān)審查后認為：1.自然人錢某注冊的“華味亨”商標(biāo)指定的“水產(chǎn)罐頭;食用油”等商品與華味亨公司在先注冊的“華味亨”商標(biāo)指定的“蜜餞;加工過的堅果”等商品具有較強關(guān)聯(lián)性;2.自然人錢某注冊的“華味亨”商標(biāo)與華味亨公司在先注冊的“華味亨”商標(biāo)相同;3.自然人錢某處于浙江省紹興市，與華味亨公司地理位置毗鄰，在華味亨公司旗下“華味亨”商標(biāo)在“蜜餞”等商品上在浙江省杭州市內(nèi)具有一定知名度的情況下，自然人錢某理應(yīng)知曉華味亨公司旗下“華味亨”商標(biāo)，其申請“華味亨”商標(biāo)難謂巧合。據(jù)此，自然人錢某的“華味亨”商標(biāo)若與華味亨公司的“華味亨”商標(biāo)同時使用在密切關(guān)聯(lián)的商品上易導(dǎo)致混淆，構(gòu)成類似商品上的近似商標(biāo)。故此，商標(biāo)審查機關(guān)作出前述裁定。
注：一般而言，以他人的商標(biāo)與自己的商標(biāo)相同或近似為由，對他人的商標(biāo)提起無效宣告申請，需要滿足自己的商標(biāo)與他人的商標(biāo)系“注冊在相同或類似商品上”這一條件，也就是說，若雙方的商標(biāo)未注冊在相同或類似商品上，那么，即使是相同或近似商標(biāo)，他人的商標(biāo)也可能無法被無效掉。而判斷商標(biāo)指定使用的商品是否相同或類似，原則上依據(jù)的是《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》(以下簡稱“《區(qū)分表》”)，不過，實踐中，也有突破前述《區(qū)分表》而認定商品類似的情況。
本案自然人錢某注冊的“華味亨”商標(biāo)與華味亨公司在先的“華味亨”商標(biāo)相同，但雙方的商標(biāo)指定使用的商品不屬于《區(qū)分表》中的類似商品。不過，商標(biāo)審查機關(guān)認為，雙方商標(biāo)指定使用的商品關(guān)聯(lián)性較強，同時，結(jié)合華味亨公司在先“華味亨”商標(biāo)的顯著性和知名度、自然人錢某的主觀惡意等因素，最終認定雙方的商標(biāo)構(gòu)成類似商品上的近似商標(biāo)，最終對爭議商標(biāo)予以無效宣告。
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知名企業(yè)商標(biāo)動態(tài)
企業(yè)商標(biāo)動態(tài)將在一定程度上反映企業(yè)新產(chǎn)品、新品牌的發(fā)展動向。本期“知名企業(yè)商標(biāo)動態(tài)”以食品行業(yè)部分知名企業(yè)為對象，以商標(biāo)新申請及初審情況為展開面，幫助食品行業(yè)經(jīng)營者了解商標(biāo)布局新動態(tài)，窺見行業(yè)品牌發(fā)展新趨勢。
部分食品傳統(tǒng)企業(yè)商標(biāo)動態(tài)
注：圖中商標(biāo)新申請量系申請日期為2022年1月的商標(biāo)數(shù)量，商標(biāo)初審量系初審日期為2022年1月的商標(biāo)數(shù)量。數(shù)據(jù)整理自權(quán)大師。
統(tǒng)計期內(nèi)，從商標(biāo)新申請量來看，三只松鼠與達利園在第29類和第30類上的商標(biāo)新申請量遠超其他主體，二者在商標(biāo)申請上仍然聚焦主業(yè)，而良品鋪子與洽洽則重點在其他類別上進行了商標(biāo)布局。2021年初，金鑼、今麥郎、上好佳則暫時放緩了商標(biāo)申請的腳步。
從商標(biāo)初審量來看，得益于此前廣泛的商標(biāo)申請布局，三只松鼠與達利園此次商標(biāo)初審量較大，洽洽、良品鋪子商標(biāo)初審量趨于穩(wěn)定，而包括百草味、雙匯、金鑼、今麥郎、上好佳在內(nèi)的五家食品企業(yè)本月商標(biāo)初審量尚不理想，特別是在第29類和第30類商品上的初審量，百草味、金鑼、上好佳三家企業(yè)的相應(yīng)數(shù)據(jù)為零。
結(jié)合以上商標(biāo)申請、初審量柱狀圖可以看出，盡管前述9家食品企業(yè)已經(jīng)在行業(yè)中深耕多年，但商標(biāo)新申請仍然是其的商標(biāo)布局的重點工作之一。盡管不同主體在類別的選擇上各有側(cè)重，部分企業(yè)將商標(biāo)布局重心放在核心產(chǎn)業(yè)上，而部分企業(yè)則是涉足到核心業(yè)務(wù)之外的類別上。
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部分食品新銳品牌商標(biāo)動態(tài)
注：表中數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為 2022 年 02 月 20 日，數(shù)據(jù)來源于權(quán)大師。
“商標(biāo)總數(shù)”系以“所屬公司”名義檢索的商標(biāo)總數(shù)。“品牌商標(biāo)”系指圍繞表中“新銳品牌”申請注冊的商標(biāo)，其中，“申請量”指提交商標(biāo)申請注冊的數(shù)量，“注冊量”指已獲注冊的商標(biāo)數(shù)量。“占比”系指“品牌商標(biāo)”總量占“商標(biāo)總數(shù)”的比率。
從商標(biāo)總數(shù)上看，老金磨方、軒媽、kiskis糖果、莎布蕾與刺猬阿甘這五個品牌的商標(biāo)總數(shù)高于100枚，而周小賤、食族人三個品牌的商標(biāo)總數(shù)則低于20枚。這一差異可能與品牌成立時間或其商標(biāo)布局策略和意識有關(guān)。
從品牌商標(biāo)申請量上看，軒媽和老金磨方的申請量較為突出，均超過100枚;周小賤和食族人的品牌商標(biāo)申請數(shù)量較少，僅10枚左右。從品牌商標(biāo)的注冊量來看，申請量較大的軒媽和老金磨方，其品牌商標(biāo)注冊量亦占據(jù)榜首，超過100枚;而榴芒一刻、周小賤和食族人品牌商標(biāo)的注冊量僅為個位數(shù)，未超10枚。從統(tǒng)計表上看，品牌商標(biāo)的注冊量與品牌商標(biāo)的申請量具有一定的相關(guān)性。
同時，結(jié)合品牌申請量在商標(biāo)總數(shù)中的占比可知，滿小飽和食族人雖商標(biāo)總量和品牌商標(biāo)申請量排在統(tǒng)計企業(yè)的尾部，但是其品牌商標(biāo)在商標(biāo)總數(shù)中占比分居一二，分別為100 %和92.31%。其余品牌商標(biāo)占比商標(biāo)總數(shù)過半數(shù)的品牌分別是軒媽(54.13%)、刺猬阿甘(56.36%)、AKOKO(81.91%)、王小鹵(73.42%)和周小賤(60%)。這也反映出，即便是新銳品牌，當(dāng)品牌發(fā)展到一定時期，特別是商標(biāo)保有量達到一定程度時，企業(yè)除了在核心類別對核心品牌進行商標(biāo)注冊，也會開始進行防御性注冊，甚至發(fā)展子品牌以謀求新的增長點。
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食品商標(biāo)公告信息
商標(biāo)公告系相關(guān)公眾獲取商標(biāo)及商標(biāo)變動信息的重要來源之一，由商標(biāo)局定期公布在中國商標(biāo)網(wǎng)上。“食品商標(biāo)公告信息”選取食品商品商標(biāo)公告中值得關(guān)注的公告信息，匯集、整理成圖表，幫助食品企業(yè)更清晰、直觀地從整體上知曉食品行業(yè)商標(biāo)初審、注冊、轉(zhuǎn)讓、質(zhì)押、無效等重要信息。
概述
注：本部分所稱“食品商標(biāo)”系指“第30類商品上的商標(biāo)”。
2022年1月(第1774-1777期商標(biāo)公告)，第30類商品上的商標(biāo)公告總數(shù)為80280條，其中，商標(biāo)初步審定公告25744條，商標(biāo)注冊公告38826條，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓/轉(zhuǎn)移公告3273條。
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行業(yè)優(yōu)質(zhì)商標(biāo)信息
行業(yè)優(yōu)質(zhì)商標(biāo)信息可以為食品行業(yè)經(jīng)營者提供商標(biāo)品牌價值的定價參照，同時也能夠展現(xiàn)食品行業(yè)對品牌命名的偏好特點。此次“行業(yè)優(yōu)質(zhì)商標(biāo)信息”匯總了食品商品上的部分商標(biāo)及其市場價值等信息，這些信息同樣可以為企業(yè)轉(zhuǎn)讓、受讓商標(biāo)提供一定的參考。
注：表中商標(biāo)信息由業(yè)內(nèi)有關(guān)機構(gòu)提供。更多優(yōu)質(zhì)商標(biāo)信息，可掃描文末二維碼獲取。
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