原標(biāo)題：從小刷到老：小紅書成功注冊(cè)“老紅書”商標(biāo)
根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站的查詢顯示，小紅書科技有限公司于2021年6月8日申請(qǐng)了第9類和第38類“老紅書”商標(biāo)，國(guó)際分類分別涉通訊服務(wù)和科學(xué)儀器，此次成功注冊(cè)的正是第38類涉通訊服務(wù)、注冊(cè)號(hào)為56771432的商標(biāo)。
小紅書一直以“Inspire Lives分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩”為使命，可讓用戶通過(guò)短視頻、圖文等形式分享和推薦吃喝玩樂(lè)等日常生活，平臺(tái)的互動(dòng)性和趣味性使其成為了當(dāng)代年輕人所喜愛(ài)的“種草神器”。近日，小紅書成功注冊(cè)老紅書商標(biāo)登上了熱搜，此次“老紅書”商標(biāo)的成功注冊(cè)給網(wǎng)友帶來(lái)了不少的話題和笑點(diǎn)。
小紅書注冊(cè)“老紅書”商標(biāo)引熱議
“等我們老了，看著老紅書，用著老米手機(jī)，喊著老愛(ài)同學(xué)，開著老鵬汽車，騎著老牛電動(dòng)車”。網(wǎng)友的話似乎給小米、小鵬汽車提了個(gè)醒，將來(lái)，小米手機(jī)和小鵬汽車等企業(yè)是否會(huì)申請(qǐng)“老米”、“老鵬”類商標(biāo)呢?讓我們且行且看!而在網(wǎng)上的一片笑語(yǔ)中，也有網(wǎng)友發(fā)出了這樣的聲音：“老紅書”并不好聽(tīng)，小紅書為什么要申請(qǐng)這樣的商標(biāo)呢?
其實(shí)早在2021年的時(shí)候，小紅書就因?yàn)樯暾?qǐng)的“老紅書”商標(biāo)登上了微博熱搜，不過(guò)當(dāng)時(shí)所申請(qǐng)的第9類第56775967號(hào)“老紅書”商標(biāo)被駁回，其服務(wù)范圍涉及平板電腦、手機(jī)、動(dòng)畫片等。對(duì)于此，小紅書的官方公眾號(hào)給出了解釋，56775967號(hào)“老紅書”商標(biāo)并未申請(qǐng)失敗，而是處于復(fù)審流程，并表示：“我們申請(qǐng)了那么多商標(biāo)當(dāng)然不是來(lái)搞笑的”，同時(shí)給網(wǎng)友普及了關(guān)于防御性、儲(chǔ)備性商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)方面的知識(shí)來(lái)說(shuō)明申請(qǐng)“老紅書”商標(biāo)的緣由。
根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站的查詢顯示，小紅書科技有限公司于2021年6月8日申請(qǐng)了第9類和第38類“老紅書”商標(biāo)，國(guó)際分類分別涉通訊服務(wù)和科學(xué)儀器，此次成功注冊(cè)的正是第38類涉通訊服務(wù)、注冊(cè)號(hào)為56771432的商標(biāo)。
小紅書雖成功注冊(cè)了第38類“老紅書”商標(biāo)，但總的來(lái)說(shuō)還是晚了一步，小紅書曾在官方公眾號(hào)表示，第9類“老紅書”商標(biāo)駁回復(fù)審的原因是有人于2021年6月7日提交了“紅書”商標(biāo)的申請(qǐng)，因此商標(biāo)的申請(qǐng)被駁回。(聽(tīng)說(shuō)我們又上熱搜了)（點(diǎn)擊標(biāo)題閱讀原文）。如今，在第56771432號(hào)“老紅書”商標(biāo)成功注冊(cè)后，曾經(jīng)被駁回的56775967號(hào)“老紅書”商標(biāo)后續(xù)是否能申請(qǐng)成功呢?讓我們拭目以待!
笑點(diǎn)背后：企業(yè)的商標(biāo)布局
有網(wǎng)友在評(píng)論中表示：既然老紅書都申請(qǐng)了，那為什么不申請(qǐng)“大紅書”呢?其實(shí)，在2019年的時(shí)候，小紅書就提交了國(guó)際分類為第9類、第35類和第38類“大紅書”商標(biāo)的申請(qǐng)，除此之外，小紅書還申請(qǐng)了“小紅薯”“小紅圖”等商標(biāo)，不過(guò)“老紅書”商標(biāo)比較戳人笑點(diǎn)，從而引起了大家的注意。
其實(shí)類似有趣的商標(biāo)申請(qǐng)還有很多，但是看似奇特搞笑的各種名稱背后卻是很多商企的無(wú)奈之舉。為了保護(hù)自身的品牌權(quán)益，避免被搶注商標(biāo)，越來(lái)越多的企業(yè)紛紛布局了“防御性”商標(biāo)，比如老干媽品牌申請(qǐng)了“老干爹”“老干娘”“干兒子”等商標(biāo)，阿里巴巴申請(qǐng)“阿里媽媽”“阿里爺爺”“阿里叔叔”等商標(biāo)，百度申請(qǐng)“度娘”等。
商標(biāo)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是一個(gè)企業(yè)和品牌獨(dú)有的、鮮明的標(biāo)志，是企業(yè)擴(kuò)大和搶占市場(chǎng)的有力武器，因此企業(yè)更要未雨綢繆，提前進(jìn)行商標(biāo)布局。雖然此種商標(biāo)布局會(huì)使企業(yè)投入較多資金和精力，但比起未來(lái)有可能發(fā)生的各種商標(biāo)糾紛和所需的維權(quán)成本來(lái)看，這是一種更有價(jià)值的做法。而如今，像小紅書、老干媽、小米等企業(yè)“自我山寨”的防御性商標(biāo)注冊(cè)行為也已經(jīng)成為了很多大企業(yè)保護(hù)品牌的有效措施。
今天，在商標(biāo)搶注、搭便車行為頻頻發(fā)生的同時(shí)，為了自身的發(fā)展，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)也得到了極大的提高。那些不可思議的、惹人捧腹大笑的商標(biāo)名稱或許在今后還會(huì)陸續(xù)地為公眾制造笑點(diǎn)，但他們的做法也有效防止了其他企業(yè)蹭其品牌知名度去牟取利益的行為，注冊(cè)的關(guān)聯(lián)商標(biāo)為企業(yè)未來(lái)擴(kuò)展相關(guān)類型業(yè)務(wù)提供了便利，成功保護(hù)了企業(yè)的品牌價(jià)值。
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