原標(biāo)題：從小刷到老：小紅書成功注冊“老紅書”商標(biāo)
根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站的查詢顯示，小紅書科技有限公司于2021年6月8日申請了第9類和第38類“老紅書”商標(biāo)，國際分類分別涉通訊服務(wù)和科學(xué)儀器，此次成功注冊的正是第38類涉通訊服務(wù)、注冊號為56771432的商標(biāo)。
小紅書一直以“Inspire Lives分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩”為使命，可讓用戶通過短視頻、圖文等形式分享和推薦吃喝玩樂等日常生活，平臺的互動性和趣味性使其成為了當(dāng)代年輕人所喜愛的“種草神器”。近日，小紅書成功注冊老紅書商標(biāo)登上了熱搜，此次“老紅書”商標(biāo)的成功注冊給網(wǎng)友帶來了不少的話題和笑點。
小紅書注冊“老紅書”商標(biāo)引熱議
“等我們老了，看著老紅書，用著老米手機(jī)，喊著老愛同學(xué)，開著老鵬汽車，騎著老牛電動車”。網(wǎng)友的話似乎給小米、小鵬汽車提了個醒，將來，小米手機(jī)和小鵬汽車等企業(yè)是否會申請“老米”、“老鵬”類商標(biāo)呢?讓我們且行且看!而在網(wǎng)上的一片笑語中，也有網(wǎng)友發(fā)出了這樣的聲音：“老紅書”并不好聽，小紅書為什么要申請這樣的商標(biāo)呢?
其實早在2021年的時候，小紅書就因為申請的“老紅書”商標(biāo)登上了微博熱搜，不過當(dāng)時所申請的第9類第56775967號“老紅書”商標(biāo)被駁回，其服務(wù)范圍涉及平板電腦、手機(jī)、動畫片等。對于此，小紅書的官方公眾號給出了解釋，56775967號“老紅書”商標(biāo)并未申請失敗，而是處于復(fù)審流程，并表示：“我們申請了那么多商標(biāo)當(dāng)然不是來搞笑的”，同時給網(wǎng)友普及了關(guān)于防御性、儲備性商標(biāo)申請注冊方面的知識來說明申請“老紅書”商標(biāo)的緣由。
根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站的查詢顯示，小紅書科技有限公司于2021年6月8日申請了第9類和第38類“老紅書”商標(biāo)，國際分類分別涉通訊服務(wù)和科學(xué)儀器，此次成功注冊的正是第38類涉通訊服務(wù)、注冊號為56771432的商標(biāo)。
小紅書雖成功注冊了第38類“老紅書”商標(biāo)，但總的來說還是晚了一步，小紅書曾在官方公眾號表示，第9類“老紅書”商標(biāo)駁回復(fù)審的原因是有人于2021年6月7日提交了“紅書”商標(biāo)的申請，因此商標(biāo)的申請被駁回。(聽說我們又上熱搜了)（點擊標(biāo)題閱讀原文）。如今，在第56771432號“老紅書”商標(biāo)成功注冊后，曾經(jīng)被駁回的56775967號“老紅書”商標(biāo)后續(xù)是否能申請成功呢?讓我們拭目以待!
笑點背后：企業(yè)的商標(biāo)布局
有網(wǎng)友在評論中表示：既然老紅書都申請了，那為什么不申請“大紅書”呢?其實，在2019年的時候，小紅書就提交了國際分類為第9類、第35類和第38類“大紅書”商標(biāo)的申請，除此之外，小紅書還申請了“小紅薯”“小紅圖”等商標(biāo)，不過“老紅書”商標(biāo)比較戳人笑點，從而引起了大家的注意。
其實類似有趣的商標(biāo)申請還有很多，但是看似奇特搞笑的各種名稱背后卻是很多商企的無奈之舉。為了保護(hù)自身的品牌權(quán)益，避免被搶注商標(biāo)，越來越多的企業(yè)紛紛布局了“防御性”商標(biāo)，比如老干媽品牌申請了“老干爹”“老干娘”“干兒子”等商標(biāo)，阿里巴巴申請“阿里媽媽”“阿里爺爺”“阿里叔叔”等商標(biāo)，百度申請“度娘”等。
商標(biāo)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是一個企業(yè)和品牌獨有的、鮮明的標(biāo)志，是企業(yè)擴(kuò)大和搶占市場的有力武器，因此企業(yè)更要未雨綢繆，提前進(jìn)行商標(biāo)布局。雖然此種商標(biāo)布局會使企業(yè)投入較多資金和精力，但比起未來有可能發(fā)生的各種商標(biāo)糾紛和所需的維權(quán)成本來看，這是一種更有價值的做法。而如今，像小紅書、老干媽、小米等企業(yè)“自我山寨”的防御性商標(biāo)注冊行為也已經(jīng)成為了很多大企業(yè)保護(hù)品牌的有效措施。
今天，在商標(biāo)搶注、搭便車行為頻頻發(fā)生的同時，為了自身的發(fā)展，企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識也得到了極大的提高。那些不可思議的、惹人捧腹大笑的商標(biāo)名稱或許在今后還會陸續(xù)地為公眾制造笑點，但他們的做法也有效防止了其他企業(yè)蹭其品牌知名度去牟取利益的行為，注冊的關(guān)聯(lián)商標(biāo)為企業(yè)未來擴(kuò)展相關(guān)類型業(yè)務(wù)提供了便利，成功保護(hù)了企業(yè)的品牌價值。
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