最近，北京法院審判信息網(wǎng)公布了環(huán)球佳釀酒業(yè)集團有限公司(以下簡稱“環(huán)球佳釀公司”)與國家知識產(chǎn)權局之間的商標權無效宣告糾紛二審判決書。
環(huán)球佳釀公司與國家知識產(chǎn)權局之間的爭議，都是圍繞訴爭商標“國粹”展開。
圖源 環(huán)球佳釀官網(wǎng)
2020年8月28日，國家知識產(chǎn)權局以環(huán)球佳釀公司訴爭商標的注冊違反了2013年修正的《中華人民共和國商標法》第十條第一款第七、八項規(guī)定情形為由，裁定環(huán)球佳釀公司的訴爭商標“國粹”無效。環(huán)球佳釀隨后發(fā)起訴訟。
北京知識產(chǎn)權法院在一審時，認為將“國粹”作為商標使用在訴爭商標核定使用的白酒等商品上，易使相關公眾對商品的質量等特點產(chǎn)生誤認。“國粹”具有特定含義，將之使用在訴爭商標核定使用的清酒等商品上，易對我國社會公共利益產(chǎn)生消極、負面的影響。故駁回了環(huán)球佳釀公司的訴訟請求。
環(huán)球佳釀公司不服一審判決，認為訴爭商標指向的是與文化相關的特定事物，與商品質量和產(chǎn)地沒有關系，且訴爭商標在白酒上已經(jīng)使用27年，不存在誤導相關公眾或有欺騙性情況;同時環(huán)球佳釀提出，訴爭商標是正面詞匯，作為商標使用多年，已獲得較高知名度和正面影響力，訴爭商標經(jīng)過長期、大量使用具有較高知名度，相關公眾已將其與環(huán)球佳釀建立唯一穩(wěn)定的對應關系。據(jù)此，環(huán)球佳釀公司向北京市高級人民法院提出上訴。
然而，環(huán)球佳釀公司的上訴理由并未獲得法院支持。北京市高級人民法院認為，訴爭商標由中文漢字“國粹”構成。“國粹”系中文固定詞匯，釋義為一個國家固有文化中的精華，通常是指國家傳統(tǒng)文化中最具有代表性、最富有獨特內(nèi)涵而深受不同時代人們所歡迎、喜愛的文化遺產(chǎn)。將“國粹”使用在白酒等酒類商品上，易使公眾認為使用該商標的商品系白酒行業(yè)中的精華產(chǎn)品，或是白酒行業(yè)中最好的產(chǎn)品。因此，訴爭商標的注冊與使用對核定使用商品的質量特點具有欺騙性的宣傳意圖，易使消費者基于對“國粹”含義的理解而對商品質量產(chǎn)生誤認。
北京市人民法院認為，原審判決認定事實清楚，適用法律正確，程序合法，結論正確，應予維持。環(huán)球佳釀公司的上訴理由均不能成立，故駁回上訴，維持原判。
自“國”風吹進白酒行業(yè)以來，新老酒企就卯足了勁兒想沾沾“國”字的好運?？商觳凰烊嗽?，酒企們追“國風”的如意算盤是一次又一次地落空……
究竟“國”字商標注冊有多難?
曾經(jīng)，茅臺集團為拿下“國酒”商標，從2001年開始為商標奔波了17年。到了2018年，茅臺集團因“國酒”商標申請被拒將商標評審委員會告上法庭，要求撤銷商標不予注冊復審決定，而當初對“國酒”商標提出異議的31個相關方則被列為訴訟第三人。
但后來，茅臺集團發(fā)布官方聲明，宣布放棄“國酒茅臺”商標注冊申請，撤銷訴訟申請，并向商標評審委員會及各相關方致歉。
茅臺集團確實是曾作為國酒被端上國宴，但這并不意味著它能以“國酒”自稱并注冊為商標。想想也是挺不容易的，“苦戰(zhàn)”了17年，這期間投入的人力、財力和精力成本難以計算，結果最后還是以失敗告終，難免讓人唏噓不已。
甚至茅臺集團于2002年10月11日要注冊的“茅臺國宴”商標，這一申請也已經(jīng)被駁回了。
再看山西汾酒，它與茅臺一樣曾經(jīng)作為主要用酒在國宴上出現(xiàn)。但山西汾酒公司自2011年起先后7次申請的“國宴汾酒”商標，同樣被商標局駁回。
通過商標局檢索，在與“國”字相關的商標注冊申請記錄中，多數(shù)注冊失敗。
“國”字，真的不能輕易碰嗎?
其實早在2010年，國家知識產(chǎn)權局商標局(以下簡稱國知局)公布的《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》中，就對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標的審查標準做了嚴格規(guī)定。
《審理標準》規(guī)定：對首字為“國”字商標的審查標準，將“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由予以駁回。
對于帶“國”字頭但不是“國+商標指定商品名稱”組合的申請商標，國知局在審查時也會嚴格審查。
總之，企業(yè)使用“國”字頭為品牌宣傳是在打“擦邊球”，國家為防止形象受影響，對含有“中國”國字頭商標的審查原則一貫是從嚴審查。所以，蝸牛納提醒廣大商標申請人理性為上，別一根筋地非要往“國”字號上靠。
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