最近，北京法院審判信息網(wǎng)公布了環(huán)球佳釀酒業(yè)集團(tuán)有限公司(以下簡稱“環(huán)球佳釀公司”)與國家知識產(chǎn)權(quán)局之間的商標(biāo)權(quán)無效宣告糾紛二審判決書。
環(huán)球佳釀公司與國家知識產(chǎn)權(quán)局之間的爭議，都是圍繞訴爭商標(biāo)“國粹”展開。
圖源 環(huán)球佳釀官網(wǎng)
2020年8月28日，國家知識產(chǎn)權(quán)局以環(huán)球佳釀公司訴爭商標(biāo)的注冊違反了2013年修正的《中華人民共和國商標(biāo)法》第十條第一款第七、八項規(guī)定情形為由，裁定環(huán)球佳釀公司的訴爭商標(biāo)“國粹”無效。環(huán)球佳釀隨后發(fā)起訴訟。
北京知識產(chǎn)權(quán)法院在一審時，認(rèn)為將“國粹”作為商標(biāo)使用在訴爭商標(biāo)核定使用的白酒等商品上，易使相關(guān)公眾對商品的質(zhì)量等特點產(chǎn)生誤認(rèn)。“國粹”具有特定含義，將之使用在訴爭商標(biāo)核定使用的清酒等商品上，易對我國社會公共利益產(chǎn)生消極、負(fù)面的影響。故駁回了環(huán)球佳釀公司的訴訟請求。
環(huán)球佳釀公司不服一審判決，認(rèn)為訴爭商標(biāo)指向的是與文化相關(guān)的特定事物，與商品質(zhì)量和產(chǎn)地沒有關(guān)系，且訴爭商標(biāo)在白酒上已經(jīng)使用27年，不存在誤導(dǎo)相關(guān)公眾或有欺騙性情況;同時環(huán)球佳釀提出，訴爭商標(biāo)是正面詞匯，作為商標(biāo)使用多年，已獲得較高知名度和正面影響力，訴爭商標(biāo)經(jīng)過長期、大量使用具有較高知名度，相關(guān)公眾已將其與環(huán)球佳釀建立唯一穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系。據(jù)此，環(huán)球佳釀公司向北京市高級人民法院提出上訴。
然而，環(huán)球佳釀公司的上訴理由并未獲得法院支持。北京市高級人民法院認(rèn)為，訴爭商標(biāo)由中文漢字“國粹”構(gòu)成。“國粹”系中文固定詞匯，釋義為一個國家固有文化中的精華，通常是指國家傳統(tǒng)文化中最具有代表性、最富有獨特內(nèi)涵而深受不同時代人們所歡迎、喜愛的文化遺產(chǎn)。將“國粹”使用在白酒等酒類商品上，易使公眾認(rèn)為使用該商標(biāo)的商品系白酒行業(yè)中的精華產(chǎn)品，或是白酒行業(yè)中最好的產(chǎn)品。因此，訴爭商標(biāo)的注冊與使用對核定使用商品的質(zhì)量特點具有欺騙性的宣傳意圖，易使消費者基于對“國粹”含義的理解而對商品質(zhì)量產(chǎn)生誤認(rèn)。
北京市人民法院認(rèn)為，原審判決認(rèn)定事實清楚，適用法律正確，程序合法，結(jié)論正確，應(yīng)予維持。環(huán)球佳釀公司的上訴理由均不能成立，故駁回上訴，維持原判。
自“國”風(fēng)吹進(jìn)白酒行業(yè)以來，新老酒企就卯足了勁兒想沾沾“國”字的好運。可天不遂人愿，酒企們追“國風(fēng)”的如意算盤是一次又一次地落空……
究竟“國”字商標(biāo)注冊有多難?
曾經(jīng)，茅臺集團(tuán)為拿下“國酒”商標(biāo)，從2001年開始為商標(biāo)奔波了17年。到了2018年，茅臺集團(tuán)因“國酒”商標(biāo)申請被拒將商標(biāo)評審委員會告上法庭，要求撤銷商標(biāo)不予注冊復(fù)審決定，而當(dāng)初對“國酒”商標(biāo)提出異議的31個相關(guān)方則被列為訴訟第三人。
但后來，茅臺集團(tuán)發(fā)布官方聲明，宣布放棄“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請，撤銷訴訟申請，并向商標(biāo)評審委員會及各相關(guān)方致歉。
茅臺集團(tuán)確實是曾作為國酒被端上國宴，但這并不意味著它能以“國酒”自稱并注冊為商標(biāo)。想想也是挺不容易的，“苦戰(zhàn)”了17年，這期間投入的人力、財力和精力成本難以計算，結(jié)果最后還是以失敗告終，難免讓人唏噓不已。
甚至茅臺集團(tuán)于2002年10月11日要注冊的“茅臺國宴”商標(biāo)，這一申請也已經(jīng)被駁回了。
再看山西汾酒，它與茅臺一樣曾經(jīng)作為主要用酒在國宴上出現(xiàn)。但山西汾酒公司自2011年起先后7次申請的“國宴汾酒”商標(biāo)，同樣被商標(biāo)局駁回。
通過商標(biāo)局檢索，在與“國”字相關(guān)的商標(biāo)注冊申請記錄中，多數(shù)注冊失敗。
“國”字，真的不能輕易碰嗎?
其實早在2010年，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局(以下簡稱國知局)公布的《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》中，就對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)做了嚴(yán)格規(guī)定。
《審理標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定：對首字為“國”字商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)，將“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請，或商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由予以駁回。
對于帶“國”字頭但不是“國+商標(biāo)指定商品名稱”組合的申請商標(biāo)，國知局在審查時也會嚴(yán)格審查。
總之，企業(yè)使用“國”字頭為品牌宣傳是在打“擦邊球”，國家為防止形象受影響，對含有“中國”國字頭商標(biāo)的審查原則一貫是從嚴(yán)審查。所以，蝸牛納提醒廣大商標(biāo)申請人理性為上，別一根筋地非要往“國”字號上靠。
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