今年只有22歲的孟羽童通過《初入職場的我們》被格力電器董事長董明珠看中，并在其力捧下通過“成為第二個(gè)董明珠”的言論常駐熱搜，一時(shí)間這位年輕女孩成了人人羨慕的對(duì)象。
不過有些網(wǎng)友覺得是格力公司在為直播帶貨做準(zhǔn)備，甚至連當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶也在自己的短視頻中評(píng)論稱：董明珠揚(yáng)言要把自己的女秘書培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠，這一看就是炒作，目的就是為了直播帶貨，要自己孵化網(wǎng)紅。
就在孟羽童走紅的幾天后，抖音賬號(hào)“明珠羽童精選”上線。該抖音號(hào)頭像是董明珠與孟羽童的合照，其賬號(hào)不僅有“格力電子商務(wù)有限公司”的認(rèn)證，還綁定了“GREE格力小家電旗艦店”，令人不禁感嘆“宇宙的終點(diǎn)是帶貨”。
目前，該賬號(hào)共發(fā)布了5個(gè)視頻。在第一個(gè)視頻中，孟羽童表示“將在此賬號(hào)分享格力電器的產(chǎn)品”，其余4個(gè)均為孟羽童的帶貨視頻。值得注意的是，目前該賬戶已有粉絲9.4萬(上周六為3.5萬)，獲贊4.8萬人次(上周六為2.1萬人次)。
雖然從孟羽童現(xiàn)在的帶貨成績來看是不太理想的，也無法與坐擁百萬粉絲的主播比，但根據(jù)相關(guān)報(bào)道，格力公司已準(zhǔn)備建立起商標(biāo)“護(hù)城河”。
據(jù)企查查顯示，近日，珠海格力電器股份有限公司申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商標(biāo)，國際分類含廣告銷售、科學(xué)儀器、方便食品、設(shè)計(jì)研究、醫(yī)療園藝、日化用品等，申請(qǐng)日期為2021年11月24日，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為申請(qǐng)中。
和阿里、小米、騰訊等公司一樣，格力公司申請(qǐng)商標(biāo)只是為了防止出現(xiàn)被他人惡意搶注利用自身影響力的情況。
畢竟隨著孟羽童的走紅，已有多家公司開始了對(duì)其相關(guān)商標(biāo)的搶注，而其又不是公眾所熟知的商標(biāo)，因此有可能被搶注成功。
如無意外，根據(jù)我國商標(biāo)法規(guī)定，格力公司的申請(qǐng)應(yīng)當(dāng)會(huì)在二至四個(gè)月內(nèi)通過，屆時(shí)在相關(guān)領(lǐng)域中準(zhǔn)備蹭熱度的商家可就不能再使用相關(guān)名稱了，否則會(huì)收到來自格力公司的一封律師函。
《商標(biāo)法》第二十八條：“對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)自收到商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)文件之日起九個(gè)月內(nèi)審查完畢，符合本法有關(guān)規(guī)定的，予以初步審定公告。”
不過對(duì)于網(wǎng)友們認(rèn)為這是在培養(yǎng)未來董事長、總裁的言論，董明珠否認(rèn)并表示格力是需要無數(shù)個(gè)董明珠，要建立這樣一個(gè)文化。
相信董明珠很早就有直播帶貨的想法了，但她沒這個(gè)時(shí)間和精力折騰。正好來了個(gè)年輕有拼勁的孟羽童，于是董明珠將自己想做的工作交給她，也算是借機(jī)開創(chuàng)一個(gè)屬于格力的直播文化。
畢竟隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的越來越成熟，電商，直播，直播帶貨等隨之興起。目前直播帶貨比較火的有李佳琦，薇婭等都是年收入過億的主播，而人們也越來越喜歡在網(wǎng)絡(luò)上買賣東西，或是在網(wǎng)絡(luò)上交友、戀愛等。
既然其他公司都玩起了直播帶貨，為何格力公司不能?也許是抱著這樣的想法，又希望推出新品牌，所以才申請(qǐng)相關(guān)商標(biāo)是以防他人搶注吧。
當(dāng)然，其他中小型公司，也都會(huì)采用以下措施預(yù)防商標(biāo)搶注：
1、強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，在商品進(jìn)入市場前就進(jìn)行注冊(cè)確保順利使用。
2、防御性注冊(cè)。實(shí)施“一類商品一件商標(biāo)一份申請(qǐng)”原則，如小紅書注冊(cè)了幾百個(gè)類似商標(biāo)。
3、加強(qiáng)商標(biāo)監(jiān)測。密切關(guān)注國家工商總局頒布的《商標(biāo)公告》，如發(fā)現(xiàn)相同或近似商標(biāo)，及時(shí)提出異議?；蛘呶袑I(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場追蹤監(jiān)測，及時(shí)反饋侵權(quán)信息，確保自身利益不被侵犯。
如果被搶注了商標(biāo)怎么辦？
根據(jù)我國《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)專用權(quán)只能通過商標(biāo)注冊(cè)取得，采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。即誰先申請(qǐng)注冊(cè)，誰就擁有該商標(biāo)的專用權(quán)。
如果個(gè)人媒體或企業(yè)使用的是未注冊(cè)的商標(biāo)，一旦商標(biāo)被他人成功搶注，就可能就無法再繼續(xù)使用該商標(biāo)，并且之前花費(fèi)在宣傳該商標(biāo)的人力、物力、財(cái)力都將付諸東流。
不過咱也不用太慌，因?yàn)樯虡?biāo)法還有第三十二條的規(guī)定：“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。”
“惡意搶注”是在知曉該在先使用人商標(biāo)已經(jīng)具有一定影響力的情況下，申請(qǐng)人利用不合理或不合法的方式，將他人使用但尚未注冊(cè)的商標(biāo)以自己的名義向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)，而非偶然注冊(cè)相同或近似商標(biāo)。
如果商標(biāo)在先使用人發(fā)現(xiàn)自己商標(biāo)被申請(qǐng)注冊(cè)，可在初審公告異議期憑相關(guān)證據(jù)提出異議，阻止他人進(jìn)行注冊(cè)。等確定他人惡意搶注商標(biāo)的行為已經(jīng)給權(quán)利人造成了損失，那么人民法院可判令搶注者賠償損失。
企業(yè)這邊要隨時(shí)關(guān)注商標(biāo)申請(qǐng)的情況，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局那邊也沒閑著，他們一直在打擊非正常商標(biāo)申請(qǐng)行為，并加強(qiáng)對(duì)代理惡意搶注囤積商標(biāo)、偽造變?cè)旃牡刃袨榈恼巍?/p>
不過，若企業(yè)不想遇到這樣的情況，就得在帶貨直播之前，先去把相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)了再進(jìn)行，如此有助于消費(fèi)者記住這個(gè)品牌，同時(shí)也能提高自家主播的市場競爭力。不然等直播間火了、主播的名氣大了再注冊(cè)商標(biāo)，其后果可不一定是自己能承擔(dān)得起的。當(dāng)然，像格力這樣能打得起官司的公司除外。而其他小公司要么改名重來，要么花一大筆錢把商標(biāo)買回來，不管選哪種方式都很費(fèi)時(shí)又費(fèi)錢。
總之，為了避免被卷入商標(biāo)搶注、商標(biāo)侵權(quán)的案件中，還是要及時(shí)做好周全的商標(biāo)保護(hù)。在這方面上，格力公司就做得很不錯(cuò)。
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