“有問題，找度娘。”這句口頭禪反映了百度首屈一指的地位。
作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域的巨頭，百度的名號還是十分響亮的。
也是太有名了，所以很多商人都喜歡沾沾百度的光，打著百度的旗號推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)。
不知大家有沒有聽說過南京的“激情百度酒吧”?
這不是百度公司開的，并且他們將該酒吧起訴至法院，在歷經(jīng)近2年的訴訟后，于近日一審宣判激情百度酒吧侵權(quán)了!
案件詳情
2019年4月份，百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司(以下簡稱百度公司)的工作人員在南京發(fā)現(xiàn)了一家店招為“激情百度”的酒吧，查詢過這家酒吧的注冊信息后，證實其經(jīng)營者之一是珠海激情百度文化傳播有限公司(以下簡稱珠海激情百度公司)。
據(jù)企查查顯示，珠海激情百度公司成立于2007年11月，出資成立了多家包含“激情百度”“夢想百度”“百度酒吧”的公司。
百度公司還發(fā)現(xiàn)，這家名為“激情百度”的酒吧對外宣傳的網(wǎng)頁、公眾號上都突出了“南京百度”。
另外，該公司分別于2006年和2020年在第41類、第43類申請注冊了“激情百度”商標，并許可給南京攜創(chuàng)餐飲服務(wù)有限公司(以下簡稱攜創(chuàng)公司)、南京艾樂威酒吧有限公司(以下簡稱艾樂威公司)、江蘇煒駿文化傳媒有限公司使用(以下簡稱煒駿公司)。
目前這4件商標已經(jīng)被提出異議或處于失效狀態(tài)中。
隨后，百度公司以構(gòu)成商標侵權(quán)和不正當競爭為由，將上述四家公司向南京中院提起訴訟，請求法院判令被告停止侵權(quán)，消除影響，并賠償經(jīng)濟損失和合理開支共計310萬余元。
據(jù)了解，百度經(jīng)過20多年的經(jīng)營已經(jīng)是一個獨特品牌，享有很好的知名度，并且百度二字同時也是百度公司的字號和名稱，具有一定的影響力。而百度公司注冊在搜索引擎相關(guān)服務(wù)上的第1579950號“百度”商標曾多次被認定為馳名商標。
對此，四被告并不認可百度公司的起訴理由，辯稱他們并未侵權(quán)，酒吧使用“激情百度”屬于合法使用自有注冊商標的行為，且百度公司在南京沒有從事線下酒店和餐飲經(jīng)營，不會對百度公司造成不正當競爭的可能，也不會造成消費者的混淆誤認。
一審宣判
南京中院經(jīng)審理后認為：
1、各被告使用的“百度”標識是對原告馳名商標的復制，構(gòu)成相同商標。“激情百度” 標識完整包含原告馳名商標“百度”。“激情”即是名字也是形容詞，在與“百度”聯(lián)合使用的情況下，一般消費者通常會將之視為“百度”的修飾詞。“激情百度”意為“激情的百度”。綜上，被告使用的“激情百度”是對原告馳名商標的摹仿，構(gòu)成近似商標。
2、原告的“百度”商標在珠海激情百度公司注冊“激情百度”商標申請日前已經(jīng)達到馳名狀態(tài)，各被告理應(yīng)知曉。在此情況下，珠海激情百度公司仍申請注冊“激情百度”商標，并在實際經(jīng)營中許可被告攜創(chuàng)公司、艾樂威公司、煒駿公司在涉案酒吧、夜總會的經(jīng)營和宣傳活動中使用。后者在使用過程中不僅使用“激情百度”標識，還單獨使用“百度”標識，具有明顯攀附原告聲譽的惡意。綜上，法院認定被告的行為侵害了原告第1579950號“百度”注冊商標專用權(quán)。
3、《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第十一條規(guī)定，被告使用的注冊商標違反商標法第十三條的規(guī)定，復制、摹仿或者翻譯原告馳名商標，構(gòu)成侵犯商標權(quán)的，人民法院應(yīng)當根據(jù)原告的請求，依法判決禁止被告使用該商標。因此，雖然被告在經(jīng)營和宣傳活動中使用的“激情百度”是激情百度公司的注冊商標，法院仍應(yīng)認定被告行為構(gòu)成商標侵權(quán)。
因此法院一審判決：被告侵犯了原告的注冊商標專用權(quán)，限期更換現(xiàn)有的企業(yè)名稱和線上的廣告宣傳，并賠償原告80萬元損失。
縱觀百度維權(quán)史，就知道這家公司有極強的知識產(chǎn)權(quán)保護，以及反不正當競爭的意識。雖然近些年來總有一些經(jīng)營者動起了“傍名牌”的歪腦筋，但由于百度公司目前申請商標已超過10000個，其商標布局保護體系十分強大，并且還發(fā)起過多起維權(quán)訴訟，涉及酒店、汽車、地產(chǎn)、餐飲等多個領(lǐng)域，所以百度公司通過維權(quán)已經(jīng)成功打擊了不少蹭名牌企業(yè)。
比如之前的“百度烤肉”，也是百度公司打了很久后成功維權(quán)的案例之一。
2013年，百度公司將運營百度烤肉的深圳市億百度餐飲管理有限公司(以下簡稱深圳億百度公司)及其法定代表人孫某某、深圳百度烤肉店及該店投資人宋某某一起告上法庭，要求4被告立即停止侵犯商標權(quán)，在媒體上發(fā)表聲明消除影響，并共同賠償百度公司經(jīng)濟損失1104 .24萬元，為制止侵權(quán)支出的費用4萬元等。同年9月26日，深圳市中級人民法院一審開庭審理此案。
2018年12月，深圳中級法院一審判決深圳億百度公司等4被告侵犯了百度公司的商標權(quán)并構(gòu)成不正當競爭行為，應(yīng)賠償百度公司經(jīng)濟損失及合理開支等共計350萬元。
但深圳億百度公司及孫某某不服一審判決，提起上訴。2019年11月，廣東省高級人民法院作出二審判決，基本維持原判。然而，孫璐明不服廣東高院二審判決，向最高法申請再審。
2020年11月25日，最高人民法院裁定駁回孫某某的再審申請。最高人民法院認為，在孫某某投資設(shè)立相關(guān)企業(yè)和申請注冊相關(guān)商標時，百度公司涉訴商標已經(jīng)為中國境內(nèi)相關(guān)公眾所熟知，深圳億百度公司和孫某某也自認其最初以“百度”為字號，就是為了“跟百度網(wǎng)站齊名”，且在經(jīng)營活動中深圳億百度公司在招牌、菜單及經(jīng)營場所裝潢、網(wǎng)站宣傳頁面或交易文書上使用了“百度”“百度烤肉”“百度一口牛”“百度秘制肉”“百度加盟、百度精華”等標識，目的均是使相關(guān)公眾誤認為被訴標識與“百度”這一馳名商標具有相當程度的聯(lián)系，不正當?shù)乩?ldquo;百度”這一馳名商標的市場聲譽。原審法院綜合考慮涉案“百度”商標的知名度、侵權(quán)主觀惡意、行為性質(zhì)、持續(xù)時間、侵權(quán)規(guī)模等因素確定的民事責任并無不當。
值得一提的是，2019年9月30日，深圳市市場監(jiān)督管理局福田局以深圳億百度公司“列入經(jīng)營異常名錄屆滿3年仍未履行相關(guān)義務(wù)”為由，將該公司注銷。另查詢，與深圳億百度公司同樣已注銷的，還有沈陽、成都的多家“億百度”公司。
這種“傍名牌”現(xiàn)象實在屢見不鮮，而屢禁不止的原因在于：侵權(quán)成本低，維權(quán)成本高，懲罰力度小。
其實對于企業(yè)、個體戶來說，僅是靠蹭熱度的話，并不能長久留住客戶。我們可以參考一下那些百年老字號，就知道唯有腳踏實地創(chuàng)造自己的品牌才是硬道理。即便自己是被蹭熱度的那一方，只要在平時做好商標保護的工作，就能防止類似惡意搶注商標，或者混淆商標的行為，讓他人蹭不到熱度，這樣便不會影響到企業(yè)的聲譽，進而侵害企業(yè)的利益。
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