原標題：從搶占消費者心智的角度考量商標與專利孰輕孰重
商標是用來區(qū)別商品來源或服務來源的標識，主要功能在于避免相關公眾的混淆誤認，最終達到維持正常市場秩序的作用；而專利則不同，專利制度設立的初衷在于保護創(chuàng)新，通過賦予創(chuàng)新者一定期限的市場壟斷權，進一步的激勵創(chuàng)新者的創(chuàng)新熱情，那么，對于一個企業(yè)來講，到底是商標重要，還是專利重要呢？
作為一名從事知識產(chǎn)權行業(yè)多年的知識產(chǎn)權律師，在工作之余不免遐想，對于一個企業(yè)來講，到底是商標重要還是專利重要呢?眾所周知，商標是用來區(qū)別商品來源或服務來源的標識，主要功能在于避免相關公眾的混淆誤認，最終達到維持正常市場秩序的作用;而專利則不同，專利制度設立的初衷在于保護創(chuàng)新，通過賦予創(chuàng)新者一定期限的市場壟斷權，進一步的激勵創(chuàng)新者的創(chuàng)新熱情，林肯的一句名言：專利制度是給天才之火澆上利益之油，可謂非常形象與貼切。
不管您是知識產(chǎn)權行業(yè)從業(yè)者，還是企業(yè)經(jīng)營者，還是市場監(jiān)管者，那么您認為對于一個企業(yè)來講，到底是商標重要，還是專利重要呢?
這可能是一個仁者見仁、智者見智的問題，有人主張商標重要，有人主張專利重要，更有人說二者都重要，可謂眾說紛紜、莫衷一是。筆者也曾思索良久，直到筆者閱讀了號稱“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”的《定位》一書，該書的作者是艾·里斯與杰克·特勞特，其提出品牌營銷最為重要的是搶占消費者的心智，而一旦搶占了心智，就相當于占領了市場的高地，除非經(jīng)營者犯有明顯的經(jīng)營失誤，該品牌可以達到長久的輝煌，并具有較高的利益，且無懼市場挑戰(zhàn)者。
根據(jù)該營銷理論，后起之秀要想搶占市場高地，需要另辟蹊徑，盡量避免與占領市場高地的“品牌領導者”，正面沖突或采取相同或近似的品牌定位，否則，是不會得到消費者的認同的。那應該怎么實現(xiàn)突圍呢?其中最具可行性與有效性的辦法，就是創(chuàng)造新的產(chǎn)品，既可以是性能更為優(yōu)良的產(chǎn)品，也可以是全新的產(chǎn)品類型，由于該新產(chǎn)品是“品牌領導者”所沒有的，從而完全避開了與其正面沖突，能夠聰明的搶占消費者的心智，進而實現(xiàn)后起之秀品牌的崛起。
在該過程中，蘊含創(chuàng)新要素的新產(chǎn)品是需要專利制度來保護的，此時專利起到?jīng)Q定性作用;在品牌的知名度建立起來后，此時商標的威力逐步顯現(xiàn)出來，越來越多的消費者會根據(jù)品牌選擇商品或服務，進而使經(jīng)營者享受更多的商標溢出價值，此時，相較而言，商標的作用更處于主導地位。
從另一角度來講，即使品牌成為“領導者”后，經(jīng)營者也不能放棄產(chǎn)品創(chuàng)新，只有產(chǎn)品不斷的改進，才能滿足消費者的需求，才能使得消費者認為該品牌的產(chǎn)品與該品牌蘊含的定位信息或含義相吻合。因此，不但市場后來者需要產(chǎn)品創(chuàng)新，即使是品牌領導者也需要產(chǎn)品創(chuàng)新，需要專利制度的保護。
可能上面的分析比較繞，不太容易理解，那么，筆者舉個形象的比喻，可能就比較容易理解了：專利相當于樹干樹枝，商標相當于樹葉，樹葉的繁盛需要樹枝源源不斷的輸送養(yǎng)分，而樹枝樹干的生長也需要樹葉吸收陽光，并且，樹葉的存在使得整個樹看起來更加美觀、威風凜凜，進而獲得消費者更高的評價。
對于一個具有遠大志向的企業(yè)來講，專利是發(fā)展的基石，商標是成長的標尺、成功的見證，更是引導消費者的風向標。二者相輔相成，沒必要分個高低，爭個孰輕孰重。只能說，在企業(yè)品牌還沒成名之前，更側(cè)重于“埋頭苦干”研發(fā)專利，這樣才有助于品牌的快速成長;當品牌成名后，需要二者都側(cè)重，此時如果不重視專利，品牌可能只會紅極一時，而不利于企業(yè)的長久發(fā)展。
中企檢測認證網(wǎng)提供iso體系認證機構查詢，檢驗檢測、認證認可、資質(zhì)資格、計量校準、知識產(chǎn)權貫標一站式行業(yè)企業(yè)服務平臺。中企檢測認證網(wǎng)為檢測行業(yè)相關檢驗、檢測、認證、計量、校準機構，儀器設備、耗材、配件、試劑、標準品供應商，法規(guī)咨詢、標準服務、實驗室軟件提供商提供包括品牌宣傳、產(chǎn)品展示、技術交流、新品推薦等全方位推廣服務。這個問題就給大家解答到這里了，如還需要了解更多專業(yè)性問題可以撥打中企檢測認證網(wǎng)在線客服13550333441。為您提供全面檢測、認證、商標、專利、知識產(chǎn)權、版權法律法規(guī)知識資訊，包括商標注冊、食品檢測、第三方檢測機構、網(wǎng)絡信息技術檢測、環(huán)境檢測、管理體系認證、服務體系認證、產(chǎn)品認證、版權登記、專利申請、知識產(chǎn)權、檢測法、認證標準等信息，中企檢測認證網(wǎng)為檢測認證商標專利從業(yè)者提供多種檢測、認證、知識產(chǎn)權、版權、商標、專利的轉(zhuǎn)讓代理查詢法律法規(guī)，咨詢輔導等知識。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：中國政府網(wǎng)、百度百科、最高人民法院、知乎、國家認證認可監(jiān)督管理委員會、國家知識產(chǎn)權局、市場監(jiān)督總局
免責聲明：本文部分內(nèi)容根據(jù)網(wǎng)絡信息整理，文章版權歸原作者所有。向原作者致敬！發(fā)布旨在積善利他，如涉及作品內(nèi)容、版權和其它問題，請跟我們聯(lián)系刪除并致歉！
