去年6月，最高人民法院駁回了“廣藥王老吉”請求再審和加多寶之間廣告語侵權案的申請，這意味著加多寶將能夠繼續(xù)使用“怕上火喝XXX”系列廣告語。加多寶和王老吉之間長達近7年的拉鋸戰(zhàn)終于算是告一段落。
如今，春節(jié)將近，涼茶品牌王老吉在今年的春節(jié)市場中開始了新一輪的征戰(zhàn)。不過，出人意料的是，這次與商標爭奪沒什么關系，而是王老吉竟然開啟了自己“山寨”自己的路子，推出了王老吉姓氏罐。
簡而言之就是王老吉今年春節(jié)不僅姓王，還可以姓李，姓周，姓黃，姓蘇等等……不過不管你姓什么，或者你的姓有多么生僻，都不用擔心沒有你的姓氏專屬涼茶，因為王老吉還精心準備了定制款。這款定制款產品除了王老吉的“王”改變之外，同樣的規(guī)格，同樣的設計，同樣的包裝，其他全部相同。
除此之外，王老吉還和不少品牌都合作了“聯(lián)名款”。比如王老吉和莫小仙聯(lián)名，王老吉和御泥坊聯(lián)名，王老吉和金龍魚聯(lián)名……
筆者看到之后直呼好家伙，為了不讓別人山寨自己，王老吉可真是煞費苦心，在山寨自己的道路上開辟出了新天地。
王老吉姓氏罐一經推出便火速出圈，不少網(wǎng)友還紛紛分享起自己的姓氏與春節(jié)故事。
然而，如此簡單粗暴的改名創(chuàng)意，王老吉是否提前進行了商標布局呢?筆者查詢商標網(wǎng)顯示，目前王老吉并沒有為這些五花八門姓氏的王老吉申請相關商標，不少“X老吉”格式的商標都已經早早被其他人申請注冊。
比如，青州市岳龍商貿有限公司于2014年11月05日申請“趙老吉”商標，服務類別包括魚片; 魚(非活); 蝦(非活); 海參(非活); 海蜇皮; 海膽黃; 干貝; 蝦醬; 奶酪; 牛奶制品。
張某于2007年06月04日申請“888錢老吉”商標，服務類別包括咖啡館; 自助餐廳; 餐廳; 飯店; 餐館; 快餐館。
孫某于2016年06月15日申請“孫老吉”商標，服務類別包括金屬閥門(非機器部件); 金屬排水阱(閥); 金屬水管閥; 管道用金屬接頭; 金屬管道; 金屬管; 金屬水管; 管道用金屬彎頭; 金屬排水管; 中央供暖裝置用金屬管道。
李某于2009年07月06日申請“李老吉”商標，服務類別包括：純凈水(飲料); 豆類飲料; 果茶(不含酒精); 花生奶(軟飲料); 汽水; 乳清飲料; 無酒精果汁飲料; 以蜂蜜為主的無酒精飲料; 植物飲料; 制飲料用糖漿。
顯然，趙錢孫李已經無一幸免，想必不少姓氏也難逃被申請注冊的命運。筆者于企查查搜索了“老吉”二字，發(fā)現(xiàn)確實如此。苗老吉、龜老吉、大老吉、韓老吉、皇老吉等等……
另外，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，廣州王老吉大健康產業(yè)有限公司所申請的商標中，第32、30類為主要申請類別。
而搜索“老吉”的數(shù)據(jù)顯示，第30類方便食品、第32類啤酒飲料也是其商標申請類別的高發(fā)地。
這些“X老吉”格式的商標申請類別也在此集中：
那么，王老吉這一波的創(chuàng)意，是否會涉及商標侵權也是值得關注的一個話題。
王老吉和許多品牌的聯(lián)名款姓氏都比較少見，比如和御泥坊聯(lián)名的御老吉，和騰訊地圖聯(lián)名的騰老吉，和珍視明聯(lián)名的明老吉，和金餃子合作的金老吉，甚至是和周黑鴨聯(lián)名的周老吉等等，目前都還沒有被申請商標。
其實，為防止別人惡意搶注相同、近似商標，很多企業(yè)都在商標注冊上“山寨”了自己。比如大白兔注冊了十幾個近似商標：有大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔;阿里巴巴注冊了“阿里爸爸”、“阿里媽媽”、“阿里姐姐”、“阿里妹妹”、“阿里姑姑”、“阿里叔叔”、“阿里哥哥”、“阿里弟弟”等商標;老干媽注冊了“老干爹”、“老干娘”、“老干爸”、“干兒子”、“干兒女”、“老姨媽”等商標。
王老吉未來是否會在商標申請上有所行動，目前還無法確定。而消費者一方，會為該產品買單嗎?
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