近期，時(shí)尚圈圍繞商標(biāo)侵權(quán)而爆發(fā)的訴訟糾紛不斷，先是香奈兒告華為商標(biāo)侵權(quán)，后是沃爾瑪告YEEZY商標(biāo)侵權(quán)，業(yè)務(wù)領(lǐng)域完全沒(méi)交叉的兩家企業(yè)，為何也有商標(biāo)糾紛?
“有很多企業(yè)通過(guò)在不同行業(yè)注冊(cè)近似商標(biāo)，達(dá)到蹭名牌的目的。”興展律師事務(wù)所合伙人李亮在接受《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》記者采訪時(shí)表示，但也有一些大企業(yè)無(wú)差別地對(duì)市面上幾乎全部涉嫌侵權(quán)的商標(biāo)進(jìn)行起訴，來(lái)維護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值，香奈兒案就是如此，據(jù)2020年BrandZ 最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)排行榜顯示，香奈兒位居第34位，雖然排位有所下降，但品牌價(jià)值仍高達(dá)361.2億美元，這當(dāng)中的“雙C”商標(biāo)便是香奈兒最重要的價(jià)值資產(chǎn)。
不同行業(yè)之間的商標(biāo)糾紛問(wèn)題，從法院審判角度來(lái)看，主要集中在商品和服務(wù)間的區(qū)別上。“香奈兒訴華為案就被法院認(rèn)為不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)，華為向歐洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)為電腦硬件注冊(cè)保護(hù)，而香奈兒是以香水、化妝品、珠寶飾物、皮具和服裝等產(chǎn)品上的商標(biāo)提出異議，二者的商品和服務(wù)屬‘不相同也不類(lèi)似的商品或者服務(wù)’。”李亮表示。
而在美國(guó)，跨國(guó)零售企業(yè)沃爾瑪起訴歌手坎耶·維斯特設(shè)計(jì)LOGO一案中，也涉及類(lèi)似的問(wèn)題。沃爾瑪認(rèn)為，坎耶·維斯特為其服裝品牌Yeezy設(shè)計(jì)的LOGO(申請(qǐng)注冊(cè)中)看起來(lái)與自家的LOGO太像了，便將后者告上法庭。沃爾瑪認(rèn)為，Yeezy設(shè)計(jì)的LOGO可能在消費(fèi)者中引起混亂，錯(cuò)誤和誤導(dǎo)性，可能導(dǎo)致消費(fèi)者錯(cuò)誤地將Yeezy的產(chǎn)品與沃爾瑪聯(lián)系起來(lái)。Yeezy 的LOGO由8根三點(diǎn)輻條組成，輻條以星狀向外輻射。而沃爾瑪?shù)腖OGO在藍(lán)色的字標(biāo)右側(cè)，由6個(gè)線條形成向外輻射的橙色“火花”。
“拋開(kāi)在商品和服務(wù)上的巨大差異，單從商標(biāo)外觀上來(lái)說(shuō)，是否相似需要法院進(jìn)一步審理認(rèn)定。”
李亮介紹說(shuō)，商標(biāo)本身構(gòu)成是否相同或近似，主要審查字體或設(shè)計(jì)、注音、排列順序、外文商標(biāo)有無(wú)中文含義不同、是否包含他人已經(jīng)有一定知名度或者市場(chǎng)影響力的文字或者圖形，以上幾點(diǎn)若能使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，則判定為近似商標(biāo)。申請(qǐng)商標(biāo)指定注冊(cè)的商品或者服務(wù)項(xiàng)目是否與在先商標(biāo)指定的商品項(xiàng)目或者服務(wù)項(xiàng)構(gòu)成相同或者類(lèi)似服務(wù)項(xiàng)目，若能使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的，則判定為近似商標(biāo)。因此，沃爾瑪要想打贏這場(chǎng)官司，還有很長(zhǎng)一段路要走。
除了知名品牌之間的矛盾外，還有很多小品牌跨界高仿大品牌，比如之前引起廣泛討論的“今日頭條訴今日油條商標(biāo)侵權(quán)”等。“盡管從本質(zhì)上來(lái)講，商標(biāo)侵權(quán)行為一般僅限于有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的同一種或類(lèi)似的商品和服務(wù)，在無(wú)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的非類(lèi)似商品或者服務(wù)上使用與他人商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)，一般不構(gòu)成侵權(quán)。”李亮表示，但對(duì)于這種不想自己打造品牌，隨意復(fù)制或模仿他人具有一定知名度的商標(biāo)，使用或注冊(cè)在其他商品或服務(wù)上獲利的方式，給市場(chǎng)帶來(lái)了惡劣影響。法院會(huì)根據(jù)帶來(lái)的負(fù)面影響、違法經(jīng)營(yíng)額等因素進(jìn)行相應(yīng)判罰。
一旦遭遇他人惡意搶注，企業(yè)該如何維權(quán)呢?李亮表示，針對(duì)正在申請(qǐng)中的商標(biāo)，企業(yè)可依據(jù)《商標(biāo)法》第32條及第33條對(duì)初步審定公告的惡意搶注商標(biāo)，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)向商標(biāo)局提出異議。而針對(duì)已被搶注成功，影響自己品牌的商標(biāo)，企業(yè)可以依據(jù)《商標(biāo)法》第45條的規(guī)定，自商標(biāo)注冊(cè)之日起五年內(nèi)，請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該惡意搶注商標(biāo)無(wú)效(馳名商標(biāo)所有人不受五年的時(shí)間限制)。惡意搶注的商標(biāo)連續(xù)三年未實(shí)際使用的，在先權(quán)利人或其他主體均可依據(jù)《商標(biāo)法》第49條向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)。
“如果上述方式?jīng)]有起到理想效果，還可以申請(qǐng)司法救濟(jì)，通過(guò)向法院提起商標(biāo)侵權(quán)之訴維護(hù)合法權(quán)益。依據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》第23條的規(guī)定，在先權(quán)利人主張行為人惡意搶注的，如果在先使用商標(biāo)已經(jīng)有一定影響，而商標(biāo)申請(qǐng)人明知或者應(yīng)知該商標(biāo)，即可推定其構(gòu)成以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)。”李亮表示，或者與搶注人協(xié)商解決，通過(guò)達(dá)成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議早日實(shí)現(xiàn)商標(biāo)確權(quán)。
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