品牌評(píng)價(jià)是什么，是什么類型的評(píng)價(jià)?
品牌評(píng)價(jià)是由國(guó)家相關(guān)職能部門或者機(jī)構(gòu)組織(國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局)批準(zhǔn)的評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，為企業(yè)品牌持有者或者品牌授權(quán)商提供的一項(xiàng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)服務(wù)，是對(duì)某個(gè)企業(yè)或者產(chǎn)品品牌價(jià)值的一種認(rèn)可，擁有國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局頒發(fā)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、商業(yè)登記證、或者機(jī)構(gòu)組織，持有國(guó)家商標(biāo)局或者國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的適用于商業(yè)活動(dòng)推廣或者宣傳的商標(biāo)(即有商業(yè)價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌)的企業(yè)或品牌授權(quán)的代理商均可以提交品牌評(píng)價(jià)申請(qǐng)。
一般品牌評(píng)價(jià)，也稱“品牌價(jià)值評(píng)估或者品牌認(rèn)證”，指的是基于一定的品牌評(píng)價(jià)體系，全面分析和描述品牌的發(fā)展特征，包括品牌戰(zhàn)略的合理性、品牌與消費(fèi)者的關(guān)系、品牌管理體系的效率、品牌營(yíng)銷的投入產(chǎn)出比等若干方面，并依據(jù)具體的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)對(duì)品牌的實(shí)力進(jìn)行量化評(píng)分，使品牌評(píng)價(jià)的結(jié)果能夠成為跨越多個(gè)經(jīng)營(yíng)周期考核品牌管理績(jī)效、了解品牌發(fā)展趨勢(shì)的參照系。《中華人民共和國(guó)認(rèn)證認(rèn)可條例》第十七條規(guī)定：“國(guó)家根據(jù)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的需要，推行產(chǎn)品、服務(wù)、管理體系評(píng)價(jià)”。
我國(guó)目前共有上述三大類認(rèn)證。
品牌評(píng)價(jià)，全稱為“商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)”，和“商品售后服務(wù)評(píng)價(jià)體系體系”，商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)”，屬于國(guó)家認(rèn)可的第三方機(jī)構(gòu)對(duì)品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)。類別有：AAA級(jí)品牌評(píng)價(jià)，★★★★★星級(jí)品牌評(píng)價(jià)，品牌知名度，如(中國(guó)知名品牌，中國(guó)著名品牌，行業(yè)知名品牌，國(guó)際知名品牌等品牌評(píng)價(jià))
品牌評(píng)價(jià)傳統(tǒng)意義上講類似于品牌認(rèn)證
品牌評(píng)價(jià) 英文簡(jiǎn)稱BE，商品售后服務(wù)評(píng)價(jià)體系評(píng)價(jià)英文簡(jiǎn)稱CAS。
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