艾·里斯甚至說過：毀滅一個品牌最輕易的方法是把這個品牌名稱使用在所有的事物上。就是品牌稀釋策略!防止品牌被稀釋的最佳辦法就是商標全類保護(聯(lián)合商標結(jié)合防御商標策略)。
只賣一種產(chǎn)品，你干嘛讓我45類都注冊?!今天小編就來說說商標全類別注冊的重要性。
商標注冊的專業(yè)性與復雜性不僅僅體現(xiàn)在商標的注冊流程上，商標的類別選擇也是商標申請的一個重要環(huán)節(jié)。可能有人會說，商標類別選擇不就是生產(chǎn)什么產(chǎn)品、提供哪種服務就注冊哪一類的商標?
如果你做白酒的商標被別人或你的競爭對手在農(nóng)藥或油漆等商品上使用，人們自然就不會再來買你的酒喝了，你的市場自然就沒有了。因為顧客一想到有個農(nóng)藥或油漆類也是在用這個商標，他就會大倒胃口!如果是你的競爭對手，他要與你競爭，他將會不采取常規(guī)的價格戰(zhàn)或渠道狙擊戰(zhàn)等戰(zhàn)略戰(zhàn)術就能輕易把你干翻。
全類保護 為品牌保駕護航
可見，對于已經(jīng)建立起知名度與美譽度的品牌來說，進行多類全類的保護是十分必要的。很多知名企業(yè)就有著較高的品牌保護意識，不僅對商標進行全類別注冊，而且還申請很多防御性商標來防止被侵權。如娃哈哈集團還注冊了“哈哈娃”、“娃哈娃”等商標。
對于剛剛建立品牌的企業(yè)而言，更需要提前進行商標的分類布局，因為隨著企業(yè)的發(fā)展，生產(chǎn)經(jīng)營的范圍也許會擴展到以前沒有規(guī)劃的行業(yè)或者商品，這樣可以更好的為未來的經(jīng)營范圍拓展做好準備。
預防侵權 分類選擇需布局
我國《商標法》規(guī)定：“注冊商標的專用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。”這說明注冊商標的保護是有限的，如果只在對應的類別進行注冊，在其他的45個類別中就不會受到保護(馳名商標除外)，只有進行全類別的注冊才能在各個領域使商標具有獨占權。
專家認為，全類注冊的商標在保護上其實是最完整的，申請人在辦理商標注冊時指定所有類別的商品及服務，使其商標在全部類別受到保護。當他人在其他類別注冊相同或近似的商標時，商標局就會直接依據(jù)在先申請的原則將這類注冊申請予以駁回，有效避免出現(xiàn)“百度”套套這樣尷尬事件的發(fā)生。
小編認為商標及早注冊并進行跨類、全類申請是企業(yè)保護自己的有效途徑，只有在獲得有效保護下的企業(yè)品牌建設，才能創(chuàng)造更多有價值的財富。
一、前期的基礎工作：用心選擇商標標識。
前期的準備工作往往是后期保護工作的基礎，為了后期保護工作的順利，前期準備工作做的再充分也是必要的。商標是表彰商品來源和商品質(zhì)量的最重要的商業(yè)標記，企業(yè)一開始選擇商標的時候就要慎之又慎，盡量選擇有創(chuàng)意的、不易與他人商標相混淆的商標標識。
如果企業(yè)在一開始就選擇臆造詞作為自己的商標，以后自己的商標有了名氣，他人再來摹仿自己的商標申請商標的時候可以提出商標異議，商標異議被支持的可能性也會大大增加，為實現(xiàn)跨類保護打下基礎。
二、全類注冊
有實力的企業(yè)在選擇好自己的商標之后，可以考慮進行全類注冊，即在商品分類表的每一個類別上均進行注冊。全類注冊具有以下好處：
1、防止他人在自己今后可能進入的行業(yè)、商品上注冊商標，自己"商標先占。企業(yè)在發(fā)展之中，產(chǎn)品的鏈條也在發(fā)展。企業(yè)在注冊商標的時候往往選擇自己目前生產(chǎn)的商品種類或者規(guī)劃中生產(chǎn)的商品種類進行注冊，但是隨著企業(yè)的發(fā)展，可能和預想的發(fā)展方向發(fā)生偏離，生產(chǎn)經(jīng)營的范圍可能會擴展到以前沒有規(guī)劃的行業(yè)或者商品(比如比亞迪的轉(zhuǎn)型)，那么這個時候也許會發(fā)現(xiàn)自己使用多年的商標在這個領域已經(jīng)被他人注冊了。
這種情況將面臨兩難選擇：如果重新選擇商標，那么面臨的將不但是自己多年來積攢的體現(xiàn)在商標上的商譽不能傳送到新商標，而且可能自己在新的行業(yè)的競爭對手商標價值上有自己原有商標的貢獻部分。所以，未雨綢繆非常重要。
2、防止他人在性質(zhì)、用途存在沖突或者不良影響的商品種類上注冊。符號是有信息傳導功能的，所以在注冊商標的時候大家都要選擇讓人看得舒服的符號。
同樣，不同商品使用同一符號也會存在傳導功能。
例如
“康師傅”是方便面的商標，如果有人在衛(wèi)生潔具上注冊“康師傅”，恰好知道這一商品商標的人在食用“康師傅”方便面的時候會不會聯(lián)想到不潔的東西昵?
一家婚紗影樓的商標同時被人注冊在殯葬業(yè)上，會不會讓新人有一些忌諱昵?
"娃哈哈"商標如果讓他人注冊在消毒水上，當有人在喝娃哈哈礦泉水的時候會不會感到味道有點不一樣昵?
這些都是符號的傳導功能所導致的。但是，商標權人無法阻止他人在其他類別的商品上注冊商標，即使是馳名商標也是不能阻止他人在不會帶來混淆的商品上注冊相同標識的商標，沒有人會認為生產(chǎn)"康師傅"座便器的廠家是生產(chǎn)"康師傅"方便面的廠家。但是，這確實是商標權人所不愿意看到的。
所以全類注冊是最好的方法，可以防止這一現(xiàn)象的出現(xiàn)。
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