在現(xiàn)實中商標(biāo)最主要的功能是什么
對于商標(biāo)來說大家經(jīng)常聽到。那么商標(biāo)的五個功能是什么呢？我們有幸請到從業(yè)商標(biāo)行業(yè)20多年的何律來為大家講解。分別是商品來源的標(biāo)示作用，商品質(zhì)量的監(jiān)督作用，商品選購的指導(dǎo)作用，商品銷售的廣告作用。我國《商標(biāo)法》第7條明確規(guī)定：“商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。各級工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)通過商標(biāo)管理，監(jiān)督商品質(zhì)量，制止欺騙消費者的行為。"從這個意義上說，商標(biāo)不僅是商品或服務(wù)質(zhì)量的"晴雨表"，是商標(biāo)所有人的經(jīng)濟利益的體現(xiàn)，而且也是工商行政管理部門監(jiān)督商品或服務(wù)質(zhì)量的"指示器"，有利于維護消費者的利益。具體如下所述：
1、商品來源的標(biāo)示作用。商標(biāo)最本質(zhì)、最基本的作用是區(qū)別相同商品或服務(wù)。商標(biāo)是識別商品或服務(wù)最簡便、最有效的手段，因此有人形象地比喻“商標(biāo)是商品的臉”。有了商標(biāo)，就能區(qū)別相同產(chǎn)品的不同來源，有助于維護和的合法權(quán)益。在一個國家里，幾十家甚至幾百家企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營同一種商品的情況是經(jīng)常發(fā)生的，同時還有國外輸入的同類商品。在這種情況下，區(qū)別同一類商品的生產(chǎn)經(jīng)營者，其重要標(biāo)志就是商標(biāo) 。
2、商品質(zhì)量的監(jiān)督作用。商標(biāo)本身不是商品質(zhì)量的標(biāo)志，但是商標(biāo)的信譽卻取決于商品的質(zhì)量。商品質(zhì)量越好，商標(biāo)的信譽就越高，商品的質(zhì)量是商標(biāo)信譽的靈魂。有了商標(biāo)，可以促進(jìn)生產(chǎn)者講究商標(biāo)信譽，提高商品質(zhì)量。一個企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品能夠擴大銷路，具有一定的競爭力，必然要努力去提高商品質(zhì)量，維護商標(biāo)在顧客心中的信譽。同時，國家主管部門也可以通過商標(biāo)管理，對優(yōu)質(zhì)名牌商品進(jìn)行表彰，對劣質(zhì)商品進(jìn)行監(jiān)督查處。
3、商品選購的指導(dǎo)作用。有了商標(biāo)，能夠幫助認(rèn)牌購貨，維護消費者的利益。消費者選購商品，無論是慕名而來，還是使用上的習(xí)慣，或者是對某種商品的新嘗試，首先看到的是商標(biāo)標(biāo)志。商品利用商標(biāo)點綴以吸引顧客，引導(dǎo)和刺激消費。
4、商品銷售的廣告作用。商標(biāo)是一種有效的廣告宣傳手段。許多名牌商品就是通過廣告宣傳而為消費者所熟知。消費者使用帶有商標(biāo)的商品，如果他們對商品的質(zhì)量、價格、耐用程度等產(chǎn)生了良好的印象，就會努力把這種印象推廣到其他消費者，從而使經(jīng)營者的產(chǎn)品或服務(wù)深入人心。在這一過程中，商標(biāo)起到了無聲的推銷員的作用，同時也發(fā)揮了其廣告宣傳的功能。較之廣告，商標(biāo)更具有經(jīng)濟性、靈活性和的廣泛性。
綜合上述，小編整理有關(guān)商標(biāo)最主要的功能的相關(guān)內(nèi)容。由此可見，消費者在選購商品時，多是記住商標(biāo)，憑商標(biāo)識別商品質(zhì)量的優(yōu)劣，即所謂認(rèn)牌購貨，這就是商標(biāo)的廣告作用。
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