商標(biāo)作為重要的無(wú)形資產(chǎn)，在質(zhì)押融資過(guò)程中起到了不可忽視的作用。那么，在企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中如何做好商標(biāo)資產(chǎn)的管理工作，就顯得至關(guān)重要。
從制度建設(shè)的層面考量，有專(zhuān)家建議，企業(yè)要不斷提高商標(biāo)意識(shí)，學(xué)習(xí)和了解我國(guó)商標(biāo)法律法規(guī)的內(nèi)容和規(guī)定，積極主動(dòng)地制定商標(biāo)管理制度，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行全方位的保護(hù)。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)應(yīng)設(shè)立專(zhuān)門(mén)職能部門(mén)，全權(quán)負(fù)責(zé)企業(yè)的商標(biāo)管理與決策;企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)要對(duì)商標(biāo)工作予以充分重視，把制定商標(biāo)戰(zhàn)略納入到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)中。目前雖然很多企業(yè)加強(qiáng)了內(nèi)部商標(biāo)管理工作，但管理職能分散，職責(zé)不清，不利于科學(xué)管理，應(yīng)建立健全企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理的各項(xiàng)工作制度。
此外，企業(yè)應(yīng)建立健全商標(biāo)體系，即由企業(yè)若干商標(biāo)及其活動(dòng)相互聯(lián)系、相互影響而構(gòu)成的一個(gè)體系。該專(zhuān)家表示，企業(yè)商標(biāo)體系的形成應(yīng)具備以下條件：
首先，企業(yè)商標(biāo)意識(shí)濃厚，形成了商品及服務(wù)與商標(biāo)有機(jī)結(jié)合的良性格局;擁有若干件注冊(cè)商標(biāo)，它們是相互聯(lián)系的整體，倘若只有兩三件商標(biāo)，是難以形成體系的;每件商標(biāo)具有較強(qiáng)的整體功能，基本達(dá)到“三統(tǒng)一”，即商標(biāo)行為與經(jīng)營(yíng)行為統(tǒng)一，商標(biāo)信譽(yù)與企業(yè)信譽(yù)統(tǒng)一，商標(biāo)優(yōu)勢(shì)行為與企業(yè)優(yōu)勢(shì)行為統(tǒng)一。
其次，企業(yè)商標(biāo)行為規(guī)范科學(xué)，企業(yè)的商標(biāo)信譽(yù)高，有一件或多件商標(biāo)具有較高知名度，能為企業(yè)帶來(lái)好的經(jīng)濟(jì)效益。確立企業(yè)商標(biāo)體系有利于推動(dòng)企業(yè)商標(biāo)工作的整體發(fā)展。
從實(shí)際操作的角度探討，美國(guó)Ladas & Parry LLP律師事務(wù)所中國(guó)首席代表王東芳有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到的見(jiàn)解。“商標(biāo)資產(chǎn)管理實(shí)際上跟我們平時(shí)在家里整理東西是一個(gè)道理。即使公司有著龐大的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量，商標(biāo)資產(chǎn)管理人員也應(yīng)該知道主線是什么，如何判斷商標(biāo)的重要等級(jí)，如何去使用每一件商標(biāo)，如何定位每一件商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)級(jí)別。歸根結(jié)底，要保證公司的商標(biāo)資產(chǎn)是清晰的。”王東芳說(shuō)，尤其值得關(guān)注的是，要識(shí)別在用商標(biāo)和未用商標(biāo)的狀況。
據(jù)王東芳介紹，目前基本不存在零風(fēng)險(xiǎn)的在用商標(biāo)，一般企業(yè)的在用商標(biāo)都會(huì)面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，即使在某一個(gè)國(guó)家零風(fēng)險(xiǎn)，在全球范圍內(nèi)也不可能都是零風(fēng)險(xiǎn)，所以一定要識(shí)別出哪些商標(biāo)還存在風(fēng)險(xiǎn)，后續(xù)應(yīng)該做什么。因此，王東芳提出，在企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)管理時(shí)，有幾個(gè)特別關(guān)鍵的問(wèn)題需要注意：
首先，企業(yè)要注意自身的商標(biāo)清單是否齊備。“因?yàn)楫?dāng)企業(yè)規(guī)模較大或關(guān)聯(lián)公司較多時(shí)，會(huì)存在某些商標(biāo)不在總公司管理的情況，此時(shí)就應(yīng)該建立商標(biāo)清單并放在企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)中，管理人員應(yīng)間隔一段時(shí)間進(jìn)行檢查，看是否還有一些商品及服務(wù)沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，是不是還有一些類(lèi)別需要進(jìn)行補(bǔ)充注冊(cè)商標(biāo)，有沒(méi)有他人在其他類(lèi)別注冊(cè)了企業(yè)的商標(biāo)，這不僅僅對(duì)商標(biāo)權(quán)質(zhì)押順暢與否起到了關(guān)鍵作用，甚至對(duì)企業(yè)發(fā)展都至關(guān)重要。”王東芳說(shuō)，很多企業(yè)會(huì)把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)變化情況納入日常業(yè)務(wù)之中，定期監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提交了哪些商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，因?yàn)橛袝r(shí)從商標(biāo)的注冊(cè)情況可以看出一個(gè)公司的發(fā)展走向。
其次，企業(yè)要關(guān)注在海外的商標(biāo)注冊(cè)情況。王東芳說(shuō)，近年來(lái)，很多企業(yè)實(shí)現(xiàn)了“走出去”，然而有時(shí)候企業(yè)的決策并沒(méi)有那么迅速，往往出現(xiàn)商標(biāo)在海外被搶注的情況，此時(shí)進(jìn)行商標(biāo)梳理就顯得刻不容緩。
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