核心提示：商標(biāo)的主要作用和功能在于區(qū)分商品和服務(wù)的來源。如今我們國家市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，即便是同種商品或服務(wù)，都有琳瑯滿目的多種選擇，作為商家
商標(biāo)的主要作用和功能在于區(qū)分商品和服務(wù)的來源。如今我們國家市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，即便是同種商品或服務(wù)，都有琳瑯滿目的多種選擇，作為商家，要想在相關(guān)消費(fèi)者心目中建立起良好的口碑，除了要靠出眾的品質(zhì)之外，選擇一枚極具顯著性的商標(biāo)也至關(guān)重要。然而，并非任何具有顯著性的標(biāo)記都可以作為商標(biāo)使用，如果該標(biāo)記的文字或圖樣中具有可能會(huì)損害社會(huì)公共利益、違反公共道德或風(fēng)俗、容易欺騙社會(huì)公眾等含義，將不能作為商標(biāo)使用。
我國
商標(biāo)法中明確列舉了禁止作為商標(biāo)使用的幾類情形如：國名、國旗、國徽或同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的標(biāo)識(shí)等。同時(shí)，商標(biāo)法還特別強(qiáng)調(diào)，凡是帶有民族歧視性的、夸大宣傳并帶有欺騙性的、有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)識(shí)，一律不得作為商標(biāo)使用。
由上述規(guī)定不難看出，我國法律中明令禁止作為商標(biāo)使用的判別標(biāo)準(zhǔn)，主要在于該標(biāo)識(shí)是否損害了社會(huì)公共利益。這一標(biāo)準(zhǔn)看似明確，但在商標(biāo)確權(quán)審查實(shí)踐中卻很難把握。
2002年，周某在酒類商品上申請(qǐng)注冊(cè)了“中超”商標(biāo)。隨即，中國足協(xié)針對(duì)該商標(biāo)提出了異議申請(qǐng)，認(rèn)為“中超”是“中國足協(xié)超級(jí)聯(lián)賽”的簡稱，是中國足協(xié)根據(jù)國際上足球發(fā)達(dá)國家的職業(yè)聯(lián)賽和我國足球聯(lián)賽發(fā)展的實(shí)際，將原先已有的甲A聯(lián)賽和甲B聯(lián)賽重新整合而創(chuàng)辦的著名男子足球職業(yè)聯(lián)賽。“中超”聯(lián)賽通過中國足協(xié)多年的運(yùn)營，全國人民的心目中已將“中超”與中國足協(xié)開展的“中國足協(xié)超級(jí)聯(lián)賽”建立起唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系。周某搶注“中超”商標(biāo)具有明顯的惡意，若該商標(biāo)投入商業(yè)使用，勢(shì)必使消費(fèi)者認(rèn)為標(biāo)有該商標(biāo)的商品來源于中國足協(xié)，從而對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序造成不良影響。然而，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)為中國足協(xié)提供的證據(jù)不足以證明“中超”商標(biāo)使用在酒類商品上會(huì)產(chǎn)生有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或其他不良社會(huì)影響的后果，據(jù)此駁回了中國足協(xié)的異議請(qǐng)求。
在審理此案時(shí)，我們對(duì)于判斷將“中超”商標(biāo)使用在酒類商品上是否會(huì)產(chǎn)生不良影響，主要考慮了以下幾個(gè)因素：首先，通過在案證據(jù)的確可以證明“中超”作為我國足球頂級(jí)聯(lián)賽的簡稱，在社會(huì)公眾中具有較高的知名度，“中超”和中國足協(xié)已建立起高度對(duì)應(yīng)關(guān)系；其次，在本案訴訟過程中，我們了解到“中超”商標(biāo)的注冊(cè)者周某還同時(shí)搶注了“英超、德甲、意甲、法甲、西甲”等多件知名的足球聯(lián)賽名稱的商標(biāo)，并在謀求拍賣盈利，具有一定投機(jī)目的；此外，就日常生活經(jīng)驗(yàn)而言，酒類商品在足球比賽的觀賞活動(dòng)中屬于聯(lián)系緊密的消費(fèi)品，二者的消費(fèi)群體具有高度重合性。綜合上述因素我們認(rèn)為，若允許“中超”標(biāo)識(shí)使用在酒類商品之上，勢(shì)必導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)為該商品系中國足協(xié)提供或與中國足協(xié)存在特定關(guān)系，變相誤導(dǎo)了消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量和來源的正確認(rèn)識(shí)，同時(shí)，周某這種搶注惡意明顯的投機(jī)行為亦不應(yīng)鼓勵(lì)，對(duì)如“中超”此類具有一定固定含義的公共標(biāo)記的搶注可能損害社會(huì)公共利益，因而我們判定該商標(biāo)具有不良影響。
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