在我國的商標(biāo)法中，商標(biāo)侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)是消費(fèi)者的混淆標(biāo)準(zhǔn)，也就是說，商標(biāo)侵權(quán)并沒有嚴(yán)格意義上按照時(shí)間的順序，即使沒有主觀上的故意，商標(biāo)在實(shí)際意義上構(gòu)成一般消費(fèi)者的“混淆”時(shí)，即構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。而若A、B商標(biāo)近似且構(gòu)成混淆，A商標(biāo)注冊(cè)早于B商標(biāo)，但B商標(biāo)在之后的經(jīng)營中被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，那么A商標(biāo)也極有可能會(huì)被認(rèn)為是侵犯B商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)。
（二）周邊商標(biāo)的注冊(cè)易使部分消費(fèi)者構(gòu)成混淆，損害企業(yè)形象信譽(yù)
部分企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，為節(jié)省成本，往往只注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，而沒有注冊(cè)商標(biāo)周邊與之近似但嚴(yán)格意義上還達(dá)不到混淆標(biāo)準(zhǔn)的商標(biāo)，這就造成一種風(fēng)險(xiǎn)：即一旦周邊商標(biāo)被產(chǎn)品質(zhì)量較差的企業(yè)注冊(cè)，則會(huì)損害企業(yè)形象與企業(yè)信譽(yù)，而為消除這種不利影響，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)付出往往十分巨大。
（三）“一標(biāo)多用”，企業(yè)產(chǎn)品市場定位不準(zhǔn)，降低企業(yè)信譽(yù)
在實(shí)踐中，筆者發(fā)現(xiàn)，許多企業(yè)在做某一類產(chǎn)品是將品牌做強(qiáng)之后，不更換商標(biāo)直接適用在其他產(chǎn)品中，不重新注冊(cè)子商標(biāo)，妄圖借由商標(biāo)原有的信譽(yù)帶動(dòng)新產(chǎn)品的銷售，但結(jié)果往往是新產(chǎn)品并沒有因老商標(biāo)銷售順暢，反而是老商標(biāo)因新產(chǎn)品不夠完善信譽(yù)被降低，從而造成企業(yè)經(jīng)營不善。
（四）忽略商標(biāo)的國際保護(hù)
企業(yè)只注重商標(biāo)的國內(nèi)保護(hù)而忽略了商標(biāo)的國外保護(hù)，甚至很多企業(yè)即使產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷國外，在外國仍然沒有注冊(cè)商標(biāo)。固然，這其中有成本、地域、人才等等原因，但是不可否認(rèn)的是，正是由于企業(yè)的國外商標(biāo)的忽視，導(dǎo)致企業(yè)每年因此的損失也是十分巨大的，而且大多數(shù)損失已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越在國際商標(biāo)注冊(cè)所需的成本。因?yàn)槟壳暗奈⑿〉拇鷥r(jià)而放棄長遠(yuǎn)的利益甚至現(xiàn)有的巨大的利益，這絕不是符合企業(yè)追求利潤本質(zhì)的行為。
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