商標(biāo)具有哪些特征？
關(guān)于什么商標(biāo)這個(gè)話(huà)題早前就有做過(guò)一個(gè)詳細(xì)的講解。相信有了解過(guò)的朋友們肯定是不陌生的。那么，商標(biāo)權(quán)是什么？商標(biāo)具有哪些特征？其實(shí)吧，商標(biāo)權(quán)就是商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的一個(gè)簡(jiǎn)稱(chēng)。商標(biāo)權(quán)獲取的方式就是申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)通過(guò)以后所取得的。商標(biāo)權(quán)就是指商標(biāo)使用人根據(jù)法律對(duì)所使用的商標(biāo)享有專(zhuān)用的權(quán)利。商標(biāo)具有哪些特征呢？就跟著的介紹來(lái)了解了解吧。
商標(biāo)權(quán)的特征
1、商標(biāo)具有顯著性。商標(biāo)作為區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，具有特別顯著性的區(qū)別功能，顯著性特征從而便于消費(fèi)者識(shí)別。
2、商標(biāo)具有獨(dú)占性。注冊(cè)商標(biāo)的所有人對(duì)其商標(biāo)具有專(zhuān)用權(quán)，在法律的保護(hù)層面上，未經(jīng)過(guò)商標(biāo)權(quán)所有人的許可，任何人不得擅自使用與該注冊(cè)商標(biāo)相同或相類(lèi)似的商標(biāo)， 否則，即構(gòu)成侵犯注冊(cè)商標(biāo)權(quán)所有人的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。
3、商標(biāo)具有價(jià)值性。商標(biāo)代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的質(zhì)量信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)、形象，商標(biāo)所有人通過(guò)商標(biāo)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、申請(qǐng)注冊(cè)、廣告宣傳及使用，使商標(biāo)具有了價(jià)值，也增加了商品的附加值。 商標(biāo)的價(jià)值可以通過(guò)評(píng)估確定。商標(biāo)可以有償轉(zhuǎn)讓?zhuān)?jīng)商標(biāo)所有權(quán)人同意，許可他人使用。
4、商標(biāo)具有競(jìng)爭(zhēng)性。商標(biāo)是商品信息的載體，是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)就是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的競(jìng)爭(zhēng)，其表現(xiàn)形式就是商標(biāo)知名度的競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)知名度越高，其商品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。
5、商標(biāo)具有依附性。商標(biāo)是用于商品或服務(wù)上的標(biāo)記，與商品或服務(wù)不能分離，并依附于商品或服務(wù)。
6、商標(biāo)具有可視性。商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合的可視性標(biāo)志。
7、商標(biāo)具有單義性。商標(biāo)的意義性是指作為一個(gè)排他性的法律符號(hào)，消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)所代表意義理解歧義性。商標(biāo)的歧義性越高，選擇成本越高，因?yàn)橄M(fèi)者需要從多個(gè)意義中選擇一個(gè)。例如，一提到長(zhǎng)城，人們首先想到的是一個(gè)古老的建筑。
如果把長(zhǎng)城作為一個(gè)啤酒的商標(biāo)，則很難將長(zhǎng)城與啤酒產(chǎn)生直接的聯(lián)想。因此，任何商標(biāo)，是作為品牌的載體符號(hào)，一旦出現(xiàn)意義理解上的偏差，就降低了該符號(hào)的排他性，從而增加選擇成本。如腦白金，如果提到白金，人們首先聯(lián)想到是昂貴的首飾。但是，腦白金的“腦”字在前，就聯(lián)想到是一種昂貴的腦保健品。因此，腦白金的商標(biāo)單義性也是比較高的。再如我國(guó)某電視機(jī)企業(yè)將曾經(jīng)將環(huán)保彩電在外包裝箱上印刷為“綠色彩電”。盡管環(huán)保產(chǎn)品確實(shí)可以稱(chēng)為綠色產(chǎn)品，但消費(fèi)者中的很大的一個(gè)比例，誤將綠色彩電當(dāng)作外殼是綠色的彩電，這就是語(yǔ)言多義性提高了選擇成本。當(dāng)把綠色彩電改稱(chēng)環(huán)保彩電之后，問(wèn)題才得以解決。
商標(biāo)的可注冊(cè)類(lèi)別
幾乎任何東西都可以注冊(cè)成商標(biāo)。商標(biāo)可以是文字、字母和數(shù)字，或它們的組合。構(gòu)成商標(biāo)的可以是圖形、顏色、符號(hào)、立體標(biāo)記（例如商品的形狀和包裝）、有聲標(biāo)志（例如音樂(lè)聲或聲音），也可以是香味或具區(qū)別特征的顏色。
商標(biāo)除了可標(biāo)明商品或服務(wù)的商業(yè)性來(lái)源，還有其他種類(lèi)的商標(biāo)。集體商標(biāo)為某協(xié)會(huì)所擁有，該協(xié)會(huì)的成員用集體商標(biāo)來(lái)標(biāo)明其符合一定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和該協(xié)會(huì)所確定的其他要求。這些協(xié)會(huì)中有代表性的有，會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)、工程師協(xié)會(huì)或建筑師協(xié)會(huì)。證明商標(biāo)是用來(lái)證明達(dá)到某些規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)的商標(biāo)，但不限于僅由任何成員使用。任何人只要交驗(yàn)有關(guān)產(chǎn)品達(dá)到若干規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)的證明，即可取得證明商標(biāo)。例如，用于干酪的英國(guó)商標(biāo)“斯第爾頓”即是一種證明商標(biāo)。
——本文素材摘錄自mbalib
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