申請注冊的商標(biāo)是如何進(jìn)行價值評估的？
一個商標(biāo)作為在市場激烈競爭當(dāng)中自身企業(yè)的重要標(biāo)志，隨著一個企業(yè)發(fā)展的潮起潮落。當(dāng)一個企業(yè)興盛的時候，商標(biāo)作為產(chǎn)品或者服務(wù)的附加值，同時到的能夠提升自身企業(yè)的以商業(yè)信譽。當(dāng)企業(yè)不如衰退時期，一個商標(biāo)可以作為企業(yè)非常重要的無形資產(chǎn)為自身企業(yè)償還一部分的債務(wù)。根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，一個注冊商標(biāo)可以作為公司無形資產(chǎn)，將會用作清算的，多數(shù)都是會被拍賣償還一些債務(wù)。那么申請注冊的商標(biāo)是如何進(jìn)行價值評估的？我們就帶著問題來了解這個問題吧。
商標(biāo)是如何進(jìn)行價值評估的？
商標(biāo)價值=產(chǎn)品差異化所形成的商標(biāo)價值+超額利潤所差生的商標(biāo)價值
什么是產(chǎn)品差異形成的商標(biāo)價值呢？
產(chǎn)品差異又分為真實差異以及認(rèn)為的差異，真實差異所指的是自然特性的差異，好比如兩種不同品牌的洗發(fā)水，其中一種hi控油的，而另外一種是去屑，這些就是屬于真實產(chǎn)品差異。而認(rèn)為差異所指的是內(nèi)容是相同的，但是在產(chǎn)品的包裝材料、外觀設(shè)計、商標(biāo)名稱、產(chǎn)品形象、營銷廣告以及售后服務(wù)的不同所產(chǎn)生的一些差異。
產(chǎn)品的人為差異主要形成了商標(biāo)的價值
超額利潤所產(chǎn)生的商標(biāo)價值，這句話相信很多朋友會表示很難理解，我們就舉個例子吧：在目前市場上存在著若干個廠商，他們都生產(chǎn)這同一類的產(chǎn)品。而且這種產(chǎn)品的成本以及質(zhì)量都是相同的，而其中有一個廠家是擁有一個知名商標(biāo)，消費者們會更加的親來與購買知名商標(biāo)廠商的產(chǎn)品，在潛意識當(dāng)中會認(rèn)為知名商標(biāo)廠家的產(chǎn)品質(zhì)量高于其余廠家的產(chǎn)品。
而在這種情況之下，這個知名商標(biāo)的廠商就可以提高其產(chǎn)品價格而提高到比其他廠商相對較高的水平，從而不會是去消費者，同樣消費者也會一個更高的價格來購買這個知名商標(biāo)的廠商的產(chǎn)品，這樣能夠維護(hù)知名商標(biāo)的廠商在消費者心目當(dāng)中額高品質(zhì)到的感性認(rèn)識。從以上幾點就可以表明，商標(biāo)的價值就表現(xiàn)了廠商所帶來的超額利潤。
影響商標(biāo)價值的因素有哪些？
1、商標(biāo)超額利潤產(chǎn)生的能力，商標(biāo)超額利潤與商標(biāo)價值成正比；
2、商標(biāo)的創(chuàng)立時間，商標(biāo)創(chuàng)立時間越早，歷史越悠久。價值越高；
3、商標(biāo)的市場擴張能力，商標(biāo)通用性強，可跨領(lǐng)域、行業(yè)、地區(qū)使用，影響力越大，價值會越高；
4、商標(biāo)本身的內(nèi)涵和知名度，選擇某種商標(biāo)意味著某種消費和價值觀念，當(dāng)大多數(shù)人接受這種觀念并成為一種時尚時，市場對這種商標(biāo)的認(rèn)可度越高，需求越大，商標(biāo)價值越高；
5、當(dāng)然，影響商標(biāo)價值的還會有外部宏觀經(jīng)濟環(huán)境，國家法律規(guī)定，行業(yè)走勢，商標(biāo)保護(hù)力度等。
當(dāng)申請一個商標(biāo)注冊成功之后，本身就有了商標(biāo)自身的價值。
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