從馬斯洛需求層次理論來(lái)看注冊(cè)商標(biāo)的必要性。
馬斯洛需求層次理論是由美國(guó)心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛在1943《人類激勵(lì)理論》論文中提出來(lái)的，它是人本主義科學(xué)的理論之一。馬斯洛將人類的需求像金字塔一樣，從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。今天我們就從馬斯洛需求層次理論來(lái)看看企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的必要性，企業(yè)在追求長(zhǎng)久生存的準(zhǔn)則又是怎樣的呢：
一、生理需求：一個(gè)企業(yè)要想長(zhǎng)久發(fā)展，注冊(cè)商標(biāo)就是必不可少的戰(zhàn)略之一，它將會(huì)是您進(jìn)入各大電商平臺(tái)的通行證，以及最基本的條件；在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)要想真正擴(kuò)大市場(chǎng)、增加企業(yè)價(jià)值，必須通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將企業(yè)文化、產(chǎn)品或服務(wù)流通到網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，只有賴于商標(biāo)，企業(yè)才能真正在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，才能生存下去，比如國(guó)內(nèi)的天貓、京東等電商平臺(tái)、國(guó)外的亞馬遜電商平臺(tái)都需要商標(biāo)證才能進(jìn)駐相應(yīng)平臺(tái)；
二、安全需求：商標(biāo)是防止品牌名稱被他人惡意盜用、牟利的有效武器，一個(gè)好的品牌名稱，如果沒(méi)有將它申請(qǐng)注冊(cè)，那就像借錢給一個(gè)無(wú)賴，他用別人的錢去填自己的口袋，而他的口袋還有一個(gè)偌大的窟窿，永遠(yuǎn)填不滿，最后的結(jié)果是自己損失慘重，卻無(wú)處說(shuō)理，因?yàn)闆](méi)有“借據(jù)（商標(biāo)）”是不受法律保護(hù)的；當(dāng)你將商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，該商標(biāo)就會(huì)受到相應(yīng)國(guó)家的保護(hù)，不僅方便消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買，還保障了企業(yè)的權(quán)益不被侵犯，一舉兩得；
三、社交需求：注冊(cè)商標(biāo)其實(shí)就是在塑造品牌，企業(yè)與企業(yè)之間（BtoB）、企業(yè)與客戶之間（BtoC）的交易，都是建立在對(duì)品牌的信任上；人們?cè)谶x擇購(gòu)買和建立交易時(shí)，首選的都是有臉有面的企業(yè)，商標(biāo)作為企業(yè)的臉面，在企業(yè)交易中起到重中之重的作用，并且商標(biāo)還是進(jìn)駐微信、微博等社交平臺(tái)官方驗(yàn)證的必備材料。
四、尊重需求：注冊(cè)商標(biāo)是得到社會(huì)大眾認(rèn)可、維護(hù)企業(yè)社會(huì)地位的重要手段，從內(nèi)部尊重來(lái)看，注冊(cè)商標(biāo)有助于凝聚企業(yè)內(nèi)部員工的凝聚力，使其認(rèn)可企業(yè)文化，同時(shí)提高工作效率，從外部尊重來(lái)看，企業(yè)有社會(huì)地位，受消費(fèi)者的信賴，價(jià)值不斷上升。
五、自我實(shí)現(xiàn)需求：商標(biāo)作為企業(yè)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，也是企業(yè)文化的象征，一個(gè)知名度高的商標(biāo)，它能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，產(chǎn)生巨額的財(cái)富，由此達(dá)到自我實(shí)現(xiàn)的需求；可口可樂(lè)飲料公司創(chuàng)始人艾薩·坎德勒曾說(shuō)過(guò)：“假如可口可樂(lè)公司的所有財(cái)產(chǎn)在今天突然化為灰燼，只要我還擁有“可口可樂(lè)”這塊商標(biāo)，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市場(chǎng)上將擁有一個(gè)與現(xiàn)在規(guī)模完全一樣的新的可口可樂(lè)公司?！贝嗽捯稽c(diǎn)都不假，根據(jù)2017年的英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布“2017全球最有價(jià)值的軟飲料品牌25強(qiáng)”排行榜的數(shù)據(jù)來(lái)看，可口可樂(lè)品牌價(jià)值為318.85億美元，名列第一位。這商標(biāo)果真價(jià)值不菲??！
今天我們從馬斯洛生存層次理論的角度來(lái)認(rèn)識(shí)了注冊(cè)商標(biāo)的重要性，商標(biāo)屬于有限資源，如果您有意注冊(cè)商標(biāo)，那么就加快您的步伐吧，早提交申請(qǐng)，早搶占市場(chǎng)，成功率也更高。
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