商標(biāo)的概念
商標(biāo)是用來區(qū)別一個(gè)經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標(biāo)記，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。
商標(biāo)是一個(gè)法律用語，商家的品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門按照一定程序注冊后成為“商標(biāo)”。圖形“®”用來表示該商標(biāo)是否經(jīng)過注冊。
中國有“注冊商標(biāo)”與“未注冊商標(biāo)”之分，企業(yè)在有關(guān)部門注冊商標(biāo)后，享受基于該商標(biāo)的權(quán)利。即某個(gè)品牌名稱與標(biāo)志的專用權(quán)，其圍繞該商標(biāo)的部分行為受法律的保護(hù)，其他任何企業(yè)都不得再使用該商標(biāo)。
商標(biāo)的起源
商標(biāo)的起源可追溯到古代，那時(shí)的工匠們將其簽字或“標(biāo)記”印制在其生產(chǎn)的藝術(shù)品或?qū)嵱闷飞?，作為與其他工匠產(chǎn)品的區(qū)別。隨著歷史的演進(jìn)，這些標(biāo)記逐漸演變成為今天的商標(biāo)，并且有了完備的注冊和保護(hù)制度。
商標(biāo)的價(jià)值
商標(biāo)屬于無形資產(chǎn)，無法用具體的金額衡量，也沒有比較固定的價(jià)值判定。商標(biāo)在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價(jià)值，通過商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小表現(xiàn)出來，資本價(jià)值并不是榮譽(yù)上的或主觀上的價(jià)值，是客觀存在的。常見的商標(biāo)價(jià)值判定標(biāo)準(zhǔn)通常考慮商標(biāo)的認(rèn)知度、認(rèn)可度，以及商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來的預(yù)估測值。
商標(biāo)的分類
商標(biāo)的種類比較多，有不同的劃分方法。主要的劃分方法有四種，分別是按照商標(biāo)結(jié)構(gòu)、商標(biāo)使用者、商標(biāo)的用途、享譽(yù)程度來劃分。
（一）商標(biāo)結(jié)構(gòu)
1、文字商標(biāo)
僅用文字構(gòu)成的商標(biāo)，包括中國漢字和少數(shù)民族字、外國文字或以各種不同字組合的商標(biāo)；
2、圖形商標(biāo)
僅用圖形構(gòu)成的商標(biāo)。主要分為：
1．記號(hào)商標(biāo)：指用某種簡單符號(hào)構(gòu)成圖案的商標(biāo)；
2．幾何圖形商標(biāo)：是以較抽象的圖形構(gòu)成的商標(biāo)；
3．自然圖形商標(biāo)：是以人物、動(dòng)植物、自然風(fēng)景等自然的物象為對象所構(gòu)成的圖形商標(biāo)。有的用實(shí)物照片，有的則是經(jīng)過加工提煉、概括與夸張等手法進(jìn)行處理的自然圖形所構(gòu)成的商標(biāo)；
3、字母商標(biāo)
拼音文字或注音符號(hào)的最小書寫單位，包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等所構(gòu)成的商標(biāo)；
4、數(shù)字商標(biāo)
用阿拉伯?dāng)?shù)字、羅馬數(shù)字或者是中文大寫數(shù)字所構(gòu)成的商標(biāo)；
5、三維標(biāo)志商標(biāo)
又稱為立體商標(biāo)，用具有長、寬、高三種度量的三維立體物標(biāo)志構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志，它與我們通常所見的表現(xiàn)在一個(gè)平面上的商標(biāo)圖案不同，而是以一個(gè)立體物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn)，這種形態(tài)可能出現(xiàn)在商品的外形上，也可以表現(xiàn)在商品的容器或其他地方；
6、顏色組合商標(biāo)
顏色組合商標(biāo)是指由兩種或兩種以上的彩色排列、組合而成的商標(biāo)。文字、圖案加彩色所構(gòu)成的商標(biāo)，不屬顏色組合商標(biāo)，只是一般的組合商標(biāo)；
7、1~6組合商標(biāo)
兩種或兩種以上成分相結(jié)合構(gòu)成的商標(biāo)，也稱復(fù)合商標(biāo)；
8、音響商標(biāo)
以音符編成的一組音樂或以某種特殊聲音作為商品或服務(wù)的商標(biāo)即是音響商標(biāo)。如美國一家唱片公司使用11個(gè)音符編成一組樂曲，把它灌制在他們所出售的錄音帶的開頭，作為識(shí)別其商品的標(biāo)志。這個(gè)公司為了保護(hù)其音響的專用權(quán)，防止他人使用、仿制而申請了注冊。中國是全球少數(shù)承認(rèn)音響商標(biāo)的國家之一。
9、氣味商標(biāo)
氣味商標(biāo)就是以某種特殊氣味區(qū)別不同商品或服務(wù)項(xiàng)目的商標(biāo)。目前，這種商標(biāo)只在個(gè)別國家被承認(rèn)它是商標(biāo)。目前，在中國氣味還不能注冊為商標(biāo)。
10、位置商標(biāo)
位置商標(biāo)是指某種商品特定部位的立體形狀、圖案、顏色以及它們的組合，通過他們區(qū)分提供商品或服務(wù)的提供者。
（二）商標(biāo)使用者
1、商品商標(biāo)
商品商標(biāo)就是商品的標(biāo)記，它是商標(biāo)的最基本表現(xiàn)形式，通常所稱的商標(biāo)主要使指商品商標(biāo)；其中商品商標(biāo)又可分為商品生產(chǎn)者的產(chǎn)業(yè)商標(biāo)和商品銷售者的商業(yè)商標(biāo)。
2、服務(wù)商標(biāo)
服務(wù)商標(biāo)是指用來區(qū)別與其它同類服務(wù)項(xiàng)目的標(biāo)志，如航空、導(dǎo)游、保險(xiǎn)和金融、郵電、飯店、電視臺(tái)等單位使用的標(biāo)志，主要是服務(wù)商標(biāo)。
3、集體商標(biāo)
是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。
（三）商標(biāo)用途
1．營業(yè)商標(biāo)
是指生產(chǎn)或經(jīng)營者把特定的標(biāo)志或企業(yè)名稱用在自己制造或經(jīng)營的商品上的商標(biāo)，這種標(biāo)志也有人叫它是“廠標(biāo)”、“店標(biāo)”或“司標(biāo)”。
2．證明商標(biāo)
是指由對某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志；如：綠色食品標(biāo)志，真皮標(biāo)志，純羊毛標(biāo)志，電工標(biāo)志等。
3．等級(jí)商標(biāo)
等級(jí)是指在商品質(zhì)量、規(guī)格、等級(jí)不同的一種商品上使用的同一商標(biāo)或者不同的商標(biāo)。這種商標(biāo)有的雖然名稱相同，但圖形或文字字體不同，有的雖然圖形相同，但為了便于區(qū)別不同商品質(zhì)量，而是以不同顏色、不同紙張、不同印刷技術(shù)或者其他標(biāo)志作區(qū)別，也有的是用不同商標(biāo)名稱或者圖形作區(qū)別。
4．組集商標(biāo)
組集商標(biāo)是指在同類商品上，由于品種、規(guī)格、等級(jí)、價(jià)格的不同，為了加以區(qū)別而使用的幾個(gè)商標(biāo)，并把這個(gè)幾個(gè)商標(biāo)作為一個(gè)組集一次提出注冊申請的商標(biāo)。組集商標(biāo)與等級(jí)商標(biāo)有相似之處；
5．親族商標(biāo)
親族商標(biāo)是以一定的商標(biāo)為基礎(chǔ)，再把它與各種文字或圖形結(jié)合起來，使用于同一企業(yè)的各類商品上的商標(biāo)，也稱“派生商標(biāo)”。
6．備用商標(biāo)
備用商標(biāo)也稱貯藏商標(biāo)，是指同時(shí)或分別在相同商品或類似商品上注冊幾個(gè)商標(biāo)，注冊后不一定馬上使用，而是先貯存起來，一旦需要時(shí)再使用。
7．防御商標(biāo)
防御商標(biāo)是指馳名商標(biāo)所有者，為了防止他人在不同類別的商品上使用其商標(biāo)，而在非類似商品上將其商標(biāo)分別注冊，該種商標(biāo)稱之為防御商標(biāo)。目前我國商標(biāo)法律并未有“防御商標(biāo)”的相關(guān)規(guī)定。
8．聯(lián)合商標(biāo)
聯(lián)合商標(biāo)是指同一商標(biāo)所有人在相同或類似商品上注冊的幾個(gè)相同或者近似的商標(biāo)，有的是文字近似，有的是圖形近似，這些的商標(biāo)稱為聯(lián)合商標(biāo)。這種相互近似商標(biāo)注冊后，不一定都使用，其目的是為了防止他人仿冒或注冊，從而更有效地保護(hù)自己的商標(biāo)。
（四）享譽(yù)程度
1．普通商標(biāo)
在正常情況下使用未受到特別法律保護(hù)的絕大多數(shù)商標(biāo)。
2．市著名商標(biāo)
是指在當(dāng)?shù)?省會(huì)城市、直轄市)的市場上享有較高聲譽(yù)，為相關(guān)公眾所普遍熟知，有良好質(zhì)量信譽(yù)，并享有特別法律保護(hù)的商標(biāo)。（位于省會(huì)城市的企業(yè)才能申請）
3．省著名商標(biāo)
是指在較大地域范圍(如一級(jí)地方行政區(qū)、省)的市場上享有較高聲譽(yù)，為相關(guān)公眾所普遍熟知，有良好質(zhì)量信譽(yù)，并享有特別法律保護(hù)的商標(biāo)。
4．馳名商標(biāo)
是指在較大地域范圍(如全國、國際)的市場上享有較高聲譽(yù)，為相關(guān)公眾所普遍熟知，有良好質(zhì)量信譽(yù)，并享有特別法律保護(hù)的商標(biāo)。
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