根據(jù)NBC解讀國(guó)際投資機(jī)構(gòu)高盛(Goldman Sachs)的報(bào)告顯示，今年中國(guó)的寵物數(shù)量首次超過(guò)4歲以下嬰幼兒數(shù)量。到2030年，中國(guó)的寵物數(shù)量將超過(guò)7000萬(wàn)只，而4歲以下嬰幼兒數(shù)量將減少到4000萬(wàn)以下，寵物數(shù)量接近嬰幼兒數(shù)量的2倍。 一、寵物消費(fèi)正替代母嬰消費(fèi) 通用磨坊前高管戴維·克拉克曾在社交軟件上寫(xiě)道：“如果你的商業(yè)模式依賴于養(yǎng)活更多的人，那你就麻煩了，在世界各地，人們生育的孩子越來(lái)越少，但許多人通過(guò)養(yǎng)更多的寵物來(lái)抵消這一影響。擴(kuò)大寵物食品業(yè)務(wù)使通用磨坊能夠進(jìn)入一個(gè)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)，以幫助抵消人口逆風(fēng)的影響。” 二、寵物專利開(kāi)始超過(guò)嬰幼兒專利申請(qǐng)
根據(jù)智慧芽專利數(shù)據(jù)庫(kù)查詢，在專利標(biāo)題中簡(jiǎn)單地以“寵物”“嬰幼兒+嬰兒+幼兒”為檢索詞檢索，寵物相關(guān)的專利數(shù)量達(dá)到了6.79萬(wàn)條;而嬰幼兒產(chǎn)業(yè)相關(guān)專利數(shù)量為7.06萬(wàn)條。 但是，2020年之后，嬰幼兒專利為1.9萬(wàn)條，寵物相關(guān)專利為3.4萬(wàn)條。寵物相關(guān)的專利在逐漸超過(guò)嬰幼兒相關(guān)專利。 從上圖可以看到，從2015至今的近10年，嬰幼兒專利數(shù)量呈下降趨勢(shì)，而寵物產(chǎn)業(yè)專利數(shù)量一直保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。 專利和產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，這說(shuō)明了2020年之后寵物產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超嬰幼兒產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度。 三、寵物消費(fèi)正在比人消費(fèi)更貴 根據(jù)摩根士丹利的研究，寵物行業(yè)的增長(zhǎng)速度超過(guò)幾乎所有零售細(xì)分市場(chǎng)，并且是零售行業(yè)中回報(bào)率最高的行業(yè)之一。另有報(bào)告指出，寵物保健市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)將在2024年至2031年期間以8.49%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。
據(jù)愛(ài)企查數(shù)據(jù)，中國(guó)現(xiàn)存的143萬(wàn)家寵物公司里，有60萬(wàn)家是三年內(nèi)剛成立的。在“媽媽”們的悉心照護(hù)下，寵物們看起了老中醫(yī)、上起了健身私教課、吃上了進(jìn)口牛肉和高價(jià)蛋糕，穿高達(dá)3140元一件的沖鋒衣去遠(yuǎn)行，每天1000元的費(fèi)用寄養(yǎng)……。
主人為狗狗到戶外旅游準(zhǔn)備的沖鋒衣 圖源：鳳凰網(wǎng)
圖源：《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》 據(jù)《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》，2024年的寵物經(jīng)濟(jì)還在持續(xù)上升，其市場(chǎng)規(guī)模成功突破3000億元，2024年城鎮(zhèn)(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到3002億元。其中，犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1557億元，小幅增長(zhǎng)4.6%;貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1445億元，增長(zhǎng)10.7%。 四、寵物越來(lái)越多、越來(lái)越貴的原因 第一，在老齡化社會(huì)的背景下，年輕人的生育意愿普遍下降。他們可能更傾向于追求個(gè)人發(fā)展和職業(yè)成就，或者由于經(jīng)濟(jì)壓力、生活節(jié)奏快等原因而選擇推遲或不生育。這導(dǎo)致出生人口數(shù)量減少，而寵物則成為許多家庭填補(bǔ)情感空缺的選擇。 第二，隨著生活水平的提高和工作壓力的增大，越來(lái)越多的人選擇養(yǎng)寵物來(lái)緩解壓力、尋找陪伴。寵物成為了他們生活中的重要部分，甚至被視為家庭成員。 第三，社交媒體的普及使得寵物文化更加流行。人們通過(guò)分享寵物的照片、視頻和故事來(lái)展示自己的生活情趣和愛(ài)心，這也進(jìn)一步推動(dòng)了養(yǎng)寵潮流的興起。 第四，對(duì)于許多年輕人和老年人來(lái)說(shuō)，寵物成為了他們情感寄托的重要對(duì)象。年輕人可能由于工作壓力大、社交圈子小等原因而選擇養(yǎng)寵物來(lái)尋找陪伴和安慰;老年人則可能由于子女不在身邊、孤獨(dú)寂寞而選擇養(yǎng)寵物來(lái)排解寂寞。 第五，隨著社會(huì)的進(jìn)步和人們價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的人開(kāi)始重視生活品質(zhì)和情感體驗(yàn)。他們更愿意為寵物投入時(shí)間和金錢，享受與寵物相處的樂(lè)趣和溫馨。
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